Контрольный список интернационализации перед расширением до многоязычного веб-сайта

Понимание международных пользователей становится все более важным. В связи с продолжающимся и быстрым расширением цифровой (интернет и мобильной) экономики, компании работают над разработкой способов охвата аудитории по всему миру. Но процесс интернационализации может быть сложным. Наличие вашего контента на всех языках может быть большим преимуществом, а предоставление правильного контента нужной аудитории может даже сделать вас лидером на вашем рынке. Но, как и в случае со всеми крупными инвестициями, существует ряд рисков, которые, если их неправильно реализовать, могут серьезно повредить ваш сайт. Мы обсуждаем некоторые риски и возможные решения.

Таргетинг на страну против языкового таргетинга

Возможно, вы заметили посетителей из других регионов в ваших данных Google Analytics. Определите объем вашего трафика по определенным ключевым словам для страны или региона. Стоит ли создавать сайт для определенного местоположения или вы просто хотите настроить таргетинг на определенную языковую группу? Например; Ваши посетители приезжают из определенной страны, или ваши испаноговорящие посетители не только из Испании, но и из разных испаноязычных стран? Если существует большой потенциал трафика и у вас достаточно ресурсов, всегда лучше ориентироваться на страну, а не только на язык.

Моз, Международный SEO, инфографика.

Выбор структуры сайта; нДВУ или подкаталоги

Выбор между таргетингом на страну или на язык также влияет на структуру URL. Оба варианта имеют свои преимущества и недостатки. Выбор ccTLD (example.fr) часто был самым простым способом получить хорошее ранжирование в локальных поисковых системах, и он будет выбирать этот домен вместо субдомена, например example.com/fr. Недостатки в том, что обслуживание часто стоит дорого, и вам нужен больший маркетинговый бюджет, чтобы завоевать авторитет в этой области.

В последнее время с помощью таких инструментов, как Hreflang, веб-мастерам стало проще ранжироваться в стране с доменом подпапок (example.com/fr.). Если у вас есть многообещающая бизнес-модель, вы ожидаете роста в ближайшем будущем, Вы можете выбрать опцию подкаталога. Каждый подкаталог имеет преимущества от полномочий домена, поэтому вам не нужно начинать создавать ссылки с нуля. Этот вариант проще поддерживать, но требует больше геотаргетинга, и вам нужно вкладывать средства в то, чтобы сосредоточиться на местных рынках, а также создать глобальную домашнюю страницу.

Перевод вашего контента

Одной из самых больших проблем является локализация вашего контента. Не только с точки зрения массы; Вы сталкиваетесь почти в два раза с объемом контента на своем оригинальном веб-сайте, вам также необходимо говорить на точном языке страны, в которой вы работаете. Общая проблема - языковые различия в разных странах. Рекомендуется поискать официального переводчика для выполнения этой работы. Хотя может быть интересно использовать автоматическую систему перевода, качество этих инструментов часто недостаточно хорошее, чтобы конкурировать на вашем рынке. Отличный способ опередить своих конкурентов - нанять переводчиков-носителей высокого качества для написания вашего контента. Это может показаться большим вложением, но может дать вам отличные результаты в SEO и UX.

Национальный успех против международного

Большая ошибка - думать, что то, что работает в вашей стране, будет работать во всех странах. Хорошим примером является eBay, пытающийся захватить китайский рынок; они устранили локализованные функции и функции, которыми пользовались китайские интернет-пользователи, и заставили их использовать ту же платформу, популярную в США. Хотя платформа была технологически более продвинутой, у нее не было функций, которые использовались и китайскими клиентами, таких как эффектная анимация, картинки и параметры прямого чата. Не ожидайте, что вы скопируете все свои техники на другой рынок, каждый рынок - это совершенно новая игра в мяч. Рекомендуется провести обширные исследования местных онлайн-привычек вашей целевой страны и изучить конкурентов в той же области. Выбор неправильного интерфейса с незнакомыми функциями может оказаться очень плохим для вашего бизнеса.

То же самое относится и к вашей маркетинговой стратегии. Возможно, будет сложнее получить авторитет ссылок или привлечь внимание PR в странах, где вы не находитесь. Хороший способ избежать культурных различий - это работать с местными жителями, проводить обширные исследования местных конкурентов. Старайтесь обслуживать аудиторию локализованным контентом, будучи глобальным брендом.

Оптимизация на месте

После того, как вы выбрали предпочтительный домен, нашли некоторых местных коллег и исследовали местный рынок, пришло время оптимизировать веб-сайт и убедиться, что его можно сканировать и индексировать, и, в конце концов, он предоставляет нужный контент нужным пользователям. Вещи, которые вы хотите локализовать, как минимум:

• URL-адрес
• Мета названия и описания
• Меню и навигация
• Заголовки
• Изображения и альт-описания
• Содержание тела
• Отзывы

Убедитесь, что эти элементы не переведены буквально, но оптимизированы для локальных запросов ваших целевых пользователей. Чем больше контента переведено и локализовано, тем лучше.

Hreflang
Аннотации Href lang используются Google и Яндексом для определения страны и языка, на которые ориентирована определенная веб-страница. Этот тег облегчает поисковым системам показ правильной версии контента нужному пользователю. Хотя это было реализовано Google 5 лет назад, многие пытаются найти правильную аннотацию. Нердидата подсчитал, что на 1,7 миллиона сайтов нотации HREF LANG реализованы неправильно. Самая распространенная ошибка - забывать теги с собственной ссылкой. Всегда убедитесь, что тег реализован на уровне страницы и указывает на другую языковую версию определенной веб-страницы, а также на себя. Подробнее о реализации href lang Вот ,

Похожие

Комментарии