Новый Глоссарий SEO: попрощайтесь, чтобы связать презервативы и сок

SEO индустрия полна аббревиатур, аббревиатур и шуток внутри отрасли. Есть другие публикации, которые имеют широко покрытый Что значит жаргон в SEO индустрии и как его интерпретировать - это не моя цель.

Слон в комнате для любой фирмы SEO или отдельного консультанта - то, что у SEO есть массивный репутации проблема , Проблема заключается в недостаточной регуляции, частичной шкале и частичном восприятии. Как индустрия, мы не можем выследить каждого человека, который утверждает, что он - SEO, который сделает вас «первым в поисковых системах, гарантировано!». Мы не можем остановить горы спама, которые ежедневно попадают в почтовые ящики владельцев малого бизнеса. , Интернет - очень большое место с множеством укрытий.

Одна из немногих вещей, которые мы можем контролировать как частное лицо или компания, - это то, как мы говорим о себе, как говорим с нашими клиентами и как мы общаемся с другими профессионалами отрасли. Когда ваша индустрия - это Интернет, ничто не является частным; единственное лицо, которое у нас есть, это наше публичное лицо.

Позвольте мне немного остановиться здесь на мыльнице и сказать - как человек, который много изучал английский язык - что вы говорите и как вы говорите, это имеет значение. «RCS» или «ссылочный сок» может быть термином, который поймает ухо человека и станет «шумным», но это не термин, который оставит потенциальных клиентов под впечатлением вашего авторитета, знаний или деловой хватки. Мы должны улучшить наш язык, а также преодолеть разрыв между Интернетом и традиционным маркетингом.

Вот несколько способов показаться более зрелой индустрией SEO, которой мы стали:

• Черная шляпа, белая шляпа, серая шляпа и все, что между ними : давайте перестанем говорить о шляпах и вместо этого обсудим толерантность к риску. Используете ли вы тактику SEO с высоким уровнем риска, низкую степень риска или что-то среднее? Шляпы заставляют нас казаться злыми злодеями, а не опытными маркетологами.
• Ссылка сок : этот термин заставил меня вздрогнуть, так как я начал в этой отрасли. Ссылка «сок» является ассоциативным авторитетом ссылки. Назовите это полномочием ссылки, или назовите это переданным значением ссылки. Мы хотим рассказать о нашей отрасли и о том, как она работает, но при этом звучать профессионально.
• Ссылка на презерватив : я не слышал этого раньше Рея упомянул об этом, когда я сначала проводил мозговой штурм - презерватив ссылки - это атрибут rel = ”nofollow”, который, как знают оптимизаторы, убивает любое переданное значение ссылки. (Смотрите, посмотрите на меня, следуя моему собственному совету!) Нам не нужны сексуальные коннотации, чтобы привлечь внимание, SEO является достаточно развитой отраслью, в которой (большинство) люди слушают нас без рутины шока и страха.
• Ссылка на любовь . В отличие от ссылки на презерватив, «любимая» ссылка - это ссылка на внешний сайт, который полностью отслеживается. Хотя это термин, который я использую для своих коллег внутри страны, я бы сказал, что более подходящим термином для тех, кому вы сообщаете, будет «цитирование» или «совместное цитирование».
• Linksploitation : (от SEO-теория ) Это нацеливание на ссылки в «формальном процессе в соответствии с точными критериями». Не используйте вымышленные слова! Более подходящим термином будет «целевое построение ссылок».
• RCS (Real Company Stuff или Real Company S ** t) : Хотя это могло быть популярным хештегом в Twitter во время Mozcon, и его легко обойти виртуальным кулером для воды, RCS это очень отраслевой термин. Это более чем удобно для внутреннего использования, но когда вы входите в зал заседаний Fortune 100, «RCS» сложно объяснить быстро. Используйте маркетинговые термины, которые резонируют лучше, чем интегрированная маркетинговая кампания , Избегайте ненужных барьеров для понимания, когда вы разговариваете с клиентом или потенциальным клиентом.
• Сплог : Можем ли мы прекратить смешивать слова? Особенно случайные слова с блогом? «Влог» тоже следует избегать. Сплог - это спам-блог. Тот, кто не знает, что такое «сплог», вероятно, пойдет куда-нибудь, по крайней мере, смутно сексуально. Даже впечатление уничижительного языка кажется непрофессиональным. Очистите коннотации и назовите это некачественным блогом.
• Линкерати : Это термин старой школы SEO, который немногие новые маркетологи слышат больше. Линкерати - это люди, которые управляют веб-ресурсами, на которые вы хотите получать ссылки. Сегодня большинство из нас просто говорят «связать перспективы» или «потенциальные контакты», и давайте так и будем.
• Черный список или штраф : ни один из этих терминов по своей сути не является неправильным, но они используются неправильно каждый день. Давайте будем осторожнее, когда будем говорить о том, что может происходить с сайтом. Черный список означает, что сайт буквально находится вне индекса. Наказание может быть ручным или алгоритмическим и приводит к заметному снижению рейтинга. Не каждый сайт, который потерял, попал в черный список или был оштрафован.

SEO является развивающейся отраслью, и наш язык должен развиваться вместе с ней. Хотя у меня нет врожденных возражений против большей части этой терминологии (за исключением «ссылочного сока»), репутация отрасли такова, какой она есть частично, потому что весь этот жаргон SEO отталкивает тех, кто хочет самообразоваться. Сатира имеет свое место, но мы серьезно должны пересмотреть наши привычки общения. Хотя многие из нас отстаивают важность понимания идеи бренда клиента и согласования нашей работы с другими департаментами, мы помогаем создать и установить разрыв между SEO и традиционными маркетологами, когда мы используем выражения, которые мы делаем.

Нам нужно представить единый фронт, съесть кусочек скромного пирога и признать наследство индустрии SEO. Мы маркетологи. Маркетинг существовал задолго до появления идеи в Интернете. Почему мы не используем маркетинговый язык с большей частотой? Чтобы действительно двигаться вперед, SEO должен говорить на языке традиционного маркетинга и брендинга, а не наоборот.

Похожие

Комментарии