Почему навигация по сайту имеет значение для SEO

1. Важность файлов Sitemap и сканеров
2. Глубина сайта
3. Структурирование ваших URL
4. Скорость сайта
5. Общее удобство использования
6. Тимоти Картер

Навигация по сайту - это то, о чем вам не нужно думать, но ее важность для поисковая оптимизация (SEO) часто недооценивают. Ваша главная цель - представить определенную информацию своим клиентам, поэтому легко заблудиться, думая, что не имеет значения, как вы структурируете эту информацию. Тем не менее, навигация по вашему сайту играет несколько разных ролей в предоставлении данных для поисковых роботов и обеспечении удобства использования, что делает его важным элементом для развитие в вашей стратегии SEO ,

Термин «навигация по сайту» может фактически относиться к нескольким компонентам сайта. Во-первых, это обычно относится к главной панели навигации на определенном веб-сайте, часто находящейся в верхней части экрана. Он также может ссылаться на общую карту сайта домена, включая ссылки, не найденные в этой строке заголовка. Еще больше запутывая вещи, «навигация по сайту» может даже означать, как легко пользователь может перемещаться по вашему сайту и находить информацию, которую он / она ищет.

Чтобы упростить задачу, в этой статье мы будем называть навигацию по сайту общей структурой и навигацией вашего сайта.

Важность файлов Sitemap и сканеров

Чтобы понять механизм, который определяет, почему навигация сайта важна, мы сначала должны понять сканеры. Если вы работали в SEO более месяца, вы, по крайней мере, мимолетно понимаете, что сканеры - это автоматизированные единицы индексации, которые ищут данные в Интернете. У Google, в частности, есть несколько невидимых сканеров, которые постоянно находят новую информацию в Интернете.

Чтобы генерировать наиболее релевантные результаты поиска, поисковые системы должны иметь обширный запас точной, актуальной информации о страницах в Интернете. Сканеры обеспечивают легитимность этих данных, поэтому, если вы не позволите сканерам выполнять свою работу, вы рискуете лишить свои страницы этого огромного хранилища информации. С другой стороны, если вы можете помочь сканерам выполнять свою работу, вы максимально увеличите количество страниц, которые они могут видеть на вашем сайте, и, таким образом, максимизируйте свое присутствие в поисковых системах ,

Чтобы максимизировать эффективность сканера, сначала необходимо убедиться, что на вашем сайте нет Flash и JavaScript. Это веб-форматы старого стиля, которые когда-то были популярны из-за своего яркого внешнего вида, но из-за их структуры сканеры практически не могут переварить. Лучше использовать более современные схемы, которые можно сканировать, используя XHTML и CSS.

Создание XML-карты сайта является обязательным условием, если вы хотите, чтобы сканеры полностью прочитали ваш сайт. Существует множество бесплатных инструментов, которые могут помочь вам создать карту сайта XML, таких как XML-Sitemaps.com , но лучше, если вы отдадите его в руки опытного веб-разработчика. По завершении вы можете загрузить свою карту сайта в Инструменты Google для веб-мастеров и поместить файл на свой сайт прямо из корня. Правильно отформатированный XML-карта сайта, в дополнение к содержанию просматриваемого сайта, обеспечит полную индексацию ваших страниц.

Глубина сайта

Глубина вашего сайта также является важным фактором для навигации. Если вы занимаетесь стратегией контент-маркетинга, «глубина» может показаться хорошей вещью. В конце концов, чем глубже ваш контент, тем больше вероятность, что вас будут рассматривать как эксперта и в результате вы привлечете более широкую аудиторию. Однако «глубина» в том, что касается веб-сайтов, на самом деле является плохой вещью.

Глубина веб-сайта связана со сложностью ссылок, которые ведут к определенной точке. Например, скажем, ваш сайт имеет 50 страниц. Домашняя страница и девять других страниц сразу же доступны в верхнем заголовке. Однако, чтобы получить доступ к оставшимся 40 страницам, вам нужно щелкнуть одну из этих начальных 10. Некоторые из этих страниц на самом деле требуют определенного порядка нажатия (например, Главная> Продукты> Столы> Деревянные столы) для достижения. Это считается «глубоким» сайтом.

Мелкие сайты, с другой стороны, предлагают несколько путей к каждой странице. Вместо того, чтобы предписывать направленный поток, как в примере выше, неглубокий сайт будет иметь много страниц, указывающих на каждую страницу в иерархии (Продукты, Деревянные столы и т. Д.). Мелкие сайты облегчают пользователям поиск того, что они ищут, и, как следствие, мелкие сайты получают небольшое повышение рейтинга страницы , Реструктуризация вашего сайта, чтобы избежать ненужной глубины, может дать вам больше авторитета и больше рейтинга .

Структурирование ваших URL

Структура каждого отдельного URL на вашем сайте также важна для SEO. В то время как большинство современных стратегий SEO избегают оптимизации под конкретные ключевые слова в содержании веб-страниц, включение страниц с релевантными ключевыми словами в URL - это разумная стратегия, которая не рискует быть помеченной для заполнения ключевыми словами. Убедитесь, что ваши страницы специально описаны в ваших URL (например, «маркетинговые услуги», а не просто «услуги»), чтобы максимизировать вашу возможность поиска , Как правило, чем более понятен и точен ваш URL, тем лучше.

Структурировать ваши URL таким образом, чтобы они соответствовали поисковым системам, относительно легко, особенно если ваш сайт построен в системе управления контентом (CMS), такой как WordPress. WordPress и другие основные платформы имеют специальные настройки, которые автоматически оптимизируют ваши URL. Например, в разделе «Настройки»> «Постоянные ссылки» вы сможете автоматически включать заголовки сообщений в качестве URL-адреса сообщения. В противном случае ваш URL может появиться в виде последовательности случайных чисел и букв.

Скорость сайта

Скорость сайта другая важный фактор, который влияет на ваш ранг , Хотя в настоящее время он затрагивает только один процент всех поисковых запросов, вполне вероятно, что в будущем Google будет уделять больше внимания этому качеству. Чем быстрее загружается сайт, тем быстрее пользователь может получать информацию и переходить на другие страницы сайта. Есть много способов повысить скорость вашего сайта, включая создание сайта в приемлемом современном формате, уменьшение размера ваших изображений и настройку параметров кэширования.

Общее удобство использования

Суть навигации по вашему сайту такова: ваши пользователи должны иметь возможность легко и быстро найти то, что они ищут . Оптимизация вашего сайта для этого поможет вам повысить рейтинг в поисковых системах, потому что основная цель Google состоит в том, чтобы улучшить общее взаимодействие с пользователями в Интернете.

Я упомянул множество структурных изменений, которые необходимы для SEO, но эстетика так же важна для пользовательского опыта. Организуйте свою информацию настолько логично, насколько это возможно, разбивая вещи на интуитивные категории и подкатегории. Убедитесь, что ваша панель навигации заметна и проста в использовании. Сделайте так, чтобы пользователям было легко находить то, что они ищут, будь то добавление панели поиска или помощь в указании пользователей в правильном направлении с помощью интерактивной функции. Что бы вы ни делали, ваша первая цель должна сделать ваших пользователей счастливыми.

Если ваши пользователи счастливы, переходя на ваш сайт, они собираются остаться. У вас будет более низкий показатель отказов, что будет сигналом ранжирования для Google, и они с большей вероятностью расскажут своим друзьям о сайте. В конце концов, привлечение большего количества заинтересованных покупателей на ваш сайт является наиболее важной целью для вашей прибыли, и улучшение навигации по сайту может сделать это.

Тимоти Картер

Директор по доходам в SEO.co

Тимоти Картер - CRO для SEO.co/. С 1997 года он помогает компаниям максимизировать свои доходы от продаж через веб-сайты с помощью стратегий контент-маркетинга, SEO и интернет-маркетинга.
На протяжении многих лет он писал для таких публикаций, как Marketing Land, Search Engine Journal, MarketingProfs и других уважаемых онлайн-публикаций.

Последние сообщения Тимоти Картера ( увидеть все )

Похожие

Комментарии