Поисковая оптимизация сегодня и вчера: что изменилось?

Если вы поддерживаете какой-либо тип присутствия в Интернете, то вы слышали об обновлениях, которые время от времени делают основные поисковые системы. То, что вы можете не осознавать, это то, что природа этих изменений делает некоторые вещи, которые раньше были очень важными, для размещения в результатах поиска более неактуальными. В некоторых случаях продолжение использования этих старых методов приведет к тому, что ваши страницы попадут на более низкие ступени этих результатов, или даже заблокирует ваш сайт. Даже если вы работали с веб-сайтом в течение большей части двадцатилетнего периода и думаете, что у вас его нет, есть некоторые важные вещи, которые вы должны знать о том, как изменился SEO. Вот несколько примеров.

Обновления происходят чаще

Когда-то, основные движки имели тенденцию выпускать обновление алгоритма ежегодно. Владельцы и операторы веб-сайтов могут зависеть от того, когда будет выпущен релиз, и быть готовы к соответствующим изменениям. В зависимости от того, сколько информации было предоставлено заранее, некоторые из них даже вносят изменения до вступления релиза в силу. Это облегчало сохранение рейтинга вашего сайта и не вызывало внезапных падений.

Сегодня обновления, большие и маленькие, происходят чаще. В период с июля 2016 года по июль 2017 года SEO стратегия Google включал выпуск нескольких обновлений, некоторые из которых были не просто ведением домашнего хозяйства, что усиливало то, что уже было на месте. Когда вы принимаете во внимание другие основные поисковые системы наряду с Google, вы говорите о менее чем 30 крупных обновлениях и чуть более 600 второстепенных за тот же период. Это может сделать гораздо более сложным отслеживание изменений.

Плотность ключевых слов: меньше значит больше

Ключевые слова и ключевые фразы (иногда называемые «длинными хвостами») были важны для функции поисковой системы, поскольку Всемирная паутина перешла из частного ресурса для правительств и высших учебных заведений в инструмент, который потребители могут использовать для всех виды целей. Они по-прежнему важны, но правила их использования сегодня сильно отличаются.

Было время, когда повторное использование ключевого слова в содержании вашей страницы было хорошим способом увеличить шансы на более высокое место в результатах поисковой системы. Это привело к тому, что некоторые люди нашли креативные способы использования ключевого слова или фразы несколько раз, даже если они не имели прямого отношения к содержанию страницы. Причина? Эта конкретная фраза в настоящее время очень популярна и может быть использована для увеличения числа запросов в поиске.

Это хороший пример практики, которая была хороша десять лет назад, но теперь не вызовет у вас ничего, кроме горя. Google вместе с другими популярными поисковыми системами внесли изменения, которые делают упор на использование соответствующих ключевых слов. Они также не одобряют наполнение контента ключевыми словами, даже если они актуальны. Лучше всего работать с профессионалом, который понимает, сколько это слишком много, какие ключевые слова лучше всего подходят для темы вашего контента и как их использовать, чтобы поисковые системы не наказывали вашу страницу.

Метатеги и описания не используются одинаково

Хотя это не относится ко всем поисковым системам, важность мета-тегов и описаний во многих случаях уменьшилась. Вам будет трудно встретить кого-нибудь уважаемого SEO учебник за последние несколько лет, который призывает вас включать в теги не относящиеся к делу термины или слишком подробно останавливаться на создании описания, содержащего ключевые слова.

Это не всегда имело место и все еще может быть справедливо для некоторых второстепенных поисковых систем, которые не последовали примеру Google. Одно время включение ключевых слов в тег считалось отличным способом привлечь больше внимания. То же самое относится и к описанию, которое обычно отображается в результатах поиска. Если ваша компания не работает на нишевом рынке, где потребители с большей вероятностью будут использовать поисковые системы, кроме Google, использование более старого подхода не поможет вашему трафику.

Дублированный контент на разных страницах больше не распространяет слово

Было время, когда наличие одного и того же контента на нескольких сайтах было действительно полезным. Вы можете использовать тот же контент на своей главной веб-странице, добавлять его в блог, публиковать некоторые из них на секретных сайтах и ​​даже создавать целевые страницы, используя этот контент. Если вы попробуете этот подход сегодня, вы обнаружите, что результат уже не тот, что был пять лет назад.

Современные методы SEO требуют, чтобы ваш контент был уникальным. Даже если контент, который вы используете на своем веб-сайте, является выдающимся с точки зрения организации, читаемости и информационного уровня, его использование в нескольких местах по всему Интернету не поможет. Фактически, это ослабляет влияние контента и заставляет поисковые системы размещать каждую из этих страниц ниже в результатах. Вместо того, чтобы помогать распространять информацию о вашей компании, вы в конечном итоге усложняете для потребителей поиск вас.

Веб-дизайн и технические аспекты важнее

Хотя макет вашего сайта всегда был важен с точки зрения облегчения для посетителей поиска того, что они хотят, как дизайн сайта и функциональность начинают играть все большую роль в SEO. Наряду с обеспечением безопасности сайта существует вопрос разработки дизайна, который хорошо работает для потребителей, которые больше полагаются на свои мобильные телефоны, чем на ноутбуки и настольные компьютеры для поиска нужной информации. Вместо использования бесплатного шаблона вам лучше поработать с профессионалом, который может помочь с дизайном и функционированием сайта, а также текстом, изображениями, анимацией и другими элементами.

Вы уже являетесь экспертом в своей отрасли. Вместо того, чтобы пытаться понять, что входит в основательные стратегии SEO, наймите профессионала. В долгосрочной перспективе у вас будет присутствие в Интернете, на которое поисковые системы будут благосклонно относиться и наслаждаться более высоким уровнем трафика на каждой из ваших страниц.

Похожие

Комментарии