Полное руководство по оптимизации магазина приложений для локализованных приложений

1. Что такое оптимизация магазина приложений (ASO)?
2. 1. Знай своего клиента
3. 2. Знай свое соревнование
4. 3. Локализация приложения - это все во имя
5. 4. И в заголовке
6. iOS / Магазин приложений
7. Android / Google Play
8. 5. Напишите увлекательное описание
9. 6. Включите скриншоты в ваше описание
10. 7. Локализуйте ваши измерения
11. 8. Тщательно продумайте свою иконку
12. 9. Привлекайте трафик к вашему списку
13. 10. Получайте положительные отзывы
14. Еда на вынос

Если у вашей компании есть приложение или ваша бизнес-модель является приложением, рано или поздно вам придется локализовать ваше приложение для различных рынков. Локализация приложений это не маленькая задача, и она никогда не должна быть запоздалой. По прогнозам к 2017 году во всем мире около пяти миллиардов абонентов мобильной связи, это довольно ясно:

Вы упускаете огромный кусок пирога, если ваше приложение не локализовано для разных мировых рынков.

Пользователи смартфонов тратят около 85% своего времени используют приложения на своих телефонах, а не в Интернете. Но ваше приложение должно быть очень хорошо продумано с точки зрения функциональности, удобства использования и локализации. Конкуренция в этой быстроразвивающейся области растет с каждым днем, когда все хотят присоединиться к вечеринке приложения. Таким образом, нет места для небрежной версии на внешнем рынке.

Если вы производите программное обеспечение для управления временем, фитнес-программы или создаете белый шум для детей, вам, вероятно, следует сосредоточиться на своем основном бизнесе. Позвоните в группу экспертов для локализации вашего приложения. Как только вы выбрал правильного партнера Оптимизация App Store (ASO) должна учитываться с самого начала. Если вы хотите, чтобы ваше приложение было замечено среди миллионов (на самом деле, миллиардов!) Других в App Store, игнорируйте ASO на свой страх и риск.

Что такое оптимизация магазина приложений (ASO)?

Как вы уже догадались, Оптимизация магазина приложений (ASO) во многом похожа на поисковую оптимизацию (SEO). Основная общая нить между ними заключается в концепции оптимизации контента. Вы хотите убедиться, что ресурсы вашего локализованного приложения оптимизированы, что в основном означает, что вы максимально эффективно используете их.

Содержимое, описания, текст и изображения вашего приложения должны быть подготовлены для большей наглядности. Что приводит к большей видимости? Большие загрузки. Что означают дополнительные загрузки? Большие продажи. В конце концов, какой смысл укладывать волосы и надевать лучший костюм, если вы собираетесь оставаться дома? Зачем тратить время и ресурсы на разработку идеального приложения, если оно будет цветком на вечеринке?

Оптимизация App Store (ASO) - это способ убедиться, что ваше приложение соответствует критериям ранжирования и находится на вершине результатов поиска в App Store или Google Play. Если вы знаете, что клиенты ищут приложение для похудения, а вы не включили ключевые слова «похудение», вы провалите свой первый урок ASO.

Но если вы подготовили свое приложение для iOS и Android в своей стране (хорошо для вас!), Вам также нужно будет сделать то же самое для локализованного приложения. Зачем? Потому что они не говорят «потеря веса» так же, как в Колумбии, Франции или Марокко. Пользователи не будут искать те же термины.

Даже если ваше приложение хорошо локализовано с учетом культур, языков и идеологии, если вы не сконцентрировались на международном ASO для обеих платформ, значит, вы провалили второй урок. Может потребоваться много тяжелой работы, но если вы все время рассматриваете своих клиентов на иностранных языках, вы максимизируете свои продажи и рентабельность инвестиций.

Итак, если вы слушаете и готовы делать заметки, поехали! Вот окончательное руководство по оптимизации магазина приложений для локализованных приложений:

1. Знай своего клиента

Знание вашего клиента довольно хорошо освещено в Marketing 101, но это очень важно, когда дело доходит до локализации приложения. В конце концов, если вы не знаете и не уважаете культуру ваших иностранных клиентов, как вы можете разработать приложение для удовлетворения их потребностей? Хорошо спланированная стратегия ASO основана на знании ваших клиентов на разных рынках. Это означает, что если вы не в курсе того, что вы знаете, на жаргоне на улицах Коломбо или на местном сленге в джинсовых суставах Парижа, вам лучше начать узнавать.

Локализация приложений - это гораздо больше, чем просто перевод ваших текстов. Вы должны найти ключевые слова и поисковые термины, которые используют ваши иностранные клиенты. Вам также необходимо знать, что они различаются в зависимости от страны, говорящей на одном языке. Испанский в Испании отличается от испанского в Аргентине или Перу. Французский во Франции сильно отличается от того, что используется в некоторых частях северной Африки - и так далее.

Узнайте, как местные жители говорят и как они описывают ваше приложение. Затем используйте эту важную информацию в ваших локализованных описаниях. Как вы это сделаете, будет зависеть от вашего бюджета и сроков. Было бы здорово взять творческий отпуск и поехать на рынки, на которых вы хотите конкурировать, и провести собственное исследование.

Но если у вас нет времени или ваш начальник не запишет это в бюджет локализации вашего приложения, вам нужно будет работать с высококвалифицированными переводчиками-носителями языка. Соберите команду людей, которые знают вашу отрасль в каждом месте, где вы хотите вести бизнес. Локализация приложений начинается и заканчивается вашими клиентами, и оптимизация магазина приложений, естественно, следует этой тенденции.

2. Знай свое соревнование

Еще один урок из учебника, но важный (есть причина, по которой они написали об этом книги). Знание вашей конкуренции очень важно, особенно когда дело доходит до локализации приложения. Вы не только конкурируете с другими международными компаниями, но и боретесь с локальными приложениями, которые убивают их на их домашнем рынке. Следите за ними и узнайте, за какие ключевые слова они конкурируют, насколько высока конкуренция за определенные поисковые термины, и нужно ли вам конкурировать за те же самые или нет.

Иногда вы обнаружите, что ключевые слова с низкой конкуренцией и вторичные категории - лучший способ конкурировать на рынках, насыщенных приложениями. Вам также необходимо решить, хотите ли вы войти в десятку лучших ключевых слов конкурса или занять первое место среди слов с более низкой конкуренцией. Ключевым моментом здесь становится то, что вас заметят и вырастают над конкурентами. Быть на девятом месте по «потере веса» может оказаться для вас не таким прибыльным делом, как первое место в «учебном лагере» (например).

Посмотрите, какие цвета и изображения используют ваши конкуренты для своих значков, чтобы вы поняли, что работает, а что нет. Кроме того, чтобы вы могли сделать иконку своего приложения оригинальной и выделиться из толпы. Подробнее об этом позже.

3. Локализация приложения - это все во имя

Выбор правильного имени для вашего приложения имеет фундаментальное значение. Ваше имя окажет огромное влияние на то, насколько легко оно может быть переведено и локализовано для международных рынков. В некоторых случаях вам не нужно переводить свое имя, если ваше приложение имеет придуманное или произвольное название например, «Skype» или «Flickr». Но если вы выберете универсальное имя для своего приложения, скажем, «приложение для похудения» - вам будет труднее получить правильный перевод и локализацию. Вы можете решить не переводить название своего приложения, так как можете рискнуть разбавить свой бренд.

Как и во многих вещах в жизни, чем меньше, тем лучше, поэтому держите название вашего приложения коротким, приятным и конкретным. Вы можете включить свои ключевые слова в заголовок приложения, если название вашей компании или приложения не содержит релевантного ключевого слова.

4. И в заголовке

Если перевод названия вашего приложения не планируется, вам нужно будет оптимизировать его содержимое и встраивать ключевые слова в заголовок. Это даст потенциальным пользователям более четкое представление о том, о чем ваше приложение и почему они должны его скачать. Приложения с хотя бы одним релевантным ключевым словом в заголовке На 10,3% выше чем приложения без ключевых слов в заголовке.

Посмотрите на пример ниже. Вы можете видеть, что такие приложения, как Duolingo, Scholly, Udemy, Rosetta Stone Ltd и другие, используют свои заголовки, чтобы добавить ключевое слово и описать свое приложение.

Не забудьте помнить правильную длину для вашего названия. Если вы знакомы с SEO, вы будете знать все о метаданных. То же самое относится и к оптимизации магазина приложений. В App Store названия обычно усекаются (включая пробелы) до 23-го символа. В Google Play у вас есть немного больше места, так как усечение происходит после 30-го символа. Загруженный на мобильное устройство заголовок будет обрезан до 11 и 14 символов. Мораль этой истории? Поместите все ваши ключевые слова впереди.

Когда дело доходит до иностранных символов, избегайте их любой ценой! Используйте только URL-дружественные символы в вашем заголовке. iOS особенно чувствительна персонажам. Иногда iTunes ссылается на числовой идентификатор вашего приложения, если не может понять ваш заголовок или сканирует соответствующие ключевые слова. Это окажет негативное влияние на вашу стратегию ASO, поэтому убедитесь, что ваши персонажи дружелюбны к обеим платформам. Вы должны адаптировать ASO к каждой операционной системе, так как они работают по-разному.

iOS / Магазин приложений

Важно учитывать, что в App Store есть ограничение на количество ключевых слов в 100 символов. Это включает в себя только название вашего приложения и ключевые фразы. Принимая это во внимание, когда дело доходит до ASO для iOS, вам нужно будет подсчитать каждый символ, если вы хотите максимизировать органический трафик для вашего приложения.

Android / Google Play

Подход Google Play к ASO больше похож на подход к SEO, который дает вам больше возможностей для гибкости. Будучи Google, он сканирует все ваше описание и обнаруживает ключевые слова внутри. У вас есть до 4000 символов для описания вашего приложения, но вам все равно придется использовать их с умом, с правильной плотностью ключевых слов.

Как и в случае с вашей веб-копией, заполнение ключевыми словами не окупается. На самом деле, важно помнить, чтобы писать для ваших клиентов, а не для алгоритма. Заполнение ключевыми словами не повысит ваш рейтинг и может отвлечь клиентов от повторяющихся формулировок.

5. Напишите увлекательное описание

Напишите захватывающее описание, но не пишите эссе или тайну убийства. Помните, что люди имеют ограниченное время. Они не хотят оставаться в ожидании, чтобы выяснить, какая лучшая функция вашего приложения. Они не будут читать куски текста, чтобы добраться до поворота в рассказе.

Так что не держи это в секрете. Разместите всю свою лучшую информацию заранее. Идите против всех советов первого свидания, которые дала вам ваша мама, и раздайте все сразу. Даже если Google Play сканирует все ваше описание, это не значит, что ваши клиенты его прочтут.

Как только ваше описание будет оптимизировано и готово, вам нужно будет его перевести. Но, в зависимости от типа текста, который вам нужно перевести, может быть лучше поработать с переводчиками, которые могут применять методы перевода.

Transcreation позволяет вашим переводчикам свободно использовать местные ключевые слова и поисковые термины, а также предлагает описание, которое является как оптимизированным, так и привлекательным для местных клиентов. Они по-прежнему останутся верными оригиналу, но там, где определенные фразы и идиомы не могут быть переведены мир в слово, они адаптируют их для целевой аудитории.

Используя право программное обеспечение для управления переводами ваши программисты смогут дать вашим переводчикам контекст, чтобы они не работали строка за строкой. Это особенно важно при локализации приложений, где им нужно видеть скриншоты, чтобы легко понять всю картину. Вы также можете дать своим переводчикам список ключевых слов, чтобы включить, чтобы обеспечить максимальную видимость.

6. Включите скриншоты в ваше описание

Они говорят, что картинка стоит тысячи слов. Там нет конкретного уравнения, когда речь заходит об оптимизации магазина приложений, и ваши изображения не будут влиять на ваш рейтинг в поиске. Однако добавление скриншотов в ваше описание увеличит ваши загрузки. Четкие и релевантные изображения, показывающие, как работает ваше приложение и насколько оно удобно для пользователя, позволят пользователю визуализировать себя с помощью вашего приложения.

Помните ограниченную по времени проблему? Людям нравится смотреть на картинки, так как они могут понять, насколько легко они смогут использовать ваше приложение и выглядит ли оно подходящим для них. iOS допускает до пяти снимков экрана для приложения iOS, а Android разрешает восемь снимков, но при загрузке страницы будут отображаться только первые два или три снимка экрана. Это означает, что вам нужно поставить вас наиболее эффективными в первую очередь. Некоторые компании решают использовать простые скриншоты, которые показывают, как работает приложение, в то время как другие сочетают сильные изображения со скриншотами.

Uber и WhatsApp являются одними из самые популярные приложения, загруженные в 2016 году , В описании Uber для Google Play они используют три тщательно подобранных снимка экрана, которые наглядно показывают, как работает их приложение. Просто и функционально. Обратите внимание, как четвертый скриншот обрезается в Google Play.

WhatsApp также тщательно использует их самые яркие снимки экрана. Но, поскольку многие люди уже знают, что такое WhatsApp, они стремятся к сочетанию снимков экрана и изображений для получения высокой отдачи. Оба описания содержат менее 100 слов для первой страницы, и каждое из них используется с точностью.

Поэтому всегда используйте скриншоты, которые будут более эффективными и донесут смысл до вашей аудитории. Если у вас есть какие-либо обновления, это место для их отображения, а также для отображения страниц, на которых ваши пользователи проводят большую часть своего времени. Не просто показывайте слайды, которые, по вашему мнению, выглядят красивее, так как фотография может быть не такой полезной, как просмотр приложения в процессе. Попробуйте A / B-тестирование с различными скриншотами, чтобы увидеть, какие из них вызывают наибольшее количество загрузок.

Как и все остальное в локализации приложения, убедитесь, что выбранные вами скриншоты подходят для каждого рынка. Правильно отобразите изображения и единицы измерения, а также переведенный и локализованный текст.

7. Локализуйте ваши измерения

Многие приложения включают единицы измерения. Будь то приложение для беременных, отслеживающее размер ребенка пользователя, приложение для фитнеса, отслеживающее его прогресс, или приложение для регистрации денег. Вам нужно будет отобразить измерения и веса по местному пути. Посмотрите эти скриншоты для Android от популярного приложения Runkeeper. Вы можете видеть, что английская версия дает расстояния в милях, а французская версия использует километры, а также другие переведенные ресурсы.

Приложение вроде Runkeeper, использующее локальные карты, столкнулось с некоторыми проблемами со своими пользователями iOS. Многие считают, что Apple Maps не так точны, как Google Maps, и говорят, что Runkeeper лучше работает с Google Maps. Иногда вы можете обнаружить, что ваше приложение легче адаптировать под Android. В других случаях XCode для iOS и его функция «базовой интернационализации» может быть первым выбором ваших разработчиков.

Очевидно, что если вы хотите максимизировать свои продажи, вам необходимо разработать приложение для обоих Android и iOS особенно когда дело доходит до локализации приложения. Некоторые страны, такие как Япония и Южная Корея У Android есть сильные предпочтения, тогда как в Китае доминирует iOS. Таким образом, если вы обнаружите, что определенные страны настроены придерживаться одной системы над другой, вам необходимо выяснить, как локализовать ваше приложение для обеих платформ.

Помните, что в то время как числа могут быть универсальными, веса и меры, и даже форматы даты и времени - нет. Если вы хотите максимально увеличить количество загрузок и улучшить ASO, вам необходимо убедиться, что все они правильно отображаются в локальных единицах, иначе ваше приложение будет удалено, прежде чем вы сможете сказать «локализация приложения».

8. Тщательно продумайте свою иконку

Они всегда говорят, никогда не судите книгу по ее обложке. Но, держу пари, у вас есть один или два раза. Это грустно, но правда. В мире, полном визуальных помех, требующих нашего внимания, значок вашего приложения станет одним из многих в App Store. Важно, чтобы это выделялось - по правильным причинам.

Вам следует избегать использования текста на значке, особенно когда речь идет о локализации приложения. Он не будет отображаться или отображаться размыто при уменьшении до размеров iOS и Android. Также может быть невозможно включить переведенный текст в небольших измерениях с языками, которые занимают больше места.

Если вы собираетесь перенести свое приложение на Ближний Восток, будьте особенно внимательны при изучении соответствия вашей иконки. Например, хотя знак «палец вверх» может быть почти повсеместно принят, в Иране это один из самые оскорбительные жесты ты можешь сделать.

Соответствие значков вашего приложения, а также оригинальность улучшат ваш рейтинг, видимость и шансы быть представленными в App Store или Google Play. Помните, что дизайн ваших иконок для обеих платформ различен. Иконки Apple имеют закругленные края, тогда как для Android они имеют квадрат.

iOS требует иконки 1024 × 1024, которые затем будут уменьшено до малого как 66 × 66, в зависимости от устройства. Android запрашивает доставку изображений с разрешением 512 × 512 для позже будет уменьшено иногда до 22 × 22.

Самые популярные приложения имеют яркие, легко различимые иконки, например, WhatsApp, Twitter и Facebook. Исследуйте свою конкуренцию и посмотрите, какие цвета они используют, чтобы значок вашего приложения был легко различим.

9. Привлекайте трафик к вашему списку

Привлечение трафика к вашему списку - это удаление ASO из App Store. Если вы знакомы с надежной SEO-стратегией обратных ссылок, начните делать то же самое для своего списка. Получите заслуживающие доверия и популярные сайты, чтобы просмотреть свое приложение и дать ссылку на него. Чем больше ссылок вы получаете (и генерируете трафик), тем выше будет ваш рейтинг. Рекламируйте в социальных сетях и инвестируйте в PPC. Создайте сильное присутствие в Интернете для своего приложения и постарайтесь, чтобы оно было проверено и одобрено авторитетами в вашей отрасли.

10. Получайте положительные отзывы

App Store учитывает отзывы при корректировке своего рейтинга, и положительные отзывы улучшат вашу видимость как на Android, так и на iOS. Многие пользователи читают обзоры приложений, прежде чем принять решение о их загрузке или, по крайней мере, проверить звездный рейтинг. Если у вас плохо, они не будут загружать ваше приложение в первую очередь.

Как вы получаете отзывы? Убедитесь, что вы всегда учитываете свой пользовательский опыт. Никто не хочет возиться с всплывающими окнами в тот момент, когда они загружают ваше приложение. Мало того, что у них не будет возможности проверить ваше приложение, но это может побудить их удалить его, а не оценить. Лучше установить запрос с просьбой о пересмотре через пару недель после скачивания.

Вы можете принять решение провести конкурс или поощрять обзоры бесплатными продуктами или стимулами. Обязательно ознакомьтесь с законодательством о соревнованиях, изучая стратегию локализации вашего приложения. В некоторых странах существуют строгие требования в отношении этих видов рекламных акций.

Еда на вынос

Оптимизация магазина приложений, как и локализация приложений, должна учитываться с самого начала. Но если у вас есть успешное приложение на вашем домашнем рынке, с правильной командой, стратегией и методами ASO, вы можете сделать свое приложение глобальным успехом.

Исследуйте своих клиентов и хорошо конкурируйте на каждом рынке, который вы запускаете. Уважайте их культуру, понимайте их потребности и адаптируйте свою стратегию к своим клиентам, а также приложениям для Android и iOS. Следуйте этим советам, и вы скоро опередите даже самые популярные приложения.

Похожие

Комментарии