Позиции в рейтинге Google и% CTR: оценка посетителей поисковой системы

Задумывались ли вы, сколько посетителей вы привлечете, если вам удастся поднять свой сайт на несколько позиций в Google по определенным ключевым словам - и как это повлияет на ваш рейтинг кликов? Теперь, когда Google Webmaster инструменты предлагает более точные данные, вы можете получить этот ответ и посмотреть, будет ли увеличение стоить той работы, которую вам необходимо выполнить.

Новый Инструменты Google для веб-мастеров Особенности важные данные, которые могут быть использованы для эффективного анализа ключевых слов в поисковой оптимизации. Это связано с тем, что новый инструмент отображает точные данные о позициях результатов поисковой системы Google (SERP) и процентном соотношении кликов (% CTR) для всех ключевых слов, по которым веб-сайт ранжируется в Google.

Хорошо, что эти данные можно использовать для характеристики взаимосвязей между позициями результатов поисковой системы Google и% CTR. Информация, которую вы можете извлечь из этого понимания, может быть использована при анализе ключевых слов.

Одной из наиболее важных задач в анализе ключевых слов является оценка количества посетителей из поисковых систем Google, если определенное ключевое слово занято в данной позиции. Используя данные, доступные в Google Webmaster Tools, эта цель может быть достигнута и рассчитана с использованием точных данных.

Получение необработанных данных поискового запроса

В этом исследовании данные будут взяты с девяти крупных веб-сайтов с учетными записями Google Webmaster Tools. Процесс сбора данных выглядит следующим образом:

1. Войдите в инструменты Google для веб-мастеров.

2. В разделе «Главная страница» щелкните сайт, а затем в разделе «Панель инструментов» разверните «Ваш сайт в Интернете».

3. Нажмите «Поисковые запросы». Вы должны увидеть данные поисковых запросов по ранжированию ключевых слов веб-сайта в Google (снимок экрана, показанный ранее).

4. Загрузите данные в формате CSV, нажав «Загрузить эту таблицу».

5. Отформатируйте данные, удалите неважные столбцы и не включайте ключевые слова с 0% CTR. Не забудьте округлить среднюю позицию в рейтинге, пока не получите эти данные.

6. Данные, показанные на снимке экрана выше, только с одного веб-сайта. Сделайте то же самое для всех ваших веб-сайтов и добавьте их в таблицу данных, показанную на снимке экрана выше.

В результате у вас будет много данных для анализа. Большее количество образцов полезно для точного анализа.

Корреляция между позицией рейтинга поисковой системы Google и% CTR

Вы можете отсортировать таблицу данных по позициям ранжирования, начиная с позиции 1 до позиции 10 ниже, а затем построить зависимость между позициями ранжирования и% CTR.

Результаты:

Снимок экрана выше показывает, что соотношение между% CTR и позициями в рейтинге Google является кривой мощности. % CTR резко возрастает, когда он начинает подниматься из положения 5 в положение 1.

% CTR из положения 6 в положение 10 сопоставимо друг с другом. Но в позиции 4 он начинает увеличиваться до более чем 20% в CTR. А в положении 3 он достигает 30%.

Удивительно, но% CTR позиции 1 и позиции 2 более чем в два раза выше, чем позиции 6 и позиции 10. Это показывает, насколько важны позиции с высоким рейтингом (обычно позиции с 1 по 3) в получении высоких кликов по показателям, которые приводят к высокому органическому трафику. ,

Данные взяты с девяти веб-сайтов с помощью более 50 ранжированных ключевых слов на первой странице Google с помощью Инструментов Google для веб-мастеров. Вы можете скачать рабочий лист Excel, использованный в анализе, в конце этой статьи.

{mospagebreak title = Средний процент CTR в позициях рейтинга Google}

Данные в предыдущем разделе не усредняются. Было бы полезно взять средний% CTR на позицию в рейтинге Google. Ниже приведен график:

График показывает много полезной информации. Во-первых, это подтверждает, что% CTR в результатах обычного поиска для позиции 6 - позиции 10 несколько похожи и сопоставимы друг с другом.

Это означает, что если у вас есть веб-сайт с ключевыми словами, занимающими позицию 10, увеличение до позиций 8, 7 и 6 не даст вам значительного увеличения трафика и количества кликов. Это связано с тем, что, исходя из предоставленных данных,% CTR одинаков в отношении этих позиций.

Во-вторых, что еще более удивительно,% CTR для позиции 10 сопоставим со средним% CTR для ключевых слов, занимающих позиции с 11 по 20.

Это означает, что для достаточно конкурентоспособного ключевого слова или ключевых слов с существенными показами вы получаете примерно такой же трафик, если ключевое слово занимает вторую страницу Google по сравнению с позицией 10.

По простой оценке, рейтинг кликов для позиции 5 примерно в два раза выше, чем для позиций с 6 по 10. Поэтому, если вам удастся перейти на первую страницу Google, вы получите существенное увеличение трафика на своем сайте только в том случае, если вы начнете нажимать позиция 5.

Это означает, что где-то между позициями от 6 до 10 вы не получите существенного увеличения кликов, и трафик в этих позициях будет примерно одинаковым.

Наиболее желательные позиции для ключевого слова - это позиции 1 и 2.% CTR для позиции 1 составляет в среднем около 52%, что довольно похоже на позицию 2 (48,6%).

Если средний CTR позиций с 6 по 10 составляет 6%, то позиция 1 оценивается для доставки CTR, который в девять раз выше. Это говорит о том, что если у вас есть веб-сайт с ключевым словом, который занимает место где-то между позициями 6 и 10, а затем он попадает на позицию 1, вы можете оценить, что вы увидите, что трафик будет в девять раз больше! Например:

Предполагаемые посетители веб-сайта из Google =% CTR x показов ключевых слов = 2000 x 6% = 120 посетителей в месяц с позиции 6 до позиции 10.

Но на позиции 1: 120 посетителей x 9 = 1080 посетителей в месяц. Это огромный рост трафика.

Инструмент анализа ключевых слов для оценки органического поискового трафика в Google

Используя информацию, обсужденную ранее, любой аналитик может с достаточной точностью предсказать предполагаемое количество посетителей по определенному ключевому слову в разных позициях результатов поиска.

Единственными данными будут данные о показах. Хорошей новостью является то, что показы, представленные в Инструментах Google для веб-мастеров, «сопоставимы» с «точными» данными о типах соответствия, доступными в инструменте Google Keyword: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Ошибка в среднем составляет около 25%:

Для упрощения расчетов вы можете загрузить этот инструмент Excel: http://www.php-developer.org/excel-spreadsheet-to-estimate-visitors-from-google-keyword-analysis-tool/ , который вы можете изменить, чтобы соответствовать вашим собственным отчетам. Лист Excel защищен, и пароль - codexm, на случай, если вам потребуется его пересмотреть.

Пример расчета:

1. Загрузите инструмент и разархивируйте файл Excel.
   
2. Перейдите в инструмент подсказки ключевых слов Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal ,
   
3. В разделе «Найти ключевые слова» введите желаемое ключевое слово. Вы можете анализировать только одно ключевое слово за раз, хотя электронную таблицу Excel можно изменить для анализа более одного ключевого слова.
   
4. Разверните «Дополнительные параметры» и выберите «Все страны» для «Места и языки».
   
5. Введите код с картинки
   
6. Нажмите поиск. Инструмент подсказки ключевых слов Google даст результат.
   
7. Теперь в разделе «Типы соответствия» снимите флажок с «Широкий» по умолчанию и выберите «Только точный». Это очень важно для точности данных.
   
8. В разделе «Глобальные ежемесячные поиски» вы найдете фактические данные о впечатлениях, которые вам нужно будет вставить в желтые затененные ячейки в инструменте Excel.

Например, ключевое слово «PHP Developer» имеет около 6600 поисков с точным соответствием в месяц в Google. Введите это значение в инструмент. Ниже будет ожидаемый результат:

Инструмент автоматически рассчитает предполагаемое количество новых посетителей вашего сайта. Например, если веб-сайт занимает позицию 1 по этому ключевому слову, он может привлечь 3432 новых ежемесячных посетителей.

Похожие

Комментарии