Расширенное руководство по Google Adwords

1. 1. Структура типов кампаний Adwords:
2. 2. Типы кампаний и рекомендуемые показатели в зависимости от целей вашего бизнеса.
3. 3. Определение и виды ремаркетинга в Google Adwords
4. Что такое списки ремаркетинга и как они создаются?
5. Типы списков ремаркетинга
6. Пользователи мобильных приложений:
7. Электронные письма клиентов
8. Пользователи Youtube
9. Типы ремаркетинговых кампаний
10. 4. Как зарегистрировать бренд
11. 5. Полезные уловки и идеи, когда нужно максимально использовать кампании
12. А. Делитесь информацией с другом через ссылку сайта
13. B. знать мнение ваших клиентов
14. C. Привлекайте пользователей, заинтересованных в ваших товарах / услугах, другими способами.
15. D. Параметры Valuetrack
16. E. Пользовательские текстовые объявления:
17. Выделяет товар или услугу в соответствии с поиском пользователя (ключевые слова):
18. Настройка рекламы в зависимости от географического местоположения:
19. Инструмент вставки ключевых слов:
20. Основные моменты обратного отсчета события / курса / продвижения:
21. ЕСЛИ функции:

Оцените эту публикацию

В этом руководстве Google Adwords мы объясним вам, на более продвинутом уровне, утилиты и инструменты, которые есть в Google Adwords и которые вы, возможно, не знаете, существуют или не знакомы с ними:

1. Структура типов кампаний Adwords
2. Типы кампаний и рекомендуемые показатели в зависимости от целей вашего бизнеса
3. Определение и виды ремаркетинга в Google Adwords
4. Как зарегистрировать бренд
5. Уловки и полезные идеи, когда дело доходит до эффективности кампаний:

1. Структура типов кампаний Adwords:

2. Типы кампаний и рекомендуемые показатели в зависимости от целей вашего бизнеса.

Прежде чем приступить к созданию кампании PPC, мы должны четко представлять, какие цели мы хотим достичь . Этот шаг является основой любой стратегии и является тем, что будет определять не только рекомендации по настройке и проведению кампании, но также и метрики, которые следует проанализировать для оценки эффективности и развития.

Сама цель будет зависеть от типа бизнеса, для которого проводится кампания.

Никто, кроме вас, не может знать ваши цели , хотя в некоторых случаях они могут быть яснее, чем в других, например, в электронной коммерции мы будем на 100% фокусироваться на увеличении продаж.

Когда у нас есть четкое представление о том, чего мы хотим достичь с помощью наших инвестиций, необходимо проанализировать возможности достижения того, что мы отметили:

1. Мы проанализируем конкуренцию в отрасли : какие ключевые слова используются, на какой рынок они ориентируются, как работают ваши текстовые объявления.
2. Как пользователи ищут , какие ключевые слова имеют высокие объемы поиска. Мы можем положиться на инструмент Планировщика ключевых слов Google Adwords.
3. Узнайте, какая у нас аудитория , с помощью Диспетчера планировщиков или посмотрите, какая у нас аудитория в наших списках ремаркетинга (если есть).

Если наши возможности для достижения наших целей осуществимы, и у нас есть стратегия для осуществления действий, которые позволят нам их достичь, пришло время определить механизмы измерения и контроля ключевых показателей эффективности (ключевых показателей эффективности) через что мы будем знать, как продвигается наша кампания и в какой степени мы достигаем поставленных целей .

Для всего этого есть разные способы планирования измерения, включая различные инструменты, которые мы можем настроить, хотя в качестве основы у нас должна быть Google Analytics и измерение используемой нами платформы с оплатой за клик, что является безопасным вариантом в любой кампании. КПП платформа Google Adwords.

Среди наиболее распространенных бизнес-целей мы можем найти:

3. Определение и виды ремаркетинга в Google Adwords

Что такое ремаркетинг?

Ремаркетинг - это рекламная стратегия, которая позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже посетили веб-сайт . Он может быть ориентирован на всех посетителей или непосредственно на пользователей, которые оставили продукт, забытый в корзине. Короче говоря, эта стратегия помогает восстановить связь со всеми потенциальными пользователями Интернета, которые когда-либо интересовались веб-сайтом и его продуктами.

Стратегии ремаркетинга не всегда используются для демонстрации продуктов или их продвижения, также может быть очень полезно проводить кампании по продвижению бренда, получать записи о веб-сайте или проводить рекламные акции всех видов . Это стратегия, которая при правильном использовании может значительно повысить рентабельность инвестиций (ROI) .

Что такое списки ремаркетинга и как они создаются?

Список ремаркетинга в основном содержит пользователей, посетивших веб-сайт. Эти данные собираются через куки. При создании этого списка генерируется код, который должен быть реализован на веб-сайте. Он называется списком, потому что, в конце концов, он не перестает быть инвентаризацией пользователей, которые были на сайте, даже если у веб-мастера нет конкретных данных; Вы знаете только размер списка. Фактически, для ремаркетинга с типом отображения вам нужно минимум 100 пользователей, а для ремаркетинга с поиском вам нужно минимум 1000 пользователей в списке.

Мы уже видели, что такое списки ремаркетинга, но как они используются?

1. Вы должны перейти в раздел общей библиотеки, и в этом разделе вы должны нажать на общедоступную.
2. Затем вы должны нажать на красную вкладку списка ремаркетинга и в этом случае выбрать тип списка посетителей в Интернете .

Правильное использование списков ремаркетинга и возможность отслеживания прогресса могут быть выполнены двумя способами:

Первый - создать списки из панели администрирования Google Analytics . Как только этот список будет создан, он автоматически появится в Google Adwords, но вы должны импортировать его, чтобы отобразить в разделе конверсий.

Второй метод - внедрение кода отслеживания ремаркетинга AdWords , который является еще одним кодом, который необходимо добавить на веб-сайт.

Рекомендуется использовать этот метод, потому что всегда лучше использовать ресурсы, которые дает нам инструмент, с которым мы работаем (Adwords).

Типы списков ремаркетинга

Посетители сайта:

Этот список ремаркетинга является наиболее распространенным. Google позволяет создавать списки всех пользователей, которые посещают веб-сайт, или вы можете сегментировать пользователей в зависимости от того, какой URL или часть URL-адреса вашей веб-страницы они посещают. Пример: корзина для покупок.

Пользователи мобильных приложений:

Если у нас есть приложение для мобильных устройств или приложение, у нас будет возможность создать список, который охватывает всех пользователей, которые использовали это приложение, которые использовали приложение с определенной версией или которые использовали приложение в последнее время. Это также позволяет пометить конкретные действия.

Электронные письма клиентов

Вы можете создать документ в формате CSV со списком писем от потенциальных клиентов. Учетные записи электронной почты, которые используются в Google, будут добавлены в список ремаркетинга. Эти списки могут быть очень интересными, так как они могут быть легко сегментированы, и для определенных пользователей могут быть выполнены очень конкретные действия.

Пользователи Youtube

Вы можете создавать списки ремаркетинга для всех тех пользователей, которые взаимодействовали с видео в учетной записи Youtube.

Типы ремаркетинговых кампаний

В соответствии с предложенной стратегией может быть разработана кампания ремаркетинга различных типов:

• Ремаркетинг обычного показа . Через баннер (статическое графическое объявление) преследуется пользователь, просматривающий веб-страницу. Пользователь будет получать баннеры во время просмотра.
• Динамический ремаркетинг : пользователь увидит графическое объявление с конкретным продуктом, который он не купил или который он оценивает, на веб-сайте. Чтобы создать кампанию такого типа, вам нужен канал данных из Google Merchant Center, как это происходит в торговых кампаниях. И вы должны внести изменения в обычный код ремаркетинга AdWords; Таким образом, пользователь увидит графическое объявление с конкретным продуктом, который он увидел на вашем сайте.

Как вы можете видеть на изображении, здесь выбирается сектор розничной торговли: после внесения этого изменения в тег ремаркетинга из раздела аудитории (в общей библиотеке) код изменяется, и теперь вы можете выполнять динамический ремаркетинг.

• Ремаркетинг видео . Эти кампании показываются только на YouTube. Как только пользователь взаимодействует с видео с канала Youtube, оно регистрируется в списке для последующего воздействия.
• Ремаркетинг в поиске . Это поисковая кампания, но на вкладке "Публикации" вы добавите списки ремаркетинга. Они могут создавать различные и более агрессивные текстовые объявления или предлагать более высокую ставку для показа пользователю, который посетил ваш сайт, не конвертировал, но продолжает выполнять поиск, связанный с вашим продуктом / услугой в Google.
• Ремаркетинг с DSA (объявления с динамическим поиском): здесь то же самое, что и в поисковых кампаниях (поиск), но с настройкой динамической кампании.
• Ремаркетинг в объявлениях Gmail . Пользователи, посетившие веб-сайт, увидят объявление в своем трее рекламных акций Gmail в виде электронного письма с динамическим контентом (изображения, текст, видео).
• Ремаркетинг Покупки . Как и во всех кампаниях, как мы уже объясняли, вы можете добавлять списки ремаркетинга в кампании покупок.

Если вам нужна дополнительная информация о том, как создавать списки, оставьте нам свои сомнения в конце этого поста.

4. Как зарегистрировать бренд

Если у вас есть бренд, и вы хотите, чтобы он контролировался, особенно в то время, когда рекламодатели могут использовать название вашего бренда в своих объявлениях, чтобы привлечь больше клиентов, вам просто нужно заполнить следующую форму :

https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint?hl=es

В любом случае, вы можете найти информацию на странице справки Google Adwords:

Помощь владельцам брендов ,

Это не позволит рекламодателям использовать ваш бренд в своих текстовых объявлениях, хотя они могут использовать его в качестве ключевого слова.

5. Полезные уловки и идеи, когда нужно максимально использовать кампании

А. Делитесь информацией с другом через ссылку сайта

Создайте ссылку на сайт, которая ведет на целевую страницу с формой, где пользователь может отправить интересную информацию о вашем объявлении другу.

Конечно, нажмите здесь и просмотрите все типы существующих расширений объявлений, которые мы публикуем в других наших публикациях!

B. знать мнение ваших клиентов

Хотите знать, что клиенты говорят о вас или что они собираются сделать в этот праздник?

Ваш ответ - Карты Опроса Youtube:

Карты этого типа работают во время воспроизведения одного из ваших видео, чтобы пользователи могли с ним взаимодействовать.

Есть несколько типов карт, и вы можете положить до 6 максимум; но мы собираемся сосредоточиться на опросных карточках .

Как видно из названия, речь идет о проведении опроса пользователей во время просмотра одного из ваших видео; Таким образом, вы получаете обратную связь.

Что вам нужно?

• Есть канал на YouTube
• Размещать видео на YouTube

Как они созданы?

Они создаются на вашем канале YouTube с помощью инструмента « Creator Studio ». Больше информации

C. Привлекайте пользователей, заинтересованных в ваших товарах / услугах, другими способами.

(Кампании Trueview для покупок в Google)

Вы хотите продолжить охват тех пользователей, которые посетили ваш сайт или могут быть заинтересованы в ваших продуктах?

Теперь вы можете показывать рекламу своих продуктов Shopping пользователям YouTube с помощью кампаний Trueview для покупок:

Что тебе нужно знать?

• Видео кампания с подтипом Шоппинг
• Свяжите аккаунт Google Merchant Center
• Фид данных
• Видео на вашем канале YouTube.
• Списки ремаркетинга (необязательно)

Тип видеообъявления, в котором будут отображаться эти рекламные объявления продукта (карты покупок), является потоковым (максимальная продолжительность 30 секунд, и пользователь может пропустить его в течение 5 секунд).

Как вы можете видеть на изображении ниже, продукты появляются в том же видео анонсе, что и на боковой.

Если вы не хотите продвигать все продукты, у вас есть возможность сделать это в опции « Выбрать конкретные продукты » или создать настраиваемые фильтры.

Кроме того, если все, что вам нужно, - это связаться с пользователями, которые не завершили конвертацию из-за того, что они остались в корзине, вы можете добавить списки ремаркетинга.

Таким образом, пользователь увидит изображение продукта, который он собирался купить, и, щелкнув по нему, он перейдет непосредственно в Интернет, чтобы завершить покупку .

D. Параметры Valuetrack

Как получить больше информации об эффективности ваших кампаний с параметрами valuetrack?

Небольшое введение, чтобы поставить себя в ситуацию:

Что такое параметр URL?

Это значение, которое вы добавляете в URL, чтобы получить информацию о клике ваших объявлений. Это еще один способ получить дополнительную информацию от предоставленной AdWords.

Как это написано?

www.example.com? тип параметра, который вы хотите = куда вы хотите, чтобы пользователь пошел / откуда происходит щелчок? "

www.ejemplo.com?parametro1=abcd

типы:

• Общий параметр URL : отправьте пользователя прямо на страницу X продукта на вашем сайте:

пример: www.ejemplo.com?productid=1234

В этом случае они отправят пользователя по этому конкретному URL.

• Параметр Valuetrack : в зависимости от типа используемого вами параметра вы можете знать, откуда происходит щелчок, или тип сети, устройства и т. Д.

пример: www.ejemplo.com/device=c

В этом примере мы узнаем, приходят ли клики с компьютеров (c = computer) .

Они могут быть частью окончательного URL-адреса, шаблона отслеживания или пользовательского параметра.

Нужно активировать трекинг в adwords , как? Через шаблон отслеживания или пользовательский параметр.

А что такое шаблон отслеживания?

Это пространство, где добавляются параметры, которые вы хотите использовать для отслеживания.

Что такое пользовательский параметр?

Это тип параметра URL, который вы можете создать самостоятельно и добавить в шаблон отслеживания или в окончательный URL. Однако я не буду углубляться в эту тему, потому что она гораздо более продвинутая, но если вы хотите, здесь у вас есть больше информации ,

После этого вступления я сосредоточусь на параметрах valuetrack, потому что это хороший способ получить больше информации о ваших объявлениях, не требуя знаний в программировании.

Что это?

Это предопределенные значения Google Adwords, чтобы отслеживать, откуда приходят клики .

Как они работают?

Когда пользователь нажимает на ваше объявление, URL-адрес меняется, и вы увидите, откуда пришел этот клик:

Например, если вы хотите узнать, от какого устройства это происходит, вы должны настроить его следующим образом: {lpurl}? Device = {device}

Пользователь увидит это так: www.ejemplo.com/device=c

Клик исходит от компьютера (с = компьютер) .

Как мне это установить?

Вы должны добавить их через шаблон отслеживания или пользовательский параметр.

Шаблон отслеживания - это вариант, предложенный Google, и за ним должен следовать {lpurl}.

Поддерживаемые типы кампаний:

• поиск
• дисплей
• Динамический поиск объявлений

Если вы хотите узнать, какие параметры valuetrack вы можете использовать, нажмите здесь , (Страница поддержки Google Adwords)

Параметры valuetrack - это хороший способ получить информацию о « эффективности » ваших объявлений. Если вы нажмете на предыдущую ссылку, то увидите, что по какому слову и с каким типом соответствия вы могли следить за тем, какое объявление было активировано, до тех пор, пока вы не узнаете позицию, где было ваше объявление, когда на него нажимали.

E. Пользовательские текстовые объявления:

У вас есть продвижение в течение месяца и вы не знаете, как выделить его в AdWords?

Является ли продвижение только в части Испании?

Хотите привлечь внимание тех пользователей, которые не обратились со специальным предложением?

У вас есть мероприятие, и вы не знаете, что делать, чтобы привлечь больше посетителей?

Вам не хватает студентов на вашем курсе, и срок регистрации закончился?

У нас есть ответ с ИНДИВИДУАЛЬНЫМИ ОБЪЯВЛЕНИЯМИ.

Пользовательские объявления Google Adwords предназначены для адаптации к поиску пользователей на основе ранее определенных критериев . Благодаря этому нет необходимости создавать несколько рекламных объявлений для адаптации ко всем вариантам.

В зависимости от шаблона поиска пользователя в объявлении отображаются параметры, которые возвращают такие разные значения, как их местоположение, время суток, день недели или даже используемое устройство. Благодаря этому вы можете создавать очень интересные стратегии, такие как вставка определенной цены, обратный отсчет или любой персонализированный текст . Это большое преимущество, поскольку этот вариант объявления адаптирован к потребностям каждого потенциального клиента.

Подводя итог, вот некоторые преимущества персонализированной рекламы:

• Адаптация -> адаптированные сообщения отображаются в соответствии с поиском, выполненным пользователем или каждой веб-страницей, которую он посещает.

• Сегментация -> адаптация сообщений обеспечивает большую сегментацию пользователей на основе множества критериев (ключевые слова, кампании или группы объявлений, географическое положение).
• Данные о продукте -> в зависимости от поиска, для повышения CTR могут отображаться более точные данные о продукте.
• Акции -> персонализированные сообщения позволяют адаптировать текстовые строки к акциям для продуктов, которые периодически меняют цену.

• Соответствующие варианты -> с этим типом рекламы можно предложить именно то, что ищет пользователь, без необходимости изменять его и вносить сотни вариантов.

• История данных -> благодаря персонализированной рекламе вам не нужно создавать различные варианты рекламы, например, в зависимости от цены. Это означает, что вы всегда работаете с одним и тем же форматом, который изменится автоматически. Как следствие, история производительности данных же всегда будет собираться.

Как это работает?

Как мы уже упоминали, эта функция экономит много времени, поскольку одно и то же объявление автоматически адаптируется к потребностям каждого потенциального пользователя, но как это возможно?

Настройщики рекламы - это параметры, указанные в скобках . В них вставляется динамический текст, который заменяет некоторые значения обычной рекламы, ранее активированной пользователем посредством поиска.

Например, электронная коммерция имеет в своем портфеле 2 аналогичных продукта одного бренда. Каждый продукт имеет технические характеристики и разные цены в зависимости от его качества. Это может быть неудобством, поскольку традиционным способом мы были бы обязаны разработать новое объявление для каждой цены, а также потеряли бы исторические метрики объявления.

Решением этой дилеммы является персонализация рекламы Google Adwords . Кроме того, они обновляются автоматически, в зависимости от ключевых слов, бизнес-данных, часов дня:

Выделяет товар или услугу в соответствии с поиском пользователя (ключевые слова):

пример:

Мы разработали пример шаблона в формате .xml для электронной коммерции, которая продает сумки, с названием «Сумки», чтобы имитировать, как будет выглядеть кампания:

Прежде всего, вы должны заполнить шаблон данных настройщика рекламы. Вы можете найти это в следующем ссылка , Вот как будет выглядеть кампания сумок со всеми заполненными данными:

В зависимости от ваших целей столбец будет заполнен на уровне кампании (целевая кампания) или группы объявлений (целевая группа объявлений), ключевого слова (целевое ключевое слово) или географического местоположения (целевое местоположение). В этом случае мы заполнили все поля, чтобы показать пример каждой цели:

1. Пример ключевого слова в качестве цели: если пользователь ищет красную сумку, появится объявление с этой моделью сумки, указывающее, что цена составляет 199 евро и что предложение заканчивается 15 мая 2015 года.

При создании текстового объявления настройщик может быть включен где угодно, кроме поля в конечном URL. Следует использовать формат {= DataSetName.attributeName}. Объявление будет выглядеть так:

Таким образом, если пользователь ищет «купить красную сумку», настройщики обновят его в соответствии с ключевым словом, как показано ниже:

2. Пример кампании и группы объявлений: в этом случае полезно, когда пользователь ищет эту модель сумки, модель с ценой появляется в объявлении и различные модели одного бренда.

Таким образом, вы должны создать объявление, подобное следующему для каждой группы объявлений:

В заключение, если пользователь ищет «красную сумку», появится следующее объявление:

Настройка рекламы в зависимости от географического местоположения:

Если поиск происходит из Гранады, вам будет показана 20% скидка на сумки в объявлении

Текст объявления, который вы вводите, будет выглядеть так:

Если кто-то ищет «сумку с гранатой», может появиться объявление, похожее на это:

В конечном итоге, с этими объявлениями вы получаете электронную коммерцию, просто предлагая продукт, который ищет пользователь , а также добавляет информацию о стоимости в качестве даты завершения предложения.

С этим режимом рекламы, это объявление может быть изменено столько раз, сколько необходимо, чтобы адаптировать его к потребностям пользователя. Например, день завершения предложения может быть изменен в зависимости от выбранного продукта или страны. Для этого заполните таблицу, равную предыдущей, с параметрами дней завершения предложения для каждого товара.

Инструмент вставки ключевых слов:

Этот вариант является самым известным из всех. Мы уже знаем, что размещение одной из рекламных строк {KeyWord: что вы хотите разместить} будет адаптироваться в соответствии с поисковым запросом, который использует пользователь.

Основные моменты обратного отсчета события / курса / продвижения:

Показ обратного отсчета в объявлении Google Adwords может быть хорошим способом увеличить желание купить и, следовательно, увеличить CTR его. Предложения с ограниченным временем или принцип нехватки - одна из самых старых маркетинговых стратегий, но, тем не менее, она все еще работает. Короче говоря, это очень привлекательная стратегия, которая может увеличить конверсию вашего онлайн-бизнеса .

Настройщики обратного отсчета предлагают 2 функции:

• COUNTDOWN : этот формат активирует обратный отсчет на основе установленной даты на основе часового пояса пользователя, выполняющего поиск.
• GLOBAL_COUNTDOWN : этот формат очень полезен, если вы хотите опубликовать рекламу, в которой событие происходит одновременно во всем мире. Это могут быть спортивные события, правительственные мероприятия и т. Д. Эта функция активируется в соответствии с часовым поясом учетной записи, то есть, если есть обратный отсчет, она будет одинаковой для любого часового пояса.

Как создать обратный отсчет?

1. Перейдите в раздел объявлений вашей кампании и создайте новый, добавив + AD, чтобы добавить обратный отсчет.
2. Активируйте виджет обратного отсчета. Для этого вы должны написать в текстовом поле объявления "{=" после функции, которую вы предпочитаете: COUNTDOWN или GLOBAL_COUNTDOWN.
3. Далее будет отображено меню для настройки обратного отсчета до окончания акции или продажи.

• Установите дату окончания обратного отсчета. Желательно отформатировать 24 часа.
• Если время не указано, дата окончания акции будет автоматически установлена ​​на полночь (00.00.00).
• Настройщики обратного отсчета перестают отображаться автоматически после окончания указанной даты.

1. Позже вы можете проверить статус ваших объявлений в тестовой версии. Вы можете изменить их, если результат не по вкусу .
2. Опубликуйте его, и с этого момента ваши объявления появятся в серпах. Время, оставшееся до завершения предложения, будет показано вместе с текстом, сопровождающим объявление. Вот пример того, как кампания обратного отсчета будет выглядеть в рекламных событиях:

пример:

Давайте рассмотрим весь этот процесс шаг за шагом на примере, который Google показывает нам в случае электронной коммерции кухонных принадлежностей.

Электронная коммерция кухонных принадлежностей хочет ежемесячно проводить серию переговоров, в которых выдающиеся повара будут делиться своими знаниями. Электронная коммерция хочет показать рекламу с обратным отсчетом времени, оставленного каждому повару, чтобы он выступил с речью.

Для этого электронная коммерция будет персонализировать рекламу вашего аккаунта таким же образом. Вам не нужно будет добавлять таблицы таргетинга в файл настройщика рекламы. Это будет отображаться следующим образом:

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, электронная коммерция разработает текст для добавления обратного отсчета:

Когда пользователь выполняет определенный поиск по дате, которая находится в пределах времени начала и окончания события, вы увидите объявления, подобные этим:

30 января

1 апреля в 5:00 вечера

ЕСЛИ функции:

Как указано словом IF (на английском языке) на испанском языке, это будет «Да ...», и это выражает условие.

Другими словами, эта функция дает вам возможность помещать определенное сообщение в ваши текстовые объявления при условии соблюдения условия .

Как и опция вставки ключевых слов, она заключена в квадратные скобки {}.

На данный момент доступно только два варианта: устройства и аудитория.

Вот пример, который Google дает тем пользователям, которые приходят с мобильных устройств:

Вы бы настроили это так:

{= IF (устройство = мобильный, текст для вставки): текст по умолчанию}

{= IF (аудитория IN (<имя пользователя>, <имя пользователя 2>), текст, который вы хотите ввести): текст по умолчанию}.

Вы также можете включить его для аудитории, тех пользователей, которые не конвертировали, и мы приведем еще один пример, приведенный Google:

Если у вас остались сомнения или вы хотите, чтобы мы предоставили вам дополнительную информацию, не стесняйтесь оставлять нам комментарии, и мы ответим вам.

СПАСИБО!

Сообщение сделано: Хавьер Агуадо, Эстебан Лояконо и Пепа Мир

Похожие

Комментарии