Как создать полный контент, который идеально подходит для обновления алгоритма EAT от Google

1. EAT для функционального контента: более широкий фокус
2. Едят за информационный контент: Вы действительно эксперт?
3. Использование привлекательного контента для повышения EAT
4. Заключение

Недавнее обновление алгоритма EAT от Google вызвало шок в маркетинговой индустрии, с некоторыми ведущими веб-сайтами, теряющими огромное количество трафика почти за ночь , По мере того, как пыль начинает оседать, мы раскрываем, что вы можете и должны делать, чтобы ваш сайт оставался в лагере победителей, используя нашу модель полного контента.

Ответ прост, не так ли? Создайте сайт высокого качества, который отвечает реальным потребностям и потребностям людей, и вы получите плоды - невероятную видимость, непревзойденный трафик, продажи или другие. Может быть. Но так как после основного обновления алгоритма Google в середине года были некоторые победители и проигравшие, безусловно, стоит остановиться, чтобы рассмотреть более мелкие детали.

Для любого контент-маркетолога или бренд-менеджера, заинтересованного в том, чтобы сайт и его контент оценивался поисковым гигантом, вашей важной отправной точкой было бы прочитать 164-страничную страницу Google. Рекомендации по оценке качества поиска ,

Но это серьезная задача, поэтому, чтобы помочь вам расшифровать то, что необходимо для соответствия этим новым и требовательным стандартам, мы суммировали основные выводы и преобразовали их в практические действия, используя наши собственные Полная контент-маркетинговая модель (который вы можете Узнайте больше о нашей недавней презентации на Search Leeds ).

Доказательства на данный момент позволяют предположить, что «широкое обновление алгоритма» повысило эффективность SEO-ранжирования сайтов высокого качества. Чтобы сделать это, Google оценивает несколько ключевых факторов для получения общего рейтинга качества страницы, глядя на:

• Цель страницы.
• Экспертиза, авторитет и надежность.
• Качество и количество основного контента.
• Информация на сайте и информация о том, кто несет ответственность за основной контент.
• Репутация сайта и репутация ответственного за основной контент.

Используя эту рейтинговую систему, вы получаете страницы самого высокого качества, которые демонстрируют опыт, авторитет и надежность, а также содержат много отличного контента. Как это выглядит, зависит от цели сайта, поскольку Google указывает, что страницы с высоким EAT могут включать в себя колонки сплетен, ритейлеры и форумы. Простое сравнение - это компания, предоставляющая финансовые услуги, которая, как ожидается, будет иметь аккредитованных в отрасли лиц, создающих контент, который является точным и регулярно обновляемым, и форум о жизни с раком, где участники требуют жизненного опыта и желания делиться полезным и позитивным контентом.

Основная цель Complete Content - предоставить четкую основу, чтобы помочь брендам согласовать контент с намерениями пользователя и потреблением - контент, который работает для того, кто активно делает коммерческий поиск в микро-моменте «Я хочу купить», вероятно, будет очень отличается от того, что работает для кого-то в пассивный момент, когда он рассеянно перелистывает Facebook перед телеканалом.

В нем изложены четыре основных типа контента, которые бренды могут использовать для взаимодействия со своей аудиторией. И делает это, рассматривая простую концепцию, согласно которой есть только два способа представить контент перед людьми; распространение, при котором вы активно распространяете свое сообщение среди своей аудитории с помощью сочетания каналов маркетинговых коммуникаций и открытий, благодаря которым люди максимально легко находят ваш контент с помощью поиска.

И точно так же у брендов есть только два способа общаться с людьми:

• Непосредственно - о вашем бренде, товарах или услугах.
• Косвенно - обо всем, что НЕ относится к вашему бренду, продуктам или услугам.

Это дает нам четыре основных типа контента, каждый из которых играет решающую роль в выполнении последних рекомендаций Google по качеству контента.

• Функциональный контент. Обычно это страницы продуктов или услуг сайта, область, которая всегда была в центре внимания SEO-практиков. Google напоминает нам, что он также включает в себя другие часто пропускаемые типы контента, такие как О нас, Контакты и часто задаваемые вопросы, в том числе Справочный центр My Protein ,
• Информационный контент: полезный, полезный, практичный, полезный контент сайта - все, что не имеет прямого отношения к вашему бренду, продукту или услугам и предназначено для обнаружения с помощью поиска, например Путеводитель Marshalls "Как убрать внутренний дворик" ,
• Привлечение контента: контент, который явно не продвигает ваш бренд и предназначен для того, чтобы мешать, захватывать и вовлекать вашу аудиторию, такую ​​как Американский планировщик автопутешествия от Hertz ,
• Рекламный контент: контент, который явно продвигает ваш бренд и размещается перед людьми, когда они активно его не ищут. В контексте обновления EAT от Google нам напоминают, что это включает объявления на месте, и они оцениваются как часть пользовательского опыта.

Но наряду с этими четырьмя типами контента в руководящих указаниях Google по качеству поиска также есть три общих определения контента, которые оцениваются в несколько разных стандартах и ​​в несколько ином контексте.

Основным содержанием, в простых терминах, является то, что представляет собой страница, и оно должно быть согласовано с назначением страницы и целью поиска. Дополнительный контент - это контент, который поддерживает основной контент, в то время как определение содержания рекламы не требует пояснений.

Вот пример с YouTube:

Поскольку «широкое обновление алгоритма» Google касается, прежде всего, оценки качества контента на сайте, оно, естественно, фокусируется на том, как бренды используют функциональный контент и информационный контент. Но привлечение контента и рекламного контента также играют важную роль в обеспечении того, чтобы ваш сайт был хорошо оптимизирован под последние стандарты Google.

Итак, как эти факторы влияют на четыре составных части полного контента?

EAT для функционального контента: более широкий фокус

Поскольку функциональный контент связан с вашим брендом, продуктом и услугами, его цель - помочь людям исследовать, выбирать и покупать. К нему обычно обращаются через коммерческий или поисковый запрос бренда. Большую часть функционального контента на вашем сайте, вероятно, составляют страницы ваших продуктов и услуг - контент, который помогает пользователям понять ваше предложение, помогает им решить, подходит ли он им или нет, и который в конечном итоге помогает им покупать.

Таким образом, последняя информация от Google подтверждает то, что хорошие SEO-специалисты знают годами - что основная работа основного контента на страницах продуктов или услуг должна заключаться в предоставлении людям того, что они хотят и нуждаются в конкретной рекламе, или «я хочу покупай ролики, моменты. Это явно НЕ о написании списков ненужного наполненного ключевыми словами контента на страницу в надежде, что это каким-то образом повысит рейтинг вашей страницы.

Например, здесь, в Stickyeyes, мы создали тысячи страниц «Прокат автомобилей + местоположение» для компании по прокату автомобилей Hertz по всему ЕС. Подумайте об этом - вы только что забронировали поездку в Лондон и вам нужна машина. Таким образом, вы Google "прокат автомобилей Лондон". Что вам нужно и нужно от сайта в данный конкретный момент? По сути вам нужна информация, которая поможет вам быстро и легко решить, хотите ли вы забронировать автомобиль от Hertz. Это ключевая информация - цена, доступность, уровни обслуживания.

Поэтому основной контент на странице продукта или услуги должен быть в первую очередь ориентирован на то, что пользователь хочет в данный момент поиска. Да, вы можете включить дополнительный контент для поддержки этого, но страница должна быть направлена ​​на то, чтобы дать пользователю именно то, что он ищет.

Google также подчеркнул, что глубина / длина контента должна быть правильно согласована с целью поиска и целью страницы. Если кто-то явно ищет страницу категории на модном сайте, вам не обязательно нужны сотни слов копии, заполненной ключевыми словами - вам нужно достаточно, чтобы убедиться, что они понимают, что находятся в нужном месте, чтобы помочь им выбрать продукт. это правильно для них, и чтобы помочь им купить быстро и легко. Вероятно, это будет гораздо больше о привлекательных изображениях, видео и, возможно, контенте UGC, а не о традиционном SEO-фураже.

Обновление EAT имеет несколько других важных последствий для функционального контента. Хотя страницы продуктов / услуг исторически были наиболее важными - и наиболее тщательно изученными - с точки зрения SEO, другая форма функционального контента теперь важнее, чем когда-либо. «О нас», контактная информация, информация об обслуживании клиентов, часто задаваемые вопросы и другой контент поддержки - это то, что сейчас требует особого внимания со стороны SEO, чтобы гарантировать, что он явно подтверждает экспертизу, авторитет и надежность сайта.

Проще говоря, это означает, что отличный веб-сайт важнее, чем когда-либо. Как утверждает Google, такого рода функциональный контент должен честно и точно объяснять, кто вы, чем занимаетесь, свою репутацию (например, отраслевые награды), и сделать его максимально простым, чтобы дать пользователям отличный опыт.

Этот вид контента часто является областью брендов или UX-команд с ограниченным вкладом специалистов по SEO. Мы рекомендуем просматривать, проверять и оптимизировать этот контент, чтобы максимизировать производительность в мире Google EAT.

Едят за информационный контент: Вы действительно эксперт?

Информационный контент - это то, где обновление EAT имеет большое значение. Слишком долго бренды выпускали некачественный, плохо изученный контент, основанный на быстром Google и нескольких минутах усилий. Существует огромная пропасть между этим и «правильным» содержанием.

Google явно стремится вознаграждать контент, созданный настоящими экспертами, особенно в тех областях, которые могут повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей. Проще говоря, это означает, что вам нужны настоящие, авторитетные эксперты, которые будут участвовать в создании вашего контента. В идеале, они тоже должны создавать его сами.

С одной стороны, это абсолютно правильно - имеет абсолютный смысл, что вам не следует обращаться к врачу от кого-то, кто не имеет права давать его. Но найти врачей, которые также являются опытными, опытными создателями контента, нелегко или дешево.

Но не паникуйте - есть более практичный способ получить отличный контент, который также имеет очень высокий уровень EAT. И это то, что существует уже сотни лет - качественная журналистика.

Это последнее обновление от Google делает традиционные журналистские навыки более важными, чем когда-либо для брендов. В Stickyeyes мы часто говорим клиентам, что любой человек с Google и клавиатурой может создавать контент, но для создания действительно великолепного контента требуется гораздо больше. А обученные, опытные журналисты точно знают, как это сделать.

Принципы хорошей журналистики - это именно то, что Google стремится вознаграждать - это поиск экспертов, а затем превращение их знаний в привлекательный контент:

• Найдите подходящих людей для общения.
• Позвольте им говорить своими словами - цитируемыми или как автор.
• Тщательно изучите, подтвердите и сделайте ссылку на каждое утверждение.
• Ищите альтернативные точки зрения для сбалансированного отчета.
• Создавайте контент, который люди действительно хотят и нуждаются.
• Используйте все вышеперечисленное, и вы будете строить EAT.

Другим ключевым моментом в руководящих принципах Google является требование достаточной длины и глубины содержания в этом информационном пространстве. Мы уже видели множество доказательств того, что Google предпочитает более детальный контент, чем контент, который можно «перекусить» (который работает намного лучше с точки зрения привлекательного контента). Мы подходим к этому, сравнивая глубину содержания страниц с самым высоким рейтингом в определенных нишах, а затем следя за тем, чтобы наш собственный контент находился в той же области. Конечно, контент никогда не должен быть длиннее, чем он должен быть, но на одном дыхании он должен быть глубоким и достаточно богатым, чтобы удовлетворять чьи-то конкретные потребности и потребности в конкретный момент. Точная длина полностью зависит от предмета.

Другой важный вывод с точки зрения информационного контента - это обеспечение правильного использования основного контента, дополнительного контента и рекламного контента. Это означает четкое разделение информационного контента (например, полезного, полезного, практического, действенного контента) от функционального или рекламного контента (например, контента, который пытается продавать вещи), чтобы последний не мешал.

По нашему опыту, многие бренды пытаются стереть границу между ними в попытке превратить информационные поиски в прямые продажи. Понятно, что Google не нравится эта практика. Информационный контент на информационной странице должен служить единственной цели удовлетворения поисковых потребностей пользователя. Поэтому, если кто-то ищет «как заложить внутренний дворик», основной контент должен показывать пользователям, как заложить внутренний дворик, а не пытаться продавать им инструменты и материалы, необходимые для этого. Нет причин, по которым хорошо продуманная веб-страница не может сочетать основной информационный контент с эффективным рекламным контентом - но это когда вам нужен умный дизайн контента, чтобы отделить его.

Наш информационный центр для парикмахерской компании GHD отличный пример того, как это может работать. Основное содержание - все о том, как добиться определенных причесок, но рекламный контент о продуктах, необходимых для создания образа, также включен на странице - но не в основной копии. И это сработало - оно хорошо ранжируется и хорошо конвертируется из POV с помощью прямого и прямого преобразования.

Использование привлекательного контента для повышения EAT

Как мы уже говорили, репутация важнее, чем когда-либо, и от Google есть убедительное предположение о том, что этот алгоритм учитывает более широкий, чем когда-либо, диапазон точек соприкосновения репутации за пределами площадки. Долгое время велись споры о важности цитирования в отличие от ссылок, и мы считаем, что семантическое понимание Google на основе искусственного интеллекта теперь достаточно продвинуто, чтобы получить твердое представление о авторитете и репутации вашего бренда без необходимости в физической ссылке.

Таким образом, все еще существует явная потребность в SEO - освещать ваш бренд, рассказывать о нем и, да, связываться с ним. Ключевым моментом является то, что качество и актуальность важнее всего. Чтобы получить положительное упоминание об очень авторитетном сайте, который очень важен для вашего бизнеса, это именно то, что вам нужно сделать - создать целую кучу ссылок на случайных, некачественных, не относящихся к делу сайтах - нет.

Google также дал понять, что когда дело доходит до измерения репутации сайта, он будет использовать более широкий подход, чем цитаты, - и учтет, что клиенты и эксперты говорят о вас и вашем продукте, оценивая отзывы и награды.

Заключение

Более чем когда-либо, качество того, что вы создадите, повлияет на способность вашего сайта ранжироваться. Это означает, что бренды должны отказаться от дешевого, тонкого контента и действительно сосредоточиться на создании контента, который предлагает реальную ценность для клиентов во все важные моменты, а Complete Content предлагает хорошую основу для достижения этой цели.

Поэтому, если вы не следуете этим ключевым рекомендациям, не ожидайте, что ваш сайт будет иметь хороший рейтинг:

• В первую очередь задумайтесь о поиске - дайте своей аудитории то, что она хочет и нуждается.
• Создавайте высококачественные страницы товаров / услуг, которые помогают пользователям исследовать, выбирать и покупать.
• Убедитесь, что ваш контент «О нас», «Часто задаваемые вопросы» и «Служба поддержки» явно выражает вашу компетентность, авторитетность и надежность.
• Вовлеките экспертов в создание вашего контента - в качестве авторов, валидаторов, собеседников.
• Исследуйте свой контент должным образом и включите ссылки на авторитетные, экспертные источники.
• Убедитесь, что ваш контент соответствует нужной глубине, чтобы выполнять работу, в которой он нуждается - контент для покупок может быть коротким, информационный контент должен быть длинным.
• Отдельный информационный контент, функциональный контент, привлекательный контент и рекламный контент - это можно сделать с помощью умного дизайна.
• Перестаньте пытаться продавать на каждой странице - и при необходимости продемонстрируйте, что вы хотите помочь.
• Связи с общественностью и высокое качество по-прежнему имеют значение, но подумайте, как люди говорят о вас другими способами, такими как награды и отзывы.

Хотите узнать больше? Загрузите наше полное руководство по содержанию чтобы увидеть, как вы можете применить эти принципы к своей стратегии контент-маркетинга и поиска.

Похожие

Комментарии