Различия между позиционированием в Интернете (SEO) и рекламой AdWords (SEM)

1. Как я могу перейти на первую страницу Google?
2. Структура страницы результатов поисковой системы (SERP)
3. Что такое SEO SEO?
4. Что такое AdWords (SEM)?
5. Инвестиции или расходы
6. Что меня интересует больше всего, SEO или SEM?

Несколько дней назад клиент попросил нас разместить его веб-страницу на первой странице Google. У него был плохой опыт работы с другими компаниями, которые уверяли его выйти на первую страницу, но они не преуспели.

Как я могу перейти на первую страницу Google?

Мы уже говорили, что нельзя гарантировать, что Веб-сайт появляется на первой странице органическим (естественным) способом, используя только методы SEO , за исключением очень специфических поисков, по которым нет конкуренции.

Это не означает, что SEO не эффективна, но это конкуренция, которую другие компании в этом секторе также хотят выиграть, и только 10 могут быть на первой странице. Вы должны приложить усилия для достижения среднесрочных результатов и их сохранения.

С другой стороны, если речь идет о том, чтобы оставить в объявлении часть поисковой выдачи (страницы результатов поиска Google и других поисковых систем), можно гарантировать первую страницу и даже первую позицию. Но ваша кампания AdWords и ваш веб-сайт должны быть профессионально созданы для обеспечения достаточного качества, а также, если конкуренция очень сильная, вы должны платить большую сумму за каждый полученный вами клик .

Давайте проанализируем, что Google показывает нам, когда мы используем его поисковую систему:

Структура страницы результатов поисковой системы (SERP)

Когда веб-пользователь вводит несколько слов в Google (или другой поисковой системе), появляется список сайтов, связанных с этим поиском . Эта страница, которая показывает результаты поиска, называется SERP ( Страница результатов поисковой системы ) и выглядит следующим образом:

• В случае Google , в верхнем и правом столбцах может отображаться серия платежных объявлений, относящихся к системе Google AdWords , отличающихся словом Ad на желтом фоне.
• Остальная часть списка соответствует органическим результатам (SEO) , то есть веб-сайтам, которые не платят за рекламу в поисковой выдаче , но выглядят естественно, потому что их содержание имеет достаточное качество и тесно связано с поиском. сделано, все на усмотрение гугла.

Давайте проанализируем характеристики и различия между обоими методами:

Что такое SEO SEO?

SEO - это оптимизация для поисковых систем , и постарайтесь, чтобы ваш сайт появился в лучшем месте в поиске. Когда пользователь Google нажимает на ваш результат SEO, вам не нужно ничего платить, потому что это не реклама, а позиция, полученная благодаря созданию хорошего веб-сайта, его частому обновлению и работе с сотнями факторов, влияющих на позиционирование.

Полученная позиция никогда не может быть гарантирована, потому что это зависит от того, что делает соревнование . Если они вкладывают больше и больше, вы не можете попасть в заветную десятку.

SEO веб-позиционирование - это стратегия в среднесрочной и долгосрочной перспективе ; Если конкуренция низкая, вы можете профессиональная работа начального позиционирования , но если в вашем регионе есть больше компаний, конкурирующих за ваш сектор, в дополнение к первоначальному SEO анализу и внедрению, вам нужно ежемесячное обслуживание SEO это поддерживает и улучшает ваши позиции в поисковой системе для разных ключевых слов.

Что такое AdWords (SEM)?

AdWords - это SEM ( маркетинг в поисковых системах ), то есть реклама в поисковых системах . Это означает, что вы платите за клики по объявлениям, которые вы размещаете в поисковой системе и которые отображаются, когда пользователь Google выполняет поиск по ключевым словам, связанным с вашей компанией, если вы включили их в свою кампанию AdWords .

Когда пользователь Google нажимает на ваше объявление, поисковая система направляет вас на ваш сайт и взимает с вас определенную сумму ( CPC, цена за клик ).
Цены за клик варьируются в зависимости от уровня конкуренции бизнес-сектора и географического региона и определяются двумя параметрами: качеством кампании и ставкой (цена за клик, которую вы готовы заплатить).

Самым важным является достижение прибыльной кампании , то есть отслеживание посещений потенциальных клиентов без затрат на клик, что исключает вашу прибыль, принимая во внимание коэффициент конверсии (процент продаж по отношению к посещениям). Для этого крайне важно профессиональное управление AdWords , как мы показали, снижая цену за клик у многих клиентов, которые сами создали свои кампании, без помощи сертифицированного специалиста.

Некоторые люди называют SEM « позиционированием платежей », что помогает спутать его с SEO или « естественным позиционированием» . На самом деле, SEM является рекламой, на что указывает аббревиатура "M", Marketing .

Инвестиции или расходы

SEO начинается с начальной работы, которая должна поддерживаться постоянно, чтобы сохранить и улучшить приобретенные позиции , и противодействовать усилиям ваших конкурентов. Эффекты продолжительны , и все, что вы вкладываете в хороший SEO, продолжает увеличиваться после инвестиций.

SEM, как и реклама в любой среде, имеет немедленные последствия , но они исчезают, когда бюджет сокращается. Только ваши объявления публикуются, пока вы продолжаете вносить средства для их оплаты. В конце кампании ваш сайт не улучшил свое естественное позиционирование .

С точки зрения бухгалтерского учета мы можем ассимилировать SEO с инвестициями в нематериальные основные средства (ваш сайт и его позиция в поисковых системах, что очень ценно), в то время как SEM - это расходы на рекламу , которые идут на счет прибылей и убытков. ,

В некотором смысле, разница между SEO и SEM заключается в том, как купить или арендовать дом: если вы покупаете его, все, что вы инвестируете (входные платежи, платежи по ипотечным кредитам), возрастает до тех пор, пока вы не заплатите полностью, и больше не генерирует расходы ( кроме техобслуживания). С другой стороны, если вы арендуете его, вы можете наслаждаться им только тогда, когда продолжаете платить за аренду, и вам придется уйти, когда вы прекратите это делать.

Что меня интересует больше всего, SEO или SEM?

Компания может выбрать только для стратегии SEO или только для SEM , хотя часто рекомендуется комбинировать их так, чтобы SEM заканчивал географические области и ключевые слова, в которых мы не очень хорошо позиционируемся с SEO. Объявления в AdWords будут быстро отображаться и посещаться, а вы улучшите SEO с помощью методов SEO. После того, как вы правильно разместили определенные ключевые слова, вы можете удалить их из своей кампании SEM, сэкономив эти средства .

В нашем разделе В Интернете или не в Интернете SalamancaRTValDa вы можете расширить информацию с помощью различных статей, которые мы опубликовали по SEO, AdWords и другим темам:
http://salamancartvaldia.es/not/115917/lista-articulos-sobre-diseno-web-posicionamiento/

Фернандо Снчез Гмез
Глобальный веб-дизайн

клипарты: www.freepik.es

Похожие

Комментарии