Что такое SEO? Обзор темы

1. Обзор факторов ранжирования SEO
2. Почему SEO важен?
3. SEO против Google Ads
4. SEO против ROI - поисковая оптимизация как стратегическая инвестиция
5. Как попасть в топ-3 рейтинга?
6. Как реализовать поисковую оптимизацию на практике
7. SEO стратегия
8. Ключевые слова: стратегия, анализ и роль конкуренции
9. Технический SEO
10. Оптимизация на странице и факторы, связанные с содержанием
11. Оптимизация OffPage
12. Контент - король!
13. SEO-аналитика и отчетность

SEO расшифровывается как «поисковая оптимизация» и переводится как поисковая оптимизация .

Термин относится ко всем мерам, которые предпринимаются для того, чтобы сделать сайт доступным для поиска и в рейтинге Google в топе результатов поиска.

Оптимизируя содержание и структуру веб-сайта для соответствующих ключевых слов (ключевых слов) вашей компании, вы должны появляться в результатах поиска как можно выше. Цель: получить максимально возможную долю релевантного трафика поисковых систем для вашего сайта.

Обзор факторов ранжирования SEO

В поисковых системах есть две важные области: Оптимизация: SEO на странице относится к мерам, которые могут быть приняты на самом веб-сайте. Так, например, настройте контент или технические улучшения страницы (оптимизируйте скрипты, скорость загрузки и т. Д.). Офф-страница SEO относится к внешним воздействиям на рейтинг.

Почему SEO важен?

Связь между хорошим позиционированием и посетителями сайта является экспоненциальной: пока первая позиция для поискового запроса получает около 30% кликов падают на вторую и третью позицию примерно на 15% соответственно на 10% кликов.

Любой, кто попадает на вторую страницу результатов поиска, практически незаметен для посетителей.

( CTR = рейтинг кликов . Какой процент кликов приходится на эти объявления.)
( Точная позиция = В какой позиции на странице результатов поиска Google появляется объявление)

Просто 6% нажмите на второй странице - а то еще не нажали на сайт! Фактические показатели кликов пока ниже. Поэтому, если вы хотите присутствовать в своей целевой группе, вы должны хотя бы войти в тройку лидеров по релевантным ключевым словам.

SEO против Google Ads

Конечно, мы часто слышим возражение, что первые позиции всегда относятся к платным объявлениям, поэтому основное внимание следует уделить объявлениям Google (Adwords) и т. Д. Но опять же цифры показывают, что это не так. В зависимости от источника - Google не выдает номера здесь - просто упасть От 2 до 6 процентов кликов по оплаченным результатам ,

Остальные - по меньшей мере 94% всех кликов - приходятся на так называемые «органические» результаты.

Органические результаты - это результаты, которые не являются рекламой. Целью поисковой оптимизации является позиционирование вашего сайта как можно выше в органических результатах.

SEO против ROI - поисковая оптимизация как стратегическая инвестиция

Хотя платная реклама, конечно, ваш смысл существования, есть большой недостаток: как только вы перестанете вкладывать деньги, эффект немедленно испарится. Без рекламы, без рекламы, без рекламы, без кликов.

Однако, если вы оптимизируете свой сайт по определенным ключевым словам с помощью поисковой оптимизации, вы сделаете эти инвестиции долгосрочными. Потому что, если сайт оптимизирован, рейтинги обычно сохраняются в течение более длительного периода времени, даже без новых инвестиций или эксплуатационных расходов.

И еще один момент, который говорит о SEO: в то время как объявления обычно имеют коэффициент конверсии составляет около 3 процентов, это около 15 процентов органических результатов , Другими словами, обычный посетитель поиска обычно становится клиентом в пять раз чаще, чем посетитель, сталкивающийся с рекламой. Поэтому этот факт также должен быть отражен в бюджете.

Как попасть в топ-3 рейтинга?

Прежде чем мы перейдем к этому вопросу, вы должны посмотреть, как работает поисковая система: поисковая система - это не что иное, как большая база данных - так называемый индекс. Индекс хранит все известные сайты с адресом и контентом. Поисковая система управляет так называемыми сканерами, которые ежедневно посещают, анализируют и индексируют миллионы веб-сайтов.

Для сканера есть две важные вещи - проще говоря:

• 1. Сканер должен уметь читать и понимать содержимое сайта.
• 2. Он должен уметь оценивать релевантность контента для поисковых запросов.

Поэтому цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы настроить страницу таким образом, чтобы сканер оптимально понимал вас и сигнализировал сканеру определенную релевантность для темы.

И хотя алгоритм Google для оценки веб-сайтов является чем-то вроде секретной формулы группы Coca-Cola, есть много направляющие и тематические исследования, показывающие, как сканер оценивает страницу. Далее мы кратко обсудим отдельные факторы и в следующей статье укажем, что эти факторы на самом деле означают, и, прежде всего, как применять их на практике.

Как реализовать поисковую оптимизацию на практике

1. SEO стратегия

Прежде чем начать реализацию отдельных мер, вы должны четко понимать, чего вы хотите достичь с помощью кампании SEO. Он должен устанавливать измеримые цели и определять KPI, чтобы можно было отслеживать и контролировать прогресс. Стратегия получает рабочие пакеты для реализации. Как разработать, спланировать и измерить стратегию, объясняется в следующем Статья 2: разработка стратегии SEO

1. Ключевые слова: стратегия, анализ и роль конкуренции

После того, как стратегия закончена, она должна быть о том, как цели могут быть достигнуты. Поскольку цели кампании SEO обычно заключаются в увеличении количества пользователей, вы должны посмотреть, как и через какие поисковые запросы пользователи заходят на страницу в настоящее время и какие запросы могут генерировать дополнительный релевантный трафик. С одной стороны, это помогает искать специальные инструменты, а с другой, часто стоит взглянуть на конкуренцию и ее ключевые слова. Как правильно анализировать ключевые слова, вы узнаете в этом Статья 3: SEO исследование ключевых слов: основы

1. Технический SEO

На рисунке выше факторы на странице сначала перечисляют технические факторы - теги, время загрузки, карты сайта, структурированные данные и многое другое. Обзор и практическое руководство по теме технической поисковой оптимизации можно найти в Статья 4: Техническая SEO - оптимизация на практике

1. Оптимизация на странице и факторы, связанные с содержанием

Как только технические основы сайта верны, вы должны сосредоточиться на так называемых факторах OnPage. Это включает, прежде всего, актуальность, своевременность и длительность контента - и насколько хорошо они отвечают на вопросы искателей. Практические рекомендации для действий по оптимизации OnPage можно найти в Статья 5: OnPage SEO факторы рейтинга для топ-рейтинга

1. Оптимизация OffPage

В дополнение к факторам, которые могут непосредственно влиять на вашу страницу, поисковые системы в значительной степени оценивают релевантность просканированных страниц на основе факторов, которые находятся за пределами страницы. Самую важную роль играют обратные ссылки , т.е. ссылки, которые указывают на страницу для оптимизации. Что следует рассмотреть в теме обратных ссылок и как на практике построить линкбилдинг (и управление), Статья 6: Что такое SEO страницы?

1. Контент - король!

Еще в 1996 году Билл Гейтс написал в своем знаменитом эссе Содержание король «Хороший контент будет способом зарабатывать деньги в Интернете. Как оказалось, Гейтс должен быть прав, и его заявления все еще применяются сегодня. Потому что успешными остаются только те, кто производит хороший контент и распространяет. Это особенно актуально в области SEO, поскольку поисковые системы предпочитают хороший, актуальный и актуальный контент.

Как оставаться актуальным и создавать постоянно хороший контент, мы объясняем в Статья 7: SEO и хороший контент (True Love)

1. SEO-аналитика и отчетность

Уже в стратегии мы имели дело с темой KPI. Как измерить кампанию SEO - будь то внутри организации или через агентство - измеряет, контролирует, а также какие факторы и коэффициенты следует отслеживать, мы покажем в этой статье. (Ссылка скоро появится)

Похожие

Комментарии