Должны ли вы публиковать контент в блоге компании или в среде?

1. Почему вы должны публиковать контент компании на среднем
2. Средний редактор
3. SEO Authority
4. Встроенное социальное усиление
5. Вы можете переиздавать контент из других мест
6. Почему вы не должны публиковать контент компании на среднем
7. Нет встроенного поколения
8. Возможности аналитики слабые
9. Medium - настоящий победитель
10. Ничто не вечно
11. Почему вы должны публиковать контент в блоге компании
12. Консолидация обратных ссылок и социальных акций
13. Читатели, вероятно, вовлечены в бренд
14. Прямая витрина для компании
15. Почему вы не должны публиковать контент в блоге компании
16. Для ведения блога требуются ресурсы
17. Трудно получить тягу через органический поиск
18. Сделано плохо, это может повредить репутации бренда
19. Заключение

Практически у каждой компании есть блог , но большинство сталкиваются с теми же проблемами.

С учетом того, что внимание потребителей снижается, а конкуренция так велика, как вы можете сократить количество посетителей и регулярно просматривать ваш контент? Как вы станете местом назначения для потребления контента, если ваша компания известна прежде всего своими несвязанными продуктами и услугами?

Даже отлично исполненный блог контентная стратегия с инъекцией личности и регулярного графика публикации может не привлечь посетителей за пределами собственной сети сотрудников компании.

Вот где Medium входит.

Medium, онлайн-издательская платформа, созданная соучредителем Twitter Эвом Уильямсом в 2012 году, основана на предпосылке, что лучшие идеи следует читать и обсуждать. Независимо от того, сколько подписчиков в социальных сетях есть у компании или насколько престижна и длинна ее история, если их контент недостаточно хорош, он не привлечет внимание. И наоборот, любой человек или бизнес может привлечь лояльных фанатов, если их содержание достаточно убедительно.

Medium справляется с этой задачей, принимая во внимание сигналы участия пользователей и подбирая новостные ленты каждого читателя, чтобы выделить контент, который им, скорее всего, понравится.

Это заставляет мою домашнюю страницу выглядеть следующим образом:

Частично социальная сеть, частично издательская платформа, и очень затягивает. В результате некоторые компании решили разместить свой блог исключительно на Medium. Известные примеры включают Sweetgreen BMW и General Electric.

Другие ведут блог на домене своей компании, но используют Medium, чтобы выдвинуть отдельные фрагменты на то, что может составить большую аудиторию.

Есть много вопросов, но, к счастью, довольно много ответов.

Итак, стоит ли публиковать контент в блоге компании или на Medium? Ниже приведен обзор плюсов и минусов каждого подхода.

Почему вы должны публиковать контент компании на среднем

Огромная потенциальная аудитория

Medium.com преодолевает 60 миллионов посещений в месяц и это все еще растет. Конечно, там тоже очень много контента, но он по-прежнему предоставляет потенциальную аудиторию, о которой большинство брендов могут только мечтать.

Разнообразие тегов и категорий также помогает читателям просеивать контент, поэтому вы можете разумно надеяться на то, что сможете охватить множество людей, если будете проводить исследования.

Средний редактор

Система управления контентом Medium проста в использовании и оптимизирована для удобства чтения. Существует много пустого пространства, читатели могут выделить и прокомментировать конкретные цитаты, и это даже обеспечивает приблизительное время чтения.

Благодаря мобильному приложению, доступному для Android и iOS, Medium избавляет от трудоемкости публикации контента.

SEO Authority

Medium генерирует множество обратных ссылок и взаимодействий в социальных сетях, что способствует его очень заметной SEO-видимости. Searchmetrics сообщает, что домен занимает 319 595 ключевых слов, в то время как Moz присваивает домену авторитетную оценку 92/100.

Если вы оптимизируете свой контент для правильных условий, и вы получаете некоторую популярность на Medium, вы можете ранжироваться за некоторые ценные ключевые слова.

Встроенное социальное усиление

Контентная платформа, разработанная соучредителем Твиттера, всегда хорошо справлялась с наращиванием своих активов. Публикуясь на Medium, ваш контент сразу попадает в огромную сеть, и все это взаимодействие может быть привязано к вашим учетным записям в социальных сетях.

Вы можете переиздавать контент из других мест

Функциональность «Импортировать контент» является фантастической, и она автоматически генерирует канонический тег в исходном коде, указывая Google на первоисточник контента.

Частым вопросом о Medium является вопрос о том, рискуют ли пользователи быть помеченными Google для дублирования контента, но это вряд ли будет результатом. Тем не менее, есть смысл разбавления, размещая один и тот же контент в нескольких местах. Компаниям по-прежнему необходимо учитывать, какую платформу они считают «канонической» версией, как с точки зрения Google, так и с точки зрения их читателей.

Почему вы не должны публиковать контент компании на среднем

Меньше контроля над эстетикой

Среда настраивается, но блоггерам все еще нужно уступить некоторый художественный контроль стандартному виду платформы. Это может быть положительным фактором для пользователя, поскольку они получают одинаковое качество опыта независимо от автора. Содержание оставлено, чтобы говорить за себя. Для брендов с четкой визуальной идентификацией это может стать небольшим камнем преткновения.

Нет встроенного поколения

Если вы используете свой контент для сбора новых адресов электронной почты или для того, чтобы люди подписывались на вашу новостную рассылку, Medium может не подходить для публикации. Вы по-прежнему можете ссылаться на другие веб-ресурсы и просить читателей предпринять какие-то действия, но в целом Medium не слишком легко поддается формированию форм поколений.

Возможности аналитики слабые

Как правило, аналитические предложения Medium довольно просты. Три основных показателя - это просмотры, чтения и рекомендации, и кроме них не так уж много.

Вы можете добавить возможности Google Analytics, но только если вы используете собственный домен. Дополнительную информацию об этой опции можно найти здесь, но даже если у вас есть собственный домен, все еще существуют некоторые ограничения на доступ к данным.

Medium - настоящий победитель

Если ваш блестящий контент привлекает тысячи читателей и обратных ссылок, они перейдут на Medium.com. Конечно, вы можете сделать ссылку на свой бренд и использовать свой подпись, чтобы подчеркнуть, что вы делаете.

Тем не менее, стоит рассмотреть этот компромисс; Вы можете получить больше видимости, но награды будут разделены.

Ничто не вечно

Я бы не рекомендовал размещать ваш лучший контент исключительно на Medium. Это растущая платформа, но она также сильно меняется, и никто не слишком велик, чтобы обанкротиться. Если бы Medium когда-либо пошел по пути многих других когда-то великих интернет-компаний (например, AltaVista или MySpace), ваш контент мог бы исчезнуть вместе с ним.

Почему вы должны публиковать контент в блоге компании

Причины публикации вашего контента в блоге компании вполне понятны, и они противоречат многим из того, что мы видели выше о Medium.

Блог компании предоставит гораздо больше свободы, как эстетически, так и технически. Это также позволит вам создавать любые формы создания потенциальных клиентов, которые обеспечивают ценность для вашего бизнеса, наряду с гораздо более сложной аналитикой данных.

Некоторые из других преимуществ заключаются в следующем:

Консолидация обратных ссылок и социальных акций

Вам вряд ли удастся привлечь столько внимания, сколько Medium уделяет брендам, но любые обратные ссылки, сгенерированные вашим контентом, будут направлены непосредственно на ваш домен. Хотя заработать сложнее, в долгосрочной перспективе они будут дороже для вашей компании.

Читатели, вероятно, вовлечены в бренд

Если кто-то захочет посетить блог вашей компании, он, вероятно, уже связан с вашим брендом. Это тонкое и существенное противоречие с Medium, где идеи выходят на первый план, а не название бренда.

Конечно, люди будут читать и наслаждаться контентом только в том случае, если он достаточно качественный, независимо от того, насколько сильно он любит бренд. Тем не менее, читатели, которые неоднократно посещают блог компании, имеют тенденцию создавать привязанность к бренду.

Прямая витрина для компании

Размещая блог компании в том же домене, что и ваши основные продукты и услуги, вы можете расширить возможности клиентов и показать разные стороны характера вашей компании. Контент может вырастить потенциальных клиентов гораздо более эффективным способом, если он находится в том же домене, что и ваши транзакционные страницы.

Почему вы не должны публиковать контент в блоге компании

Есть веские причины для переноса блога компании в Medium, особенно теперь, когда бренды могут защищать собственные домены. Проще говоря, ведение блога компании может быть неблагодарной задачей, если дела идут не по плану. Некоторые из основных недостатков публикации контента в блоге компании:

Для ведения блога требуются ресурсы

Блоги компании требуют финансовых вложений для их запуска и эксплуатации, а также для покрытия расходов на их обслуживание. Кроме того, им нужен постоянный и надежный поток контента, чтобы дать им шанс на успех. Это может быть непросто, особенно если вам требуется участие сотрудников компании, которые выполняют многие другие обязанности.

В результате блоги компаний могут перейти в легко забываемые списки, которые мало что дают для понимания или перспективы. Размещение блога на Medium помогает уменьшить серьезность этих рисков, поскольку капиталовложения ниже.

Трудно получить тягу через органический поиск

Если вы не являетесь крупным брендом с большим авторитетом в SEO, вам будет сложно привлечь трафик к блогу с помощью обычного поиска. Для небольших брендов это будет означать нацеливание на длинные запросы с низкой конкуренцией. Даже для крупных брендов, если блог не интегрирован во внутреннюю структуру ссылок сайта, контент может быть легко потерян в беспорядке.

Сделано плохо, это может повредить репутации бренда

Учитывая, что большинство людей используют веб-сайт для выполнения запланированных действий, они не всегда в настроении заходить в блог, чтобы узнать мнение компании по отраслевым темам. Они даже реже возвращаются на сайт только для того, чтобы увидеть новейший контент.

Достигнуть этих высот не невозможно, и многие компании достигли именно этого, но многие бренды также получили нелюбимые блоги, которые нуждаются во внимании. Для бренда может быть вредно иметь блог, который редко обновляется, и, когда есть сообщения, они привлекают лишь несколько социальных акций.

Заключение

В конечном итоге любой подход может быть успешным.

Блоги компаний, независимо от их ниши, могут привлекать и сохранять лояльных подписчиков, если они находят отклик в своей аудитории. Мы можем ясно видеть это в примерах, таких как блог Home Depot, который остается верным идентичности компании, но находит ряд уникальных ракурсов для обсуждения продуктов, не будучи властным.

Однако может быть сложно создать собственный блог, особенно если вы небольшая компания. Средний дает возможность ускорить это развитие и избежать начинать с нуля.

На самом деле, гибридный подход может быть еще более успешным. Для компаний, располагающих ресурсами, размещение всего контента в собственном блоге и его повторная публикация на Medium с некоторыми изменениями, отвечающими различным потребностям аудитории, может быть плодотворным способом маркетинга контента.

Итог: оба варианта представляют собой нечто ценное для компаний всех размеров. Поиск счастливой среды (простите за каламбур) будет означать другой подход для каждого отдельного бизнеса, но это более чем достижимо.

Кредиты изображений
Главное изображение: Создано Кларком Бойдом через Canva.
Скриншоты, сделанные Кларком Бойдом, сентябрь 2017.
Изображение в посте: Pixabay

Похожие

Комментарии