Должны ли вы публиковать контент в блоге компании или в среде?

  1. Почему вы должны публиковать контент компании на среднем
  2. Средний редактор
  3. SEO Authority
  4. Встроенное социальное усиление
  5. Вы можете переиздавать контент из других мест
  6. Почему вы не должны публиковать контент компании на среднем
  7. Нет встроенного поколения
  8. Возможности аналитики слабые
  9. Medium - настоящий победитель
  10. Ничто не вечно
  11. Почему вы должны публиковать контент в блоге компании
  12. Консолидация обратных ссылок и социальных акций
  13. Читатели, вероятно, вовлечены в бренд
  14. Прямая витрина для компании
  15. Почему вы не должны публиковать контент в блоге компании
  16. Для ведения блога требуются ресурсы
  17. Трудно получить тягу через органический поиск
  18. Сделано плохо, это может повредить репутации бренда
  19. Заключение

Практически у каждой компании есть блог , но большинство сталкиваются с теми же проблемами.

С учетом того, что внимание потребителей снижается, а конкуренция так велика, как вы можете сократить количество посетителей и регулярно просматривать ваш контент? Как вы станете местом назначения для потребления контента, если ваша компания известна прежде всего своими несвязанными продуктами и услугами?

Даже отлично исполненный блог контентная стратегия с инъекцией личности и регулярного графика публикации может не привлечь посетителей за пределами собственной сети сотрудников компании.

Вот где Medium входит.

Medium, онлайн-издательская платформа, созданная соучредителем Twitter Эвом Уильямсом в 2012 году, основана на предпосылке, что лучшие идеи следует читать и обсуждать. Независимо от того, сколько подписчиков в социальных сетях есть у компании или насколько престижна и длинна ее история, если их контент недостаточно хорош, он не привлечет внимание. И наоборот, любой человек или бизнес может привлечь лояльных фанатов, если их содержание достаточно убедительно.

Medium справляется с этой задачей, принимая во внимание сигналы участия пользователей и подбирая новостные ленты каждого читателя, чтобы выделить контент, который им, скорее всего, понравится.

Это заставляет мою домашнюю страницу выглядеть следующим образом:

Практически у каждой компании есть   блог   , но большинство сталкиваются с теми же проблемами

Частично социальная сеть, частично издательская платформа, и очень затягивает. В результате некоторые компании решили разместить свой блог исключительно на Medium. Известные примеры включают Sweetgreen BMW и General Electric.

Другие ведут блог на домене своей компании, но используют Medium, чтобы выдвинуть отдельные фрагменты на то, что может составить большую аудиторию.

Есть много вопросов, но, к счастью, довольно много ответов.

Итак, стоит ли публиковать контент в блоге компании или на Medium? Ниже приведен обзор плюсов и минусов каждого подхода.

Почему вы должны публиковать контент компании на среднем

Огромная потенциальная аудитория

Medium.com преодолевает 60 миллионов посещений в месяц и это все еще растет. Конечно, там тоже очень много контента, но он по-прежнему предоставляет потенциальную аудиторию, о которой большинство брендов могут только мечтать.

Разнообразие тегов и категорий также помогает читателям просеивать контент, поэтому вы можете разумно надеяться на то, что сможете охватить множество людей, если будете проводить исследования.

Средний редактор

Система управления контентом Medium проста в использовании и оптимизирована для удобства чтения. Существует много пустого пространства, читатели могут выделить и прокомментировать конкретные цитаты, и это даже обеспечивает приблизительное время чтения.

Благодаря мобильному приложению, доступному для Android и iOS, Medium избавляет от трудоемкости публикации контента.

SEO Authority

Medium генерирует множество обратных ссылок и взаимодействий в социальных сетях, что способствует его очень заметной SEO-видимости. Searchmetrics сообщает, что домен занимает 319 595 ключевых слов, в то время как Moz присваивает домену авторитетную оценку 92/100.

Если вы оптимизируете свой контент для правильных условий, и вы получаете некоторую популярность на Medium, вы можете ранжироваться за некоторые ценные ключевые слова.

Встроенное социальное усиление

Контентная платформа, разработанная соучредителем Твиттера, всегда хорошо справлялась с наращиванием своих активов. Публикуясь на Medium, ваш контент сразу попадает в огромную сеть, и все это взаимодействие может быть привязано к вашим учетным записям в социальных сетях.

Вы можете переиздавать контент из других мест

Функциональность «Импортировать контент» является фантастической, и она автоматически генерирует канонический тег в исходном коде, указывая Google на первоисточник контента.

Частым вопросом о Medium является вопрос о том, рискуют ли пользователи быть помеченными Google для дублирования контента, но это вряд ли будет результатом. Тем не менее, есть смысл разбавления, размещая один и тот же контент в нескольких местах. Компаниям по-прежнему необходимо учитывать, какую платформу они считают «канонической» версией, как с точки зрения Google, так и с точки зрения их читателей.

Почему вы не должны публиковать контент компании на среднем

Меньше контроля над эстетикой

Среда настраивается, но блоггерам все еще нужно уступить некоторый художественный контроль стандартному виду платформы. Это может быть положительным фактором для пользователя, поскольку они получают одинаковое качество опыта независимо от автора. Содержание оставлено, чтобы говорить за себя. Для брендов с четкой визуальной идентификацией это может стать небольшим камнем преткновения.

Нет встроенного поколения

Если вы используете свой контент для сбора новых адресов электронной почты или для того, чтобы люди подписывались на вашу новостную рассылку, Medium может не подходить для публикации. Вы по-прежнему можете ссылаться на другие веб-ресурсы и просить читателей предпринять какие-то действия, но в целом Medium не слишком легко поддается формированию форм поколений.

Возможности аналитики слабые

Как правило, аналитические предложения Medium довольно просты. Три основных показателя - это просмотры, чтения и рекомендации, и кроме них не так уж много.

Вы можете добавить возможности Google Analytics, но только если вы используете собственный домен. Дополнительную информацию об этой опции можно найти здесь, но даже если у вас есть собственный домен, все еще существуют некоторые ограничения на доступ к данным.

Medium - настоящий победитель

Если ваш блестящий контент привлекает тысячи читателей и обратных ссылок, они перейдут на Medium.com. Конечно, вы можете сделать ссылку на свой бренд и использовать свой подпись, чтобы подчеркнуть, что вы делаете.

Тем не менее, стоит рассмотреть этот компромисс; Вы можете получить больше видимости, но награды будут разделены.

Ничто не вечно

Я бы не рекомендовал размещать ваш лучший контент исключительно на Medium. Это растущая платформа, но она также сильно меняется, и никто не слишком велик, чтобы обанкротиться. Если бы Medium когда-либо пошел по пути многих других когда-то великих интернет-компаний (например, AltaVista или MySpace), ваш контент мог бы исчезнуть вместе с ним.

Почему вы должны публиковать контент в блоге компании

Причины публикации вашего контента в блоге компании вполне понятны, и они противоречат многим из того, что мы видели выше о Medium.

Блог компании предоставит гораздо больше свободы, как эстетически, так и технически. Это также позволит вам создавать любые формы создания потенциальных клиентов, которые обеспечивают ценность для вашего бизнеса, наряду с гораздо более сложной аналитикой данных.

Некоторые из других преимуществ заключаются в следующем:

Консолидация обратных ссылок и социальных акций

Вам вряд ли удастся привлечь столько внимания, сколько Medium уделяет брендам, но любые обратные ссылки, сгенерированные вашим контентом, будут направлены непосредственно на ваш домен. Хотя заработать сложнее, в долгосрочной перспективе они будут дороже для вашей компании.

Читатели, вероятно, вовлечены в бренд

Если кто-то захочет посетить блог вашей компании, он, вероятно, уже связан с вашим брендом. Это тонкое и существенное противоречие с Medium, где идеи выходят на первый план, а не название бренда.

Конечно, люди будут читать и наслаждаться контентом только в том случае, если он достаточно качественный, независимо от того, насколько сильно он любит бренд. Тем не менее, читатели, которые неоднократно посещают блог компании, имеют тенденцию создавать привязанность к бренду.

Прямая витрина для компании

Размещая блог компании в том же домене, что и ваши основные продукты и услуги, вы можете расширить возможности клиентов и показать разные стороны характера вашей компании. Контент может вырастить потенциальных клиентов гораздо более эффективным способом, если он находится в том же домене, что и ваши транзакционные страницы.

Контент может вырастить потенциальных клиентов гораздо более эффективным способом, если он находится в том же домене, что и ваши транзакционные страницы

Почему вы не должны публиковать контент в блоге компании

Есть веские причины для переноса блога компании в Medium, особенно теперь, когда бренды могут защищать собственные домены. Проще говоря, ведение блога компании может быть неблагодарной задачей, если дела идут не по плану. Некоторые из основных недостатков публикации контента в блоге компании:

Для ведения блога требуются ресурсы

Блоги компании требуют финансовых вложений для их запуска и эксплуатации, а также для покрытия расходов на их обслуживание. Кроме того, им нужен постоянный и надежный поток контента, чтобы дать им шанс на успех. Это может быть непросто, особенно если вам требуется участие сотрудников компании, которые выполняют многие другие обязанности.

В результате блоги компаний могут перейти в легко забываемые списки, которые мало что дают для понимания или перспективы. Размещение блога на Medium помогает уменьшить серьезность этих рисков, поскольку капиталовложения ниже.

Трудно получить тягу через органический поиск

Если вы не являетесь крупным брендом с большим авторитетом в SEO, вам будет сложно привлечь трафик к блогу с помощью обычного поиска. Для небольших брендов это будет означать нацеливание на длинные запросы с низкой конкуренцией. Даже для крупных брендов, если блог не интегрирован во внутреннюю структуру ссылок сайта, контент может быть легко потерян в беспорядке.

Сделано плохо, это может повредить репутации бренда

Учитывая, что большинство людей используют веб-сайт для выполнения запланированных действий, они не всегда в настроении заходить в блог, чтобы узнать мнение компании по отраслевым темам. Они даже реже возвращаются на сайт только для того, чтобы увидеть новейший контент.

Достигнуть этих высот не невозможно, и многие компании достигли именно этого, но многие бренды также получили нелюбимые блоги, которые нуждаются во внимании. Для бренда может быть вредно иметь блог, который редко обновляется, и, когда есть сообщения, они привлекают лишь несколько социальных акций.

Заключение

В конечном итоге любой подход может быть успешным.

Блоги компаний, независимо от их ниши, могут привлекать и сохранять лояльных подписчиков, если они находят отклик в своей аудитории. Мы можем ясно видеть это в примерах, таких как блог Home Depot, который остается верным идентичности компании, но находит ряд уникальных ракурсов для обсуждения продуктов, не будучи властным.

Однако может быть сложно создать собственный блог, особенно если вы небольшая компания. Средний дает возможность ускорить это развитие и избежать начинать с нуля.

На самом деле, гибридный подход может быть еще более успешным. Для компаний, располагающих ресурсами, размещение всего контента в собственном блоге и его повторная публикация на Medium с некоторыми изменениями, отвечающими различным потребностям аудитории, может быть плодотворным способом маркетинга контента.

Итог: оба варианта представляют собой нечто ценное для компаний всех размеров. Поиск счастливой среды (простите за каламбур) будет означать другой подход для каждого отдельного бизнеса, но это более чем достижимо.

Кредиты изображений
Главное изображение: Создано Кларком Бойдом через Canva.
Скриншоты, сделанные Кларком Бойдом, сентябрь 2017.
Изображение в посте: Pixabay

Похожие

SEO
... вым проектом"> SEO не является разовым проектом. Вы не назначаете это кому-то, даете им крайний срок, и как только проект закончен, это все. SEO - это долгосрочная маркетинговая стратегия, и над ней нужно постоянно работать в рамках постоянной маркетинговой программы, которая продолжает определять основные этапы и результаты. Вехи SEO не должны быть наивысшими по этому ключевому слову или фразе; это для того, чтобы ваша долгосрочная маркетинговая стратегия SEO приносила
SEO это Чарли!
... варя 2015 С 7 января в Твиттере и других сетях вся страна находится в унисон и мобилизуется против этих отвратительных акций,
SEO, что это?
«Поисковая оптимизация» была темой, которая заполнила зал второго онлайн-маркетингового семинара в третье воскресенье марта. Вот второй воскресный семинар Семинар. Пока 10 марта нам было ясно сайты, которые приносят прибыль 17-го мы сосредоточились на поисковой
SEO органический рейтинг
Цель iWeb Solutions
Наконец ... SEO мертв (или это)?
... контент и ссылки (внутренние / внешние по отношению к вашим веб-сайтам) занимают центральное место, когда речь заходит о SEO, в том числе наличие технических проблем, работающих на высокоэффективном веб-сайте (легко найти, быстро загружать, релевантно, с возможностью навигации и высокой конверсией). - невозможно объявить SEO мертвым, умирающим или ушедшим. Скорее, это может быть бой «ярлыков». Google сказал, что он включает в себя социальные «сигналы» в своем алгоритме. Социальные
SEO / SEM SEO
... вых системах ! Имея многолетний опыт, наша TSR (Специализированная техническая ссылка) может предложить вам наиболее эффективное решение, чтобы сделать ваш сайт видимым для наибольшего числа посетителей . Интернет-ссылки SEO или SEO SEO SEO, также называемое естественными ссылками, - это действие специалиста, который проанализирует все параметры программирования вашей страницы и ваших конкурентов в соответствии
SEO копирайтинг
... ван алгоритмами поисковых систем и, таким образом, расположен на верхних позициях в своих результатах. Важно то, что текстовое содержимое не должно копироваться с другого веб-сайта, но оно должно быть полностью оригинальным. Первые результаты в поиске Google, чаще всего, веб-сайты, содержание которых написано писателем SEO или, по крайней мере, кем-то, кто хорошо знает предмет. SEO копирайтинг рекомендуется для корпоративных сайтов, которые предлагают или продают определенные
SEO предложения
SEO Обучение
... компании и сосредоточиться на создании контента. При необходимости я могу работать в координации с людьми из вашей собственной компании. Я стараюсь приспосабливаться к рекомендациям Google, сосредотачиваясь на высококачественных маркетинговых усилиях по созданию ссылок. Мы стараемся создавать высококачественные ссылки, просматривая вашу текущую нишу и используя методы, которые работают для ваших конкурентов, чтобы быть выгодными для вас. Я выполняю анализ и оптимизацию
SEO смерть, SEO мертв?
В 1987 году Империя выпустила сингл Rock'n'Roll мертв. Сегодня, 23 года спустя, я не могу понять, что это так, во всяком случае, рок-н-ролл был доминирующим жанром на протяжении большей части этих лет. Мало того, что рок-н-ролл оказал влияние и вошел во все другие жанры. когда
SEO ТЕХНИКИ
... высить свою видимость в Интернете и, таким образом, установить контакт с большим количеством клиентов. В нашей студии работают профессионалы, отвечающие за разработку методик. SEO получить удовлетворение каждого клиента. Размещение вашего сайта в первых местах поисковых систем гарантирует, что пользователь, выполняя поиск по ключевым словам, связанным с вашей компанией, найдет его как быстрый и простой результат, не тратя много

Комментарии

Должны ли мы или не должны «выкидывать» другие агентства или компании за плохую или неэтичную работу SEO?
Должны ли мы или не должны «выкидывать» другие агентства или компании за плохую или неэтичную работу SEO? Ну, есть много ответов и перспектив на этот вопрос. Вот некоторые из них. Выход = помощь SEO индустрии? Некоторые скажут, что, выручив других, вы на самом деле помогаете всей SEO или поисковой индустрии. С другой стороны, взгляд в другую сторону нанесет ущерб нашей отрасли и поставит всех нас в плохое состояние. Таким образом, прогулка является нашим долгом, и мы
До сих пор в своем блоге я описал множество советов по SEO, как вы должны делать поисковая оптимизация , Я подумал, почему бы не поделиться тем, что не следует делать?
Должны ли мы или не должны «выкидывать» другие агентства или компании за плохую или неэтичную работу SEO? Ну, есть много ответов и перспектив на этот вопрос. Вот некоторые из них. Выход = помощь SEO индустрии? Некоторые скажут, что, выручив других, вы на самом деле помогаете всей SEO или поисковой индустрии. С другой стороны, взгляд в другую сторону нанесет ущерб нашей отрасли и поставит всех нас в плохое состояние. Таким образом, прогулка является нашим долгом, и мы
И если вы работаете над созданием обратных ссылок, предлагая другой контент веб-сайта, консультационные услуги, обзоры и многое другое, как вы можете узнать, сколько из этих ссылок все еще На месте?
И если вы работаете над созданием обратных ссылок, предлагая другой контент веб-сайта, консультационные услуги, обзоры и многое другое, как вы можете узнать, сколько из этих ссылок все еще На месте? Вы должны использовать хорошие инструменты ... Вам нужны инструменты и решающий, лучший на сегодняшний
Это не вопрос, хорош я в SEO или нет, но в каком направлении я могу использовать контент блога?
Это не вопрос, хорош я в SEO или нет, но в каком направлении я могу использовать контент блога? Потому что блог не предназначен для обмена опытом? Хорошо, у меня есть личный писатель, но я могу нанять писателя. Но для меня блог - это работа, а для создания работ требуется знание той работы, которую я буду создавать. Поэтому, хотя я и пользуюсь услугами автора, я все равно дважды проверю сообщения, которые они позже сделают. Речь идет не только о деньгах, но
Задумывались ли вы, возможно ли получить какое-то одобрение, одобрение или дополнительную аккредитацию от Google, если вы являетесь SEO-фирмой?
Задумывались ли вы, возможно ли получить какое-то одобрение, одобрение или дополнительную аккредитацию от Google, если вы являетесь SEO-фирмой? Иногда вы можете увидеть на веб-сайтах компании SEO строку с надписью «мы одобрены Google». Люди смотрят на это и думают: «О, они сертифицированы или одобрены Google, это означает, что они должны быть отличной компанией SEO для работы». Правда в том, что для SEO-компаний нет программы сертификации, одобрения или одобрения Google, которая
Обычно должны быть тематические исследования и отзывы, чтобы показать вам, что они законны, но если вы не можете их найти, то будете ли вы доверять им?
Обычно должны быть тематические исследования и отзывы, чтобы показать вам, что они законны, но если вы не можете их найти, то будете ли вы доверять им? Если они не могут предоставить вам никаких доказательств, то они явно не стоят вашего времени, и вам следует обратиться в компанию, имеющую правильные полномочия. 4. Они даже не дадут вам правильную оценку Авторитетные SEO компании проведут полный аудит / отчет, чтобы увидеть, где ваш сайт теряет деньги, чтобы они могли точно
Вы сами не можете понять это, но хотите ли вы стать выше в поисковых системах?
Вы сами не можете понять это, но хотите ли вы стать выше в поисковых системах? Мы помогаем вам как агентство поисковой оптимизации пожалуйста, продолжайте с поисковая оптимизация (SEO) ! Вам интересно узнать, как ваш сайт получает оценку в поисковых системах? Тогда быстро запросить
Регулярно ли вы ведете блог на своем веб-сайте или вы задумываетесь над этим, но не знаете, как лучше всего размещать регулярный контент, который будет интересен вашей аудитории?
Регулярно ли вы ведете блог на своем веб-сайте или вы задумываетесь над этим, но не знаете, как лучше всего размещать регулярный контент, который будет интересен вашей аудитории? Какие темы и тактика ведения блога сработали для вас? Нажмите Вот для получения дополнительной информации о том, как наши услуги могут помочь максимизировать ваш цифровой маркетинг,
Может ли это дать вам ногу, или вам нужно это просто чтобы не отставать?
Может ли это дать вам ногу, или вам нужно это просто чтобы не отставать? Какое влияние это может оказать на ваши CTR и, в конечном итоге, на рентабельность инвестиций? Как вы оцениваете ключевые слова, на которые может повлиять внедрение? Если вы уже # 1, то вам не так много, чтобы выиграть, если бы вы были в пределах досягаемости (позиции 5-10). Какова ценность быть на переднем крае? Реализация Schema.org может
И тем не менее, отрасль, очевидно, ожидает конференций на такие темы, как «Как получить ссылку из газеты» или «7 трюков SEO, о которых вы наверняка еще не знаете?
И тем не менее, отрасль, очевидно, ожидает конференций на такие темы, как «Как получить ссылку из газеты» или «7 трюков SEO, о которых вы наверняка еще не знаете?». Разве не было бы достаточно, если бы мы все сделали действительно отличные сайты для пользователей? «Супер крутые сайты», безусловно, ключ. С хорошим SEO-оператором и инструментами из пакета хитростей, это еще быстрее. Смесь делает это, как почти везде в жизни. Ах,
Вы можете спросить себя, что это за SEO, и почему это стоит моих денег и времени?
Вы можете спросить себя, что это за SEO, и почему это стоит моих денег и времени? «Руководство по интернет-маркетингу» - это серия статей, которую я пишу, чтобы устранить путаницу в том, что такое SEO, социальные сети, ссылки и Google. Моя цель - дать вам некоторые знания, чтобы вы могли принимать лучшие решения относительно вашего присутствия в Интернете. Во-первых, что такое SEO? По сути, SEO означает поисковую оптимизацию. Прежде чем мы перейдем к тому,

С учетом того, что внимание потребителей снижается, а конкуренция так велика, как вы можете сократить количество посетителей и регулярно просматривать ваш контент?
Как вы станете местом назначения для потребления контента, если ваша компания известна прежде всего своими несвязанными продуктами и услугами?
Итак, стоит ли публиковать контент в блоге компании или на Medium?
SEO мертв (или это)?
Должны ли мы или не должны «выкидывать» другие агентства или компании за плохую или неэтичную работу SEO?
Выход = помощь SEO индустрии?
Должны ли мы или не должны «выкидывать» другие агентства или компании за плохую или неэтичную работу SEO?
Выход = помощь SEO индустрии?
И если вы работаете над созданием обратных ссылок, предлагая другой контент веб-сайта, консультационные услуги, обзоры и многое другое, как вы можете узнать, сколько из этих ссылок все еще На месте?
Это не вопрос, хорош я в SEO или нет, но в каком направлении я могу использовать контент блога?
Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения