Схема SEO: эффекты, влияние и рентабельность инвестиций

1. Рисование линии с помощью структурированной разметки данных SEO проводят бесчисленные часы, просматривая...
2. Определение семантической области
3. Реализация структурированных данных
4. Измерение воздействия и ROI

Рисование линии с помощью структурированной разметки данных

SEO проводят бесчисленные часы, просматривая данные, ища способы повышения рейтинга своих клиентов, видимости поиска и рейтинга кликов. Если бы был один инструмент, который мог бы улучшить все эти вещи одновременно, вы бы подумали, что люди будут повсюду, особенно если этот инструмент будет бесплатным. Оказывается, такой инструмент есть, и хотя он был запущен почти два года назад, он до сих пор не используется широко. Этот инструмент? Schema.org.

Что такое структурированные данные?

Разметка структурированных данных - это семантический язык, который можно добавить на веб-сайт, чтобы дать поисковым системам ключи для классификации и ранжирования вашего веб-сайта.

Хорошо зарекомендовавший себя сайт структурированных данных - Schema.org. Прежде чем мы перейдем к стратегии и рентабельности инвестиций, давайте сначала рассмотрим, что такое schema.org и что он делает. Запущенный в июне 2011 года, schema.org - это совместная работа Google, Bing и Yahoo, которая похожа на sitemap.org в том, что она создает стандартный словарь, который веб-мастера могут использовать при предоставлении информации для поисковых систем. В этом случае словарь предназначен для структурированной разметки, которая предоставляет поисковым системам более глубокое понимание сайта и позволяет им отображать расширенные списки в результатах поиска. Например, http://schema.org/Recipe позволяет веб-мастерам сообщать поисковой системе не только то, что информация на странице является рецептом, но также и конкретные детали, такие как ингредиенты, количество отзывов, инструкции, тип кухни, время приготовления, время приготовления и даже количество калорий. Поисковые системы могут в свою очередь отображать эту информацию в результатах поиска, например, в приведенном ниже примере. Эти расширенные списки часто приводят к повышению рейтинга кликов и повышению рейтинга.

Определение семантической области

Как бы поисковые системы не хотели видеть структурированные данные на каждой странице, их реализация может быть трудоемкой, и важно помнить об общей картине при создании стратегии. Независимо от того, увеличивается ли наглядность или напрямую привлекает потенциальных клиентов и конверсии, конечная цель SEO - увеличить доход компании, и schema.org следует рассматривать как потенциальный инструмент для использования в этом квесте. Если внедрение будет стоить дороже, чем принесет взамен, то усилия просто не стоят. Однако может быть трудно определить конкретное значение для структурированных данных и, в свою очередь, определить, где находится усилие в сравнении с линией воздействия.

В конечном счете, каждая компания должна будет выбрать оптимальный баланс для своих бизнес-целей, но вот несколько вопросов для рассмотрения:

• Сколько времени потребуется, чтобы выполнить задачу, и сколько это стоит ? Сравните стоимость внедрения с предполагаемой доходностью, т. Е. Сколько каждый час времени вашего разработчика затрачивает с ожидаемым увеличением конверсии?
• Как это соответствует вашей отрасли? У вас есть сайт электронной коммерции, для которого схема исключительно полезна, или вы занимаетесь производством или другим промышленным бизнесом, в котором она может не иметь большого значения?
• Ваши конкуренты делают это? Если так, то в какой степени? Может ли это дать вам ногу, или вам нужно это просто чтобы не отставать?
• Какое влияние это может оказать на ваши CTR и, в конечном итоге, на рентабельность инвестиций?
• Как вы оцениваете ключевые слова, на которые может повлиять внедрение? Если вы уже # 1, то вам не так много, чтобы выиграть, если бы вы были в пределах досягаемости (позиции 5-10).
• Какова ценность быть на переднем крае? Реализация Schema.org может не принести немедленной отдачи сегодня, но важно также учитывать ценность опережения. Как краткосрочные, так и долгосрочные затраты и выгоды должны быть включены в ваш анализ.
• Вы можете начать с малого? Поскольку определить потенциальное влияние схемы может быть очень сложно, вы можете начать реализацию с высокого уровня, а затем рассмотреть возможность более интенсивной реализации, как только вы измерили первоначальные результаты.
• Можно ли его запекать? Если вы используете CMS, вы сможете добавить разметку схемы на серверную часть и сгенерировать ее автоматически, что значительно сократит объем требуемой работы и одновременно увеличит влияние.
• Есть ли у вас планы переделать ваш сайт в ближайшее время? Если вы будете обновлять его в течение следующих шести месяцев или около того, в любом случае, стоит заплатить, чтобы подождать и сделать структурированные данные частью разработки нового сайта, а не делать это дважды. С другой стороны, структурированные данные могут быть способом обновления и обновления существующего веб-сайта.

Реализация структурированных данных

Как только вы решили, как и где включать разметку схемы, следующим шагом, конечно же, будет ее реализация. Однако, поскольку schema.org является относительно новым и относится не только к функциональности сайта, но и к поисковым системам, многие разработчики не имеют большого опыта работы с ним, и вам может понадобиться помощь с самого начала. К счастью, есть несколько отличных инструментов, которые помогут им быстро набрать скорость:

1. Сама Schema.org - Schema.org предоставляет начиная »С конкретными инструкциями и примерами для разработчиков.
2. Инструмент тестирования структурированных данных - Этот инструмент позволяет разработчикам увидеть, как Google интерпретирует схему, и убедиться, что она извлекает нужные данные, прежде чем они действительно внесут изменения в сайт.
3. Примеры для конкретной схемы. В дополнение к примерам, приведенным на schema.org, приведите своим разработчикам несколько примеров компаний, использующих ту же схему, которую вы выбрали. Например, если у вас есть сайт электронной коммерции, вы можете обратиться к ebay.com или barnesandnoble.com, оба из которых имеют обширную разметку, связанную с продажей продукта. Ticketmaster.com является отличным примером для событийно-ориентированного schema.org.

Измерение воздействия и ROI

Возвращаясь к идее общей картины, измерение влияния schema.org имеет первостепенное значение при оценке его ценности для кампании SEO. Перед внедрением создайте собственную панель мониторинга в Прожектор (и / или пользовательский отчет в вашей аналитике), чтобы обеспечить быстрый и простой мониторинг изменений, и отметить дату, когда вы добавили разметку, а также страницы и ключевые слова, к которым она применяется. Цель состоит в том, чтобы как можно количественно оценить эффект schema.org и сравнить его со стоимостью.

Для этого есть несколько конкретных показателей, которые можно сравнить и отслеживать в течение недель и месяцев после внедрения:

• Ранжирование по определенным ключевым словам - создайте категорию только для тех ключевых слов, которые, как вы ожидаете, будут затронуты реализацией schema.org, чтобы вы могли легко отслеживать их движение в группе.
• Трафик / посещения по этим ключевым словам. Отслеживайте общий трафик сайта, а также трафик со страниц и ключевых слов, на которые влияет реализация schema.org, и используйте основной тренд сайта в качестве ориентира.
• Коэффициент конверсии. Снова просмотрите этот показатель как для категории ключевых слов schema.org, так и для всего сайта.
• Средний рейтинг категории ключевых слов schema.org
• Количество ключевых слов, приводящих к трафику. Помимо отслеживаемых ключевых слов, просмотрите те, которыми вы не являетесь, и посмотрите, заметите ли вы какие-либо тенденции или увеличение разнообразия ключевых слов.
• Показатели кликов - как одна из ключевых метрик, на которые влияет структурированная разметка, CTR обязательно должны быть включены в ваш список метрик для просмотра.
• Источники трафика - Видите ли вы большие изменения в одной поисковой системе по сравнению с другой? Считается, что Bing придает больший вес разметке структурированных данных, поэтому вы можете увидеть скачок в рейтинге этого движка.

В зависимости от вашей цели, вы можете включить или исключить другие метрики, но перечисленные выше обеспечивают хорошую отправную точку.

Структурированные данные, в частности schema.org, все еще остаются туманной областью, но, применяя систематический подход и используя конкретные метрики для измерения их воздействия, вы можете сделать эту разметку полезной для вас.

Все гостевые посты являются мнением автора и могут не отражать взгляды дирижера.

Похожие

Комментарии