Руководства: что такое Google Shopping?

1. Что такое Google Merchant Center?
2. Что такое поток товаров в Merchant Center?
3. Контрольные столбцы "googleproductcategory"
4. Использование пользовательских меток "customlabel0-4"
5. Создайте кампанию Google Shopping в AdWords
6. Вывод:

Google Shopping - это поисковая система Google для поиска цен. Как важный канал дохода, он должен быть неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии онлайн.
По сравнению с другими ценовыми порталами, Google Shopping сортирует не по цене, а по релевантности поискового запроса пользователя. Таким образом, рекламодатели в Google Покупках имеют преимущество в том, что они находятся высоко, несмотря на, возможно, более высокую цену. Это стало возможным благодаря алгоритму поиска Google, который всегда воспроизводит самые релевантные результаты поиска.

Актуальность продукта определяется определенными факторами:

текущие потоки данных
CTR
Заголовки и описания
Дополнительные атрибуты в ленте
хорошие отзывы
Google Shopping позволяет продавать только «реальные» продукты, а не услуги или контракты. Также теперь можно продвигать продукты, которые доступны только в местных магазинах, через Google Shopping.

Для размещения товаров в Google Shopping требуются аккаунт Google AdWords и Merchant Center.

Что такое Google Merchant Center?

Merchant Center необходим для управления фидом данных для кампании Google Shopping. Этот канал может быть загружен туда либо автоматически, либо вручную. Важно отметить, что корм не может быть старше 30 дней. В противном случае он будет отключен Google, и вся кампания Google Shopping будет мертвой.

Merchant Center также отображает сообщения об ошибках, если статьи отклонены. Это видно на вкладке «Диагностика». Поэтому рекомендуется искать в Merchant Center сообщения о возможных ошибках не реже одного раза в день.

В Merchant Center URL веб-сайта по-прежнему необходимо запрашивать и проверять. Только тогда данные о продукте будут загружены.

Что такое поток товаров в Merchant Center?

Фид продуктов загружает и управляет товарами в Merchant Center. Здесь Google указывает следующие типы файлов: xml, csv, txt, html. Этот поток данных генерируется из соответствующей системы магазина. Качество подачи продукта во многом связано с успехом кампании Google Shopping. У Google есть определенные обязательные поля, которые должны существовать в ленте.

Идентификатор статьи (уникален для каждой статьи)
Заголовок (не более 70 символов)
Описание (рекомендуется 1000 символов)
Ссылка на каждую статью
Ссылка на изображение для каждой статьи (800x800 пикселей и максимум 4 МБ)
Состояние товара (новый, подержанный, обновленный)
Доступность (Есть в наличии, нет в наличии, Предзаказ)
Текущая цена (должна совпадать со страницей статьи)
марка
Уникальная идентификация продукта (GTIN, MPN, ...)
Доставка (может также поддерживаться в Merchant Center)

Контрольные столбцы "googleproductcategory"

Так называемая категоризация продуктов Google часто является обязательным полем. Это категории, определенные Google, которые можно взять из Google Taxanomie. https://support.google.com/merchants/answer/160081?hl=de

например, "Одежда и аксессуары> Одежда> Рубашки и топы> Рубашки и блузки"

Использование пользовательских меток "customlabel0-4"

Здесь можно создать до пяти индивидуально определенных столбцов для целей управления. Здесь можно определить маркировку самых продаваемых товаров или определенных продуктов маржи, а затем отсортировать и исключить в настройках кампании и группы объявлений.

Создайте кампанию Google Shopping в AdWords

Настройка кампании Google Shopping аналогична созданию других кампаний в аккаунте AdWords. Сначала нажмите на вкладку «Кампания» и выберите «Покупки» в качестве типа кампании.

Второй шаг - установить название кампании и выбрать правильный идентификатор продавца и страну.

На вкладке «Настройки покупок (Дополнительно)» вы можете указать приоритет кампании (низкий, средний и высокий). Если те же продукты воспроизводятся в другой кампании, кампания с более высоким приоритетом всегда будет предпочтительной, независимо от цены за клик.
Заранее, фильтр инвентаря может быть настроен на различных уровнях, чтобы ограничить кампанию определенными продуктами.

По умолчанию реклама будет отображаться на всех устройствах. Позже в разделе «Настройки» вы сможете применить процентную ставку для мобильных устройств.

Вы также можете установить географическое местоположение в Google Покупках. Установление ежедневного бюджета и макс. Цена за клик такая же, как и у всех других типов кампаний.

Последний шаг - создание группы объявлений, которая снова может разбивать статьи по определенным атрибутам.
При желании рекламный текст для группы объявлений может предупредить вас о специальных акциях, таких как коды купонов.

Если в кампаниях предварительно настроены фильтры продуктов, рекомендуется исключить «Все остальное» на уровне группы продуктов, чтобы не перекрываться с другими группами объявлений.

Фильтр товаров Google Shopping по группам товаров

Вывод:

Торговая кампания хороша только как подача. Это основа для контроля целевых продуктов без необходимости больших потерь. Качество и актуальность также играют здесь роль, чтобы одержать победу в жесткой конкуренции интернет-магазинов с другими.

Вернуться к списку

Похожие

Комментарии