SEO обновление: изменения в правилах переадресации 301 для юристов

1. Типы перенаправлений
2. Почему юристы перенаправляют свои страницы?
3. Старые правила для перенаправлений
4. Новые правила для перенаправлений
5. Вывод: лучшие практики для перенаправлений

В тот или иной момент адвокатам, вероятно, придется изменить URL-адреса страниц, сменить домены или переместить контент веб-сайта на новый сайт. Перенаправление URL-адресов (или указание одного URL на другой) является обычной практикой в ​​SEO. Это делается для сохранения рейтинга в поисковых системах и обеспечения того, чтобы внешние ссылки, указывающие на сайт адвоката, оставались работоспособными.

До недавнего времени перенаправления не были самыми полезными для ранжирования страниц, но они были неизбежным злом. Неизбежно, содержимое страницы, URL-адреса страниц и доменные имена меняются. Изменения могут быть вызваны необходимостью точного содержания или какой-либо цели SEO. Без надлежащего перенаправления страницы с установленными правами доступа и обратными ссылками теряют огромное количество установленных прав и ссылок. Это приводит к плохому SEO и неудовлетворительному опыту для пользователя.

В последнее время произошли изменения в том, как Google обрабатывает перенаправления. Вот краткое изложение:

Типы перенаправлений

Существует несколько разных типов перенаправлений. Все перенаправления делают то же самое, но имеют различные последствия для SEO.

301 перенаправления : также известный как постоянное перенаправление. Это сообщает поисковым системам, что ресурс (то есть страница и ее содержимое) постоянно перемещается и не возвращается. Эти перенаправления являются самыми популярными среди SEO, потому что они передают PageRank со старой страницы на новую; недостаток, однако, заключается в том, что до 15% PageRank обычно теряется в процессе.

Перенаправления 302 и 307 : перенаправление 302 сообщает поисковой системе, что ресурс перемещен, но только временно. 307 - это более современная версия 302. Вообще говоря, оптимизаторы не любят использовать 302, потому что они традиционно не передают PageRank.

Мета-обновление : черная овца семейства редиректов - это мета-обновление. Это грубый тип перенаправления, который не способствует хорошему пользовательскому опыту и мало полезен. Адвокаты должны знать об этом, хотя бы знать, чего следует избегать.

Почему юристы перенаправляют свои страницы?

Если вам никогда не приходилось это делать, настройка перенаправлений может показаться идиотской. В конце концов, если что-то изменится на веб-сайте, люди все равно его найдут, верно? Может быть, в некоторых случаях, но, как правило, отсутствие добавления перенаправлений при внесении изменений может иметь катастрофические последствия для рейтинга поиска, входящих ссылок и, в конечном счете, для трафика на веб-сайт адвоката.

Вот снимок входящих доменов, ссылающихся на один из наших клиентских сайтов. Более 2100 различных веб-сайтов указывают на этот домен, что помогло этому клиенту достичь рейтинга домена 51 и получить значительный трафик от обычных поисков. И то и другое Рейтинг домена и авторитет домена являются важными показателями для хорошего рейтинга в поисках.

Ссылки являются невероятно важным аспектом ранжирования веб-страниц. По факту, Google раскрыл что ссылки являются топ-3 ранжирующим фактором в его алгоритме.

Если бы фирма, указанная выше, сменила свое доменное имя или изменила URL, на который указывает большинство этих ссылок, не создавая постоянных перенаправлений, она постепенно потеряла бы свое с трудом завоеванное положение в поиске. Люди, которые переходят по этим ссылкам с других веб-сайтов, получат страшное сообщение 401 «Страница не найдена» - определенно нежелательный результат.

Вот несколько причин, почему адвокаты могут захотеть перенаправить веб-страницы.

Старые био страницы

Юристы, партнеры и другие сотрудники приходят и уходят из фирмы, а карьера или биологические страницы устаревают по мере смены персонала. Хотя может иметь смысл удалить страницу, зачем лишаться возможности кого-то найти вас в поиске? Если био-страница имеет большой авторитет в поиске или имеет несколько ссылок, указывающих на нее, лучше перенаправить пользователя на соответствующую замену.

Устаревшие юридические новости

Юридическая информация и новости постоянно меняются. Адвокаты должны постоянно обновлять свои сайты, чтобы оставаться актуальными и авторитетными. Если история, сообщение в блоге, статья или другая часть информации имеют хорошие позиции в поиске, но должны быть перемещены, лучше создать редирект, а не удалять его полностью.

Переход с HTTP на HTTPS

Это одна из наиболее распространенных и всеобъемлющих причин, по которым адвокатам необходимо перенаправлять страницы. Поскольку установка сертификатов безопасности на сайте адвоката влияет на все его страницы, в этом случае необходимо выполнить много переадресаций.

Делаем URL красивыми

Обычная задача оптимизации веб-сайтов адвокатов - сделать красивые URL-адреса. Адвокаты могут не касаться содержимого страницы, но если URL-адреса уродливы и нуждаются в оптимизации, следует перенаправить их с существующих URL-адресов. Перенаправления часто необходимы, потому что некрасивые URL индексируются и связываются с ними.

Исправление неработающих ссылок

При изменении URL-адресов любые ссылки на эти страницы не работают. Это создает плохой пользовательский опыт и ухудшает способность страницы ранжироваться в поиске. Каждый раз, когда изменяется URL, адвокаты должны внимательно следить за тем, указывают ли какие-либо ссылки на эту страницу.

Ребрендинг фирмы

Еще одна распространенная причина изменения домена - это ребрендинг. Если партнер покидает фирму или присоединяется к ней, могут произойти изменения имени, логотипа и домена. Перенаправления здесь важны для поддержания поискового и реферального трафика.

Смена доменного имени

После того, как профессиональные домены верхнего уровня, или TLD, были освобождены, многие адвокаты стекались в домены .lawyer и .attorney. В то время как доказательства не показывают, что эти домены повышают рейтинги поиска приобретение TLD может быть хорошим способом выделиться. Независимо от того, переходите ли вы на профессиональный ДВУ или с него, следует выполнить переадресацию, чтобы сохранить существующий трафик.

Старые правила для перенаправлений

Давайте кратко коснемся того, как перенаправления работали:

301 : постоянное перенаправление, которое прошло PageRank, но вызвало ухудшение до 15%

302 и 307 : временные перенаправления, которые вообще не прошли PageRank

Миграции HTTPS : сайты теряют рейтинг домена из-за большого количества перенаправлений

Юристы, выполняющие небольшое количество переадресаций, не заметят разницы при использовании перенаправлений. Уныло, что многие сайты были оштрафованы за переход на HTTPS после того, как Google продвигал это как хороший шаг для владельцев сайта ,

Новые правила для перенаправлений

Сегодня ни один PageRank не потерян для любого вида перенаправления. Это было впервые упомянуто Джоном Мюллером в феврале 2016 года в Google Plus. В посте вопросов и ответов он написал, что ни один PageRank не потерян ни от какого вида перенаправления ,

Это не удивительно, если вы понимаете, как работает Google и почему он вносит изменения. Пользовательский опыт имеет первостепенное значение в глазах Google, и Принятие HTTPS стало основным толчком для компании , Учитывая, что перенаправления были настроены по-старому, юристам с существенными профилями ссылок не имело смысла переходить на HTTPS и рисковать уменьшением своего PageRank.

Гари Иллис, аналитик по тенденциям в Google, также упомянул изменение перенаправления в твите в прошлом июле.

Он указывает на что-то отсутствующее в посте Мюллера: любой тип перенаправления не приведет к уменьшению PageRank через ссылки. Это предполагает, что Google выяснит, что адвокаты пытаются сделать при реализации перенаправления на своем сайте, независимо от того, как они это делают.

Вывод: лучшие практики для перенаправлений

Замечательно, что Google делает переадресацию надежной, но юристы всегда должны стремиться делать правильные перенаправления, чтобы избежать потенциально дорогостоящих ошибок в будущем. Так:

1. Любые постоянно перемещаемые страницы должны быть настроены с использованием перенаправления 301;
2. Страницы, которые перенаправлены, должны указывать на другие подобные страницы, что создает хороший пользовательский опыт;
3. Если страница действительно временно перемещается, могут использоваться перенаправления 302 или 307; а также
4. Практически никогда не стоит использовать мета-обновление.

URL-адреса веб-сайтов адвокатов созревают и со временем завоевывают доверие. Изменение этих URL-адресов может оказать негативное влияние на рейтинг в поисковых системах, если юристы не будут осторожны с перенаправлением страниц. Также важно отметить, что все перенаправления (даже те, которые сделаны правильно) несут риск.

Похожие

Комментарии