Местное SEO: важный потенциал для местного бизнеса

1. Почему локальный SEO так важен?
2. Факторы, которые толкают страницу в локальном поиске
3. Совет для телефонных номеров
4. Рейтинг факторов 2017 года - это важно для этого года

был в агентстве онлайн-маркетинга с 2015 по 2017 год internetwarriors GmbH работал в Берлине. В области поисковой оптимизации и веб-анализа она контролировала и консультировала клиентов по вопросам отслеживания и органического поиска.

Локальная поисковая оптимизация - это ключ к тому, чтобы быть найденным и посещаемым в реальной жизни. Цель этой статьи - показать, какие двери открыты и где часто можно найти неиспользованные возможности локального SEO.

Тема локального SEO не является неизвестной территорией. Но для многих компаний все более важно уделять особое внимание региональному поиску. Причина этого очень проста: около половины всех поисковых запросов являются локальными или имеют локальную ссылку. Интернет-магазины превосходят чисто физические магазины, но поиск магазинов или услуг без цифровой связи ничем не уступает. Если вы хотите выжить здесь, у вас не было годами веб-сайта и сложной маркетинговой стратегии онлайн.

Почему локальный SEO так важен?

Чтобы обеспечить наилучшие результаты поиска по поисковому запросу, Google использует несколько индексов. Например, существует индекс для веб-сайтов, для изображений, для новостей, а также для местных компаний и компаний, которые сканируются по запросу. Чтобы быть хорошо позиционированным как поставщик услуг, компания или информационная платформа в соответствующем индексе и иметь высокий рейтинг, необходима оптимизация различных факторов.

Для компаний с одним или несколькими «реальными» сайтами локальная поисковая оптимизация является одним из ключевых элементов стратегии онлайн-маркетинга. Потенциальные и существующие клиенты должны находить бизнес в Интернете, при необходимости информировать себя в цифровой форме о своих (локальных) предложениях и, конечно же, посещать их (физически). В то время как юристы или физиотерапевты в основном обращаются к местной клиентуре, рестораны и кафе также используются беглецами, которые спонтанно ищут предложение.

Особенно в случае второго примера поисковые запросы часто выполняются во время движения и с помощью смартфона (что уже было задокументировано в исследованиях, проведенных в 2015 году, например, https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/research- Изучите / «рядом с клиентом как рекламодатель с местными объявлениями для увеличения релевантности» /), поэтому мобильное представление страницы является важным фактором в оптимизации локальной поисковой системы.

В последние годы Google замечательно регулярно адаптировал представление результатов локального поиска. Это признак того, что Google все больше внимания уделяет локальным поисковым запросам и придает определенное значение этой теме.

Многие пользователи конкретизируют свои поисковые запросы при поиске информации о местных поставщиках услуг. Чистый поиск по одному слову здесь почти не используется. Часто выбираемая спецификация - это добавление ключевых слов вокруг названия города или района.

Обычные поиски в этом контексте z. B.:

• Педиатр Мюнхен
• Ресторан Нойкельн
• Консультант по налогам Росток

Результаты локального поиска обычно отображаются, как показано на рисунке 1. Результат поиска воспроизводит так называемый локальный пакет, в котором на данный момент перечислены три лучших результата поиска. Нажав на результат или на «больше мест», пользователь получает дальнейших конкурентов и соответствующие визитные карточки предприятий. Вверху находится карта Google Maps с выдержкой из запрошенного местоположения и маленькими красными булавками. Внизу пользователю предоставляется список, содержащий следующую информацию:

• название фирмы
• Звездный рейтинг (обзоры Google) + категория
• В случае необходимости, краткое описание
• Улица + номер дома
• Обратите внимание на часы работы на момент запроса

Для таких поисков, как «педиатр», «кафе» или «заправка» без локальной специализации, пользователь получает, в дополнение к обычным результатам, также результаты локального поиска, поскольку Google подозревает за этими запросами явное намерение со стороны пользователя.

Для общих запросов, таких как «pub» или «pizzeria», пользователю автоматически предоставляются результаты для текущего местоположения. Google интерпретирует запрос соответствующим образом и предполагает, что пользователь ищет местный паб или пиццерию и не хочет запрашивать определение термина. При включенном GPS, IP-адресе или даже удалении веб-сервера, на который отправляются запросы, местоположение может быть определено довольно точно.

Пользователи, которые еще не имеют четкого представления о результатах своего поиска (конкретный врач, специальный ресторан), могут зависеть от результатов поиска и оценок. Многие пользователи изначально получают доступ к результатам, отображаемым в первую очередь, и не переходят по нескольким страницам результатов поиска. Кроме того, хорошие отзывы указывают на рекомендуемый результат, мнения других клиентов / пациентов / клиентов используются для более быстрого принятия решений. Поэтому в центре внимания локальной поисковой оптимизации находятся две цели для привлечения (новых) клиентов:

1. Быть найденным в списке Google на первой странице
2. Получать (положительные) отзывы клиентов

Обе точки тесно связаны. Скорее, это стратегия, которая включает планирование и концепцию, а также соблюдение высоких стандартов качества и развитие удовлетворенной клиентской базы.

К сожалению, нет никакого способа решить, как веб-сайт компании нужно настроить для получения хороших результатов поиска, но есть ряд факторов, которые могут положительно повлиять на высокую позицию. В отраслях, в которых веб-сайт до сих пор не был основным приоритетом, поставщики услуг и владельцы бизнеса могут использовать целевую оптимизацию, чтобы обогнать своих конкурентов. В конце концов, даже отрасли, которые имеют мало общего с их деятельностью в цифровом секторе, получают выгоду от локальной поисковой оптимизации.

Факторы, которые толкают страницу в локальном поиске

Даже небольшие корректировки страницы, которые пользователь вряд ли заметит (отрицательные или положительные), могут сигнализировать Google, в каком городе и по какому адресу работает бизнес. Следующие краеугольные камни помогают понять, на что обращать внимание при локализации сайта.

1. Зарегистрируйте компанию / компании в Google My Business.

Google My Business - это предложение от Google, чтобы зарегистрировать компанию в большом бизнес-каталоге Google. Там веб-мастер вводит название компании и выбирает отрасль (тип компании) и сферы деятельности как можно точнее. Логотип и фотографии предприятия, а также краткое описание работы дополняют профиль (см. Рисунок 2). Очень важной информацией являются также часы работы, точный адрес и номер телефона. Эта визитная карточка может заранее контролировать, какая информация отображается пользователю во время поиска. После проверки с помощью кода через открытку или звонка в компанию веб-мастер может в любой момент обновить или откорректировать записи в каталоге филиала.

Если запись уже существует, важно просмотреть ее и подтвердить себя в качестве владельца, чтобы получить контроль над ней. Google иногда автоматически создает профили информации, доступной в сети, иногда устаревшей или даже неправильной. К примеру. неправильная категория может нанести огромный ущерб местному рейтингу. Аналогичным образом, записи закрытых магазинов должны быть удалены, а устаревшие адреса должны быть обновлены для обеспечения согласованности информации об адресе.

Кстати, даже если компания не указана в Google My Business, возможно, Google отображает окно с информацией, найденной и доступной на веб-сайте или других форумах.

2. Справочники (общие, специальные)

Хотя важность типичных бизнес-каталогов, таких как «Желтые страницы», не так высока по сравнению с прошлым, запись для Google является признаком того, что компания существует и действует в указанном месте. Какие каталоги и сколько записей имеют смысл, зависит от конкуренции и отрасли. Оценка этого обеспечивается анализом конкурентов и их записей, а также анализом качества каталогов (с точки зрения Google) и их видимости или возможных наказаний со стороны поисковых систем. Ниже приведен выбор каталогов, где листинг компании является бесплатным:

• Gelbeseiten.de
• Meister.de
• Branchenverzeichnis.org
• marktplatz-mittelstand.de
• branchenbuch.meinestadt.de
• yellowmap.de
• gewerbeverzeichnis-deutschland.de
• bizdirekt.de

Помимо очень общих сетей, регистрация в локальных и тематических каталогах является важным фактором, когда речь идет о доверии и качестве. Например, для юристов, специализирующихся на трудовом праве, это могут быть страницы Anwalt.de и Arbeitsrecht.de. Но перечисление на страницах ассоциации ценно. В результате, чем больше (доверяет) доказательств того, что Google обнаруживает, что компания работает в указанном месте, тем выше вероятность того, что ее найдут при локальном поиске.

В дополнение к уже упомянутому единообразию адресных данных, также важно, чтобы записи компании были сохранены в наиболее релевантной категории. Иногда каталоги и каталоги также позволяют использовать ключевые слова или свободный текст для описания компании. Может быть полезно использовать их для указания сферы деятельности и наиболее важных групп продуктов или услуг, а также для дальнейшего повышения тематической релевантности с точки зрения Google.

3. Рейтинги / рейтинговые порталы

Как уже упоминалось, отзывы предыдущих клиентов являются важными средствами принятия решений. Вы можете убедить пользователя перейти в магазин / локальный - или нет. Поэтому особенно положительный отзыв является значимым фактором. Но получать комментарии не тривиально. Один из способов - предварительно запросить отзывы у постоянных клиентов. Если отрицательные комментарии или небольшое количество звездочек присуждаются и публикуются, имеет смысл ответить профессионально и быстро ответить на утверждение автора. Это показывает другим пользователям, что мнения клиентов компании важны, она принимает критику и исправляет жалобы. Проактивное взаимодействие также оценивается Google положительно, так что отрицательные комментарии не обязательно являются плохими. Тем не менее, положительные оценки должны, конечно, перевесить лучшее использование убедительности коротких текстов.

Отзывы - это не просто точка продажи, они также снижают порог перед покупкой или посещением магазина. Кроме того, они могут повлиять на рейтинг релевантности Google или улучшить запись в Картах Google. Ключевые слова из оценочных текстов оцениваются и могут отображаться в качестве ключевых слов в записи компании на Картах Google. С одной стороны, это дает больше информации о том, что на самом деле предлагает компания (например, вегетарианская кухня или значимые летние роли, как в примере выше), а с другой стороны усиливает тематическую релевантность компании, что повышает вероятность нахождения конкретных ключевых слов в локальном поиске. быть.

4. Более оптимизация OffPage

В дополнение к оптимизации через «Мой бизнес», запись в соответствующих каталогах компаний и (как можно более положительные) оценки также играют роль в обратных ссылках для локальной поисковой оптимизации и общих встречах компании. Они могут быть созданы не только с помощью деловых книг, но также, например, с помощью PR-работы: например, сообщения в местной прессе или в региональных блогах укрепляют локальные отношения компании и в то же время бренда. Это уже чистое упоминание названия компании со ссылкой на полезное место, обратная ссылка - просто бонус.

Для компаний, которые генерируют клиентов с помощью локального поиска, стоит обратить внимание на местоположение, а также на местоположение при использовании OffPage. Другое преимущество состоит в том, что упоминания и ссылки в местной или региональной среде часто легче найти, чем пост в большой национальной прессе. Другими вариантами могут быть, например, спонсирование местной спортивной команды или организация мероприятия.

5. Оптимизация на странице

Столь же важными, как меры OffPage, являются оптимизация непосредственно на внешний вид сайта. Популярное сокращение в этом контексте - NAP. Это означает «имя, адрес и телефон» и суммирует наиболее важную информацию, которая описывает компанию. Если существует только одно физическое местоположение, рекомендуется отображать эту информацию в нижнем колонтитуле сайта, чтобы пользователи и поисковые системы получали информацию постранично. Важно, чтобы написание названия компании, номера телефона и адреса были одинаковыми и соответствовали номеру телефона стандартизированного написания.

Правописание, которое вы выбираете, должно быть как можно более согласованным в Интернете - как на веб-сайте, в бизнес-каталогах, в Google My Business, так и в профилях компаний в социальных сетях, насколько позволяет формат адресов и номеров телефонов в каталогах. То же самое относится, конечно, к названию компании и правильному названию компании (например, с и без GmbH). В случае перемещения следует как можно скорее обеспечить адаптацию по всем каналам.

Если у компании есть несколько физических адресов, при создании сайта следует строго соблюдать разделение. Это достигается, например, с помощью отдельных целевых страниц, на которых контент сопоставляется с местоположением и каждый из которых должен ранжироваться для адреса. В то же время реагирование на два или более городов или районов снижает вероятность достижения хорошей цифровой видимости в одном из мест.

Некоторые страницы интернет-сайта особенно подходят для оптимизации сайта - домашняя страница или, в случае нескольких сайтов, соответствующая целевая страница является одной из них. Уже мета-утверждения, таким образом заголовок страницы и мета-описание, должны использоваться для локального SEO. Наименование огня и место действия являются обязательными. Для крупных городов, таких как Берлин, Гамбург или Мюнхен, желательно упомянуть район. Рекомендуемая длина символа не должна превышаться при создании метаданных.

Первый заголовок (H1) на странице, которая имеет высокий фактор ранжирования, должен использоваться для определения бизнеса, местоположения и, при необходимости, основной сферы деятельности. «Пусть волосы - ваш парикмахер в Берлине-Кройцберг» (вымышленное название компании) з. Б. называет не только название компании, но и отрасль (парикмахер) и местонахождение (Берлин-Кройцберг).

В лучшем случае URL также включает локальное описание. Однако это фактор, который следует учитывать только при создании нового веб-сайта с новым URL-адресом. Смена домена исключительно ради локальных оптимизаторов не рекомендуется, так как в противном случае может произойти общая потеря видимости.

Важная информация о часах работы и вариантах доступности не должна быть упущена. Чем больше бизнес-информации упоминается на странице, тем лучше поисковые системы могут показывать компании в результатах поиска.

Примечание о компаниях, которые хотят увеличить видимость более широкой зоны охвата за пределами своего местоположения: создание целевых страниц для других городов / регионов за пределами фактического местоположения является серой зоной, включение которой полезно только в том случае, если здесь хранится полезная информация, относящаяся к конкретному региону. может. К ним относятся, например, голоса клиентов из региона или презентация проектов и заказов в месте расположения целевой страницы. В любом случае следует избегать указания неверной информации о местоположении, т. Е. Предлагать несуществующее местоположение. Помимо возможного юридического аспекта, такая дезинформация может также привести к девальвации в местном поиске.

Последний важный момент в оптимизации OnPage - использование микроданных. Например, название компании, адрес, номер телефона и адрес электронной почты могут быть выбраны так, чтобы поисковые системы могли более легко и однозначно назначать информацию через расширение исходного кода. Как выглядит награда, в частности, можно прочитать на странице schema.org. В дополнение к организации, свойства и более подробную информацию о людях, событиях и т. Д. Могут быть отмечены.

6. Мобильная презентация

Тема мобильности продолжает приобретать все большее значение. Уже в следующем году Google хочет назвать мобильный индекс первичным. Одной из причин этого является растущее число мобильных поисков. Всем известен следующий сценарий: Вы путешествуете в чужом городе и ищете ближайший супермаркет, ближайшую заправку или хороший ресторан. Мобильник нарисован и запрос сделан ...

Поэтому, особенно для локальной оптимизации, важно либо создать отдельную мобильную страницу, либо использовать адаптивный дизайн. Если веб-сайт также специально разработан для смартфонов и предоставляет всю необходимую информацию, вероятность привлечения новых клиентов возрастает.

Совет для телефонных номеров

Для стандартизированного написания телефонных номеров следует ориентироваться, например, на DIN 5008 (+49 30 12345-67), E.123 (+49 30 12345-67) или рекомендации Microsoft, с помощью которой код локальной зоны (здесь: 30) в скобках.

Рейтинг факторов 2017 года - это важно для этого года

После изучения МОЗ (источник: https://moz.com/local-search-ranking-factors ), факторы OnPage в этом году и высокое качество построения ссылок имеют решающее значение для высокого рейтинга. В ходе исследования изучалось расположение результатов поиска в локальных списках (локальных пакетах), а также в локальных поисковых запросах. Рисунок 3

Похожие

Комментарии