SEO: что определяет рейтинг в Google?

1. Определение статистической корреляции
2. Страница внутренних технологий
3. Скорость загрузки сайта и страницы
4. Ключевое слово в заголовке, описании и заголовках
5. резюме
6. Содержание страницы
7. Качество и читаемость текста
8. Внутренние ссылки
9. Рекламный материал
10. Входящие ссылки
11. резюме
12. Фактор бренда
13. Поведение посетителей
14. Мобильная поддержка
15. резюме

Почему сайт опережает другой в результатах поиска, занимаясь той же темой? Как улучшить рейтинг в Google?

Это лишь некоторые из вопросов, которые каждый начинающий SEO-специалист ставит хотя бы раз в жизни. И как только это преуменьшение, поскольку постоянные обновления алгоритмов изменяют позиции в поисковой выдаче.

В этой статье мы проанализируем факторы, которые определяют позиционирование в поисковой выдаче в соответствии с ежегодное исследование, проведенное searchmetrics в 2014 году , В отчете представлен анализ, выполненный для первых 30 результатов поиска (3 страницы SERP) по данному запросу, в общей сложности около 10 000 ключевых слов и 300 000 URL-адресов.

Определение статистической корреляции

Прежде чем продолжить, концепция статистической корреляции должна быть ясной. Под корреляцией мы понимаем связь между двумя статистическими переменными, так что каждое значение первой переменной с «определенной регулярностью» соответствует значению второй.

Это исследование использует Коэффициент корреляции Спирмена из 30 лучших результатов поискового запроса на основе следующих статистических переменных:

1. размещение
2. Наличие фундаментальных факторов для хорошего SEO

Отчет показывает, что чем выше значение корреляции, тем больше разница в позиционировании в поисковой выдаче .

Страница внутренних технологий

Из исследования мы делаем вывод, что для правильного позиционирования крайне важно придавать правильное значение всем факторам, определяющим органическое SEO, на самом деле поисковым системам не нравятся страницы, которые не соответствуют этим критериям. Кроме того, кажется, что уважение этих факторов имеет важное значение для охвата первых позиций в поисковой выдаче .

Скорость загрузки сайта и страницы

Как показывает следующий график, ясно, что сайты с самым высоким рейтингом являются самыми быстрыми. Важность скорости загрузки сайта увеличивается из года в год, так как она не только оптимизирует время сканирования паука, но также увеличивает спокойствие пользователя , которое в большинстве случаев блокирует загрузку страницы на медленные сайты.

Поэтому очень важно оптимизировать содержимое страниц с помощью методов минимизации и унификации внешних файлов, таких как Javascript и CSS, использовать хорошие сети доставки контента (CDN), сжимать изображения и использовать кэши на разных уровнях.

Ключевое слово в заголовке, описании и заголовках

Теперь ясно, что чрезмерное использование ключевых слов отрицательно влияет на позиционирование, но на странице есть точки, где их присутствие является источником оптимизации.

Исследование показывает, что с 2012 по 2013 год важность ключевого слова как неотъемлемой части URL-адреса и домена снизилась.

Одно можно сказать наверняка: время плотности ключевых слов прошло . Всегда полезно включать их в заголовок, в описание и в заголовки, но фактор привлекательности не следует недооценивать, или, скорее, следует разрабатывать заголовок и описание как можно ближе к ответу на поисковый запрос, но также делать их привлекательными для глаз тех, кто закон. Непривлекательный заголовок в поисковой выдаче почти не генерирует клики, то же самое относится и к описанию, которое также должно вызвать правильное любопытство.

В отчете говорится, что все лучшие результаты содержат ключевое слово в поле заголовка, но не все из них следуют правилу мета-описания . Это также определяется фактором бренда, который мы обсудим позже. Например, Википедия хорошо индексируется даже без ключевых слов, поскольку Google считает статьи релевантными независимо от формы и внутренней структуры HTML.

На следующем графике можно заметить, как не существует большой разницы между 30 URL-адресами в рейтинге относительно использования ключевых слов в различных заголовках (тег H1, тег H2). И здесь, в первых 2-3 случаях, фактор бренда является королем.

Интересным является результат важности ключевого слова в зависимости от позиции в заголовке. «Ближайшее, самое важное» правило подтверждено.

резюме

Разница между первыми 30 результатами SERP, основанными на технических критериях, незначительна, потому что их относительно просто применять. В любом случае, отличная техническая структура является фундаментальным требованием для хорошего позиционирования.

Также было видно, что наличие ключевых слов в домене в настоящее время мало релевантно, в отличие от тех, которые помещены в заголовки, описания и заголовки, которые, однако, не следует слишком оптимизировать, чтобы не привести к спаму. Важность наличия быстрого веб-сайта возрастает.

Содержание страницы

Содержание страницы и ее качество становятся наиболее важными факторами для хорошего позиционирования. Это может показаться очевидным, но когда-то факторы, влияющие на рейтинг, были совсем другими, включая плотность ключевых слов и количество входящих ссылок.

Последние обновления алгоритмов Google, а также грядущие, имеют целью не только измерить релевантность контента, чтобы более правильно связать его с конкретным набором поисковых запросов (также применяя синонимы ключевых слов), но и отметить удобочитаемость как текстовой структуры (текстовой формы и макета), так и HTML. Google намерен предложить лучший результат с точки зрения содержания информации и читабельности .

Факторы, определяющие содержание, можно разделить на 3 категории:

1. Качество и читаемость текста
2. Внутренние ссылки
3. Рекламный материал

Качество и читаемость текста

Google делает большие успехи в отношении семантика текста Фактически, новые алгоритмы учитывают смысл всего текста, а не значения одного ключевого слова, как это было раньше.

Из всех вычислений получается, что чем больше текст насыщен темами и тем больше он актуален для пользователей, использующих разные поисковые запросы. Поэтому всегда полезно использовать также синонимы основного ключевого слова в одном и том же тексте, учитывая, что стоп-слова всегда будут фильтроваться, поскольку они не имеют отношения к пониманию темы.

Если автор хочет, чтобы его статья позиционировалась наилучшим образом, необходимо разработать контент с учетом того, каким образом его будут искать пользователи.

Длина контента также влияет на позиционирование. Прокрутка и подробный текст, богатый информацией, предпочтительнее коротких текстов. Тем не менее, важно подчеркнуть, что больше текста не означает, что содержание качественно лучше.

Другое значение, которое следует учитывать, - читаемость текста . Что касается английского языка, используется индекс Флеша, в то время как для расчета читабельности текста на итальянском языке должен использоваться индекс Gulpease.

Вычисление возвращает число, указывающее, является ли текст трудным для чтения, читаемым или легко читаемым. Однако резкость этого значения в результатах поисковой выдачи остается неопределенной, поскольку читаемость может быть субъективной.

Изображения в тексте очень ценятся, что помогает не только пользователю, но и Google лучше индексировать контент.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки имеют жизненно важное значение как для Google, которому удается сопоставлять статьи, так и для пользователя, который проводит больше времени внутри сайта и ценит его содержание.

Ссылка должна иметь смысл как для страниц, так и для ожиданий пользователя. Нерелевантные, ненужные или неработающие ссылки должны быть удалены.

Из анализа возникает интересный вопрос: хорошая ли идея связать ключевое слово с хорошо позиционированной страницы с другим внутри самого сайта? Если это так, означает ли это, что страница, которая получает ссылку, так же важна для указанного ключевого слова? Если так, может ли хорошо позиционированная страница потерять свой рейтинг в будущем?

Исследование показывает, что для увеличения значения ключевого слова на данной странице оно не должно содержать внутренних ссылок. Таким образом, гораздо большее значение придается самой статье.

Рекламный материал

Еще одна интересная информация для анализа - это наличие рекламных ссылок, таких как у группы Adsense . Фактически было замечено, как лучше позиционируются сайты, которые содержат меньше.

Когда-то считалось, что использование ссылок Adsense улучшило рейтинг, но когда стало ясно, что это не так, многие начали их устранять.

И последнее, но не менее важное, анализ - это тот, который измеряет корреляцию между позиционированием и авторством. Изначально Google позволил связать профиль Google+ со статьей , отображая имя автора и фотографию в поисковой выдаче. Это оказало большое влияние на рейтинг кликов, но Google недавно убрал показ фотографии, за исключением Новостей Google.

Тем не менее, исследования показывают, что нет никакой корреляции между позиционированием и авторством.

Входящие ссылки

Обратные ссылки являются наиболее важным SEO-фактором для позиционирования и определяют ценность теперь известного PageRank . В отличие от прошлого, сегодня важно не только количество входящих ссылок, но и их качество. Фактически, последним обновлениям удалось противопоставить методы построения ссылок « черной шляпы» , направленные на достижение большого количества входящих ссылок, но низкого качества .

Не вдаваясь в подробности, сегодня ссылке присваивается качественное значение, которое влияет на позиционирование сайта назначения. Ссылки с сайтов, помеченных как спам, оказывают негативное влияние и приводят к штрафам. Ссылки, приходящие со страниц с большим количеством исходящих ссылок, влияют на размещение очень тонким или нулевым образом.

Чем больше страница содержит исходящие ссылки, тем ниже их качественная ценность. Очевидно, что качество зависит не только от этого, но и от предмета (было бы странно, что страница, на которой говорится о кулинарии, ссылается на сайт, рассказывающий об Android), от важности самой страницы для Google (ценность PageRank и популярность на Социальная сеть), от позиционирования ссылки в контексте (��сылка вверху статьи или внизу?), Якорный текст и многие другие функции.

Таким образом, количество обратных ссылок остается очень важным фактором, но теперь он также должен учитывать качество источника, что наглядно продемонстрировано на следующем графике.

У крупных брендов постоянно появляются новые обратные ссылки. Поэтому одним из очень важных факторов, которые необходимо учитывать при создании ссылок, является постоянная, но постепенная поставка новых ссылок, и в зависимости от того, где они расположены, атрибут rel = "nofollow" должен быть введен в Приказ не понести наказания.

Возраст ссылки также очень важен: страницы с более высоким рейтингом связаны с более старыми сайтами . Этот фактор связан с количеством обратных ссылок, то есть сайты с наибольшим количеством обратных ссылок являются сайтами, которые также содержат более старые ссылки.

Ключевые слова в якорном тексте становятся все более редкими. Веб-мастера начали менять свой способ ссылки на источник, даже из-за последних обновлений Пингвина . Среди изменений, которые можно заметить на лету, мы находим ссылки, которые больше не состоят из одного ключевого слова, и ссылки, содержащие стоп-слова для лучшей читаемости.

Хотя обратные ссылки с ключевым словом в якорном тексте хорошо расположены, только 25% из них присутствуют в топ-30 сайтов поисковой выдачи в анализе.

резюме

Отличный профиль входной ссылки важен для SEO. Необходимо учитывать не только количество обратных ссылок, но и качество источника. Баланс между обоими факторами, похоже, является секретом правильного позиционирования .

Факторы ключевых слов были обесценены последними обновлениями Пингвина, и ссылки стали более естественными. Это не относится к ссылкам на крупные бренды, которые имеют несколько ссылок «domain.tld», всегда новые ссылки, много глубоких ссылок и постоянно связаны с новостными сайтами.

То, что социальные сети могут влиять на позиционирование, теперь хорошо известно. Почему? Поскольку профиль чаще всего связан с реальным человеком, и поэтому жест совместного использования в качестве выражения предпочтения является фактором, который нельзя принимать во внимание, поскольку он касается непосредственного опыта пользователя .

Хотя в последнее время важность социальных сигналов снизилась, она остается высокой. Понятно, что учитываются все метрики, а именно обмен , комментирование и «мне нравится» . Ниже приведены графики, которые соотносят положение в Google с поведением пользователей в основных социальных сетях, таких как Facebook , Twitter , Pinterest и Google Plus .

Фактор бренда

Фактор бренда - это явление, которое влияет на поисковую выдачу с показателями, отличными от классических , на самом деле можно найти сайты с топовыми позициями, которые не на 100% соблюдают основные правила, чтобы иметь хороший SEO. Например, многие из них все реже вводят ключевые слова в заголовках и описаниях, даже больше в заголовках.

Крупные бренды Google априори считают надежными . Очевидный пример и Википедия, но есть много других, таких как Youtube, IMDB и т. Д.

У всех брендов есть одна общая черта: огромное количество обратных ссылок, исходящих как из авторитетных, так и из менее авторитетных источников, но все же качественно дискретных, что приводит к высокой стоимости PageRank . Спам-сайт вряд ли связывает бренд и в любом случае не окажет на него негативного влияния. Еще одна общая черта - это высокий объем трафика, измеряемый рангами Alexa .

В заключение можно утверждать, что Google относится к брендам по-разному и оставляет за собой лучшие позиции в поисковой выдаче. Для всех сайтов, не принадлежащих бренду, возможность занимать верхние позиции таким же образом, как и упомянутые выше, очень трудна, если не полностью невозможна.

Поведение посетителей

Все представленные расчеты основаны на свободно доступных данных. Однако только Google знает точное функционирование своих алгоритмов и, следовательно, истинный фактор ранжирования, который определяет позиционирование.

Необходимо взглянуть на соотношение между количеством кликов, сделанных в поисковой выдаче, временем пребывания пользователя на сайте и показателем отказов .

Из приведенного ниже графика видно, что сайты с лучшими позициями - это сайты с более высоким рейтингом кликов. Это не означает, что с сегодняшнего дня вы должны сами начинать нажимать на сайт, а также потому, что это приведет к тому, что Google накажет вас за запрос, который вы использовали для поиска.

То же самое относится и к времени, проведенному на сайте, и к показателю отказов. Это все ценности, которые Google почти наверняка примет во внимание, поскольку они отражают пользовательский опыт.

Мобильная поддержка

Google уделяет и продолжает придавать большое значение всем сайтам, которые предлагают полную поддержку мобильных устройств, таких как планшеты и смартфоны, в частности последние. Он продемонстрировал это с введением новейшего алгоритма под названием Mobilegeddon, а также с новыми услугами, которые будут опубликованы в ближайшие дни как возможность покупки непосредственно у SERP, посвященной мобильным устройствам.

Результаты SERP сегодня подвергаются риску, если поиск выполняется с мобильных устройств. Понятно, что для последнего предоставляется не только самый значимый результат, но и самый навигационный .

резюме

Поисковые системы применяют автоматические алгоритмы для оценки веб-сайта на основе контекста и релевантности.

Алгоритмы, безусловно, незаменимы в Интернете, где ежедневно публикуется столько документов, что немыслимо применять человеческий контроль один за другим. Очевидно, что по причинам конкуренции информация, управляющая его работой, является секретной . Никто, кроме Google, не знает 100% поведения своих алгоритмов и, следовательно, факторов, определяющих рейтинг . Однако можно вывести информацию, анализируя объем доступных данных, как при анализе системы черного ящика.

Похожие

Комментарии