Travel SEO: как продвигать и увеличивать трафик на туристический сайт

1. Растущее значение SEO для индустрии путешествий
2. Как SEO может помочь оптимизировать ваш туристический сайт?
3. Основные вещи, которые вы должны знать о SEO путешествий
4. Цифровые тренды индустрии туризма в ближайшие 5 лет и бренды, которые их используют
5. Завершение

Согласно оценке, сделанной Statista доход от онлайн-бронирования путешествий в 2010 году составил 340 миллиардов долларов. Как туристическое агентство, вы могли бы внести свой вклад, чтобы заработать часть этой суммы, сделав так, чтобы эти отдыхающие выбирали и бронировали свой отпуск через вашу компанию. Похоже, лучшая мечта, которую вы когда-либо видели? Поверьте, это уже не сон! Путешествие SEO может помочь вам выполнить ваши цели и вехи в мгновение ока.

Растущее значение SEO для индустрии путешествий

Позвольте фигурам говорить. Недавнее исследование, проведенное Европейской Комиссией по Путешествию, пришло к выводу, что 78% поездок были забронированы через Интернет среди британцев. Это не так. С 2008 года наблюдается рост числа бронирований в Интернете на 47%. Следовательно, становится очевидным, что все больше и больше клиентов полагаются на онлайн-каналы для выполнения своих требований к поездкам, и эта тенденция наверняка станет более популярной, и все благодаря широкому распространению смартфонов и интернет-подкованных устройств.

Если вы находитесь в поиске и изучении онлайн, чтобы повысить ваши продажи и производительность, нет лучшего дополнения, чем SEO , Поисковая оптимизация играет важную роль в развитии вашего бизнеса, если ваш бизнес зависит от онлайн-бронирования. В то время как рекламные объявления PPC уже приносят пользу вашему бизнесу, активизация ваших маркетинговых усилий с помощью SEO окажется лишь обледенением. Если все сделано правильно, SEO может помочь вам доминировать на первой странице поисковой выдачи , таким образом, давая вам возможность получить максимальное количество потенциальных клиентов.

Как SEO может помочь оптимизировать ваш туристический сайт?

• Позволяет привлекать больше клиентов при сниженных затратах.

SEO позволяет ориентировать клиентов на ряд ключевых слов. В отличие от других стратегий (PPC, чтобы назвать несколько), таргетинг на ключевые слова в SEO довольно прост и удобен для кармана. SEO позволяет таргетировать большое количество ключевых слов вместе с их вариациями без дополнительных затрат. Например, если вы занимаетесь бронированием гостиниц, вам может потребоваться настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «бронирование отелей» и «бронирование отелей». Но зачем себя ограничивать? Вы также можете попробовать другие связанные ключевые слова, такие как «Лондонские отели», «Лучшие отели в Нью-Йорке» и так далее. SEO не ограничивает ваши ключевые слова с бюджетом. SEO дает вам свободу исследовать больше и ориентироваться на ряд связанных ключевых слов без дополнительных затрат.

• Улучшает видимость вашего сайта путешествия

SEO в основном занимается оптимизацией сайта так, что он появляется перед целевой аудиторией. Например, если кто-то искал «забронировать гостиницу онлайн», и ваш веб-сайт попал на верх страницы результатов поиска, вероятность того, что вы в итоге совершите сделку, весьма высока. Вы автоматически повышаете свой бизнес, когда предлагаете своим клиентам то, что они с нетерпением ждут. Вот как SEO благословляет вас.

• Создает отличный пользовательский опыт

Хотя это и не связано напрямую с какой-либо задачей SEO, но хороший эксперт по SEO всегда предоставит вам предложения по улучшению структуры и планирования CTA, чтобы обеспечить правильные конверсии.

С текущими тенденциями SEO, веб-сайт без надлежащей страницы и структуры будет трудно ранжироваться лучше в поисковой выдаче и, следовательно, вынуждает вас вносить соответствующие изменения, что на самом деле помогает вам улучшить пользовательский опыт.

SEO - это не только удовольствие для поисковых систем, но и целевых клиентов.

Теперь, когда вы знаете важность SEO для индустрии путешествий, настало время, когда вы знаете это наизнанку. Давайте рассмотрим нетронутый аспект SEO в деталях.

Основные вещи, которые вы должны знать о SEO путешествий

Индустрия туризма, несомненно, огромна! С множеством возможностей для туристических агентств и потенциальным неиспользованным рынком индустрия все еще остается неисследованной. Если верить статистике:

• Общий вклад туризма и путешествий в мировую экономику - 7,58 трлн.
• Количество международных туристических прибытий по всему миру - 1 087 млн.
• Количество европейских туристов - 563,4 млн.
• Глобальный доход от международного туризма - $ 1 159 млрд.
• Общий доход мировой гостиничной индустрии - 457 млрд долларов
• Средняя цена гостиничного номера в Европе - $ 185
• Средняя цена гостиничного номера в Северной Америке - $ 119
• Стоимость проживания в отеле в Нью-Йорке - $ 309,86
• Процент заказов на поездки из США - 39%
• Доходы от онлайн-бронирования путешествий по всему миру - $ 340 млрд.
• Рост числа посетителей въездного туризма во всем мире с 2008 по 2017 год. В 2014 году количество посетителей в Северной и Южной Америке выросло на 8,3 процента по сравнению с предыдущим годом. На Ближнем Востоке они увеличились на 8,6 процента.
• На органической основе заказы онлайн-агентства выросли на 27% по сравнению с прошлым годом.
• Согласно US Digital Travel Metrics за 2013-2019 годы, e-Marketer, путешественники из США потратят 177 миллиардов долларов в 2016 году на онлайн-бронирование путешествий. К 2017 году более 30% онлайн-заказов на путешествия по всему миру будет осуществляться на мобильных устройствах.

Среди всей этой статистики приобретение Google ITA увеличило количество онлайн-заказов, что привело к буму в туристической индустрии, но и к тому, что пирог захватить стало гораздо сложнее. Если вы хотите, чтобы люди посещали ваш сайт, вы должны выделиться, сделать заявление и дать им обещание удовлетворить все их потребности. Здесь мы расскажем, как!

а) Ключевые слова исследования и планирования
Это может звучать как стратегия прошлых лет, но даже сегодня, когда люди хотят путешествовать, первое, что они делают, это Google их требование. Это платит, чтобы инвестировать в ключевые слова и составлять контент вокруг этих ключевых слов, чтобы повысить рейтинг ваших веб-сайтов и получить столь необходимые веб-клики.

Но опять же, вот поворот. Вы наполняете контент ключевыми словами и бесполезной информацией - Google готов наказать вас. Наказание может быть суровым и может привести ваш сайт в черный список.

1. Оптимальная плотность ключевых слов должна быть выбрана, чтобы получить максимальные глаза.
2. Избегайте чрезмерного наполнения и чрезмерной оптимизации. Таргетинг 3-4 ключевых слова на страницу.
3. Возможно, вы захотите настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом.
4. Попробуйте ввести ключевое слово в заголовок статьи, но убедитесь, что оно имеет смысл!
5. Используйте ключевые слова в мета-описании, заголовке тега и тэгах alt.
6. Выберите ваши ключевые слова с умом.
7. Следите за ключевыми словами вашего конкурента и проведите подробный анализ.

б) SEO копирайтинг и оптимизация контента

С миллионами туристических сайтов, требующих внимания, каждый пункт назначения покрывается почти всеми туристическими компаниями. В этом беспорядке детали назначения и пакеты обязательно пересекаются, поэтому туристическим компаниям необходимо инвестировать в хороших копирайтеров для создания привлекательного контента, который, похоже, не скопирован из Википедии. Скопированный контент попадает в рейтинг Google веб-страницы и может привести к катастрофическим последствиям для вашего сайта.
Как ты делаешь это? Просто поймите, что люди идут впереди алгоритмов. Пишите, чтобы привлечь клиентов, а остальное следует за собой.

Как Google определяет рейтинг вашего сайта? Google отображает веб-страницы в поисковой выдаче в зависимости от релевантности и авторитета страницы.

• Актуальность страницы определяется путем анализа ее содержания. Содержание анализируется на основе различных факторов, из которых ключевые слова составляют значительную часть.
• Авторитет страницы определяется тем, сколько качественных ссылок получает конкретная веб-страница.

Таким образом, для написания контента, который продается, вам нужно создать привлекательный, полезный и привлекательный контент, ориентированный на конкретные ключевые слова, которые придают ценность для читателей.

c) Визуализируйте контент, который улучшает пользовательский опыт

Хорошо продуманный сайт - это яблоко глаз! Но это не так; Вы можете еще больше повысить удобство использования, используя правильные привлекательные изображения, видео и диаграммы. Инфографика служит прекрасным уловом внимания. Это не только привлекает и развлекает клиента, но и помогает вам, снижая показатель отказов. Таким образом, помогая вам заработать дополнительные очки от Google.

г) блоги и контент-маркетинг

Вы внесли свой вклад, продали на рынке, привлекли их внимание и перешли на ваш сайт, но вы не смогли закрыть продажу. Вы не оставляете там потенциального клиента; Вы следите за ними и подталкиваете их, чтобы вернуться на ваш сайт. Это может быть достигнуто с помощью блогов, историй, реального опыта и качественного контента на других сайтах и ​​вернуть их на ваш сайт по ссылкам.

1. Блог о путешествиях на самом деле может служить прекрасным способом реализации стратегий SEO.
2. Попробуйте обновить блог два-три раза в неделю.
3. Выберите темы, которые ваша аудитория сочтет полезными.
4. Добавление большего количества контента в ваш блог на периодической основе заставит поисковые системы интересоваться вашим сайтом, заставляя их время от времени сканировать страницы.
5. Вы можете выбрать темы блога, ориентированные на ряд ключевых слов.
6. Создавайте очень интересный контент, чтобы пользователи хотели поделиться им в социальных сетях и на других сайтах. Это принесет вам качественные ссылки, что повысит видимость вашего блога и улучшит SEO вашего сайта - беспроигрышная ситуация!
7. Использовать SEO плагины, такие как Yoast's WordPress SEO плагин чтобы убедиться, что вы правильно настроили SEO стратегии на месте.

e) Получение ссылок с известных и авторитетных сайтов
Ссылки - это то, что составляет вашу веб-страницу. Ссылки с известных и авторитетных сайтов говорят людям, что вы в соцсетях и что у вас есть полезный контент, к которому люди хотели бы получить доступ откуда-то еще. Создание ссылок - это эффективный метод SEO вне страницы, направленный на увеличение вашего органического трафика.

Ссылки могут быть получены путем размещения высококачественного контента на известных и авторитетных веб-сайтах. Чаще всего они принимают предложение. Не забудьте включить обратную ссылку на ваш сайт.

Контент - это король, а высококачественный контент - залог успеха. Ищите возможности, с помощью которых вы могли бы внести свой вклад в веб-сайты с высокой репутацией. Кроме того, добавьте некоторое количество контента на свои собственные веб-сайты. Используйте авторские права и rel = ”author”. Это служит сигналом для поисковых систем, что вы известны тем, что производите полезный контент. Использование rel = ”author” позволит Google отслеживать ваши записи через Интернет, тем самым помогая вам завоевать доверие и простоту видимости.

е) Мобильный Маркетинг Путешествий - Мобильный Дружественный Вебсайт

Мобильный сайт больше не роскошь. Большинство пользователей теперь просматривают и бронируют со своих смартфонов. Теперь туристическим компаниям необходимо иметь веб-сайт, оптимизированный для мобильных пользователей, чтобы мобильные пользователи могли связаться с вами через мобильное устройство.

Вы могли бы либо выбрать адаптивный сайт или выберите перейти на отдельный мобильный сайт предназначена для людей, которые смотрят ваш сайт на мобильном телефоне. Что бы это ни было, убедитесь, что вы предоставляете своим клиентам наилучшие впечатления. Делая это, вы не только радуете клиентов, но и делаете мягкий угол для себя в глазах Google!

g) Оптимизация под социальные сети

По результатам исследования, ок. 2.31B пользователи активны в социальных сетях. Это где внимание пользователя. Социальные сети вносят свой вклад в продвижение вашего контента и, в свою очередь, помогают быстрее проиндексировать ваш контент. Количество лайков, лайков и ретвитов, которые вы получаете, ясно указывает поисковым системам, что ваш контент является новым, информативным и интересным, что приносит вам некоторые бонусные баллы. Это также поможет вам повысить авторитет вашего домена и увеличить количество входящих ссылок.

Что нужно, так это убедительный контент, который заставит пользователя нажать на ссылку и зайти на ваш сайт. Это поможет вам генерировать трафик не из поисковых систем. И, в свою очередь, Google наградит вас лучшим рангом.

1. Убедитесь, что вы не слишком продвигаете свой сайт.
2. Разместите интересную инфографику и изображения путешествий.
3. Сохраняйте соотношение между рекламным и информативным содержанием как 40:60. Это будет держать пользователей вовлеченными, не становясь скучными.

Как туристическое агентство, вы можете запустить процесс с помощью Facebook. Facebook сравнительно прост, когда дело доходит до привлечения новых поклонников. Вы можете сделать это, просто ориентируясь на существующих клиентов. Введите существующий список адресов электронной почты в Facebook и настройте таргетинг на страницу с рекламой.

Работайте, создавая сообщество единомышленников путешественников в Твиттере. Взаимодействуйте с ними регулярно в режиме реального времени, начав некоторые увлекательные беседы, связанные с поездками.

Instagram - еще одна отличная платформа для индустрии путешествий. Тег местоположения и функция хэштега, доступные на платформе, могут помочь вам в эмоциональном общении с людьми.

По сути, туристические агентства могут использовать платформы, которые продвигают и улучшают визуальные эффекты. Pinterest является еще одной отличной платформой в этом отношении. Создавайте доску с контентом, который кажется вам интересным. Вы можете также связать это с Facebook и Twitter для улучшения видимости.

з) Локальный SEO - найти каталог ниш

Местное SEO - идеальный способ, которым туристические агентства могут воспользоваться в своих интересах. Локальный поиск в основном представляет собой способ, используемый поисковыми системами для представления наиболее релевантных результатов на основе данных о местоположении. Это имеет смысл. Если вы ищете туристическое агентство, вы, скорее всего, предпочтете выбрать ту, которая находится в вашей местности, нет?

Чтобы достичь этого, внесите свой туристический бизнес в список известных местных компаний. Вы можете попробовать локальный список Google и выкрикнуть локальный список, например. Чтобы извлечь из этого максимум, настройте свой SEO на странице, чтобы получить следующие локальные преимущества:

Включите ключевое слово вместе с вашим городом / регионом с тегом заголовка целевой страницы, тегом h1 ведущей страницы, URL целевой страницы, содержанием целевой страницы и в атрибутах alt целевой страницы.

Еще один эффективный способ создать ссылки на свой веб-сайт - это провести кампанию в блоге и создать сетевую кампанию. Общайтесь с другими блоггерами с хорошо зарекомендовавшей себя фанатской базой и веду блог в вашей нише. Попросите их опубликовать блог, рассказывающий о вашем агентстве и / или услугах в их блоге, и получить от них обратную ссылку.

я) Управление репутацией - получить положительные отзывы клиентов онлайн
Положительные отзывы покупателей онлайн вселяют уверенность в ваш бренд. Положительные отзывы говорят о вашей доброй воле на рынке. Управляйте своей репутацией онлайн зарабатывая хорошие отзывы клиентов. Вы можете сделать это, попросив своих клиентов оставлять положительные отзывы на популярных туристических форумах. TripAdvisor является одним из них. Убедитесь, что отзывы честны и оставлены настоящими людьми. Кроме того, также внимательно следите за негативными отзывами и принимайте все возможные меры для их устранения.

Это были некоторые из важных моментов, о которых следует позаботиться при оптимизации вашего туристического сайта. Но это не так. SEO это постоянно развивающаяся отрасль. И, таким образом, стоит идти в ногу с меняющимися алгоритмами и тенденциями.

Цифровые тренды индустрии туризма в ближайшие 5 лет и бренды, которые их используют

мобильный
Нам нужно понять, как развиваются потребители и сколько времени мы тратим на различные медиа.

Приведенный выше график показывает сравнение количества времени, потраченного средним пользователем, и количества рекламы, потраченной владельцами бизнеса. Что касается радио, телевидения и интернета, то статистические данные практически совпадают. В то время как с одной стороны существуют печатные СМИ, где рекламодатели тратят больше средств на рекламу, а потребители не уделяют достаточного количества времени печатным средствам массовой информации, с другой стороны, основное внимание уделяется количеству времени, которое средний потребитель проводит на мобильных устройствах, и возможности рекламодатели в этом баре с рекламой тратят.

Неизменная тенденция в ближайшие годы будет заключаться в том, чтобы тратить меньше на печатные СМИ и больше на мобильные, что вполне понятно, поскольку все средства массовой информации в наши дни доступны через мобильный телефон. YouTube, Facebook или даже просмотр веб-страниц - все это доступно потребителям через их смартфоны. В ближайшие пять лет рекламодатели будут ориентироваться на свой рынок через социальные сети, потому что именно на этом и проводится большая часть мобильного времени.

Раньше было просто роскошно иметь веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, но сегодня необходимо иметь мобильный веб-сайт, а если нет, то вы рискуете потерять большую часть рынка.

В Украине существует туристическое агентство по имени Pockettour, которое использует Viber, приложение, которое довольно популярно в азиатских странах, для ведения бизнеса. Пользователь может искать, бронировать и оплачивать через это приложение. Эти ребята в основном принесли все туристическое агентство в карман пользователей и используют приложение, которое есть на большинстве телефонов.

Видео маркетинг

На основе исследования путешествий Google, проведенного в конце 2014 года, было обнаружено, что 35% путешественников, каждый третий путешественник, направляющийся в пункт назначения, занимался видео-активностью, связанной с путешествиями, в течение последних 6 месяцев, и это было еще больше для деловых путешественников, который был один из каждых двух, или 56%.

Что такое видео о путешествиях? Это может быть реклама на Booking.com или Tripadvisor.com. Это может быть видео назначения, которое заставляет вас мечтать о том, чтобы поехать на Карибы или в Нью-Йорк, или это может быть пользовательский контент о своем опыте.

Просмотр этого контента оказывает влияние. Недавно было проведено исследование, проведенное компанией Rocket Fuel, которая является проблематичным маркетинговым провайдером в США. Они изучили данные и, что достаточно интересно, увидели, что сам факт показа туристической рекламы или видеорекламы означал, что они были 6 раз. больше шансов забронировать гостиницу в городе назначения. Если вы просмотрели все видео, у вас было в 23 раза больше шансов забронировать отель в указанном городе назначения. Так что видео маркетинг действительно имеет большое влияние. Это связано с тем, что мы сохраняем 80% того, что мы видим, 20% того, что мы читаем, и 10% того, что мы слышим.

Отличным примером видеомаркетинга является тот, который используется West Jet. Они выпустили видео благодарения, которое они назвали «давать в реальном времени». Сразу после видео они увидели, что трафик увеличился на 100%, количество бронирований увеличилось на 77%, а выручка увеличилась на 86% - и из-за высоких просмотров и восприятия бренда это удвоило усилия по контент-маркетингу.

Конечно, не у всех есть такой большой бюджет для создания видеофильмов, но вы всегда можете использовать социальные сети для публикации коротких видеороликов о ваших пакетах и ​​пунктах назначения.

ремаркетингу
Вам известны все усилия, которые мы предпринимаем для того, чтобы привлечь людей на наш сайт, в кампанию AdWords, разослать информационные бюллетени, поработать над нашими SEO-специалистами, чтобы получить визуальные эффекты, однако 92% людей, которые заходят на сайт, никогда не возвращаются, не так ли драматично?

Когда кто-то заходит на ваш сайт, у вас, вероятно, есть что-то, что вы хотите от него сделать: загрузить брошюру, забронировать онлайн, позвонить вам или, возможно, заполнить форму или подписаться на рассылку новостей. 96%, которые посещают веб-сайт, уйдут без завершения призыва к действию. Даже если вам удастся добраться до корзины покупок, чтобы начать процесс, 70% людей просто не завершат покупку.

Причиной может быть то, что их прервали или они сочли процесс слишком громоздким. Так как же заставить людей сблизиться с продажей? Это где ремаркетинг вступает в силу.

По сути, когда пользователь заходит на ваш сайт, он уходит. Затем вы помещаете объявление в Facebook или баннер в Интернете или где-либо еще в Интернете, где он может найти вас, чтобы вернуть их на ваш сайт.

Допустим, кто-то проверяет сайт вашего отеля и ищет спа или романтический пакет. По какой-то причине они перешли к чему-то другому, и вы захотите, чтобы этот человек позже этим вечером, когда он проверял свою новостную ленту в Facebook, он нашел ваше объявление и вернулся в ваш отель и завершил там, где остановился. Это продолжается годами. Но теперь это стало намного демократичнее и стало легче с годами.

Существуют приложения, которые позволят вам следить за посетителями вашего сайта и показывать им рекламу. TripAdvisor использует эту тенденцию довольно хорошо и продолжает заставлять своих посетителей возвращаться на свой сайт, чтобы проверить свои пакеты и места назначения.

Завершение

Короче говоря, SEO может быть лучшим тоником, который может понадобиться вашему туристическому бизнесу. С огромным количеством людей, которые полагаются на Интернет, чтобы удовлетворить свои потребности, связанные с путешествиями, это прекрасная возможность для туристической индустрии извлечь максимальную выгоду из этого путем правильного SEO. Ключ должен следовать за принципами и выполнить стратегию должным образом. В конечном счете, все дело в том, чтобы развивать отношения, привлекать аудиторию и делиться идеями.

Хорошо, теперь ваша очередь, как вы думаете, SEO может повлиять на индустрию туризма? Дайте нам знать об этом в комментариях. Кроме того, делитесь лучшими практиками SEO, которые дарили вашему туристическому бизнесу максимальный импульс.

Похожие

Комментарии