Local SEO - Основы и советы для местного бизнеса

1. Локальная поисковая оптимизация - почему это так важно?
2. Как отображаются результаты локального поиска?
3. Результаты локального поиска в виде карусели
4. Факторы ранжирования для местного SEO
5. Google Адреса:
6. Советы для местного бизнеса
7. Создать и оптимизировать Google + Local
8. Оптимизируйте свой сайт
9. Создавайте и оптимизируйте цитаты
10. Генерировать отзывы
11. Создание обратных ссылок
12. вывод
13. Оцените наши статьи

Количество поисковых запросов с местной релевантностью растет, и все больше и больше людей ищут в Интернете местные компании, поставщиков услуг и других поставщиков. Поэтому для местных компаний важно проводить комплексную стратегию локальной поисковой оптимизации, чтобы ее могли найти потенциальные местные клиенты. В сегодняшней статье мы рассмотрим основы локального SEO и покажем, что следует учитывать местным компаниям.

Локальная поисковая оптимизация - почему это так важно?

По сути, локальная поисковая оптимизация стремится как можно лучше ранжировать релевантные поиски с локальной ссылкой. Это важно, потому что все больше и больше пользователей ищут местные компании и услуги через Интернет.

Согласно Опрос местных потребителей, 2013 год В последние годы в Bright Local значительно увеличилось количество поисковых запросов. Между тем, 37% пользователей используют Интернет как минимум раз в месяц для поиска местных провайдеров.

Поиск с помощью мобильных устройств также приобретает все большее значение. Согласно Исследование использования локального поиска 2013 Количество мобильных поисков увеличилось на 86% с 2010 года. Это актуально для местного SEO, потому что люди часто ищут местные магазины, рестораны и кафе, когда они выходят из дома. Поэтому, как местный провайдер, вы должны интегрировать Local SEO как важный фактор успеха в стратегию онлайн-маркетинга.

Как отображаются результаты локального поиска?

В феврале 2012 года компания Google выпустила обновление локальных факторов ранжирования, в результате чего более классические факторы ранжирования были включены в локальный рейтинг результатов поиска. В рамках обновления, помимо прочего, было улучшено автоматическое определение местоположения . Это также позволяет общим запросам без локальной ссылки приводить к локализованным результатам поиска в зависимости от местоположения пользователя.

Обновление в Венеции также привело к изменению внешнего вида результатов локального поиска в веб-поиске. Ранее известной формой представления был OneBox, который отображал результаты локального поиска в традиционных 3 или 7 пакетах:

Вместо знакомых результатов Places гибридные локальные результаты поиска все чаще используются после обновления. Здесь обычный фрагмент дополнен маркером карты и адресными данными:

Эти гибридные результаты локального поиска отображаются всякий раз, когда соответствующий веб-сайт компании помещается под органические топ-10 и в то же время связан с профилем мест компании. В отличие от традиционного локального результата поиска, он основан не только на алгоритме Google Places, но и на смеси классического алгоритма органического ранжирования и алгоритма Google Places.

Поэтому для местных компаний сегодня важнее не только сосредоточиться на оптимизации Google Адресов, но и разработать целостную стратегию SEO.

Для получения дополнительной информации об отображении результатов локального поиска и обновлении Venice, см. Ханнс Кроненберг ,

Результаты локального поиска в виде карусели

Мир поисковых систем никогда не стоит на месте, поэтому неудивительно, что недавно Google придумала что-то новое. Результаты местного поиска были показаны в США как карусель в верхней части страницы результатов поиска с прошлого месяца . В Германии новый взгляд еще не пришел, но я думаю, что это просто вопрос времени. 😉

Первоначально ограниченный поисковыми запросами в области продуктов питания, напитков и образа жизни, поисковая система предоставляет горизонтальную «карусель», которая состоит из изображения и рейтинга соответствующей местности. Прокручивая вбок, пользователь может просматривать результаты поиска. Если вы щелкнете по одному из результатов, автоматически будет создан новый поиск для этого результата, и вы получите новую страницу результатов.

Значимые и качественные фотографии, вероятно, продолжат приобретать значение в будущем. Потому что ясно одно: карусель привлекает много внимания. Первые исследования в США показали, что пользователи все чаще нажимают на изображения из представления карусели, когда они отображаются.

Но какие факторы ранжирования также важны для локальной поисковой оптимизации?

Факторы ранжирования для местного SEO

Какие факторы оказывают влияние на рейтинг, как это часто в значительной степени спекуляции. Дэвид Михм ежегодно публикует обзор факторов ранжирования локального поиска, который он использует, чтобы узнать об оптимизации мест или Google + Local, факторах OffPage, факторах OnPage, факторах обзора и социальных сетях / мобильных устройствах. Различает факторы. Наиболее важные рейтинговые факторы 2012 года перечислены ниже:

Google Адреса:

• Адрес компании находится в городе, на который ссылается поиск.
• Компания была отнесена к соответствующим категориям в списке Google Адресов.
• Близость адреса к центру искомого места.

Offpage факторов:

• Количество структурированных записей / цитат в желтых страницах и аналогичных каталогах или каталогах.
• Качество и / или авторитет структурированных записей / Цитаты.
• Однородность структурированных записей.
• Количество, качество и разнообразие входящих обратных ссылок.

OnPage факторы:

• Доменное имя сайта.
• Город отображается в заголовке целевой страницы для локальной записи.
• Адрес на веб-сайте совпадает с адресом записи Мест.

факторы Обзор:

• Количество отзывов Google Мест.
• Продукт или услуга отображается в качестве ключевого слова в отзывах.
• Количество традиционных сторонних обзоров.

Социальные сети:

• Количество +1 на сайте.
• Количество добавлений и акций в Google+.
• CTR из результатов поиска

Полный список локальных факторов рейтинга можно найти в инфографике www.davidmihm.com ,

Советы для местного бизнеса

При переходе к более гибридным локальным результатам поиска необходимо придерживаться целостной стратегии SEO, а не фокусироваться исключительно на оптимизации записи Мест, если вы хотите получить ранжирование для локальных поисковых запросов. В основном, следующие пять аспектов имеют особое значение:

Создать и оптимизировать Google + Local

Первым шагом, который должна предпринять местная компания, является создание списка Google + Local, если он еще не существует. Например, вы можете узнать, какие шаги необходимы www.internetwarriors.de , Рекомендации по качеству для Google Мест следует отметить.

Чтобы проверить локальную запись Google +, бизнес-страница Google + должна быть связана с данными Google + Local . Как именно это работает, вы узнаете в блоге kennstdueinen.de , Проверка может способствовать лучшему ранжированию.

На втором этапе имеет смысл связать сайт компании с профилем Google +. Это облегчает бизнесу взаимодействие с поклонниками и клиентами, а также предоставляет Google дополнительную информацию, которая помогает лучше понять соответствие сайта конкретным запросам. Есть две возможности:

1. Ссылка через инструменты для веб-мастеров.
2. Прямая ссылка с использованием фрагмента кода HTML в верхней части главной страницы сайта и ссылки на сайт на странице Google +.

Точные инструкции по двум методам доступны Google ,

Чтобы оптимизировать запись Google + Local , следует также отметить следующие моменты:

• Интересные и полезные картинки, особенно в отношении новой презентации карусели.
• В случае необходимости, Вставить видео .
• Полнота информации.
• Выберите правильные категории. По словам Дэвида Михма, категоризация является важным фактором ранжирования на местном уровне. Поэтому не следует выбирать наиболее интуитивно понятные категории для своей компании, но прежде чем проводить исследование ключевых слов, чтобы выяснить, что на самом деле ищут клиенты.

Оптимизируйте свой сайт

Если вы хотите добиться успеха в локальном поиске, вы должны в любом случае выполнить всесторонний анализ OnPage . Оптимизация OnPage является основой для следующих мер по оптимизации для ссылок, отзывов и обратных ссылок. Когда речь заходит о локальном SEO, OnPage Optimization включает в себя следующее:

• Правильно и разборчиво интегрируйте название компании, адрес и номер телефона на веб-сайте. Поэтому отпечаток не должен храниться в виде рисунка, так как Google и Co. не могут прочитать данные адреса.
• Если возможно, укажите город в URL.
• Включите ключевые слова с местными ссылками, такими как название компании или продукта / услуги и местоположение в заголовках h1, мета-описании и заголовке .
• Предложите варианты оценки прямо на вашем сайте.

Создавайте и оптимизируйте цитаты

Цитаты - это упоминание контактных данных компании в каталогах, каталогах или рейтинговых платформах. Google сканирует их и сопоставляет их с адресными данными на веб-сайте компании. Цитаты повышают надежность предприятия: благодаря многочисленным упоминаниям компании в Интернете Google знает, что это не фальшивое предприятие, и может предположить, что адрес указан правильно.

Для успешного локального рейтинга важно быть зарегистрированным как компания в крупнейших каталогах . К ним относятся Желтые страницы, Местные, Yelp и Qype, а также социальные сети, такие как Facebook.

Инструменты как этот Local Citation Finder из Whitespark поможет найти подходящие каталоги для листинга компании. Следующие пункты должны быть рассмотрены для того, чтобы наилучшим образом использовать цитаты:

• Каждая запись компании должна содержать правильный адрес компании!
• Желательно полагаться на цитаты из таких каталогов и каталогов , которые имеют высокий авторитет и высокое доверие .
• Если у вас есть влияние на это, вы должны убедиться, что все цитаты имеют одинаковую структуру и орфографию.

Генерировать отзывы

Положительные отзывы и отзывы клиентов являются важным фактором успеха в локальном поиске. Но положительные отзывы важны не только как фактор ранжирования, но и в привлечении новых клиентов.

Как исследование Яркий Местный показывает, что 85% пользователей регулярно или изредка используют онлайн-отзывы клиентов, чтобы оценить качество и надежность местного бизнеса. Не только первый рейтинг имеет значение - более 60% читают два-шесть отзывов, чтобы составить мнение о компании.

Это важно:

• Присутствовать на нескольких обзорных порталах. Как добраться до многих пользователей и может генерировать отзывы.
• Спросите клиентов непосредственно по электронной почте для заявления. Включите соответствующую ссылку напрямую. В качестве альтернативы или дополнительно, наберите прямой или телефонный контакт.
• Попросите обзоры в социальных сетях .
• Предложить руководство для написания отзывов .

Создание обратных ссылок

Создание обратных ссылок является частью любой стратегии SEO. Для локальной поисковой оптимизации важно, прежде всего, создать локальные ссылки, так как они могут быть использованы для одновременного обращения к нужной целевой группе. Соответствующие ссылки с локальной ссылкой можно получить следующими способами:

Другим хорошим подходом является ведение блога на сайте компании. Здесь может быть опубликован интересный контент с местной релевантностью, который привлекает целевую группу и мотивирует пользователей ссылаться.

вывод

Хотя факторы ранжирования локального поиска все больше и больше сливаются с классическими факторами ранжирования, при оптимизации для локальных поисковых запросов следует учитывать некоторые особые аспекты. Эта статья дает обзор основных принципов местного SEO. Дополнительную информацию о продвижении в местной поисковой системе можно найти на следующих страницах:

Оптимизация локальной поисковой системы становится все более важной, особенно из-за растущего числа поисковых запросов на мобильных устройствах. Так сказать, мобильная оптимизация и локальное SEO идут рука об руку. Если вы хотите узнать больше о принципах мобильной оптимизации, обратитесь к этим двум статьям нашего блога:

Мобильная целевая группа - часть 1

Мобильная целевая группа - часть 2

Приятного чтения! 🙂

Желаем вам хорошей недели

Amke и SEO-стажеры

SEO стажер

Что может быть лучше, чем начать карьеру в динамичной, диверсифицированной отрасли с невероятно высоким потенциалом? Это именно то, что я связываю с динамикой SEO, постоянным развитием, великолепным сочетанием креативности и логики, новых идей и аналитического мышления. Первоначально пришедший из туризма, я хотел бы начать сейчас в этой разнообразной области онлайн-маркетинга и познакомиться с различными аспектами SEO с нуля.

Оцените наши статьи

Вам понравилась статья? Скажите нам и оцените его в шляпе.

Вы уже проголосовали за эту тему!

Похожие

Комментарии