SEO: самые заметные интернет-магазины на флагманских продуктах Рождества, неделя 4

До 25 декабря все интернет-магазины хотят сначала прийти на страницы результатов продуктов, которые будут у подножия дерева. Кто те, кто преуспевает?

С конца лета команды SEO-специалистов сайтов электронной коммерции боролись за то, чтобы повысить их узнаваемость в преддверии Рождества. JDN задавался вопросом, как эта борьба проявлялась в области видимости. В сотрудничестве с издателем Yooda SEO решение Мы предлагаем следить за показателями эффективности электронной коммерции за четыре недели до Рождества. С этой целью Amazon, Rakuten France (ранее PriceMinister) и La Redoute предоставили свои каталоги ведущих рождественских товаров, чтобы составить список из 35 товаров, которые были разделены на шесть категорий: культура, высокие технологии, видеоигры, игрушки, дом и мода. Каждую неделю Yooda собирает рейтинги сайтов по каждому продукту и присваивает сайтам рейтинг от ста за первое место до десяти за десятое. Сумма этих баллов является баллом сайта в его категории. В рейтинге представлены только электронные трейдеры, сторонние бренды. Ниже приведены результаты опросов 27 ноября и 3 декабря, 10 и 17 декабря.

В общем зачете лидирует Amazon, даже если его результаты 17 декабря немного хуже, чем на предыдущей неделе. В каждой категории гигант электронной коммерции имеет хорошие позиции. Сумма всех его результатов ставит его намного выше его конкуренты на протяжении недель Fnac также выделяется: сайт часто присутствует на подиуме для развлекательных продуктов и высоких технологий. Его результаты довольно стабильны в течение последних четырех недель. Cdiscount, Boulanger и Darty, которые прибывают позже, также являются универсальными сайтами, которые продают продукты, соответствующие нескольким категориям. В общем зачете они имеют преимущество перед поставщиком игрушек Toysrus или Micromania, специалистом по видеоиграм, которые хорошо позиционируются, но только в одной или двух категориях.

Fnac и Amazon выделяются на запросы культурных продуктов. 10 декабря оценка Amazon подскочила с 440 до 530 баллов и порадовала конкурентов. Но через неделю, набрав 360 баллов, гигант электронной коммерции занял место французского специалиста по развлечениям. Занимавший шестое место по внутреннему запросу Джонни Холлидей, онлайн-продавец книг Decitre сумел заявить о себе в рейтинге электронных торговцев, которые лучше всего позиционируются по запросам культурных продуктов до Рождества.

В области высоких технологий Fnac сохраняет свое место как лучший сайт, на который ссылаются. Опасаясь 10 декабря прогрессом своего конкурента Amazon, он удержал и удерживает за неделю до дня шаг вперед. Французский электронный торговец хорошо, даже очень хорошо позиционируется по всем запросам высокотехнологичных продуктов, наиболее популярных на это Рождество. Amazon никогда не удавалось догнать «iphone xs». Что касается ритейлера общего интереса Cdiscount, он не может правильно позиционировать себя по всем запросам, но, заняв третье место на «xiaomi redmi note 5», он предлагает хороший прогресс между 10 и 17 декабря.

Рейтинг игрушек

На Рождество конкуренция естественно сильно зависит от требований игрушек. А Amazon особенно хорош в этой категории. Он очень хорошо подходит для всех запросов, иногда он подхватывал даже первые две позиции, как для «патрулирования грузовиков», которым он восхищался Тойсрус. Cdiscount, хорошо представленный на страницах результатов, по-прежнему имеет места, чтобы выиграть, чтобы улучшить свой счет, особенно на «монопольного мошенника», где он появляется только один раз, на седьмой позиции. Brick Avenue, сайт, специализирующийся на продукции бренда Lego, уступает только Amazon, но только по двум запросам: «lego harry potter» и «lego bugatti chiron».

Из четырех запросов на видеоигры девять электронных торговцев размещены на первой странице 17 декабря 2018 года. Первый из них, Micromania, является специалистом по видеоиграм, который очень хорошо позиционируется по всем запросам в своей категории. Cdiscount упал в течение недели, в пользу Carrefour (третье место по «super smash bros») и Auchan (шестое место по «pokemon Let's Go»), двух розничных брендов. Культура Леклерк вернулась на первую страницу запросов «pokemon Let's Go» и «Super Smash Bros». Сайт Fnac очень мощный: сначала из двух запросов из четырех он теперь играет бок о бок со своим конкурентом Micromania.

В области дома, электронные торговцы, которые лучше всего позиционируются, в основном являются общими сайтами. Сначала Дарти работает на «пылесосах Dyson» и «Steamone Steamer», но Amazon более регулярен, всегда присутствует в первых результатах, даже если он получает первое место по трем запросам из восьми. Буланжер и Дарти очень близки. Единственное отличие: Бейкеру удается дважды позиционировать себя на «cookeo connect», в то время как Дарти присутствует только один раз при каждом запросе. Два интернет-трейдера, специализирующиеся на кофемашинах, приглашены в рейтинг, войдя в тройку лучших результатов по теме «кофемашина jura»

После нескольких недель борьбы Amazon наконец-то возглавил рейтинг электронных торговцев, наилучшим образом отвечающих требованиям модных товаров. Специализированный сайт jdsports.fr, сначала в течение первых трех недель, сейчас находится на третьей позиции, в то время как Footlocker сохраняет свое второе место, заняв первое место на «air max 270» и «fila disruptor 2». Обратите внимание, что баллы более сбалансированы, чем в других разделах: среди первой десятки всем удается найти интересные места, либо попадая в первую по одному запросу, либо регулярно находясь в нескольких.

Методология : Изучите 35 продуктов из списка продуктов, которые Amazon, Rakuten France (бывшая PriceMinister) и La Redoute считают основными продуктами на Рождество 2018 года. Продукты были разделены на шесть категорий: культура, высокие технологии, игрушки, видеоигры, мода и дом. Категория состоит из четырех-десяти запросов, соответствующих наибольшему ежемесячному объему поиска в соответствии с Google Keyword Planner для каждого из ее продуктов. Например, для альбома Disobedience of Mylène Farmer мы протестировали «Mysone Farmer desobeissance». Для каждого продукта Yooda каждую неделю наблюдает за позиционированием сайтов на SERP , Оценка присваивается каждому сайту в соответствии с его рейтингом на странице результатов: 100 на первой позиции (учитываются только естественные результаты с синей ссылкой), 90 на второй позиции, 80 на третьем месте и так далее до до 10 в десятой позиции. Сайты на второй странице также зарегистрированы, с оценкой 0. Эти рейтинги складываются в категории и в общем рейтинге. Цифры анализируются по результатам на рабочем столе, и здесь публикуются только результаты сайтов электронной коммерции, за исключением сайтов брендов.

Найдите ниже 36 изученных продуктов:

• Культура: Джонни Холлидей / Моя страна - любовь, Милен Фармер / Непослушание, Шкатулка для коллекционеров Нед 2018 Сэр Мадам, Джонни Холлидей Инсайд / Рено Корлуэр
• Высокие технологии: Apple iPhone Xs Max 64 ГБ, две SIM-карты, серый, Xiaomi Redmi Note 5, 64 ГБ (RAM, 4 ГБ), две SIM-карты, черный, Apple AirPods, черная водонепроницаемая экшн-камера от GoPro Hero
• Игрушки: боевой набор для 2 игроков в Beyblade Burst от Hasbro, робота Anki's Cozmo, замка Lego's Hogwarts, грузовика-патруля, настольной игры об обмане монополии Hasbro, строительной игры Bugatti Chiron Lego, интерактивное шоу Furreal Friends 'Frozen Star Monogram', 3D-игрушка Равенсбургера из 216 предметов Кошмарная головоломка, Кошмарная фабрика Лунии, Tiny Love's Move & Play Коврик для игры и игры Play & Play
• Видеоигры: Nintendo Switch с флуоресцентным красным и неоновым голубым Joy-Con, PlayStation 4 Slim 500 ГБ + 2 DualShock 4 + Fifa 19, Super Smash Bros. Ultimate on Nintendo Switch, Покемон Let's Go: Пикачу Switch
• Home: голосовой помощник Google Home, пылесос dyson, Moulinex Cookeo + Connect CE855800, Echo Plus, кулинарный робот Cook Expert Magimix, Babycook Neo Beaba, настоящий огород, эспрессо-машина с кофемолкой Ena Jura, пароварка Steamone
• Мода: Air Max 270, Белые кроссовки с логотипом Junior Fila Disruptor II, Синие кеды, Парки North Face, Ванесса Бруно Тоте

А также:

Похожие

Комментарии