Сводка новостей по выбору ключей и слайдам в Брайтоне за сентябрь 2018 года

1. Майк Кинг - Тестирование программного обеспечения для SEO
2. Барри Адамс - Технический SEO в реальном мире
3. JP Sherman - лучшие результаты поиска на месте - Брайтон, SEO, сентябрь 2018 г.
4. Арианна Донохью - Почему неудача должна быть вариантом для всех нас »
5. Стив Хаммер - держи себя в руках, работая в цифровом маркетинге
6. Участники выставки - SEOMonitor
7. Ханна Торп - SEO без трафика
8. Изобель Смит - Практические идеи для выигрыша в эпических избранных сниппетах
9. Патрик Рейнхарт - Индексация, Каннибализация, Экспериментирование
10. Дом Ходжсон - S ** t, мы запустили. Что мне теперь делать?
11. Рэнд Фишкин - основной докладчик
12. Утро

Мы отправились в долгий путь в Брайтон на самую популярную в мире поисковую конференцию. BrightonSEO , Это поистине удивительное событие, в котором приняли участие 4000 человек из 40 разных стран, и вот наши собственные ключевые блюда.

Майк Кинг - Тестирование программного обеспечения для SEO

https://www.slideshare.net/ipullrank/software-testing-for-seo/

Прежде всего, мы посетили аудиторию 2, где мы увидели, как Майк Кинг рассказал о некоторых процессах и программном обеспечении, которые он использовал, чтобы гарантировать, что изменения в разработке, которые могут вызвать проблемы с SEO, будут сведены на нет.

Основная тема этого выступления состояла в том, что, внедрив SEO в тестируемое развертывание, вы можете обнаружить проблемы до их развертывания. Например, может быть разработан модульный тест, чтобы убедиться, что на определенных страницах вашего сайта нет мета-индекса при запуске. Если новый код будет содержать этот элемент, это приведет к провалу теста.

Барри Адамс - Технический SEO в реальном мире

https://www.slideshare.net/Badams/technical-seo-in-the-real-world

Вторым на сцене был Барри Адамс, который представился, предупредив аудиторию, что его речь будет содержать ругательства. И подчеркивая, что разработчики иногда называют его именами ...

Он дал несколько отличных советов по некоторым проблемам, с которыми он столкнулся, когда изменения в развитии привели к потере недвижимости в поисковой выдаче.

JavaScript выше схемы

Он обсудил случай, когда клиент ввел JavaScript выше схемы во время перехода на сайт и потерял свои звезды обзора. Он протестировал перемещение его ниже разметки схемы, и эй, перед тем, как вернулись звезды обзора. Предполагая, что JavaScript выше разметки схемы может нарушить обработку Google структурированных данных.

iframes может указывать, что тело страницы уже запущено для поисковых систем

Во-вторых, он пошутил, что никто не получает правильные теги hreflang с первого раза, и показал еще один пример того, как JavaScript вставлял iframe над тегами hreflang, что снова вызывало проблему, когда он обнаружил, что, возможно, потому что iframe всегда ожидается в теле Google предположил, что голова закончилась, а теги hreflang не работают в теле.

скорость

Он отстаивал скорость, утверждая, что не многие люди считают свои сайты быстрыми. Особенно это касается крупномасштабных сайтов, которые содержат несколько сценариев, но он подчеркнул, что скорость была ключевой в простых сроках, указав, что чем быстрее сайт, тем больше страниц сканируется.

Внутренние перенаправления

Еще один полезный совет, который он дал, заключался в том, что «перенаправляет значение ссылки спуска» и, исправляя их, может помочь улучшить трафик.

Он подытожил несколько ключевых моментов:

• Коренная причина технической проблемы SEO не всегда очевидна
• Это помогает понять, как работают поисковые системы
• Это помогает понять, как работает веб
• И, наконец, «JavaScript это зло»

JP Sherman - лучшие результаты поиска на месте - Брайтон, SEO, сентябрь 2018 г.

https://www.slideshare.net/JohnPaulSherman/delivering-better-onsite-search-results-brighton-seo-sep-2018

Последним на сессии был Дж.П. Шерман, который начал с того, что изложил некоторые открывающие статистические данные о поиске по сайту:

• Менее 18% организаций выделяют ресурсы для поиска по сайту.
• 55% пользователей покинут ваш сайт, если они не смогут найти то, что ищут сразу.

Нам лично понравилась идея превратить собственный поиск по сайту в поисковую систему. Вот основные моменты:

Внедрение Autosuggest

Он привел примеры, когда autosuggest помог увеличить клик по сайту с 42% до 57% и привел к увеличению коэффициента конверсии с 3,9% до 5,1%.

Гео Контекст

То, откуда пользователь ищет, может повлиять на цель его поиска, и один из примеров, которые он привел, - это поиск «велосипедных шин». Если бы пользователь искал из Санта-Моники, скорее всего, он ищет шины для шоссейных велосипедов, тогда как пользователь из Колорадо-Спрингс с большей вероятностью будет искать шины для горных велосипедов. Это привело к увеличению конверсии между 3 и 4%

Введение графов знаний с CTA

Для ключевых слов с большими объемами / намерениями, где сложнее определить, чего хочет пользователь, так же как и в Google, есть возможность реализовать графические панели знаний, которые могут подтолкнуть пользователя к информационным страницам или страницам, ведущим к конверсии.

Некоторые ключевые выводы для улучшения поиска на месте были

• Изменить фрагмент
• Изменить дизайн SERP
• Добавить контекстуализацию
• Мера
• Мобильный телефон уникален

Главной темой этой презентации было представление о «уважении времени ваших пользователей».

Мы рекомендуем проверить эти слайды для большего вдохновения, если функция поиска по вашему сайту используется часто.

Второе заседание дня мы посетили конференц-зал 1 для чего-то немного другого, тема была личным развитием.

Арианна Донохью - Почему неудача должна быть вариантом для всех нас »

https://www.slideshare.net/ariannedonoghue/why-failure-should-be-an-option-for-all-of-us-arianne-donoghue-brightonseo-september-2018

Разговор, полный ее личных неудач, который мы считали честным, прозрачным и смелым, чтобы выступить перед аудиторией.

Некоторые ключевые выводы были:

Все больше мужчин называют Дейва в FTSE 100, которые являются генеральными директорами против женщин-генеральных директоров (шокирующая статистика)

Собственные отличия - разные команды работают лучше

И план действий для успеха:

• План
• Знай своего с ** т
• Не бойся
• Быть положительным
• Вести журнал
• Быть смелым
• Быть видимым

Стив Хаммер - держи себя в руках, работая в цифровом маркетинге

Он рассказал о личных проблемах, с которыми он столкнулся после достижения успеха в своем агентстве.

Опять смелый и честный разговор о собственных битвах

Заявив, что многие люди имеют синдром самозванца, такие как Нил Армстронг, Эйнштейн.

Риск депрессии увеличивается, если вы потратите более часа в социальных сетях примерно в 2,7 раза.

Риск депрессии увеличивается в 2,5 раза, если вы предприниматель.

Вышеупомянутые 2 статистики вместе означают значительно более высокий риск депрессии, если вы предприниматель, работающий в области цифровых технологий.

Без лечения депрессия составляет 10% риска самоубийства.

Десятая ведущая причина в США.

Середина 90-х годов самоубийств коррелирует с ростом Интернета.

И важно помнить, что все в социальных сетях почти всегда маркетинг.

Стив также предоставил людям возможность делиться своими историями и искать поддержки, и мы считаем, что это отличная идея. Она называется «Всегда завтра» - поддержка психического здоровья для профессионалов SEM и SEO, и вы можете найти ее здесь https://alwaystomorrow.org/

Участники выставки - SEOMonitor

После обеда, когда мы направлялись в аудиторию 1, мы натолкнулись на одного из экспонентов - SEOMonitor, у которого были некоторые интересные новости о запуске их нового приложения «сигналы - ученый данных, замаскированный под приложение». Сигналы - интересная концепция для SEO, потому что ее формат доступен в приложении, так или иначе, они дали нам SmartScreen, чтобы попробовать, и мы должны сказать, что это действительно впечатляет ...

Инструменты мониторинга ключевых слов могут быть очень заняты, если не сказать больше, поскольку они имеют так много полезных функций. Что нам нравится в этом приложении, так это то, что оно выводит полезную информацию на экран панели инструментов. Таким образом, вы знаете, что происходит с вашими клиентами в пути, можете рассказывать истории успеха и использовать их, чтобы начать разговор с клиентом / потенциальными потенциальными клиентами. Смотрите скриншот ниже:

Проверьте это здесь: https://www.seomonitor.com/signals/

Ханна Торп - SEO без трафика

Ханна Торп (которая является отличным оратором) вышла на главную сцену, чтобы обсудить SEO без трафика https://www.slideshare.net/Foundonline/brighton-seo-seowithouttraffic

Она затронула некоторые полезные темы в поисковой сфере, начав с того, что сказала, что «бренд является фактором ранжирования».

А потом освещено следующее:

• SEO находится в зачаточном состоянии - Google еще только 19 лет.
• 34% поисков приводят к отсутствию кликов из поисковой выдачи
• Нет такой вещи как действительно точный объем поиска.
• Вместо этого сосредоточьтесь на том, что делают ваши клиенты и какая информация им нужна.
• Помните, что ключевые слова не всегда равны ранжированию, рейтинги не всегда равны трафику, а трафик не всегда равен конверсии
• Структурируйте ваш контент в Point - расширенные примеры - комментарий
• Использовать структурированные данные
• Заслуживает звания
• Мера

Изобель Смит - Практические идеи для выигрыша в эпических избранных сниппетах

https://www.slideshare.net/IsobelSmith10/brightonseo-2018-practical-insights-into-winning-epic-featured-snippets

Презентация Иззи принесла еще больше знаний о том, как появляться в избранных фрагментах. Она продемонстрировала ряд примеров, когда она преследовала и оптимизировала рейтинг «0» и преимущества, которые она могла бы дать брендам.

Это включало:

Больше трафика, конверсий, узнаваемости бренда и запуска через голосовой поиск.

Определение правильных запросов с помощью консоли поиска Google в аналитике.

Оценка намерений, подчеркивающая, что информационные / транзакционные запросы являются «золотым фрагментом», поскольку они, скорее всего, будут способствовать развитию бизнеса.

Затем она привела очень подробные примеры оптимизации по типам ответов и о том, как вы можете предоставить идеальный контент на своем сайте для позиции 0:

Ответное место с ответом на вопрос - 40-60 слов, на которые обычно пытаются ответить на вопросы.

Предлоги и сравнения могут быть оптимизированы с помощью списков, которые имеют четкие заголовки.

Сравнения и данные лучше всего форматировать в простых таблицах HTML.

Пометьте свой контент с помощью схемы.

Выясните, какие бренды занимают 2-е и 3-е места и так далее для избранных фрагментов, применяя отрицательный оператор поиска.

Патрик Рейнхарт - Индексация, Каннибализация, Экспериментирование

Патрик дал отличное представление о работе, которую он делал, и реальных примерах технических исправлений, а также о результатах, которых он достиг благодаря ним.

Первый пример включал клиента, у которого была проблема раздувания индекса, которую он исправил, что привело к четырехкратному увеличению трафика.

Второй - большая проблема каннибализации продуктов, которая привела к тому, что бренд слишком часто конкурировал с собой в поисковой выдаче.

Патрик также подчеркнул, что иногда в качестве консультанта / SEO вы не всегда можете реализовать абсолютно лучшее решение из-за ограничений, но вы все равно можете обойти это с помощью других решений.

Дом Ходжсон - S ** t, мы запустили. Что мне теперь делать?

Мы должны были упомянуть этот разговор, потому что он был просто веселым. Если Дом когда-либо хотел сменить карьеру, мы уверены, что он сможет встать на ноги.

Он построил littlewardenapp на круизном корабле? Если мы правильно помним. И не было твердого / нет бизнес-плана на месте. Поэтому, когда он наконец-то занялся маркетингом продукта, он попытался получить прибыль через Fiverr. Испытания и невзгоды этого можно найти на его блог и стоит прочитать. Мы только что прочитали в Твиттере, что он не будет публиковать слайды, но если речь будет записана на видео, мы предлагаем посмотреть ее. NB Беседа действительно дала серьезное представление о его бизнесе, выявив 3 ключевых принципа, на которых он и его команда сосредоточены.

Рэнд Фишкин - основной докладчик

видео & Резюме Sparktoro

Как и всегда, Рэнд, прежде всего, поздравил Кельвина с тем, чего он достиг с событием, заявив, что «он должен действительно гордиться собой», и это чувство мы разделяем.

Его доклад был пронизан данными о текущей ситуации с поиском и кликами, и он даже дал понять, что Google может сказать, что мы, возможно, увидим финальную игру Google.

Общие выводы из разговора были:

Нет лучшего времени, чтобы инвестировать в SEO и опережать своих конкурентов в канале.

Даже если Google снизил количество кликов на веб-сайтах до уровня 2 года назад, органический продукт, вероятно, все еще является лучшим каналом для приобретения.

Ниже приведен список слайдов из всех опубликованных докладов:

Утро

Контент-маркетинг

Onsite Tech SEO

Скорость сайта

Опыт клиентов

предприятие

основы

Международный маркетинг

Стратегия содержания

TechnicalSEO

SEO инструменты

Мобильный и AMP

Управление проектом

Личное развитие

Европейский рынок

Ранние дневные сессии

СЕРПС

Создание ссылок

Голосовой поиск

Управление сканированием

КПП электронной коммерции

Javascript и SEO

• Martin Splitt - Создание удобных для поиска веб-приложений с помощью JavaScript
• Джейми Альберико - SEO для AngularJS

Международная экспансия

Полуденные сессии

Факторы ранжирования

Составление отчетов

Малый бюджет

• Джо Доветон - Малый - это прекрасно: оптимизация сайта для малого и среднего бизнеса
• Изабела Вишневская - 13 способов построить ссылки без больших бюджетов
• Дом Ходжсон - Черт, мы запустили. Что мне теперь делать?

Тенденции электронной коммерции

Платный Социальный

Миграции

• Джеймс Браун - Шесть неудач миграции сайта и как их избежать
• Esteve Castells - сведения о переносе 100 000 поддоменов в подпапки
• Дэн Патмор - Навигация по подводным камням миграции веб-сайтов

Ключевой ноты спикер

Рэнд Фишкин Будущее SEO в поисковой выдаче

Автор Сол Малпасс
1 октября 2018 г.

Похожие

Комментарии