В чем разница между SEO и SEM

  1. Что делает SEO-эксперт?
  2. Выполнить исследование ключевых слов
  3. Оптимизировать копию для успеха ключевого слова
  4. Оптимизировать опыт на странице
  5. Понимать технические основы
  6. Разработать качественный профиль обратной ссылки
  7. Сигналы социального обмена
  8. Что делает эксперт SEM?
  9. Выполнить исследование ключевых слов
  10. Понять показатели качества и цены за клик
  11. Рассчитать цены за конверсию и LTV
  12. Используйте ретаргетинг

SEO означает поисковую оптимизацию , а SEM - поисковый маркетинг .

Так в чем же разница между этими двумя?

Эксперты SEO сосредоточены на создании трафика и лидов с помощью обычного поиска, тогда как эксперты SEM стремятся генерировать трафик и лидов с помощью обычного и платного поиска. Когда дело доходит до практики SEO и SEM, это не то или иное - SEM фактически включает в себя тактику SEO.

Когда дело доходит до практики SEO и SEM, это не то или иное - SEM фактически включает в себя тактику SEO

Все еще в замешательстве? Не волнуйтесь, это часто звучит как бред! Мы объясним, что делают эксперты в области SEO и SEM, а не скрываем их различия, чтобы помочь нарисовать картину для вас.

Что делает SEO-эксперт?

Работа SEO-эксперта включает в себя ряд повседневных обязанностей: от поиска правильных ключевых слов до ежедневного чтения отраслевых новостей, чтобы убедиться, что используется правильная тактика. Ниже приведены некоторые задачи, на которых может сосредоточиться эксперт SEO.

Выполнить исследование ключевых слов

Любой, кто работает в SEO, должен иметь четкое представление о том, как проводить исследования ключевых слов.

Итак, что такое ключевое слово? Ключевое слово - это слово или фраза, которую вы вводите в поисковик, например, Google, чтобы найти ответ или результат, который вы искали.

Если вы пытаетесь выяснить, от какого вида паука вы только что убежали, вы можете напечатать «уродливый коричневый паук в Техасе». Пока он может шить, это, по сути, ключевое слово длинного хвоста.

SEO-сотрудники должны понимать разницу между ключевыми словами с длинным и коротким хвостом, достаточно хорошо знать отрасль, чтобы находить релевантные ключевые слова, и уметь проводить исследования конкурентов с использованием инструменты лайк Мос а также общий ,

Они также должны быть в состоянии найти новые целевые ключевые слова для поиска, и должны быть в состоянии определить, какие страницы на сайте должны быть использованы для достижения рейтинга в поисковых системах.

Оптимизировать копию для успеха ключевого слова

Поиск правильных ключевых слов для таргетинга далеко не остановка для команды SEO. Они также должны быть в состоянии оптимизировать страницы для успеха ключевых слов.

Между мета-заголовком, мета-описанием, копией на странице и постами в блоге обычно много слов для SEO-специалистов. Есть искусство оптимизировать копию для ранжирования по ключевым словам, и это не всегда легко, когда Google постоянно меняет алгоритм своей поисковой системы.

И я имею в виду ПОСТОЯННО меняющий свой алгоритм.

Должен быть баланс между созданием привлекательной копии для читателей и гарантией того, что правильные ключевые слова размещены естественно, но заметно. Это облегчает поисковым системам понимание вашего контента и повышение вашего рейтинга.

Оптимизировать опыт на странице

SEO-специалисты также вкладывают средства в то, как посетители сайта взаимодействуют с контентом сайта.

Мало что известно о том, как поисковые алгоритмы оценивают статистику, такую ​​как показатель отказов, время, проведенное на странице, и среднее количество страниц за посещение. Что мы знаем, так это то, насколько важен интерес к вашему сайту. Если сайт содержит понятный и привлекательный контент, он с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг в поисковой системе, которая может напрямую создавать органический трафик.

Мы также знаем, с точки зрения бизнеса, что вы должны оптимизировать свой сайт для конверсий. Является ли конверсия для вас покупкой или подписчиком, специалист по SEO должен убедиться, что сайт получит как трафик, так и конверсии, необходимые для успеха.

Понимать технические основы

Даже если у вас есть лучшая копия и увлекательный опыт для посетителей, вам будет трудно, чтобы ваши страницы отображались органично, не понимая, как:

  • Уменьшите размеры файлов изображений, чтобы повысить скорость страницы
  • Создать оптимизированные структуры URL
  • Используйте стратегии внутренних ссылок, чтобы повысить приоритетность страниц

Они также должны иметь возможность использовать такие инструменты, как Кричащая лягушка а также Глубокий обход посмотреть на технические аспекты сайта. Надежная техническая база необходима для того, чтобы поисковым системам было проще сканировать ваш сайт.

Разработать качественный профиль обратной ссылки

Эксперты по SEO знают, что для ранжирования вам необходимо повысить авторитет домена вашего сайта. Авторитет домена - это уровень авторитета вашего сайта в глазах поисковой системы.

Существуют веб-сайты, которые создали массу авторитета - например, Forbes, Amazon, Facebook - и сделали это, получив кучу ссылок (ссылок) с других сайтов.

Внешняя ссылка показывает поисковым системам, что ваш сайт стоит поделиться с аудиторией издателя. Чем больше у вас ссылок с авторитетных (не спамовых) сайтов, тем больше авторитет будет у вашего сайта. Это дает вам больше возможностей для ранжирования по выбранным вами ключевым словам.

Поисковые системы предпочитают показывать пользователям авторитетный сайт, а не новый, не получивший уличного доверия. SEO-специалист должен работать над созданием профиля обратных ссылок, заполненного высококачественными релевантными ссылками.

Ссылка с веб-сайта рынка морепродуктов на ваш сайт обувной обуви будет выглядеть несколько подозрительно, и куча ссылок со спамских или некачественных сайтов тоже не сильно поможет.

Сайты как Ahrefs а также Мос часто используются для просмотра профилей обратных ссылок, чтобы убедиться, что они заслуживают доверия.

Сигналы социального обмена

Хотя социальные сети могут показаться не связанными с поиском, это абсолютно так! Цифровое присутствие веб-сайта должно включать присутствие в социальных сетях, а также в поисковых системах.

Социальные сайты, такие как Facebook, Twitter, Reddit, YouTube и Pinterest, на самом деле являются одними из главных конкурентов Google. Каждый из этих сайтов конкурирует за время аудитории, потому что чем дольше человек находится на сайте, тем больше рекламы он увидит. Чем больше рекламы они видят, тем больше денег заработает компания.

Сильное социальное присутствие может увеличить ваш успех в поиске.

Думаю об этом…

Скажем, вы публикуете на Facebook восхитительное видео о коте Орео, прижимающемся к свинье Генри, и он становится вирусным. Вы лучше верите, что Google покажет видео как лучший результат, когда люди будут искать «прижимание кошки и свиньи».

В противном случае Google не обеспечит лучшие результаты.

В противном случае Google не обеспечит лучшие результаты

В то время как точные детали того, как социальное присутствие влияет на результаты поиска, неизвестны, специалисты SEO определенно видят связь между социальным и поисковым успехом.

Несмотря на то, что в повседневной жизни SEO-эксперта гораздо больше внимания, это подводит итог некоторым из их основных приоритетов. Некоторые SEO-профессионалы могут сосредоточиться на одной конкретной области, в то время как другие могут иметь всесторонние знания во всех этих областях.

Теперь давайте перейдем к тому, как SEM относится к SEO!

Что делает эксперт SEM?

Эксперт SEM может сделать все вышеперечисленное, а затем и некоторые.

Как правило, если в маркетинговой организации есть команда SEM, а не команда SEO и отдельная команда платного поиска, в команде SEM все равно будут различия между платной и обычной тактикой.

Итак, поскольку мы уже знаем, над чем будет работать органическая сторона команды, что будет делать оплачиваемая сторона команды?

Выполнить исследование ключевых слов

Да, команда SEO также проведет исследование ключевых слов, но способ, которым команда SEM выполнит исследование ключевых слов, немного отличается. И то, и другое должно умело понимать разницу между ключевыми словами с длинным и коротким хвостом. Разница в том, что платный эксперт по поиску должен будет взглянуть на стоимость в дополнение к релевантности.

Эксперт по органическому поиску, скорее всего, попытается ранжировать каждое ключевое слово. С другой стороны, платный поисковый эксперт будет делать ставки только на самые выгодные ключевые слова и должен будет регулярно делать компромиссы.

Инструменты как общий а также Google Adwords чаще всего используются в SEM, чтобы найти правильные ключевые слова для таргетинга в своих ставках.

Понять показатели качества и цены за клик

Показатель качества - это рейтинг Google по релевантности и качеству ключевых слов и объявлений. Платный поисковый эксперт должен понимать, что входит в расчет показателя качества и как это связано с ценами за клик (цена за клик).

Показатель качества зависит от ряда факторов, включая рейтинг кликов (CTR) вашего объявления, качество целевой страницы и релевантность целевым ключевым словам, релевантность текста вашего объявления и прошлую эффективность вашего аккаунта AdWords.

Показатель качества объявления используется для определения цены за клик и умножается на максимальную ставку для определения рейтинга объявления. Улучшение показателей качества важно для снижения затрат и обеспечения того, чтобы ваше объявление было хорошо размещено в поиске.

Рассчитать цены за конверсию и LTV

Снижение цены за клик напрямую связано с ценой за конверсию (цена за приобретение). Более низкая цена за клик означает, что вы получите больше посетителей на свой сайт. Предполагая, что ваш сайт имеет отношение к рекламе, которую вы размещаете, больше посетителей вашего сайта означает более низкую цену за приобретение для подписчиков или клиентов.

Платный поисковый эксперт должен знать, как рассчитать цену за конверсию, а также LTV клиента (стоимость жизни). Если ваши CPA выше, чем ваши LTV, то у вас есть проблема.

Используйте ретаргетинг

Одной из ключевых областей, в которой платная поисковая команда может работать с обычной поисковой командой, является ретаргетинг. Команда SEM может использовать платную рекламу, чтобы перенастроить любого, кто уже посетил сайт. Существует большая вероятность того, что многие из ваших платящих клиентов имели более одного взаимодействия с вашим сайтом, прежде чем они сделали покупку.

Возможно, вы получаете большой органический поисковый трафик на ваш сайт, но если количество конверсий низкое, вам, возможно, придется приложить некоторые усилия для ретаргетинга, чтобы заставить посетителей вернуться и совершить покупку. Ретаргетинг также используется в оплачиваемых социальных программах, и ваши платные поисковые и социальные команды должны работать вместе, чтобы определить лучшие стратегии.

Основное различие между SEO и SEM заключается в том, что SEM включает в себя платные поисковые стратегии. Некоторые маркетинговые организации могут разделить всю свою команду на платные и органические. Другие команды могут быть разделены по каналам - поиск, социальные сети, влияние и т. Д.

Независимо от того, как выглядит организационная структура маркетинга, важно, чтобы ваши две команды поиска работали и вместе разрабатывали стратегии.

Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения