Все, что CMO должен знать о видео маркетинге в 2018 году

1. Из чего состоит видеомаркетинг в 2018 году?
2. Видео маркетинговая статистика: почему вы должны заботиться о видео
3. Что видео может сделать для вашего бизнеса и как начать
4. Как разработать стратегию видео маркетинга
5. 2. Создайте цели и KPI для вашей кампании
6. 3. Понять, какой тип видео подходит для ваших целей и платформы
7. 4. Создайте видео, которое будет эффективным и экономичным
8. Видео тематическое исследование с Plated
9. Создать намерение с видео
10. Поместите видео на работу для вас в 2018 году

Когда в последний раз вас душило предложение AdWords? В 2018 году текст легко просматривается, благодаря множеству платформ, которые бомбардируют нас каждый день письменным словом.

Видеомаркетинг является одним из самых мощных маркетинговых инструментов онлайн прямо сейчас, и с каждым днем ​​он становится все популярнее. Чтобы повысить эффективность вашей онлайн-кампании с помощью наиболее эффективного ROI, который вы можете получить с помощью маркетингового инструмента, видео нельзя игнорировать.

Из чего состоит видеомаркетинг в 2018 году?

Хотя базовый видеомаркетинг по-прежнему является сильным инструментом для проведения кампаний, в мире видеоконтента появилось несколько последних событий, которые вы можете использовать для активизации своих усилий. Для 2018 года есть три вещи, на которые нужно обратить внимание, включив в свою стратегию видеоконтента:

• Живое видео: благодаря услугам прямой трансляции, добавляемым в большинство крупных социальных сетей, таких как Facebook Live а также Перископ Твиттера Живое видео становится все более и более распространенным. Статистика показывает, что потребители тратят в три раза больше времени на просмотр видео в реальном времени, чем на предварительно записанные, что дает вам огромную возможность поделиться своим сообщением.
• Видео виртуальной реальности: это одна из новейших тенденций в видео-маркетинге, но она может стать лидером в будущем году. Facebook недавно представила новую VR-гарнитуру это ожидается в этом году, и гуру цифрового маркетинга предсказывают, что это изменит ситуацию. Получить на первом этаже с этим быстро растущим видео тенденции.
• 360 видео: использование всенаправленных камер началось в 2014 году, но только недавно маркетологи начали понимать потенциал здесь. Тем не менее, тематические исследования, проведенные Magnifyre и Google, показывают, что люди используют более 360-градусное видео по сравнению со стандартным видео, так что следите за этой тенденцией к росту в этом году. Это позволяет дать зрителям ощущение погружения в пространство, а технология создания этих видеороликов становится дешевле с каждым днем.
• Видео-воронки. Подобно тому, как кампании электронной почты могут воспитывать кого-то после того, как они выбрали, вы можете использовать видео-воронки, чтобы перемещать аудиторию с течением времени от осознания до этапов рассмотрения с помощью нескольких видео. Facebook и другие платформы позволяют вам создавать пользовательские аудитории на основе их поведения, что позволяет вам перенаправить таргетинг на основе поведения.

2018 год также станет годом, когда еще больше мелких игроков в мире онлайн-бизнеса будут заниматься видео и доминировать на сцене. Мы уже видели примеры этого с такими брендами, как Dollar Shave Club , которая инвестировала в видео кампанию и, согласно интервью с основателем New York Times, получила 12 000 новых заказов в первые 48 часов после запуска видео. Эта кампания превратила эту малоизвестную подписку в интернет-фаворита с большим количеством подписчиков почти в одночасье.

Хотя основатель Dollar Shave Club Майкл Дубин сказал The New York Times, что он потратил всего 4500 долларов на видео, тот факт, что Дубин был и актером, и продюсером (с помощью друзей), позволил ему сократить бюджет. Я предполагаю, что видео стоило бы ближе к 32 000 долларов, если бы вы правильно заплатили всем, кто участвовал в его создании. Но даже при такой цене он принес бы ошеломительный возврат инвестиций.

Видео маркетинговая статистика: почему вы должны заботиться о видео

Все еще не уверены, что видеокампания может быть именно тем, что нужно для ускорения ваших маркетинговых усилий? Посмотрите на некоторые статистические данные, собранные Wyzowl в декабре 2017 года опрос 570 специалистов по маркетингу и потребителей:

• 81 процент предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента (по сравнению с 63 процентами в 2017 году).
• 85 процентов предприятий считают видео важной частью своей маркетинговой стратегии (по сравнению с 82 процентами в 2017 году).
• 95 процентов людей посмотрели видео-пояснения, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
• 81 процент людей были убеждены, что покупают товар или услугу, просматривая видео бренда.
• Если и видео, и текст доступны на одной странице, 72 процента людей предпочитают использовать видео, чтобы узнать о продукте или услуге.

С такой динамичной статистикой, показывающей явный успех для видео - особенно для способности видео конвертировать зрителей в клиентов - нетрудно понять, почему это необходимо для вашего маркетинга.

Что видео может сделать для вашего бизнеса и как начать

Причина, по которой видео настолько мощное, двояка. Во-первых, это позволяет вам рассказывать историю очень быстро и таким образом, чтобы потребители были обучены наслаждаться культурой просмотра кино и телевидения.

Во-вторых, это дает вам возможность подключиться к эмоциям зрителя, что помогает пользователям осмысленно связываться с вашим брендом. Вы можете создавать видео с очень конкретными намерениями, нацеленные на определенную аудиторию и получать определенные реакции, в считанные секунды.

Как разработать стратегию видео маркетинга

1. Понять пользователя: персонажи и потребительское путешествие

Чтобы извлечь выгоду из способности видео связываться с потребителем, вы должны убедиться, что вы создаете правильное сообщение для вашей целевой аудитории. Вот почему очень важно тратить время на сбор информации о потребителях, прежде чем запускать ваше видео. В отличие от текста, который можно легко редактировать, если он не привлекает внимание, видео необходимо переделать и перезапустить, чтобы настроить сообщение - поэтому лучше сделать его правильно с первого раза.

Вызывать эмоции из вашей целевой аудитории всегда должно быть вашей целью, но помните, какие эмоции вы хотите вызвать. Для большинства компаний благоговение и восхищение будут важны для создания репутации вашего бренда. Но если ваши клиенты слепо лояльны к бренду-претенденту, вам, возможно, придется использовать юмористическую логику или даже сильные эмоции FOMO (боязнь пропустить), чтобы вывести их из зоны комфорта и заставить их прислушиваться.

Я использовал все виды эмоций в своей работе, и все они работают на нужную аудиторию. Это просто зависит от правильной аудитории.

2. Создайте цели и KPI для вашей кампании

Следующее, что вам нужно сделать, чтобы разумно использовать стратегию видеомаркетинга, - это создать измеримый KPI для вашей кампании. Вы не можете достичь своих целей, если не знаете, каковы они. Как и в случае с другими маркетинговыми стратегиями, важно провести A / B-тестирование, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

3. Понять, какой тип видео подходит для ваших целей и платформы

Есть несколько способов представить свои видео вашей аудитории, такие как:

• YouTube.
• Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, Snapchat и другие социальные сети.
• Электронные издания.
• ТВ и другие традиционные средства массовой информации.

Вам нужно будет изучить каждого из них, чтобы узнать, где находится ваша аудитория и какая платформа лучше всего подходит для вашего сообщения. Более подвижные платформы социальных сетей, такие как Twitter и Facebook, облегчают обмен контентом, но этот контент часто бывает очень коротким. Это означает, что эти платформы часто лучше подходят для короткого видео и видео в реальном времени или для контента, который вы будете платить за продвижение.

Более длинные видео могут лучше подходить для YouTube или традиционных медиа-платформ. YouTube является отличной платформой, если вы хотите создать серию похожих видеороликов, поскольку вы можете легко создать плейлист и поощрять подписчиков подписчиков. С YouTube функция активного просмотра позволяет вам использовать SEO для привлечения аудитории, поэтому у вас есть другие варианты, помимо оплаты за продвижение вашего контента.

4. Создайте видео, которое будет эффективным и экономичным

При создании видео нужно помнить много вещей. Обязательно помните о вашем брендинге - точно так же, как ваш сайт и профили в социальных сетях помечены для немедленного распознавания, поэтому ваши видео должны сразу сигнализировать зрителям, кто вы есть. Подумайте, какую историю вы рассказываете о своем бренде в своем видео. Обязательно покажите, а не расскажите своим зрителям, о чем ваше сообщение. Это сила видео, в конце концов.

Вы можете создавать видеоролики самостоятельно или сделать так, чтобы видео-маркетинговое агентство создавало их для вас. Внутреннее видео позволяет лучше контролировать видео и упрощает добавление личных контактов, например сообщений от реальных сотрудников. Но это также может стоить вам больше времени, потери производительности труда и денег, поскольку вы изучаете лучшие методы создания видео. Агентство дает вам профессионально выглядящее видео сразу от опытных создателей. Имейте в виду, что какой бы вариант вы ни выбрали, вам нужно убедиться, что техническая команда и творческая команда общаются четко и часто.

Не уверен, стоит ли вам идти на работу или на аутсорсинг? Фил Ноттингем из Вистии делает это невероятно ясно на этом изображении ниже. Если это низкобюджетная работа с низким уровнем риска, оставайтесь дома. Если вы готовы принять это всерьез, нанять эксперта:

Видео тематическое исследование с Plated

Когда вы идете на этот профессиональный уровень, и стратегия видеомаркетинга объединяется, как это выглядит? Этот пример с Plated дает вам прекрасный пример того, что вы можете ожидать от видеомаркетинговой кампании:

Создать намерение с видео

В первом видео в начале этой статьи я обсуждаю, как призыв к действию в видео является мощным мотиватором для зрителей. Статистика показывает, что аудитория гораздо чаще принимает меры после просмотра видео, чем после чтения текста.

Создавая правильное намерение с помощью своего видео - вдохновляя аудиторию покупать продукт, инвестировать в услугу, исследовать свой веб-сайт или предпринимать какие-либо другие действия - вы пользуетесь движущей силой видеомаркетинга. Вы можете создавать намерения с помощью методов повествования в видео, музыке, визуальных элементах, структуре и многом другом.

Поместите видео на работу для вас в 2018 году

Помните, что видео не должно быть сложным. На самом деле, некоторые из самых популярных видеокампаний в мире чрезвычайно просты, а их сила заключается в их простоте. Более важно нацелить свою аудиторию на умный способ, чем создавать сложное видео.

Имейте в виду, что все больше и больше компаний обращаются к видео для своих сообщений, что только помогает вашей аудитории реагировать на видео еще больше. Даже небольшие компании используют возможности видеомаркетинга в будущем, и они используют такие тенденции, как живое видео и виртуальная реальность, чтобы расширить свои возможности. В этом году включите видео в свои маркетинговые стратегии и не оставайтесь без внимания.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии