Как правильно выбрать структуру международного SEO сайта

1. Проверка точности для международных структур сайта
2. Для подпапок (или подкаталогов):
3. Суб-домены:
4. Так какая структура сайта лучше?
5. ccTLD лучше всего подходят для:
6. Подкаталоги являются лучшими для:
7. Поддомены лучше всего подходят для:
8. Заключение

Когда ваша компания начинает задумываться о расширении своего бренда за рубежом, вам необходимо подумать о том, как структурировать свой веб-сайт или веб-сайты, чтобы максимизировать свое присутствие в Интернете за рубежом. Одним из наиболее важных соображений при создании новых многоязычных или многострановых веб-сайтов является то, как оптимизировать ваш международный веб-сайт (ы) для SEO.

Инструменты Google для веб-мастеров в общих чертах описываются плюсы и минусы четырех различных способов структурирования вашего веб-сайта (ов) для ориентации на несколько языков или несколько языков. Это:

• ccTLD («домены верхнего уровня с кодировкой страны»)
• рДВУ («общие домены верхнего уровня») с поддоменами
• рДВУ с подпапками
• Параметры URL

Эта документация полезна, но недостаточно тщательна, чтобы ее утешать. Есть некоторые плюсы и минусы, которые заметно отсутствуют в диаграмме Google, например, любое упоминание о том, как обрабатываются полномочия домена для различных типов структур сайта. Так какой из них действительно лучший?

Намного более полное обсуждение плюсов и минусов каждой международной структуры сайта в порядке. К концу этой статьи вы будете гораздо лучше понимать варианты, доступные для правильного масштабирования вашего веб-сайта (ов), чтобы максимизировать отдачу от инвестиций для международного SEO.

Проверка точности для международных структур сайта

Одной из основных целей при создании международных сайтов является обеспечение того, чтобы нужные пользователи находили правильную версию вашего сайта. Правильное международное SEO означает, что ваши пользователи в каждой целевой стране или на выбранном языке переходят на страницу соответствующей страны или языка вашего сайта. Итак, я измерил процент точности для каждого типа структуры сайта (ccTLD, поддомен или подпапка). Я не оценивал параметры URL, так как эта структура обычно не рекомендуется. Моя гипотеза состояла в том, что нДВУ в целом являются лучшими в геотаргетинге с самым высоким процентом точности, за которым следуют подпапки, а затем, наконец, субдомены. Но я хотел проверить это опытным путем.

Сначала я оценил нДВУ. Я рассмотрел три бренда, которые используют отдельные домены верхнего уровня с кодировкой страны для своей международной аудитории. Это легко сделать, используя SEMrush Обзорный отчет по домену. Просто введите имя домена и выберите поисковую систему соответствующей страны. Например, для tripadvisor.co.uk вы бы выбрали UK Google в качестве поисковой системы.

Затем наведите курсор на диаграмму пончика в разделе «Ключевые слова», чтобы увидеть процент ключевых слов, которые ранжируются в этой стране. Для tripadvisor.co.uk, когда вы наводите курсор на британский (синий) раздел, в настоящее время 76,86% ключевых слов занимает рейтинг в Великобритании.

Сделав это для нескольких ccTLD для трех брендов, я нашел следующие результаты:

На этой диаграмме записан органический трафик с каждого сайта, как сообщает SEMRush, а также процент органические ключевые слова, которые ранжируются в правильной стране. Как видно из этого графика, за исключением США *, большинство сайтов имеют точность выше 90%.

* Важно отметить, что .com является общим доменом верхнего уровня, и если геотаргетинг в Инструментах для веб-мастеров не установлен на конкретную страну и если hreflang не нацелен на конкретную страну, то .com, как правило, действует как универсальный для всех других стран. Он также воспринимается как самый «глобальный» из всех доменов, отчасти поэтому Хранитель классно перенес свой домен от theguardian.co.uk до theguardian.com в 2014 году.

Теперь, чтобы получить аналогичные данные для подпапок и поддоменов, вам необходимо просматривать данные из Google Analytics или аналогичной аналитической платформы. Я объясню, как получить данные из Google Analytics здесь.

Для подпапок (или подкаталогов):

Чтобы узнать, какой процент пользователей из правильной страны или языка просматривают правильные страницы вашего сайта, используйте отчет развертки контента. Установите для расширенного сегмента значение «Органический», чтобы можно было просматривать только самые лучшие целевые страницы. Это облегчает просмотр метрик на основе всех страниц в подпапках высокого уровня. Вы также можете установить в качестве основного измерения Группировку контента, если вам нужно настроить способ отображения ваших подпапок с географической ориентацией в Google Analytics.

Затем добавьте страну в качестве вторичного измерения. Вот отчет, созданный для компании SaaS Solutions, у которой есть подпапки, ориентированные на страны Америки, Австралию и Новую Зеландию, Африку, Европу и остальной мир в разделе «Saas Solutions»:

Как видите, есть некоторые категории, где пользователи из правильной страны не переходят на правильную часть сайта. Обратите внимание, что эта компания сгруппировала целые регионы в контентных группах, но фактически использовала только одну страну на регион, используя hreflang. Таким образом, на самом деле, мы должны ожидать высокой степени точности только для страны, на которую ориентирован hreflang (не для всего региона). Вот разбивка того, на что был нацелен каждый регион:

Важно помнить, что hreflang может работать только на уровне страны или языка, а не на региональном уровне.

Вот результаты для геотаргетинга этой компании, а также результаты для двух других брендов, которые были ориентированы на страну или (в случае с компанией, производящей каннабис):

Как видно из этого графика, эти цифры в среднем намного ниже, чем ccTLD, за исключением средних показателей компании по производству одежды для улицы. В этом случае компания использовала нДВУ .eu для целей Европейского союза с подпапками для каждой отдельной страны. Это позволило им устранить необходимость в отдельных доменах верхнего уровня для каждой страны, но по-прежнему предназначаться только для ЕС, а не использовать общий домен верхнего уровня. Эта стратегия была очень эффективной для них.

Суб-домены:

Для поддоменов необходимо настроить представление сводной отчетности в Google Analytics, а затем добавить имена хостов в качестве основного измерения в развернутый отчет по контенту. Убедитесь, что вы сегментируете по только органический трафик , Затем вы можете добавить страну в качестве вторичного измерения. Вот пример того, как будет выглядеть отчет:

Просмотр этих данных поможет вам определить, приходят ли посетители на нужную версию вашего сайта или попадают не в то место. Вот результаты для двух компаний, которые используют субдомены для геотаргетинга. Обратите внимание, что одна компания использует субдомен «www» для таргетинга на Великобританию и x-default с hreflang (что не является наилучшей практикой).

Кроме одного исключения с субдомена компании home décor в Австралии, где точность составляет 93,18%, все остальные ниже 90%.

Суммируя средние значения для нДВУ, подпапок и поддоменов из этих диаграмм, мы находим следующие результаты:

Эта диаграмма подтверждает мою гипотезу о том, что ccTLD имеют наивысшую степень точности, за которой следуют подкаталоги и следующие поддомены. Однако следует отметить, что размер моей выборки был небольшим (всего 8 брендов и 30 сайтов в общей сложности), и есть другие факторы, такие как различные реализации hreflang, которые искажают показатели точности. У меня также нет доступа ко всем этим инструментам для веб-мастеров этого домена, чтобы определить, является ли геотаргетинг фактором. Однако это, кажется, подтверждает тенденцию, которую я заметил, и я надеюсь, что другие добавят к этому набору данных.

Так какая структура сайта лучше?

Несмотря на то, что нДВУ имеют высочайшую степень точности, это не обязательно лучший подход для всех брендов. Существуют значительные затраты, связанные с ccTLD. Вместо этого я хотел бы предложить следующую таблицу плюсов и минусов, а затем объяснить, в каких сценариях подходят нДВУ:

ccTLD лучше всего подходят для:

Этот вариант требует значительных инвестиций заранее, но может быть правильным выбором для более крупных брендов, таких как всемирно известные бренды, которые уже присутствуют на международных рынках. Компании должны выбрать эту структуру, если они имеют:

• Значительно большая аудитория в каждой из целевых стран
• Разработка и дизайн ресурсов для создания и поддержки нескольких сайтов, адаптированных для региональной аудитории
• Ресурсы для разработки уникального локализованного контента, написанного профессиональными переводчиками на местном языке
• Ресурсы для инвестирования в региональную связь
• Значительно разные каталоги продуктов или услуг для каждого региона
• Является ли бренд розничной торговли или электронной коммерции целью для стран?
• Офисы в целевых странах

Подкаталоги являются лучшими для:

Этот вариант лучше всего подходит для большинства компаний, которые не имеют всемирного бренда и не имеют большого объема контента или ресурсов для поддержки нескольких сайтов. Это особенно хорошо для хорошо зарекомендовавшего себя сайта с высоким авторитетом в домене, который стремится выйти на новые международные рынки.

Преимущества сигналов геотаргетинга, которые приходят с ccTLD, как правило, значительно перевешиваются из-за потери авторитета связи между новыми доменами верхнего уровня. Требуются целенаправленные усилия для создания правильного профиля обратных ссылок для одного сайта, поэтому также сложно создать правильные профили обратных ссылок для ccTLD. Подкаталоги предлагают исключительное преимущество консолидированного профиля обратных ссылок. Компании должны выбрать этот вариант, если они:

• Хотите свести к минимуму расходы на техническое обслуживание
• Нет ресурсов для создания и поддержки нескольких сайтов
• Нет ресурсов для инвестирования в региональную связь
• Не иметь существенно разные каталоги продуктов или услуг для каждого региона

Поддомены лучше всего подходят для:

Этот вариант лучше всего подходит для компаний, которые хотят сохранить свою торговую марку в основном домене, но которым нужны отдельные международные сайты по внутренним деловым причинам. Как правило, недостаточно преимуществ перед ccTLD или подпапками, чтобы сделать поддомены хорошим вариантом.

Заключение

Планирование структуры сайта для вашей международной SEO-кампании является одним из наиболее важных шагов. ccTLD отлично подходят для брендов с большим бюджетом, но для небольших компаний подпапки являются жизнеспособным вариантом и могут эффективно использоваться в тандеме с hreflang и локализацией. Обязательно оцените все «за» и «против» вашего бизнеса и определите, какая структура сайта наиболее целесообразна, учитывая количество ресурсов и бюджет вашей компании.

Похожие

Комментарии