- Поймите свою аудиторию
- Исследование ключевых слов
- Ориентация на страну
- нДВУ (brandname.fr)
- Папки (brandname.com/fr)
- Субдомен (fr.brandname.com)
- Ориентация на язык
Процветать за пределами границ - это большие амбиции, но это также большая проблема. Для брендов, которые не выполняют свою домашнюю работу, международный SEO является потенциальным минным полем, которое может привести к плохим результатам для онлайн-трафика, видимости и окупаемости инвестиций, а также к потенциально разрушительным последствиям для узнаваемости бренда и репутации.
академический исследования показали (что неудивительно), что чуть более 50% потребителей предпочитают совершать онлайн-покупки на своем родном языке (причем в некоторых странах, таких как Франция или Япония, этот процент увеличивается до 60%), и чем важнее покупка, тем больше язык становится критический фактор принятия решения. Например, в сфере финансовых услуг эта цифра возрастает до 85%.
Сегодня, примерно 50% мирового интернет-контента на английском языке но с 400 миллионами из 7,4 миллиардов людей на планете, говорящих по-английски как на своем родном языке, получение многоязычного и мульти-территориального правильного SEO предлагает значительную возможность для брендов - но только если они понимают это правильно.
Слишком много брендов применяют подход «резак печенья» к поисковому маркетингу на всей территории Другими словами, они просто используют свой подход на одном рынке и переводят его на другой. Это подход, который легко реализовать, но он не учитывает нюансы поведения и культуры аудитории, исследования ключевых слов и контекста, локализацию, геотаргетинг и передовую техническую практику на странице.
Все эти моменты сильно влияют на производительность вашего веб-сайта и, в случае неправильной реализации, могут потенциально повредить имиджу вашего бренда и рейтингу (отсутствие видимости, высокий показатель отказов, а в некоторых случаях и штраф Google).
Поймите свою аудиторию
Стратегии «один размер подходит всем» не существует. Прежде чем приступить к работе над трансграничным интернет-присутствием, вы должны понять ключевые характеристики каждой аудитории.
Прежде всего, вам необходимо определить потенциальный трафик и конверсии, которые могут возникнуть в результате развития вашего присутствия на новой территории. Это начинается с тщательного изучения ключевых слов на официальном языке (или языках), используемом на этом рынке.
Лингвистические и культурные профили являются основой вашей международной стратегии. Если ваше предложение продукта не находит отклика у аудитории или вы нацелены не на те ключевые слова, рентабельность инвестиций не сработает, и ваши глобальные операции могут стать центром затрат, а не возможностью.
Хоум Депо усвоил этот урок в 2012 году, когда ему пришлось отступить от китайского рынка, что обошлось бренду в 160 миллионов долларов. Китайский рынок жилья был на подъеме и Хоум Депо видел в этом прекрасную возможность для запуска в стране. Когда они пытались расширяться, они не осознавали, что DIY был менее популярным среди китайских потребителей, чем среди североамериканских, так как относительная стоимость рабочей силы была намного ниже. Большинство домовладельцев просто платят подрядчику, а не пытаются проекты, которые европейские или американские потребители будут пытаться сделать самостоятельно.
Исследование ключевых слов
Крайне важно правильно исследовать ключевые слова. Стремление к неправильным ключевым словам может изменить ваш рейтинг, и ваша видимость или авторитет в стране могут никогда не сработать. Именно здесь лингвистическое понимание становится критически важным, потому что эффективное исследование ключевых слов - это не только перевод вашего английского набора ключевых слов. Здесь нужно помнить, что локализация важнее перевода - вам нужно отразить, как местные жители ищут ваши продукты.
Это верно даже на рынках, которые говорят на одном языке. В то время как британские потребители могут искать «футбольные бутсы», американец, ищущий тот же самый продукт, вероятно, будет искать «футбольные бутсы». Вы должны убедиться, что ваш набор ключевых слов отражает местный рынок.
Поэтому желательно найти носителей языка для каждого рынка, на который вы хотите выйти. Помимо знания языка, они также поймут региональные нюансы этого языка, поведение местного потребителя и любые возникающие тенденции на этом конкретном рынке. Это может иметь решающее значение.
Ориентация на страну
Определив ваши ключевые слова и создав контент для рынков, которые вы хотите привлечь, вам нужно подумать о том, как вы собираетесь показывать этот контент с технической точки зрения и структурировать свое присутствие в Интернете соответственно. У вас есть три варианта для этого.
нДВУ (brandname.fr)
Структура ccTLD (домен верхнего уровня) предлагает лучший вариант геотаргетинга, предоставляя вам домен для ранжирования в каждой соответствующей стране. Тем не менее, вы начнете с нуля с точки зрения полномочий домена, поскольку это совершенно новый сайт, и обслуживание может быть довольно тяжелым.
Папки (brandname.com/fr)
Структура папок дает вам преимущество в плане полномочий, поскольку вы получите выгоду от основной области. Поддержание этого также менее ресурсоемко.
Субдомен (fr.brandname.com)
Структура субдомена также получит выгоду от некоторого авторитета (в гораздо меньшей степени), который исходит от TLd, но может страдать от потенциальных проблем геотаргетинга.
Независимо от того, какая структура сайта кажется наиболее подходящей для вашего бизнеса, вы должны убедиться, что вы используете соответствующий параметр геотаргетинга в консоли поиска Google.
Также настоятельно рекомендуется по возможности использовать локальный IP-адрес (если только вы не используете структуру ccTLD, поскольку она переопределяет местоположение сервера).
Ориентация на язык
Пользователи могут ограничивать результаты поиска контентом, написанным только на их родном языке. Чтобы охватить целевую аудиторию, вам придется локализовать свой веб-сайт на их язык. Это особенно важно в многоязычных странах, где разные пользователи на рынке поиска могут предпочесть один язык другому. Используя исследование ключевых слов, убедитесь, что вы локализуете содержание и структуру вашего веб-сайта (а также убедитесь, что вы используете соответствующую валюту, например) для этих рынков и соответствующих языков, которые пользователи, вероятно, предпочтут.
Избегайте автоматического перевода, так как эти услуги часто являются неточными и могут нанести вред вашему бренду. Паркер Пен выяснили это по их стоимости, когда южноамериканское объявление, которое должно было заявить, что «оно не протечет в вашем кармане и не смущает вас», по ошибке использовало работу «embarazar» (что означает «пропитывать»). Хотя «это не протечет в вашем кармане и вы не забеременеете» может быть хорошим аргументом для продажи шариковой ручки премиум-класса, возможно, это было не то послание, к которому они стремились.
Существует ряд элементов, которые необходимо локализовать, поскольку они имеют решающее значение для хорошего ранжирования в локальных поисковой выдаче;
- URL
- Титулы
- Мета Описания
- Заголовки
- Содержание тела
Оптимизация этих элементов действительно поможет вашему сайту не только с точки зрения рейтинга и видимости, но и с точки зрения пользовательского опыта. Сайт, который не локализован, может создать действительно разочарованных клиентов, которые уйдут довольно быстро. Некоторые бренды, такие как John Lewis, имеют структуру поддоменов для разных стран, но все их поддомены представлены на английском языке. Это влияет на выступления за пределами Великобритании (пример французского субдомена ниже).
Реализация Hreflang (rel = «alternate» Hreflang = x »аннотация) значительно поддержит производительность вашего веб-сайта, поскольку он гарантирует, что локализованная страница занимает правильную страну. Если у вас есть две страницы на одном языке, ориентированные на разные страны, и Google считает их слишком похожими, это может привести к дублированию, что может привести к тому, что одна из них будет оштрафована или исключена из списка. Более того, наличие рейтинга сайта в США в Великобритании или другой стране может привести к плохому пользовательскому опыту и очень низким шансам конверсии.
Burberry US сделал этот опыт со своими сайтами в США и Великобритании, где американский сайт был проиндексирован, потому что он считался слишком похожим на сайт, который должен был обслуживать клиентов в Великобритании.
Если у вас есть сайт в США с папкой в Великобритании, домашняя страница Hreflang должен выглядеть как показано ниже :
<link rel = "alternate" hreflang = "en-us" href = "http://example.com" />
<link rel = "alternate" hreflang = "en-gb" href = "http://example.com/uk/" />
Вам также необходимо добавить атрибут «x-default» на одну страницу. Атрибут «x-default» отправляет пользователя на определенную страницу, если он пришел из области, которая не соответствует ни одной из ваших настроек Hreflangs (пример ниже).
<link rel = "alternate" href = http: //example.com/ hreflang = "x-default" />
<link rel = "alternate" hreflang = "en-gb" href = "http://example.com/uk/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "es-ES" href = "http://example.com/es/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "fr-FR" href = "http://example.com/fr/" />
HTML-код Hreflang необходимо применять к каждому URL-адресу веб-сайта, и вам необходимо убедиться, что вы используете правильный код страны или языка (например, используя «en-gb», а не «en-uk»). Согласно Google Best Practice, Hreflang должен следовать ISO 639-1 формат для языка и ISO 3166-1 Alpha 2 для региона.
При реализации разметки Hreflang нельзя забывать о каноническом теге. Тэги Canonical должны отражать Hreflang на месте, иначе он сломает систему, которую вы пытаетесь установить. Как показано в примере ниже, Hreflang должен указывать на каноническую версию страницы, чтобы работать без сбоев:
<link rel = "canonical" href = "http://example.com/uk/" />
<link rel = "alternate" hreflang = "en-gb" href = "http://example.com/uk/" />
Международный SEO может быть очень сложным для брендов, независимо от их размера или бюджета, однако, следуя этим ключевым моментам, вы сможете избежать многих проблем, с которыми вы можете столкнуться.
Похожие
КакDer Roman Ungeduld des Herzens, der veröffentlicht wurde, ist der einzige adette Roman des österreichischen Авторы Стефан Цвейг. Постановка Саймона Макберни романа Стефана Цвейга фокусируется на том, что такое Унгедулд де Герценс (буквально «нетерпение сердца»). Это новое совместное совместное производство SEO
SEO не является разовым проектом. Вы не назначаете это кому-то, даете им крайний срок, и как только проект закончен, это все. SEO - это долгосрочная маркетинговая стратегия, и над ней нужно постоянно работать в рамках постоянной маркетинговой программы, которая продолжает определять основные этапы и результаты. Вехи SEO не должны быть наивысшими по этому ключевому слову или фразе; Как сделать SEO оптимизацию
SEO - это сокращение от поисковой оптимизации, которое на румынском языке переводится как поисковая оптимизация. Чтобы узнать больше об этой очень обширной теме, я попросил г-на Дана Браду , генерального директора DanBradu.com , и человека с обширным опытом в этой области, чтобы направлять наши шаги. И вот идет! Поэтому поисковая оптимизация - это процесс, который направлен на повышение видимости сайтов на страницах результатов поиска, SEO это Чарли!
... на находится в унисон и мобилизуется против этих отвратительных акций, унесших жизни 17 человек"> С 7 января в Твиттере и других сетях вся страна находится в унисон и мобилизуется против этих отвратительных акций, унесших жизни 17 человек. Наше SEO-сообщество сразу настроилось, сплотив дело Чарли в Твиттере. Хотя многие из нас думают, что наше сообщество не так сплочено, как это было в начале, ясно, что это настоящая волна, которая с тех пор поднялась в унисон. , Наш SEO, что это?
«Поисковая оптимизация» была темой, которая заполнила зал второго онлайн-маркетингового семинара в третье воскресенье марта. Вот второй воскресный семинар Семинар. Пока 10 марта нам было ясно сайты, которые приносят прибыль 17-го мы сосредоточились на поисковой Как исследование ключевых слов может улучшить ваш SEO
3 апреля 2012 года 4 минуты чтения Мнения, высказанные вкладчиками предпринимателей, являются их собственными. Сеть работает на основе ключевых слов, и, тем не менее, большинство владельцев веб-сайтов не знают в первую очередь о том, насколько мощными могут быть исследования ключевых слов или как их интегрировать в свои сайты. Ключевое Анализ ключевых слов для SEO
... com/KeywordPlanner"> Google Keyword Planner , KeywordTool.io и AnswerThePublic Исследование ключевых слов также может дать вам полезную информацию о спросе на конкретные продукты. Для тех, кто имеет некоторую форму присутствия в контент-маркетинге, исследование ключевых слов SEO How-to, часть 5: исследование ключевых слов в действии
Примечание редактора: этот пост продолжает наше еженедельное занятие по SEO, затрагивая все основные аспекты. В конце концов, вы сможете более уверенно практиковать SEO и обсудить его проблемы и возможности. Ключевое слово исследования - это данные, которые определяют содержание стратегии и оптимизацию в поисковой оптимизации. В этом посте я расскажу, как собирать и анализировать данные по ключевым словам. Чтобы получить концептуальную информацию, необходимую для понимания Панель инструментов SEO
... наиболее важных компонентов в работах, связанных с миром Интернета, являются инструменты"> Одним из наиболее важных компонентов в работах, связанных с миром Интернета, являются инструменты. Что может иметь значение (опыт и способности отдельно), так это возможность использования и обучения инструментам, которые могут сделать вашу работу более эффективной. На английском языке инструменты торговли называются наборы инструментов ( наборы инструментов), SEO специалист: что это?
Все говорят об этом: но в конечном итоге, что это такое и какая польза от SEO специалистов? Специализация seo Specialist, безусловно, заключается в том, чтобы быть специалистом в искусстве seo. Но, в конечном счете, «что такое SEO специалист» ? Это вопрос, который задают многие люди, но который структурирован таким образом, чтобы оставить пробелы между одним словом и другим или между словом seo (все заглавными буквами) и словом expert (в нижнем регистре), SEO смерть, SEO мертв?
В 1987 году Империя выпустила сингл Rock'n'Roll мертв. Сегодня, 23 года спустя, я не могу понять, что это так, во всяком случае, рок-н-ролл был доминирующим жанром на протяжении большей части этих лет. Мало того, что рок-н-ролл оказал влияние и вошел во все другие жанры. когда
Комментарии
Как вы пишете текст с правильным количеством ключевых слов или ключевых слов и как их разместить?Как вы пишете текст с правильным количеством ключевых слов или ключевых слов и как их разместить? Знакомый сказал мне следующее: Если вы пишете о чем-то, в чем вы являетесь экспертом, вам не нужно беспокоиться о правильных ключевых словах. Вы будете автоматически использовать соответствующие термины и нужную сумму. Ваши статьи будут не только удобны для читателей, но и Google вознаградит вас за это! Представьте, что вы потенциальный читатель или клиент: какие слова Многие говорят это, даже не зная, в чем выгода, в конце концов, если это тенденция, это потому, что это хорошо, верно?
Многие говорят это, даже не зная, в чем выгода, в конце концов, если это тенденция, это потому, что это хорошо, верно? Да, иметь блог - это мудрое решение, но вы всегда должны знать, зачем и зачем оно вам нужно ; Речь идет не о том, чтобы следовать за другими. Должно быть веское обоснование для инвестирования в этот проект, и есть такое оправдание, потому что, как было отмечено, наиболее распространенным, после создания блога, является отказ от того же самого из-за отсутствия планирования. Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами?
Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами? Что значит SEO и SEM? Есть два партнера, которые вместе, но не борются и могут значительно улучшить веб-сайт и, в конечном итоге, бренд. Это о SEO и SEM две концепции, которые возвращают много откосов и объяснений, достойных длинного стула, но которые мы попытаемся обобщить и объяснить При выборе ключевых слов мы можем использовать несколько полезных программ, которые более подробно обсуждаются в нашей предыдущей статье: Подбор ключевых слов - что делать?
Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами? Что значит SEO и SEM? Есть два партнера, которые вместе, но не борются и могут значительно улучшить веб-сайт и, в конечном итоге, бренд. Это о SEO и SEM две концепции, которые возвращают много откосов и объяснений, достойных длинного стула, но которые мы попытаемся обобщить и объяснить Но как вы можете получить максимальную отдачу от ваших исследований ключевых слов SEO?
Но как вы можете получить максимальную отдачу от ваших исследований ключевых слов SEO? Хотя вы уже можете использовать планировщик ключевых слов Google для поиска некоторых основных результатов поиска ключевых слов, мы собрали несколько советов экспертов по исследованию ключевых слов, которые помогут вам поисковая оптимизация на следующий уровень: 1. Используйте минус-слова. Использование Таким образом, реальный вопрос заключается в том, как сделать так, чтобы у вас не было плохой истории SEO, рассказываемой о вас, или плохой истории SEO?
Таким образом, реальный вопрос заключается в том, как сделать так, чтобы у вас не было плохой истории SEO, рассказываемой о вас, или плохой истории SEO? Правда заключается в том, что доверие любой части вашего маркетинга к третьей стороне создает некоторые серьезные проблемы. В то время как агентство по поисковому маркетингу может предложить вам уровень навыков и опыта, которых у вас нет, неправильный выбор может привести к потере рейтинга, доходов и прибыли. Но плохого опыта Это исследование ключевых слов испортило / испортило / скомпрометировало контент?
Это исследование ключевых слов испортило / испортило / скомпрометировало контент? Я не думаю, что это сделал. Большинство статей, которые мы производим, попадают в эту категорию. Это содержание, которым я действительно горжусь, что мы немного подправили, чтобы люди, использующие поисковые системы, могли найти его проще. Тип статьи № 3 - Содержание, которое мы хотим написать Эти статьи также вдохновлены тем, что нам нравится писать. Стив или я напишу что-нибудь Как вы проводите исследование ключевых слов?
Как вы проводите исследование ключевых слов? Есть несколько отличных инструментов исследования ключевых слов для SEO, в том числе Google Keyword Planner а также KWFinder , Дополнительную информацию о том, как проводить исследование ключевых слов, можно найти на этом бесплатном вебинаре, который проводит Ребекка Гилл: Единственный вопрос: как мне это сделать?
Единственный вопрос: как мне это сделать? Не тратя 1 цент на рекламу. Вы делаете это путем оптимизации вашего сайта для поисковых систем. В этой статье я опишу шаг за шагом, как вы можете сделать это самостоятельно. Что такое SEO SEO - это аббревиатура для поисковой оптимизации. Переведено на бесплатный Одним из таких вопросов является широко обсуждаемая проблема дублированный контент , Что это, вас наказывают за это, и как вы можете избежать этого?
Единственный вопрос: как мне это сделать? Не тратя 1 цент на рекламу. Вы делаете это путем оптимизации вашего сайта для поисковых систем. В этой статье я опишу шаг за шагом, как вы можете сделать это самостоятельно. Что такое SEO SEO - это аббревиатура для поисковой оптимизации. Переведено на бесплатный Вы можете спросить себя, что это за SEO, и почему это стоит моих денег и времени?
Вы можете спросить себя, что это за SEO, и почему это стоит моих денег и времени? «Руководство по интернет-маркетингу» - это серия статей, которую я пишу, чтобы устранить путаницу в том, что такое SEO, социальные сети, ссылки и Google. Моя цель - дать вам некоторые знания, чтобы вы могли принимать лучшие решения относительно вашего присутствия в Интернете. Во-первых, что такое SEO? По сути, SEO означает поисковую оптимизацию. Прежде чем мы перейдем к тому,
Все говорят об этом: но в конечном итоге, что это такое и какая польза от SEO специалистов?
Но, в конечном счете, «что такое SEO специалист» ?
Как вы пишете текст с правильным количеством ключевых слов или ключевых слов и как их разместить?
Многие говорят это, даже не зная, в чем выгода, в конце концов, если это тенденция, это потому, что это хорошо, верно?
Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами?
Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами?
Что значит SEO и SEM?
Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами?
Что значит SEO и SEM?
Но как вы можете получить максимальную отдачу от ваших исследований ключевых слов SEO?