Контрольный список SEO миграции сайта: не теряйте трафик

1. 1. Тщательно продумайте, является ли миграция правильным выбором
2. 2. Используйте песочницу
3. 3. Планируйте мигрировать в течение медленного периода
4. 4. Просканируйте свой сайт перед миграцией
5. 5. Оцените свою аналитику
6. 6. Сопоставьте все измененные URL со старых на новые.
7. 7. Обновите все внутренние ссылки
8. 8. Самостоятельно канонизирую все новые страницы
9. 9. Решить проблемы с дублированным контентом
10. 10. Определите и адресуйте все удаленные страницы
11. 11. Убедитесь, что пользовательская страница 404 на месте
12. 12. Управляйте и отправляйте файлы Sitemap.
13. 13. Всегда держите аналитику на месте
14. 14. Перенаправить все измененные ссылки
15. 15. Сохраняйте контроль над старым доменом
16. 16. Мониторинг трафика, производительности и рейтинга
17. 17. Отметьте даты в Google Analytics
18. 18. Убедитесь, что Google Search Console настроена правильно
19. 19. Правильно управлять КПП
20. 20. Обновите все остальные платформы
21. 21. Обратитесь за ваши самые выдающиеся ссылки
22. 22. Контролируйте количество проиндексированных страниц
23. 23. Проверьте на 404 и перенаправления
24. 24. Просканируйте ваши старые URL
25. Заключение

Мало что может разрушить эффективность бренда в результатах поиска быстрее, чем плохо реализованная миграция сайта.

Изменение вашего доменного имени или внедрение HTTPS может быть отличным деловым ходом, но если вы не будете учитывать, как поисковые системы будут реагировать на этот шаг, вы почти наверняка получите серьезный удар в органическом поисковом трафике.

Используйте следующий контрольный список SEO, чтобы подготовиться к разработке плана перехода на свой веб-сайт.

1. Тщательно продумайте, является ли миграция правильным выбором

Миграция сайта почти всегда приводит к временной потере трафика - Google нужно время, чтобы обработать изменение и соответствующим образом обновить свой индекс. Тщательно выполненная миграция сайта может минимизировать колебания трафика, и в лучшем случае Google в конечном итоге будет рассматривать новый сайт, как если бы он был оригинальным.

Тем не менее, это только лучший сценарий. Реальность такова, что миграция сайтов сама по себе, как правило, дает мало или вообще не приносит пользы SEO и не устраняет штрафы поисковых систем. (Вот почему оптимизаторы часто используют миграцию сайтов как возможность для улучшения SEO, например, оптимизации структуры сайта, исправления неработающих ссылок, консолидации избыточных страниц и улучшения контента.)

Имея все это в виду, когда миграция сайта того стоит?

• Когда сильный ребрендинг в порядке.
• При миграции будут генерироваться пресса и ссылки.
• Когда сайт должен быть переведен на HTTPS (один из немногих случаев, когда миграция сама по себе приносит выгоду SEO).

2. Используйте песочницу

Никогда не выполняйте миграцию сайта без предварительного тестирования всего на тестовом сервере. Убедитесь, что перенаправления работают должным образом, и сделайте все проверки, которые следуют в частном порядке, прежде чем стать публичным. Попытка сделать все за один раз без тестирования неизбежно приведет к ошибкам, и, если ошибки достаточно плохие, они могут на несколько недель вернуть ваш сайт обратно.

3. Планируйте мигрировать в течение медленного периода

Хорошо спланированная и контролируемая миграция не должна постоянно влиять на ваш трафик, но вы должны планировать временное падение. По этой причине лучше всего выполнять миграцию в течение медленной части года, если предположить, что производительность вашего сайта зависит от сезона. Миграция сайта во время или незадолго до праздников - это всегда плохая идея. Хотя цель всегда должна состоять в том, чтобы не потерять трафик, важно убедиться, что если вы потеряете трафик, вы потеряете его, когда бизнес уже идет медленно.

4. Просканируйте свой сайт перед миграцией

Просканируйте свой сайт с помощью такого инструмента, как «Кричащая лягушка», и обязательно сохраните сканирование на потом.

Вы должны убедиться, что у вас есть полный список URL-адресов на вашем старом сайте, чтобы ничего не потерялось из-за перехода.

Используйте это как возможность для выявления любых ошибок сканирования и перенаправлений, которые существуют на старом сайте. Они имеют тенденцию ползти со временем. Я редко сталкиваюсь с сайтом, на котором нет как минимум неработающих или перенаправленных ссылок.

Вы должны полностью удалить или заменить любые ссылки, которые указывают на 404 страницы в процессе миграции. Кроме того, я настоятельно рекомендую обновить все ссылки, которые указывают на перенаправленные страницы, чтобы они указывали на последнюю страницу. Вы не хотите заканчивать цепями перенаправления после миграции.

Помните, что сканирование сайта может не определить каждую страницу вашего сайта. Например, если у вас есть страницы, которые не связаны с другими страницами на вашем сайте, они не будут отображаться при сканировании. Конечно, вы можете использовать свои собственные записи и базы данных для поиска этих страниц, но если это невозможно, вы можете найти эти страницы в своих данных Google Analytics, а также через проводник ссылок, такой как Ahrefs.

Если вы обнаружите какие-либо потерянные страницы, обязательно обновите сайт и дайте ссылку на них во время миграции. Эти страницы с гораздо меньшей вероятностью будут привлекать трафик поисковых систем, если они не связаны с остальной частью вашего сайта.

5. Оцените свою аналитику

Сделайте копию своих данных Google Analytics; вам понадобится эта информация, чтобы вы могли быстро определить, потерян ли какой-либо трафик после миграции.

Если какой-либо трафик потерян, экспортируйте данные Analytics со своего нового сайта и проведите параллельное сравнение с данными со старого сайта, чтобы вы могли точно определить, какие страницы потеряли трафик. Во многих случаях потеря трафика будет изолирована для отдельных страниц, а не для всего сайта.

Вы также можете определить и принять к сведению ваши самые популярные страницы, на которые ссылаются, используя такой инструмент, как Ahrefs. После миграции вы захотите обратить особое внимание на эти страницы и внимательно следить за ними. Если они теряют трафик, это признак того, что полномочия не переносятся должным образом со старого сайта на новый. Эти страницы вносят максимальный вклад в ваш авторитет, поэтому потери здесь могут повлиять на общую эффективность вашего сайта.

6. Сопоставьте все измененные URL со старых на новые.

У вас должна быть электронная таблица, в которой перечислены все старые URL-адреса и все новые URL-адреса.

В идеале, во время миграции сайта все старые страницы существуют на новом сайте. Очевидно, что удаление страницы лишает ее способности захватывать трафик поисковых систем. Кроме того, удаление слишком большого количества страниц во время миграции может привести к тому, что Google придет к выводу, что новый сайт отличается от старого, что приведет к потере рейтинга.

Кроме того, в идеале, архитектура URL должна быть идентична старой, если у вас нет веских причин для ее изменения. Если вы планируете изменить его, миграция сайта может показаться идеальным временем для этого, но вы должны знать, что это может привести к тому, что Google увидит его как совершенно другой сайт. Если вы сделаете оба одновременно, вы не сможете определить, были ли какие-либо потери в трафике результатом изменения архитектуры или переноса сайта.

Еще одна причина, по которой архитектура осталась прежней, заключается в том, что она позволяет использовать регулярные выражения в файле .htaccess для простого перенаправления со старых страниц на новые. Это создает меньшую нагрузку на ваш сервер, чем именование перенаправлений по одному, и делает процесс настройки перенаправлений гораздо менее болезненным.

7. Обновите все внутренние ссылки

HTML-ссылки на вашем новом сайте должны указывать на новый сайт, а не на старый.

Это может показаться очевидным, но, пройдя этот процесс, вы быстро поймете, как соблазнительно оставить ссылки без изменений, так как они все равно будут перенаправлять на новый URL. Не поддавайтесь этому искушению. Помимо нагрузки на сервер, которая снижает производительность сайта, перенаправления могут ослабить ваш PageRank.

Идеальный способ переписать ссылки - выполнить операцию поиска и замены в вашей базе данных. Операция должна быть выполнена так, чтобы она обновляла доменное имя без изменения структуры папок (при условии, что вы сохраняете структуру своего сайта той же).

Тщательно запишите операции поиска и замены, чтобы обновлялся только текст, содержащий URL. Как правило, вы не хотите обновлять название бренда и URL-адреса с помощью одной и той же операции поиска и замены.

8. Самостоятельно канонизирую все новые страницы

Убедитесь, что канонизация на новом сайте ссылается на новый сайт, а не на старый. Канонизация старого сайта может иметь катастрофические последствия, поскольку может помешать индексации нового сайта.

Я рекомендую самостоятельно канонизировать все ваши страницы на новом сайте (за исключением, конечно, страниц, которые следует канонизировать на другой странице). В сочетании с перенаправлениями это говорит Google, что новый сайт, по сути, является новым местоположением старого сайта. В любом случае рекомендуется самостоятельная канонизация, так как параметры URL создают дублированный контент, который всегда должен канонизироваться в URL без параметров.

9. Решить проблемы с дублированным контентом

Различные ошибки в процессе миграции могут привести к дублированию контента. Знайте об этих проблемах и примите меры, чтобы избежать их:

• Если опубликованы обе версии URL, это приводит к дублированию контента. Если самоканонизация введена правильно, это должно решить проблему, но я всегда рекомендую устанавливать правила перенаправления в .htaccess, чтобы была доступна только одна версия страницы. Убедитесь, что ссылки согласованы, чтобы избежать перенаправлений с внутренних ссылок.
• IP-адреса должны перенаправлять на URL-адреса.
• Ищите папки, которые ведут к одному и тому же содержимому, особенно папки «по умолчанию».
• Убедитесь, что используется только HTTPS или HTTP, и что доступна только версия сайта www или не www. Остальные должны перенаправить на соответствующий сайт.
• Если на вашем сайте есть функция поиска, страницы результатов поиска не должны быть проиндексированы.
• Я упоминал об этом ранее, но должна быть возможность самостоятельной канонизации, чтобы избежать дублирования контента, созданного строками URL-запроса.

10. Определите и адресуйте все удаленные страницы

Я упомянул выше, что вам следует избегать удаления любых страниц во время миграции. Если некоторые страницы просто необходимо удалить в целях брендинга, сделайте следующее:

• Составьте список всех страниц.
• Не перенаправляйте старые страницы на новый сайт.
• Удалить все ссылки с этих страниц.
• Удалите страницы со старого сайта и дайте им перенаправить на 404.
• Если есть подходящая замена для страницы, настройте перенаправление и измените все ссылки, чтобы они указывали на новую страницу. Это следует делать только в том случае, если страница замены выполняет те же функции, что и старая страница.
• Не перенаправляйте удаленные страницы на домашнюю страницу (также называемую «soft 404»). Если нет подходящей замены для страницы, она должна 404. 404 является ошибкой, только если вы ссылаетесь на страницу.

11. Убедитесь, что пользовательская страница 404 на месте

Пользовательская страница 404 позволяет пользователям легко перемещаться по сайту и находить что-то полезное, если они попадают на страницу, которая больше не существует.

12. Управляйте и отправляйте файлы Sitemap.

Сохраните свой старый файл Sitemap в консоли поиска Google и добавьте карту сайта для нового сайта. Запрос Google сканировать старую карту сайта и обнаруживать перенаправления - это хороший способ ускорить процесс.

13. Всегда держите аналитику на месте

Установите Google Analytics на новом домене и запустите его, прежде чем запускать сайт для широкой публики. Вы не хотите, чтобы во время перехода отсутствовали какие-либо данные, и важно следить за изменениями трафика во время миграции.

14. Перенаправить все измененные ссылки

Как упомянуто выше, идеальный способ настроить ваши перенаправления - с помощью выражения регулярного выражения в файле .htaccess вашего старого сайта. Выражение регулярного выражения должно просто заменить ваше доменное имя или HTTP для HTTPS, если вы выполняете миграцию SSL.

Для любых страниц, где это невозможно, вам нужно настроить индивидуальное перенаправление. Убедитесь, что это не создает никаких конфликтов с вашим регулярным выражением и что оно не создает никаких цепочек перенаправления.

Проверьте свои перенаправления на тестовом сервере и убедитесь, что это не приводит к ошибкам 404. Я рекомендую сделать это до того, как перенаправления появятся на вашем общедоступном сайте.

Имейте в виду, что после того, как перенаправления начнут действовать, ваш сайт будет эффективно перенесен. Новый сайт должен быть в идеальном состоянии перед настройкой перенаправления.

15. Сохраняйте контроль над старым доменом

Если цель миграции не состояла в том, чтобы продать оригинальный домен, я настоятельно рекомендовал бы не отказываться от контроля над старым доменом. В идеале старый домен следует перенаправлять на новый, постранично, на неопределенный срок. Если эти перенаправления будут потеряны, все входящие ссылки, заработанные старым сайтом, также будут потеряны.

Некоторые профессионалы отрасли утверждают, что вы можете отказаться от контроля над старым доменом, как только Google прекратит его индексирование, но я бы никогда не советовал делать это. Хотя вполне возможно, что Google будет приписывать ссылки, указывающие на старый сайт, на новый, даже без перенаправления, это дает гораздо больше доверия поисковой системе, чем я когда-либо рекомендовал бы.

16. Мониторинг трафика, производительности и рейтинга

Внимательно следите за поисковым и реферальным трафиком, проверяя его ежедневно в течение как минимум недели после миграции. Если есть какие-либо изменения в трафике, опуститесь до уровня страницы и сравните трафик на старом сайте с трафиком на новом сайте, чтобы определить, какие страницы потеряли трафик. Эти страницы, в частности, должны быть проверены на наличие ошибок сканирования и проблем с ссылками. Возможно, вы захотите получить любые внешние ссылки, указывающие на старую версию страницы, если это возможно, на новую.

В равной степени важно внимательно следить за наиболее связанными страницами, как по полномочиям, так и по количеству внешних ссылок. Эти страницы играют основную роль в общем рейтинге вашего сайта, поэтому изменения производительности здесь отражают общую эффективность вашего сайта.

Используйте такой инструмент, как SEMrush, чтобы отслеживать свои рейтинги по целевым ключевым словам. В некоторых случаях это сообщит вам, если что-то не так, прежде чем изменение трафика станет заметным. Это также поможет вам определить, насколько быстро Google индексирует новый сайт и удаляет ли старый сайт из индекса.

17. Отметьте даты в Google Analytics

Используйте аннотации Google Analytics, чтобы отмечать критические даты во время миграции. Это поможет вам определить причину любых проблем, с которыми вы можете столкнуться во время процесса.

18. Убедитесь, что Google Search Console настроена правильно

Вам нужно будет настроить новое свойство в консоли поиска Google для нового домена. Убедитесь, что он настроен для правильная версия , учитывая HTTP против HTTPS и www против не-www. Отправьте и старый, и новый файлы Sitemap, чтобы подтвердить, что старый сайт был перенаправлен на новый.

Отправьте изменение адреса в Консоль поиска Google, попросите Google отсканировать новую карту сайта и используйте «Получить как Google», чтобы отправить новый сайт для индексации. Перед этим невероятно важно убедиться, что все ваши перенаправления, канонизации и ссылки не содержат ошибок.

19. Правильно управлять КПП

Обновите свои кампании PPC, чтобы они указывали на правильный сайт. Если ваши кампании PPC указывают на старый сайт, атрибуция будет потеряна в Google Analytics из-за перенаправления.

20. Обновите все остальные платформы

Обновите все свои профили в социальных сетях, биографии, которые вы используете в качестве гостевого издателя, другие свои веб-сайты, подписи на форумах, которые вы используете, и любые другие платформы, которыми вы пользуетесь, чтобы ссылки указывали на новый сайт, а не на старый.

21. Обратитесь за ваши самые выдающиеся ссылки

Свяжитесь с наиболее авторитетными сайтами, которые ссылаются на вас, чтобы сообщить им о миграции, и предложите обновить ссылку, чтобы они указывали на новый сайт. Не все из них сделают это, но те, которые это сделают, помогут ускорить процесс распознавания Google того, что произошла миграция сайта.

Я бы не рекомендовал делать это с каждой отдельной ссылкой, так как это было бы чрезвычайно трудоемким для большинства сайтов, но это стоит сделать для ваших главных ссылок.

22. Контролируйте количество проиндексированных страниц

Google не будет сразу индексировать все страницы на вашем новом сайте, но если количество проиндексированных страниц не совпадает со значением старого сайта через месяц, что-то определенно пошло не так.

23. Проверьте на 404 и перенаправления

Просканируйте новый сайт, чтобы убедиться в отсутствии 404 или 301 (или любых других кодов 3xx, 4xx или 5xx). Все ссылки на новом сайте должны указывать прямо на работающую страницу. Ошибки 404 и 501 являются самыми серьезными нарушениями, и о них нужно позаботиться в первую очередь. Если есть подходящая замена для страницы 404, измените саму ссылку, чтобы указать на замену, и убедитесь, что 301 существует для любого, кто попадает на отсутствующую страницу другими способами.

Вторым худшим нарушителем являются ссылки на 301 страницу, которые существуют на старом сайте. Несмотря на то, что они перенаправляют на новый сайт, нагрузка на сервер сказывается на производительности, а обратная связь со старым сайтом может привести к путанице в связи с тем, что произошла миграция сайта. В то время как все другие предпринятые усилия должны прояснить это для Google и других поисковых систем, эти вещи лучше никогда не оставлять на волю случая.

После этого можно позаботиться о любых других 301-х. Всегда обновляйте свои внутренние ссылки, чтобы они указывали на правильную страницу, а не через перенаправление.

24. Просканируйте ваши старые URL

Используйте Screaming Frog или аналогичный инструмент для сканирования всех ваших старых URL. Обязательно просканируйте список URL-адресов, которые вы собрали перед миграцией, и убедитесь, что в список включены все URL-адреса, которые не были обнаружены при сканировании. Не пытайтесь сканировать сайт напрямую; 301-е заставит сканировать только первую страницу.

Убедитесь, что все старые URL-адреса перенаправлены на новый сайт. Не должно быть никаких 404, если вы не удалили страницу во время процесса миграции. Если есть какие-либо 404, убедитесь, что на них нет ссылок. Если 404 не предназначены, настройте правильное перенаправление.

Проверьте внешние URL-адреса, чтобы убедиться, что все перенаправления работают. Ни один из внешних URL не должен быть 301 или 404. 301 во внешних URL-адресах указывает на цепочку перенаправления и ухудшает производительность. Перенаправление на 404 приведет к очень разочаровывающим впечатлениям для ваших пользователей и может повредить вашему SEO другими способами.

Заключение

Если миграция сайта осуществляется без учета SEO, вы можете почти сделать ставку на потерю трафика с поисковых систем в процессе. Помимо клиентов, которые обратились ко мне после того, как были оштрафованы Google, худшие проблемы с SEO, с которыми я столкнулся, были вызваны во время миграции сайта профессионалами, которые не учитывали реакцию поисковых систем на этот процесс. Помните обо всем вышеперечисленном, если вы планируете перенести свой сайт, и он должен работать без проблем.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии