Международное руководство по стратегии SEO и блок-схема

1. Пошаговая стратегия
2. Внедрить и уточнить

Я заметил, что есть кое-что, чего нам очень не хватает в нашем маркетинге: блок-схемы. Удостовериться, что Portent может предложить mo 'flo', стало моей новой жизненной целью. В рамках этой работы я создал следующую блок-схему Международной стратегии SEO, чтобы помочь тем, кто пытается определить, какая структура лучше всего подходит для их международных сайтов.

Готовы приступить к работе? Чтобы узнать, как использовать диаграмму, см. Краткое руководство под графикой. Для дальнейшего объяснения и изучения, проверьте связка ссылок здесь с слайд-деком и другими полезными вещами с нашего международного SEO вебинара.

обзор

Международный SEO - сложная тема, и у каждого бренда есть уникальная ситуация. В то время как Google предоставляет некоторую документацию очень высокого уровня о том, как структурировать ваш сайт (ы) и реализовать hreflang, не так много информации о том, как выбрать наилучший подход для структурирования вашего сайта (сайтов) таким образом, чтобы это было наиболее целесообразно для вашего бренда.

Это то, что я люблю в международной SEO - проблемы консалтинга всегда свежие и интересные. Именно поэтому я создал эту блок-схему - чтобы придать ясность мыслительному процессу, который должны пройти заинтересованные стороны, прежде чем развертывать международные сайты. Это часть определения правильной стратегии перед началом технической реализации.

Важно отметить, что эта блок-схема предназначена для упрощения; Это не учитывает каждый сценарий или каждое рассмотрение. Включить каждый сценарий означало бы пожертвовать ясностью. Важно сосредоточиться на цепочке вопросов, которые помогут вам определить свою стратегию. На этой ноте я хотел бы дать крик @blakecscott , который дал мне отличную обратную связь и помог мне с дизайном.

Вот текстовое резюме того, как использовать приведенный выше график при планировании вашей международной стратегии SEO:

Пошаговая стратегия

Первый вопрос, который нужно задать, заключается в том, существует ли значительный объем поиска по странам или языкам, на которые вы хотите ориентироваться. Имеет ли смысл ориентироваться на сочетание языка и страны, где на этом рынке практически нет людей? Нет, не совсем. Будьте осторожны и устанавливайте реалистичные ожидания относительно того, на какие рынки вы действительно хотите выйти, прежде чем расширять свою империю, как Александр Великий. Если нет значительного объема и / или если трафик из определенных стран не очень хорошо конвертируется, то эти рынки, возможно, не стоят того, чтобы их преследовать.

Следующий вопрос, который нужно задать, - честно ли у вас есть ресурсы для управления международным контентом. Есть ли у вас ресурсы дизайна и разработки для работы с несколькими сайтами? У вас есть писатели для разработки уникального, локализованного контента и профессиональных переводов? Есть ли у вас бюджетная и опытная маркетинговая команда, способная охватить региональные связи, чтобы помочь вашим международным сайтам укрепить авторитет? Вот некоторые из определяющих факторов при принятии решения о том, идти с отдельными сайтами или нет. Если у вас нет ресурсов для выполнения этого, подпапки в одном домене - ваш лучший выбор, и вы получите выгоду от консолидированного профиля ссылок.

Третий вопрос: есть ли у вас веская деловая причина для создания нескольких сайтов? Если вы собираетесь создавать значительно разрозненные сайты, например, с разными каталогами продуктов или другой информационной архитектурой, тогда хорошим выбором будут отдельные сайты. Выбор нДВУ требует значительных предварительных инвестиций, но это может быть правильным выбором для более крупных компаний, таких как известные бренды розничной торговли или электронной коммерции. Для нДВУ выгодно иметь самые четкие сигналы географического местоположения и получать более высокий рейтинг кликов.

Примечание: эта блок-схема не рекомендует субдомены, потому что субдомены обычно рассматриваются как отдельные домены, поэтому они страдают тем же недостатком, что и домены верхнего уровня: отдельные профили обратных ссылок. Они позволяют легко разделять сайты и позволяют размещать серверы по-разному, но у них недостаточно сильных преимуществ, чтобы сделать субдомены лучшим вариантом, чем нДВУ.

Внедрить и уточнить

После того, как вы выбрали правильную структуру для вашего международного сайта (ов), пришло время реализовать и усовершенствовать. Во-первых, вы должны убедиться, что аннотации hreflang правильно реализованы на всех ваших сайтах . Независимо от того, хотите ли вы добавить теги hreflang с помощью карт сайта XML или с помощью метода тегов страницы, избегайте следующих распространенных ошибок:

Теги Hreflang должны быть добавлены ко всем страницам в пределах группы страниц. Например, если страница A, страница B и страница C являются вариациями друг друга и нацелены на разные аудитории, все три страницы должны иметь теги hreflang, которые упоминают все три страницы в группе. Не оставляй ни одного из троих из клуба Хрэфланга.

Также важно, что если вы используете канонические теги вместе с тегами hreflang, вы делаете это правильно. Теги Hreflang должны ссылаться на самоссылающиеся канонические URL. Например, страница A должна иметь канонический тег, указывающий на страницу A, страница B должна иметь канонический тег, указывающий на страницу B, а страница C должна иметь канонический тег, указывающий на страницу C. Все три страницы должны иметь теги hreflang, как упомянуто выше. , Вы НЕ хотите канонизировать только одну версию страницы в группировке страниц, поскольку это может помешать аннотациям hreflang.

Следующим шагом является «регионализация». Недостаточно дублировать контент в нескольких подпапках или TLD, а затем надеяться, что разметка hreflang устранит проблему дублирования контента; Основная цель создания международных целевых сайтов - создание пользовательских веб-интерфейсов для ваших целевых рынков. Таким образом, вам также необходимо локализовать свой контент с помощью профессиональных переводчиков, региональных местных языков, местной валюты и контактных данных, а также пользовательских метаданных. Эти вещи не просто «приятные вещи», это необходимые сигналы качества в эпоху после Панды.

Последний шаг - убедиться, что все работает правильно, и настроить при необходимости. При оценке прогресса, некоторые показатели успеха, которые нужно искать, включают отслеживание SERP в целевых регионах с помощью AWR или аналогичного, мониторинг инструментов Google для веб-мастеров на наличие ошибок hreflang и отслеживание потока трафика из целевых регионов в Google Analytics.

Поделитесь своими вопросами и идеями в комментариях и свяжитесь с наши специалисты по SEO за помощь в реализации международного SEO для вашей компании. Если вы заинтересованы в получении дополнительных советов по международной стратегии SEO, ознакомьтесь с связка ссылок здесь с слайд-деком и другими полезными вещами с нашего международного SEO вебинара.

Похожие

Комментарии