7 уроков SEO и контент-маркетинга: Рэнд Фишкин, Whiteboard Fridays

1. Как я могу создать контент, который поднимется над шумом?
2. Как создать панель метрик?
3. Какие методы SEO старой школы мне больше не нужны?
4. Что делать, если на ключевом слове неправильная страница?
5. Что я должен сделать, чтобы оптимизировать каждую из моих страниц?
6. Сколько внутренних и внешних ссылок я должен иметь?

Как маркетолог, SEO может показаться ошеломляющим, но вы знаете, что это важно для вашего контент-маркетинга. В этой отрасли происходит много изменений, и может быть сложно оставаться в курсе событий.

К счастью для нас, у нас есть Рэнд Фишкин и его популярный Доска пятница на моз. Если вы не знакомы с серией Whiteboard Friday, я настоятельно рекомендую вам ознакомиться с этими жемчужинами. Вы не только многому научитесь, но и это фантастический пример того, как последовательный, исключительный контент может создать аудиторию.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в этом сериале или регулярным, вот мои любимые моменты пятничной доски в пятницу для контент-маркетологов.

Как я могу создать контент, который поднимется над шумом?

Рэнд имеет имя для этого исключительное содержание мы все хотим опубликовать: «10x контент».

«Что такое 10x контент?» Рэнд объясняет:

Мы не можем просто сказать: «Эй, я хочу быть таким же хорошим, как и первые 10 человек в результатах поиска по данному конкретному ключевому слову или фразе». Мы должны сказать: «Как я могу создать что-то в 10 раз лучше, чем кто-либо из этих людей сейчас делает?» Вот как мы выделяемся.

К счастью, Рэнд предлагает много твердых идей в Как создать 10x контент , Сначала он объясняет критерии для 10-кратного контента - и как он должен чувствовать себя читателем - затем предлагает четыре шага для его создания.

Источник изображения

Даже если вы затрагиваете широко обсуждаемую тему, не теряйте надежды. Найдите свой уникальный способ покрыть это - предложить что-то, чего еще никто не имел.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Как создать панель метрик?

То, что вы измеряете, - это то, что вы можете улучшить.

То, что вы измеряете, - это то, что вы можете улучшить, говорит @randfish #contentmarketing #roi Нажмите, чтобы чирикать

Мне нравится эта цитата из Рэнда из его Белой доски в пятницу, Как создать правильную панель показателей трафика ,

Мы все знаем, что мы должны только собирать данные что мы планируем принять меры, но мы систематически об этом? Или различные команды собирают разные данные - или даже одни и те же данные?

Каждая команда может получить выгоду от создания панели метрик, чтобы все были на одной странице и прекратили создавать избыточные отчеты.

Источник изображения

Как объясняет Рэнд, эту панель необходимо настроить в соответствии с вашими потребностями, но она является отличной платформой, если вы боретесь с тем, какие показатели собирать.

• осведомленность
  • Социальные упоминания, последователи и поклонники
  • Нажмите и бренд упоминает
  • Ссылающиеся ссылки
• Первые посещения
• Ответные посещения

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Какие методы SEO старой школы мне больше не нужны?

Если вы похожи на многих маркетологов, которых я знаю, вы понимаете основы SEO и придерживаетесь некоторых общих практик, которых вы придерживаетесь, чтобы успокоить боги поисковика , Да, вы знаете, вы должны пишите для людей вместо поисковых систем , а что еще делать конкретно?

В этой популярной пятничной доске, 8 старых методов SEO, которые уже не эффективны Рэнд рассказывает о некоторых вещах, которые вы, возможно, все еще делаете, которые не служат вам хорошо.

Источник изображения

Например:

• Пиши свой мета описания поэтому они обращаются к читателям - и привлекают их - вместо того, чтобы заполнять описания ключевыми словами.
• Используйте одну страницу для таргетинга нескольких связанных ключевых слов.
• Иметь один надежный домен, охватывающий различные связанные темы, вместо нескольких, каждая из которых охватывает одну нишу.

Это, безусловно, стоит послушать, если вы хотите, чтобы ваши практики SEO прошли весеннюю уборку и получили больше от ваших усилий.

Имейте 1 домен, который покрывает различные связанные темы вместо нескольких, каждый из которых говорит @randfish #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Что делать, если на ключевом слове неправильная страница?

Это проблема, с которой мы столкнулись в CMI, и, очевидно, это что-то сумасшедшее.

Это выглядит примерно так: вы взволнованы тем, что ваши сайт появляется в результатах поиска … Но страница не идеальна (скажем так, она не продвигает вашу лучшую ступеньку вперед или не так важна для этого поиска, как хотелось бы).

Белая доска Рэнда в пятницу, Что делать, когда неправильная страница попадает под ваши ключевые слова , проведет вас через четыре шага:

1. Выясните, почему у вас возникла проблема.
2. Создайте соответствующую страницу или сделайте соответствующую страницу еще более актуальной.
3. Уменьшите рейтинг страницы и перенаправьте внутренние страницы на соответствующую страницу.
4. Рассмотрим редирект 301 (если страница не нужна для других поисковых запросов).

Источник изображения

Что я должен сделать, чтобы оптимизировать каждую из моих страниц?

Неудивительно, что нет простого ответа - и нет простого контрольного списка для подражания - но Рэнд разделяет восемь принципов на этой доске в пятницу, SEO на странице 2016 года: 8 принципов успеха ,

Источник изображения

Эта пятничная доска для чтения является важным документом для всех, кто работает над ваш блог или сайт , Как объясняет Рэнд, вы не только пытаетесь получить рейтинг страницы, но также пытаетесь заставить пользователя остаться, когда он там, чтобы сигнализировать о нем как о высококачественном контенте. Он рассматривает предметы первой необходимости, такие как:

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Сколько внутренних и внешних ссылок я должен иметь?

Вы хотите разместить на своем сайте ссылки на другие вещи, но не знаете, сколько у вас должно быть? Стоит ли добавить еще несколько ссылок на страницу, чтобы глубже проникнуть на ваш сайт?

Рэнд объясняет:

Внутренние ссылки, которые, как правило, работают лучше всего. , , как правило, те, которые ведут реальный трафик, и они как бы продолжают путешествие посетителя .

Внутренние ссылки, которые показывают лучшие результаты и стимулируют трафик, продолжают путешествие посетителя, говорит @randfishkin #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Источник изображения

Должен ли я сосредоточиться на ключевых словах или темах?

Это беседа нашей редакции: должны ли мы оптимизировать для ключевого слова или темы? Рэнд обрабатывает этот вопрос в Могут ли оптимизаторы прекратить беспокоиться о ключевых словах и просто сосредоточиться на темах?

Классический способ мышления состоит в том, чтобы создать список ключевых слов, а затем создать страницы для их решения. Однако проблема в том, что похожие слова (подумайте: содержание курирование по сравнению с контент-куратором) потребуется одна и та же информация, поэтому некоторые люди создают разные страницы для каждого ключевого слова, даже если намерение одно и то же.

Более новый подход состоит в том, чтобы сосредоточиться на более широких понятиях и темах вместо ключевых слов. Вы видите это все время с распространением окончательных руководств, которые намереваются ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у вас по теме. Хотя может показаться, что в этом нет недостатка - и этот супер-потрясающий контент может быть широко распространен - ​​есть вероятность, что он не будет иметь хорошего рейтинга, потому что он охватывает очень много тем.

Что должен сделать маркетолог?

Рэнд предлагает гибридный подход, который использует комбинацию ключевых слов и тем.

Источник изображения

Вернемся к вам. Какие у тебя любимые доски по пятницам?

Не пропустите Рэнд Фишкин , Волшебник Моза, когда он делится своим глубоким пониманием и практическими советами в Content Marketing World, 6-9 сентября. регистр сегодня и используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии