Он-лайн и офф-страница SEO Баланс

1. 1. Понять роль технического SEO-специалиста в вашей компании.
2. 2. Добейтесь баланса между оптимизацией на странице и за ее пределами.
3. 3. Определите обязанности каждого типа SEO
4. 4. Вставьте SEO в рабочий процесс создания контента
5. 5. Подсчитайте затраты и разбейте их между техническим и нетехническим SEO
6. Об авторе

Оптимизация на странице и за ее пределами состоит из различных стратегий и методов, которые охватывают техническую и нетехническую оптимизацию. Оптимизация на странице относится к коду, структуре, видению, содержанию сайта. Офф-страница относится к линкбилдингу - линкбилдинг, маркетинг в социальных сетях. Техническая и нетехническая часть SEO , а также оптимизация на странице и за ее пределами должны быть хорошо сбалансированы для получения эффективных результатов.

В первые дни SEO, техническая сторона вещей была в основном связана с написанием кода - оптимизация, манипулирование кодом, метаданные, ссылки, для достижения лучших результатов. И, в конечном счете, основная цель технического SEO не изменилась, особенно сегодня. После того, как манипуляции и тактика оптимизации хакеров стали менее эффективными и более опасными, они потеряли популярность. Это привело к разработке более креативной, нетехнической тактики SEO, созданной с целью показать ценность и актуальность каждой части контента для поиска. Технический и нетехнический подходы не должны противопоставляться, поскольку оба они жизненно важны для здоровья вашего сайта и успеха ваших кампаний. Техническое SEO - это структура, на которой построен действительно качественный контент, гарантирующий, что каждая часть структурирована и оптимизирована для обнаружения в поисковых системах и доступного использования.

Вот несколько советов, которые помогут сбалансировать технические и креативные решения.

1. Понять роль технического SEO-специалиста в вашей компании.

В настоящее время в большинстве компаний специалист, занимающийся технической частью SEO, отличается от разработчика. Тем не менее, между небольшими компаниями или фрилансерами может возникнуть некоторое совпадение между разработкой и SEO. Однако, как правило, SEO является самостоятельной цепью, которая работает в симбиозе с:
- ИТ-команда, ответственная за получение и обработку важной информации для пользователей
- веб-разработчики.
- Нетехнические сотрудники SEO (включая строителей и контент-маркетологов)

Являясь своего рода посредником между этими различными командами, технические оптимизаторы знают об ограничениях веб-сайта и могут компетентно консультироваться с веб-разработчиками, чтобы определить, являются ли требования отдела маркетинга осуществимыми или предложить альтернативные решения. И в первую очередь они информируют каждый из отделов о совместимость своих действий с требованиями поисковых систем ,
Важной частью работы технического специалиста по SEO является построение структуры сайта и оптимизация, необходимая, чтобы помочь поисковым системам находить, маркировать и классифицировать контент. По этой причине это чрезвычайно важно с самого начала планируется иметь технического специалиста по SEO и не нанимать его в случае проблем. Слишком часто они воспринимаются как люди, которые обязаны обнаруживать и устранять проблемы, которые, в принципе, абсолютно возможны для предотвращения. Вместо этого SEO и контент-команда должны работать вместе для достижения наиболее распространенных целей.

2. Добейтесь баланса между оптимизацией на странице и за ее пределами.

Стратегии на странице и вне страницы дают разные преимущества, но только совместное использование может вывести ваш сайт на передний план в поисковых системах. Поскольку вы стремитесь сохранить баланс между технической и нетехнической частью SEO, подумайте об оптимизации на странице и за ее пределами. Только работа на страницах сайта или просто за пределами страницы не даст результатов. Вам нужна долгосрочная стратегия, которая охватывает самые основные аспекты SEO. С другой стороны, выделять только методы оптимизации или просто креативные методы SEO тоже не очень хорошая идея.

3. Определите обязанности каждого типа SEO

Давайте определим, какие задачи принадлежат техническому SEO, а какие нетехническим? Есть задачи, которые мы бы легко раздавали. Например, решение о том, как использовать субдомены и структуру вашего сайта, очевидно, является техническим, создавая материалы, привлекая внимание За оптимизацию контента отвечает креативная маркетинговая команда.
Однако есть перекрывающиеся области, которые могут создавать путаницу или вообще не учитываться, если вы четко не определите, какая команда будет работать. Это может вызвать проблемы с сайтом, которые будут иметь катастрофические последствия для впечатления пользователя и, в конечном итоге, для ваших продаж. На органический поиск приходится около 60% трафика сайта. Поскольку это слишком сильно зависит от этого, это хорошая идея, чтобы покончить с этим.
На странице и за ее пределами, технические и нетехнические, научные и творческие - каждый путь сам по себе является мощным, но их объединенная сила является то, что творит чудеса.

4. Вставьте SEO в рабочий процесс создания контента

Как правило, каждая компания создает правила для создания контента. Тексты, изображения, видео должны быть оптимизированы и подумать об их оптимизации в момент их создания. Это единственный способ, которым они могут быть полезно для пользователя , с хорошей видимостью для поисковых систем и, соответственно, хорошо ранжируются.
Как оптимизировать изображения? Какие типы источников утверждены для цитат и внешних ссылок, и есть ли какие-либо, которых вы избегаете? Кто создал заголовки и какие правила соблюдаются в процессе? Кто ваши читатели и каков их предполагаемый уровень знаний о вашей сфере деятельности. (Последнее является хорошим ориентиром при выборе ключевых слов)
Принимая во внимание все это, вы можете создать свои правила для руководства ваших авторов. Когда вы помещаете этот оптимизированный контент в четкие технические спецификации, сделанные вашим техническим специалистом по SEO, вы получаете качественный контент , который должен продвигать ваша маркетинговая команда.

5. Подсчитайте затраты и разбейте их между техническим и нетехническим SEO

Технический специалист по SEO не должен бороться за часть бюджета вашего отдела маркетинга. Это правильное отношение к распределению бюджета.
Если вы правильно распределяете свой бюджет и пропускаете как страницу, так и офф-страницу, у вас будет потенциал для окупаемости инвестиций. Исследование рынка и конкуренция являются неизбежной частью.
Найти баланс между SEO отделами и объединить все в один механизм ,

Тактика и стратегия технического и нетехнического SEO сильно отличаются, поэтому у вас могут быть совершенно разные команды, выполняющие эти задачи. Даже тогда для вас и для них жизненно важно найти общий язык и работать вместе, потому что их взаимодействие имеет наибольший потенциал для развития.
В условиях растущей конкуренции на рынке объединение технического SEO с контент-маркетингом дает вам возможность создавать качественный контент, чтобы оставаться на вершине.

Об авторе

Похожие

Комментарии