Правительство SEO сломано

1. Улучшение прозрачности и доступности государственных услуг с SEO
2. Проблема размера
3. Особое положение государственных сайтов в поисковых системах
4. Государственные агентства и стратегия поиска по ключевым словам
5. Создание стратегии ключевого слова агентства федерального правительства
6. Использование поиска для участия в публичном обсуждении
7. Министерство транспорта: вступление в дебаты отвлеченного вождения
8. Как обрабатывать консолидацию государственных доменов
9. Расширение возможностей государства и местных органов власти
10. Создание более прозрачного, доступного и эффективного правительства с помощью поиска
11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
12. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Федеральное правительство под руководством президента Обамы и федерального директора по информации Стивена ВанРокеля приступило к широкомасштабному переосмыслению и консолидации федеральных веб-сайтов, доменов и баз данных. Цель: расширить доступ к правительственной информации и услугам, включить мобильный доступ и сократить количество отходов и дублирование веб-сайтов и доменов.

Это довольно большая инициатива. Одна проблема: отсутствует элемент, который может помешать усилиям - рассмотрение того, как пользователи ищут и находят правительственные услуги в Интернете - где поисковый движок оптимизация (SEO)?

Улучшение прозрачности и доступности государственных услуг с SEO

Поисковые системы часто являются первым шагом в пользовательском опыте, местом, где люди ищут форму правительства, планируют поездку в национальный парк или получают информацию по вопросам правительства.

Включая SEO - набор лучших практик, помогающих отображать веб-контент в результатах поиска, - правительство может застраховать свои услуги, деятельность и позиции, которые являются главными вопросами в центре повседневной жизни общественности.

Проблема размера

Недавнее исследование. Целевая группа по правительственному реформированию разместила федеральное цифровое присутствие в более чем 1400 доменах и 11 000 веб-сайтов, управляемых 56 агентствами. Одна только стоимость управления этой шкалой может быть достаточной причиной для консолидации и рационализации, но скрытой стоимостью является сложность, налагаемая на граждан, которым необходимо ориентироваться в массе правительственных данных, чтобы найти то, что им нужно.

Каждый негативный или разочаровывающий опыт в Интернете способствует общественному восприятию того, что правительство слишком велико, безразлично и безразлично к потребностям своего разнообразного круга заинтересованных сторон.

Но что, если бы пользователи могли быстро и легко подключаться к правительству напрямую из поисковых систем с минимумом кликов? Вместо того, чтобы посещать домашнюю страницу правительственного агентства, перемещаться по сайту и, наконец, найти нужную информацию? Что если деятельность агентства и его перспективы были хорошо видны и находились над сайтами частного сектора в результатах поиска?

Прямой доступ к государственным услугам и информации с помощью поиска во многих отношениях является оптимальным для пользователя. Этот опыт возникает, когда SEO и качественное техническое управление объединяются, чтобы рассматривать каждую правительственную веб-страницу как потенциальную целевую страницу - самостоятельную домашнюю страницу для пользователей, заходящих на сайт через поиск.

Особое положение государственных сайтов в поисковых системах

Правительственные сайты по своей сути привилегированы в мире поиска. Они используют ограниченный домен верхнего уровня .gov, у них, как правило, много входящих ссылок с других авторитетных сайтов, и они, как правило, хорошо зарекомендовали себя, индексируются и обогащаются контентом - все это ценные элементы в глазах алгоритмов ранжирования поисковых систем.

Учитывая эту родословную, правительственные сайты могут потенциально ранжироваться практически по любому релевантному ключевому слову, которое они хотят, с помощью базовой SEO - оптимизации на странице и надежных методов создания ссылок.

Основа здравого SEO состоит из следующих тактик для всего контента (URL, изображений, видео), актуальных для пользователей поисковых систем:

1. Сильная ориентация на ключевые слова: у контента есть определенный запрос, для которого он предназначен для хорошего рейтинга в результатах поиска.
2. Использование метаданных, богатых ключевыми словами: заголовки страниц и мета-теги описания.
3. Использование богатых ключевыми словами URL.
4. Входящая ссылка / профиль внутренней навигации с ключевыми словами : страницы, ссылающиеся на контент, используют ключевые слова в качестве текста привязки.

Эти критические элементы гарантируют, что поисковые системы понимают фокус ключевых слов на странице. Правильно определите эти факторы, и любой заданный правительственный URL имеет хороший шанс или хороший рейтинг.

Государственные агентства и стратегия поиска по ключевым словам

Каждое правительственное учреждение должно понимать, отслеживать и активно стремиться формировать свое цифровое присутствие вокруг ключевых ключевых слов.

Учитывая преимущества, которые имеют государственные агентства в алгоритмах ранжирования, вполне вероятно, что у агентств будет самый высокий рейтинг по ключевым ключевым словам - «брендовые» термины, такие как название агентства, и тесно связанные термины, такие как сферы их внимания, регулирования и надзора. Для других ключевых слов будет сложнее ранжироваться, и они часто являются наиболее важными для долгосрочного будущего агентства.

Цифровой контент - веб-страницы, видео, пресс-релизы - может быть создан или адаптирован для ранжирования для каждого ключевого слова или кластера ключевых слов в стратегии ключевых слов, обеспечивая полную прозрачность для агентства и его общих целей.

Создание стратегии ключевого слова агентства федерального правительства

Чтобы реализовать SEO, должна быть разработана надежная стратегия ключевых слов, чтобы конкретные ключевые слова могли быть сопоставлены с содержанием. Лучшие практики включают исследуя ключевые слова начиная с наиболее актуальных ключевых терминов вокруг названий брендов или организаций, а затем продвигаясь дальше, чтобы включить потенциальные ключевые слова, касающиеся деятельности, надзора, и, наконец, связанные новости или ключевые слова вопроса.

На примере Министерства юстиции хорошо продуманная стратегия поиска ключевых слов может выглядеть следующим образом - это всего лишь отрывок из списка, который может содержать сотни поисковых ключевых слов:

Стратегия ключевых слов Министерства юстиции должна включать в себя небольшой набор ключевых терминов или терминов «бренд», больший набор критических ключевых слов надзора для сферы деятельности департамента и широкий набор релевантных ключевых слов, по которым агентство является заинтересованным лицом и участник более широкой дискуссии.

Использование поиска для участия в публичном обсуждении

Правительственные учреждения являются крупными игроками в формировании американского общества. От установления регулирования до информирования общественности всегда существует ряд точек зрения, которые агентства стремятся распространить.

Поиск может сыграть огромную роль в обеспечении того, чтобы взгляды правительства и информация превращались в текущее публичное обсуждение. Оптимизированные правительственные веб-сайты, занимающие высокие позиции в поисковых системах, гарантируют, что предмет обсуждения и правительственные ресурсы находятся на первом месте и в центре внимания, когда люди обращаются к поисковым системам, чтобы получить информацию по данной теме.

Министерство транспорта: вступление в дебаты отвлеченного вождения

Более трех лет Министерство транспорта работает над уменьшением опасной тенденции отвлекающего вождения - практики текстовых сообщений, разговоров по телефону, проверки электронной почты, когда вам следует за рулем. Кампания состоит из видеороликов, рекламных баннеров и www.distraction.gov Веб-сайт.

Несмотря на то, что сайт DOT находится на первой странице результатов Google, он, к сожалению, «ниже сгиба» требует от пользователя прокрутки вниз на большинстве экранов. Как видно на скриншоте ниже, неправительственные сайты занимают место на сайте кампании DOJ, как и результаты изображений, новости и книги. Какова вероятность того, что пользователи пробьются через переполненную страницу на сайт distraction.gov?

Внедрение SEO для сайта distraction.gov путем согласования пресс-релизов, ссылок с сайтов DOJ и контента на странице со стратегией ключевых слов обеспечит охват контента DOJ как можно большей аудитории.

Кроме того, сайт может быть нацелен на «неправильное» ключевое слово, если целью является охват как можно большего количества людей. Distraction.gov нацелен на фразу «отвлеченное вождение», которая, возможно, технически точный способ описания проблемы, имеет гораздо меньший объем запросов, чем фраза «отправка SMS-сообщений во время вождения», причем эта фраза может почти в 5 раз превышать число потенциальные поисковики.

Как обрабатывать консолидацию государственных доменов

Основной целью усилий по упорядочению и улучшению правительственного веб-присутствия является сокращение количества доменов .gov. Хотя это имеет большой смысл, оно несет риски с точки зрения поисковой системы, поскольку входящие ссылки и справедливость поисковой системы могут быть потеряны при истечении срока действия домена или неуклюжем перенаправлении. Другими словами, когда домен уходит, пользователи могут быть затронуты.

Доступные инструменты, такие как Google Webmaster Tools, Majestic SEO и SEOMoz.com, предоставляют информацию о входящих ссылках для любого действующего домена. Государственные органы в процессе консолидации доменов могут проверять входящие ссылки для каждого домена в списке консолидации.

Домены со значительными входящими ссылками могут быть тщательно перенаправлены через сервер 301 перенаправления, чтобы указать наиболее подходящий URL на сохраненных доменах. Это гарантирует, что новый домен наследует долю, приобретенную старыми доменами, помогая ему хорошо ранжироваться в результатах поиска и, благодаря расширению, гарантируя, что пользователи могут найти то, что нужно после консолидации.

Расширение возможностей государства и местных органов власти

В то время как этот пост посвящен использованию SEO в интересах федерального правительства, важность применения SEO еще больше на уровне штатов, а также на местном или городском уровне. Это связано с тем, что большинство государственных услуг, которыми ежедневно пользуются люди, предоставляются государственными и местными агентствами.

Федеральное правительство, которое понимает и внедряет хорошую SEO, может служить примером для подражания, чтобы побудить партнеров на местном уровне и уровне штата обдумывать, как пользователи взаимодействуют с поиском, и гарантировать, что их информация и услуги могут быть легко найдены.

Создание более прозрачного, доступного и эффективного правительства с помощью поиска

Поиск играет ряд важных ролей во взаимодействии между правительством и людьми. Это первый шаг в поиске правительственных услуг, лучший способ найти правительственные данные, и ключевой способ, которым люди получают информацию и формируют варианты по вопросам, на которые влияют правительственная политика и решения.

Если федеральное правительство серьезно настроено на то, чтобы перейти к более доступному и эффективному завтрашнему дню, формирование SEO-компетенции является решающим шагом в этом путешествии.

Способные SEO, цифровые агентства и технологические консультанты, которые понимают проблемы и подходы к внедрению корпоративного SEO, имеют хорошие возможности для продажи этой важной услуги федеральным, штатным и местным органам власти.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии