SEO + UX = успех [английский]

1. Шерри Бонелли 17 ноября 2017 года в 16:48
2. ценные бумаги
3. Простая навигация и структура сайта
4. Пользовательские сигналы
5. Скорость сайта
6. Мобильный опыт
7. SEO и UX: выигрышная комбинация

Создать сайт является результатом сожительства 3 профессий: графический дизайнер, SEO и кодер .

Дизайн, технические характеристики и функциональный периметр иногда трудно согласовать. Эта статья может быть полезна, по крайней мере, в одном: остановить компьютерные сэндвич-меню (на рабочем столе). У нас есть 10-летний опыт разработки сайтов . По любым вопросам создания интернет-сайта обращайтесь к нам, вы избежите разочарований!

Шерри Бонелли 17 ноября 2017 года в 16:48

В настоящее время лучшие практики SEO включают в себя учет пользовательского опыта (UX). Обозреватель Шерри Бонелли объясняет, как SEO и UX работают вместе, чтобы помочь поисковым системам и пользователям.

В старые добрые времена SEO был прост. Вы заполнили страницу, полную ключевых слов, и вы заняли первое место. О, если бы сегодня было так просто! Сегодня Google (и другие поисковые системы) буквально принимают во внимание сотни факторов, чтобы определить, какие страницы лучше всего ранжируются на страницах результатов поиска (SERP).

Эта новая реальность означает, что элементы пользовательского опыта (UX) были включены в лучшие практики SEO. На вашем сайте легко ориентироваться? У вас есть качественный контент, который заставляет посетителей хотеть остаться и заниматься? Ваш сайт безопасный, быстрый и мобильный?

Подумайте о партнерстве между SEO и UX следующим образом: SEO ориентирован на поисковые системы, а UX - на посетителей вашего сайта. Оба имеют общую цель: предложить пользователям наилучший опыт.

Вот некоторые общие элементы сайта, которые влияют как на SEO, так и на пользовательский опыт.

ценные бумаги

Точно так же, как названия печатной книги облегчают поиск информации, названия веб-страниц облегчают понимание и анализ контента посетителями и поисковыми системами.

Заголовки также помогают пользователям, если они теряются на странице.

Используйте только один тег h1 на странице - это позволяет поисковым системам и пользователям знать основное назначение страницы. H1 обычно являются первым элементом содержимого страницы, размещенным в верхней части. (Думайте о h1s как о названии главы книги.) Добавление ключевых слов в начало темы также может помочь в ранжировании.

Другие заголовки (от h2 до h6) должны следовать за h1, чтобы правильно структурировать и упорядочить оставшуюся часть страницы. Другие заголовки могут использоваться на странице несколько раз, если это имеет смысл. Вам также не нужно использовать их все - иногда вашему контенту нужен только один h1 и несколько h2.

Простая навигация и структура сайта

Может показаться сумасшедшим, что мы все еще говорим о легкой навигации на сайте ... но мы. Есть слишком много сайтов, которые просто не понимают. Структура вашего сайта важна не только для ваших пользователей, но и для поисковых систем.

Помните, что многие из ваших посетителей не будут заходить на ваш сайт через вашу домашнюю страницу. Это означает, что ваш сайт должен быть легким для навигации - независимо от того, на какую страницу попадает поисковик (или поисковая система).

Просмотр вашего сайта - не место для причудливых всплывающих окон, длинного списка опций, игр в прятки или тупика, где пользователь не знает, как вернуться к другой раздел вашего сайта или вернуться на главную страницу.

Узнайте, как меню гиганта здоровья Anthem выходит за пределы экрана - на рабочем столе и на мобильном телефоне - при нажатии на меню:

С меню, которое буквально заполняет весь экран, пользователь не может читать контент, который находится ниже навигации. Это создает очень плохой пользовательский опыт. Когда люди пользуются мобильными устройствами, есть большая вероятность, что у них не хватит терпения разобраться с такими меню.

Кроме того, чистая навигация и структура сайта могут также привести к появлению ссылок на сайты в результатах поиска Google. Дополнительные ссылки могут помочь вам поддерживать больше ресурсов на страницах результатов поисковой системы, что означает меньше места для ваших конкурентов (и, надеюсь, больше кликов для вас).

Алгоритм Google решает, какие сайты получают ссылки сайта (а какие нет). Они в значительной степени основывают это решение на структуре сайта:

Мы отображаем ссылки ссылок на результаты только тогда, когда считаем, что они будут полезны для пользователя. Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие ссылки на сайт, или если мы не считаем, что ссылки вашего сайта имеют отношение к запросу пользователя, мы не будем их отображать.

Пользовательские сигналы

Я считаю, что пользовательские сигналы будут становиться все более важным фактором в рейтинге поисковых систем. Есть ли у вас сообщения в Google My Business, на которые нажимают посетители? Используют ли посетители мобильных устройств функцию щелчка для вызова вашего бизнеса? Счастливые клиенты оставляют вам пятизвездочные отзывы - и вы отвечаете на эти комментарии?

Хотя Google отрицает, что пользовательские сигналы, такие как время, проведенное на сайте, или показатель отказов, являются факторами прямого ранжирования, исследования показали, что существует сильная корреляция между этими сигналами и топ-рейтингами. Другими словами: Google видит и знает все. Каждая точка соприкосновения и взаимодействия ваших посетителей с вами (и с вами) показывает Google, что пользователи заинтересованы в вашем контенте и заинтересованы в нем.

Скорость сайта

Скорость сайта долгое время была фактором ранжирования для поиска в Google, и компания даже объявила, что скорость мобильной страницы (а не рабочего стола) скоро будет использоваться для определения этого фактора ранжирования. Поэтому важно не только иметь сайт, который быстро загружается, но и ваш мобильный опыт также должен быть быстрым.

инструмент PageSpeed ​​Insights от Google позволяет вам ввести свой URL, чтобы увидеть проблемы, которые ваш сайт может иметь с отзывчивостью мобильных устройств. PageSpeed ​​Insights измеряет, как страница может улучшить свою производительность как по времени загрузки выше сгиба, так и по времени полной загрузки страницы, и предоставляет конкретные предложения по сокращению времени загрузки страницы.

Удивительно, но даже на больших сайтах с предположительно большим бюджетом на разработку и компьютеры возникают проблемы со скоростью. Смотрите плохие результаты с веб-сайта Harvard Business Review:

Сайты с большим содержанием и новостные сайты должны быть особенно чувствительны к проблемам скорости, так как эти сайты часто просматриваются на мобильных устройствах для удобства.

Мобильный опыт

Размышляя о «мобильных впечатлениях», скорость, безусловно, является фактором, который следует учитывать, но также и ваш мобильный веб-сайт в целом - внешний вид, удобство использования, навигация, текст, изображения и т. Д.

С тех пор как Google выпустил обновление для мобильных устройств в 2015 году, веб-мастерам и SEO-специалистам приходилось рассматривать мобильную мобильность как фактор ранжирования. И теперь, с появлением индекса Mobile-First в 2018 году, ваш мобильный сайт будет считаться вашим «основным» сайтом, когда алгоритм Google вычисляет рейтинг, что делает хороший опыт работы с мобильными устройствами еще более важным.

Навигация является одним из наиболее важных компонентов мобильной работы - пользователи и Google должны быть в состоянии быстро найти то, что они ищут. Даже размер и дизайн кнопок могут влиять на взаимодействие с пользователем на вашем мобильном веб-сайте. Каждый элемент вашего мобильного веб-сайта влияет на пользовательский опыт и напрямую (или косвенно) влияет на SEO.

Ища пример мобильного сайта местной компании, я нашел следующий. Для мобильного сайта этой компании более половины представленной недвижимости занято бесполезной информацией, такой как огромные логотипы и кнопки социальных сетей. Плюс, их меню крошечное и даже не говорит «Меню» - оно говорит «Перейти ...» и содержит фактическую ссылку на меню в крайнем правом углу. Это не делает опыт очень удобным.

Эта компания могла бы лучше убрать беспорядок в верхней части экрана и сделать ее меню, продукты и услуги более заметными для своих мобильных пользователей.

Подобные простые и продуманные дизайнерские решения помогут сделать не только ваших посетителей счастливыми, но и Google!

SEO и UX: выигрышная комбинация

Надеемся, что вы можете увидеть, как SEO и UX идут рука об руку в создании успешного сайта для ваших посетителей и поисковых систем.

Но что ты думаешь? Думаете ли вы о пользователях вашего сайта при создании контента? Как вы работаете со своей командой дизайнеров, чтобы убедиться, что ваш сайт обеспечивает отличную мобильность для ваших пользователей? Каков ваш баланс между факторами SEO и UX? Мы хотели бы знать!

автор: Шерри Бонелли

Шерри Бонелли имеет 19-летний опыт работы в цифровом маркетинге. Она специализируется на SEO, репутационном маркетинге, социальных сетях, контент-маркетинге, ретаргетинге и показе рекламы, а также других интегрированных стратегиях цифрового маркетинга, которые помогают местным и национальным компаниям добиться успеха в Интернете. Она любит комбинировать цифровые стратегии, чтобы получить результаты! Шерри имеет степень магистра в области интернет-маркетинга и часто выступает на отраслевых мероприятиях и вебинарах. Она также является приглашенным обозревателем на ведущих сайтах цифрового маркетинга. Будучи наставником SCORE для SCORE East Central Iowa, она с удовольствием работает, чтобы помочь малому и среднему бизнесу в разработке стратегий цифрового маркетинга. Шерри является владельцем раннего Bird Digital Marketing, цифрового маркетингового агентства, которое помогает компаниям найти себя в Интернете. Она также является евангелистом BrightLocal для местных исследований.

Похожие

Комментарии