Органический трафик и создание ссылок для малого бизнеса

1. Насколько важны ссылки в 2017 году?
2. Штрафы, спам и качество ссылок
3. Сначала набери все остальное
4. Местное SEO
5. Оптимизация на странице
6. Использовать существующие активы и отношения
7. Руководство для малого бизнеса по созданию ссылок
8. Философия построения ссылок
9. Подход
10. Шаг 1: Создайте что-то ценное для вашей целевой аудитории
11. Шаг 2: Продвигайте этот контент на соответствующих сайтах
12. Тактика построения ссылок
13. Предупреждение
14. Количество
15. TL; DR

Когда дело доходит до этого, самая трудная часть SEO для большинства малых предприятий - это создание связей и авторитета. Исследование ключевых слов, оптимизация на странице, локальное SEO - все это выполнимо и в некоторой степени механически. Но поднять свой авторитет? Не так много.

Хотя важность ссылок очевидна, обмен сообщениями Google является запутанным и бесполезным. Нам говорят: убедитесь, что другие сайты ссылаются на ваш "В то же время" избегать построения ссылок, так как это может принести больше вреда, чем пользы Так что же делать малому бизнесу?

В этой статье я кратко расскажу, почему ссылки влияют на результаты, а затем обрисую простую стратегию построения ссылок. Цель состоит в том, чтобы помочь малым предприятиям повысить авторитет и нацелить коммерческие поисковые термины, которые им важны.

Здесь все еще требуется креативный элемент, но моя цель - предоставить простую стратегию, которую малые предприятия могут использовать, чтобы укрепить свой авторитет и улучшить общую органичную видимость поиска.

Насколько важны ссылки в 2017 году?

В самых последних Факторы ранжирования в поисковых системах опубликованные Moz.com, функции ссылок на уровне домена и функции ссылок на уровне страниц по-прежнему остаются двумя главными факторами рейтинга. Ключевые слова и факторы содержания не сильно отстают, но те элементы, которые находятся непосредственно под контролем владельца сайта, гораздо проще набрать.

Есть несколько других факторов, которые следует учитывать для местных предприятий, которые обычно попадают под местный баннер SEO. Адрес, цитаты, согласованность NAP, Google My Business и отзывы - все это имеет значение. Однако в Моз местные рейтинговые факторы исследования, ссылки по-прежнему являются вторым по важности фактором после сигналов на странице, и все же на них значительно труднее влиять.

Оба эти исследования были опубликованы в 2015 году, но все идет не так быстро, и новые сигналы, как правило, оказывают более мягкое влияние. Гораздо позже, Google из Google Андрей Липатцев показал ссылки, контент и RankBrain - три главных фактора рейтинга поэтому ссылки в 2017 году так же важны, как и в 1998 году, когда был запущен первый прототип Google.

Штрафы, спам и качество ссылок

Я действительно не хочу заходить слишком далеко в эту кроличью (пингвинную) нору, но, учитывая финансовые выгоды, связанные с видимостью в поисковых системах, у людей не заняло много времени начинать попытки реверс-инжиниринга PageRank. Это привело к 15-летней тактике даффа (которая часто работала лучше, чем должна была быть), последующим штрафам и всевозможным проблемам.

Я не на 100 процентов убежден, что Google полностью решил эту проблему, однако сосредоточение внимания на актуальности и качестве создаваемых вами ссылок имеет решающее значение для долгосрочного успеха. Это означает, что реальные ссылки с реальных сайтов возвращаются в реальных результатах поиска и читаются реальными людьми. Понял?

Сначала набери все остальное

Прежде чем мы углубимся, давайте разберемся несколько вещей - не начинайте здесь. Сначала набери все остальное. Этого может быть достаточно. Конечно, вы хотите максимизировать результаты от несколько более простых тактик и набрать свой локальный SEO и оптимизацию на странице.

Местное SEO

Местное SEO является краеугольным камнем органической видимости для большинства малых предприятий. В последнее время ситуация стала более конкурентоспособной благодаря переходу на меньший локальный пакет и усилению конкуренции со стороны рекламы. Тем не менее, местный SEO по-прежнему обеспечивает основу локальных списков в трех пакетах и ​​сильно влияет на органические списки для местных предприятий. Сделайте это хорошо, и вы можете получить место в трех пакетах с органическими результатами под ним.

Это немного выходит за рамки того, что мы можем охватить здесь, но Эта статья является хорошей отправной точкой.

Оптимизация на странице

Оптимизация на странице охватывает основные аспекты оптимизации вашего сайта. Если вы являетесь местным бизнесом, то вы будете освещать это в своем местном SEO. Если вы охватите более широкую географическую область, вам все равно нужно убедиться, что оптимизация на уровне вашего домена и на уровне страницы точно настроена для максимизации результатов.

Собственное руководство Google по SEO это хорошее место, чтобы начать здесь. Документ охватывает оптимизацию заголовков страниц, метаописаний, структуры сайта, URL-адресов и навигации. Это старое издание, впервые опубликованное в 2008 году, но оно достаточно хорошо охватывает основы.

Использовать существующие активы и отношения

Многим малым предприятиям нужна только пара действительно хороших ссылок. У вас есть ссылки от ваших поставщиков? Есть ли у вас ссылки от каких-либо торговых организаций, имеющих отношение к вашему бизнесу? Из основных веб-каталогов, таких как Yell в Великобритании? Из каких отраслевых порталов или каталогов?

Соберитесь в своем офисе и проведите быстрый мозговой штурм о том, откуда вы могли бы получить ссылки. Вы можете найти удивительное количество возможностей здравого смысла здесь.

Руководство для малого бизнеса по созданию ссылок

Стратегия, изложенная здесь, предназначена для малого бизнеса. Это подход, который мы использовали, чтобы помочь сотням малых предприятий занять место в Великобритании. Часто это последний большой толчок, когда набирается все остальное.

Эта стратегия поможет вам разработать якорный текст, включающий ваши основные ключевые слова, и сделать это естественным образом и не расстроить богов Google. Это поможет вам создать более органичный трафик и повысить общий авторитет. Наиболее важно, что этот подход позволит вам занять место по большим терминам, которые, как вы знаете, доставляют потенциальных клиентов и запросы клиентов, которые нужны вашему бизнесу для процветания.

Этот подход работает как разовый, или его можно повторять и масштабировать. Он также основан на предоставлении ценности и имеет творческий элемент, поэтому он не может быть просто скопирован конкурентом. Это также означает, что это не так просто, но это стратегически обоснованно.

Философия построения ссылок

Прежде чем мы погрузимся, мы должны сосредоточиться здесь. Самая большая проблема со многими усилиями по созданию связей малого бизнеса - мышление, в котором они подходят. Если вы сможете изменить свой подход к созданию ссылок, у вас будет стратегическое преимущество, которое оставит ваших конкурентов на вашем цифровом следе.

1. Сначала вы должны создать что-то, что заслуживает ссылки.
2. Затем вы просто подключаете то, что должно быть подключено.

Мы не пытаемся изготовить ссылки и искусственно завышать ваш авторитет. Мы пытаемся создать то, чего нет у ваших конкурентов, и, таким образом, заработать ссылки, которые они никогда не смогли бы получить.

Помните, нам нужны ссылки с качественных и релевантных сайтов, так как эти ссылки являются более надежными и повышают ценность. Но реальные веб-сайты ссылаются только на другие реальные веб-сайты, поэтому ключ к этой стратегии: создать нечто, на что стоит ссылаться. От Справка консоли поиска Google :

Google интерпретирует ссылку со страницы A на страницу B как голосование за страницу A за страницу B. Голоса, поданные на самих «важных» страницах, имеют больший вес и помогают сделать другие страницы важными.

Подход

Подход работает следующим образом:

Шаг 1: Создайте что-то ценное для вашей целевой аудитории

Создайте что-то ценное для вашей целевой аудитории. Это часто самая трудная область. В идеале это будет то, что может быть интегрировано в вашу общую маркетинговую стратегию. То, что само по себе поможет вам создать больше бизнеса. В идеальном мире все цифровой маркетинг будет работать в синергии (а не в бункерах) , Это не всегда возможно, но если ваши маркетинговые активы могут быть многоцелевыми, вы в целом получите более высокую прибыль.

В идеале этот контент должен быть тем, что может искать ваша целевая аудитория, например, решение конкретной проблемы.

Если мы думаем об этом с точки зрения SEO малого / местного бизнеса, это может быть:

• Руководство по SEO для малого бизнеса.
• руководство малого бизнеса по созданию ссылок.
• руководство малого бизнеса по исследованию ключевых слов.

Все они имеют отношение к услугам, предоставляемым бизнесом SEO, и содержат релевантное ключевое слово. Они также (при условии, что они хорошо сложены) являются надежными ресурсами, на которые гораздо легче разместить оправданную ссылку.

Вы получаете картину.

Никто не подходит лучше, чем вы, чтобы определить, как должен выглядеть этот контент. Какие вопросы задают ваши клиенты? С какими общими проблемами сталкиваются ваши перспективы? Каковы ваши цели здесь? Новое дело? Повышение продаж для существующих клиентов? Создайте контент, который поможет вашей аудитории, и вы уже на полпути. Вот некоторые примеры:

• Руководство по ведению бухгалтерского учета для малого бизнеса
• Руководство по бухгалтерскому учету для малого бизнеса
• Руководство малого бизнеса по бухгалтерскому учету
• Сделай сам сантехник - Как исправить негерметичный кран
• DIY электрик - Как заменить вилку
• Зубная боль - Вам нужно идти к стоматологу ?

Ключевым моментом является то, что, по возможности, контент должен включать коммерческие ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг. Мы пытаемся помочь Google понять, что вы делаете, создавая контент, относящийся к сервисам, а затем генерируя ссылки с описательным якорным текстом, который относится к целевой статье.

Это не ракетостроение. Создайте статью, которая имеет отношение к проблемам, с которыми сталкивается ваша аудитория, и, по возможности, включите основной срок обслуживания, который вы хотите найти.

Вы хотите, чтобы эта часть контента была хорошей. Достаточно хорошо, что вы можете обогатить другую статью, ссылаясь на статью. Но если вы являетесь местным бизнесом, вам не нужно создавать лучший в своем классе контент. Это просто должно обеспечить ценность.

Если у вас есть несколько служб, этот подход может быть расширен - в Bowler Hat мы предоставляем SEO, PPC, социальный и контент-маркетинг, поэтому нам нужны статьи по всем этим темам. Если вы предоставляете одну услугу (штукатур, сантехник и т. Д.), То это еще проще.

После создания эту статью необходимо опубликовать на вашем собственном сайте, и мы будем называть ее активом, на который можно ссылаться. Это часть контента на нашем целевом сайте, на которую имеет смысл ссылаться.

Шаг 2: Продвигайте этот контент на соответствующих сайтах

Теперь мы рассмотрим создание статей на соответствующих высококачественных сайтах и ​​ссылки на нашу статью с описательным якорным текстом.

Ключевым моментом здесь является то, что контент, который вы создаете и публикуете на стороннем сайте, должен быть обогащен и улучшен путем ссылки на вашу статью. Это очень важно, чтобы убедиться, что ссылка является естественной и доступна для читателя, а не только для целей SEO. Конечно, нам нужна ссылка, но мы должны делать это так, чтобы это имело смысл в реальном мире.

Специфика подхода зависит от контента, который вы создали. Однако простая стратегия, с которой мы добились успеха, заключается в следующем:

1. Создайте ссылку на широкую тему (например, SEO).
2. затем создайте серию небольших статей по таким подразделам, как исследование ключевых слов, оптимизация страниц, создание ссылок и так далее.
3. ссылка на ссылочный ресурс из ваших статей, используя описательный якорный текст.
4. Во многих случаях у вас также будет фирменная ссылка на домашнюю страницу в поле автора или в биографии.

Стратегически, это довольно простые вещи и их легко выполнить. Мы не пытаемся поместить неестественные якорные текстовые ссылки на наши домашние или служебные страницы в статью, которую редактор любого качественного сайта собирается уничтожить за секунду. Вместо этого мы предлагаем ценность для читателя и ссылки на ресурс, который расширяется на тему, затронутую.

Используя пример этой статьи о построении ссылок для малого бизнеса, и предполагая, что у нас есть руководство, которое расширило тему, выложенная нами статья может легко обработать ссылку в хвостовой части статьи следующим образом:

Надеемся, что эта статья предоставила вам хорошую отправную точку и ряд стратегий, которые вы можете использовать для создания ссылок на ваш малый бизнес. Если вы жаждете большего, мы расширим диапазон тактики построения ссылок, описанной здесь в нашем руководстве по SEO для малого бизнеса. Если у вас есть какие-либо вопросы, свяжитесь с нами через Twitter или Facebook.

Это не манипулятивный. Это полезно В первую очередь мы заинтересованы в создании связей, которые влияют на наш авторитет и наглядность, но вторичным преимуществом здесь является то, что мы вполне можем создавать положительный трафик рефералов. Беспроигрышная. Маркетинг, охватывающий несколько основ, - это маркетинг, который обеспечивает наилучшую рентабельность инвестиций в гиперконкурентном цифровом ландшафте.

Тактика построения ссылок

Конкретная тактика, которую вы можете использовать, чтобы найти возможности для ссылок, выходит за рамки этой статьи. Однако, если вы хотите погрузиться и создать свой первый актив для создания ссылок, я бы предложил изучить следующую тактику.

1. Гостевые посты в блоге. Поиск сайтов в вашей категории относительно прост. Не забудьте сосредоточиться на качестве и думать об этом как о цифровом пиаре, который способствует повышению осведомленности и доверия; это просто помогает вам в рейтинге.
2. Цифровой PR. Такие инструменты, как HARO, могут помочь вам определить любое количество возможностей для создания ссылок. Возможно, вы не сможете вставить ссылку на ваш контент в каждый из них, но большинство из них будет содержать фирменную ссылку, если это не удастся. Это, безусловно, стоит изучить, поскольку, как правило, это отличный пиар, и опять же, может помочь построить авторитет.

Существует множество тактик, но я хочу сохранить это простым. Сосредоточившись на гостевых постах и ​​пиаре, вы можете легко определить возможности, не нуждаясь в волшебной палочке SEO.

Предупреждение

Вы должны сосредоточиться на качестве здесь. Вы должны искать публикации только на тех сайтах, на которых вы бы гордились. Реальные сайты. Читать реальными людьми. Подумайте больше PR, чем SEO. Любая популярная стратегия построения ссылок нарушается, от каталогов до гостевых постов. Когда качество страдает, а связь существует только для SEO, вы находитесь на шаткой почве. Сосредоточьтесь на качестве и думайте об этом как о пиаре с выгодой.

Количество

Как малый бизнес, вам не нужно много тонн здесь. Попробуйте сделать один из них в месяц. Опять же, посмотрите на это как на ежемесячный PR и показ, который помогает улучшить вашу органическую видимость.

TL; DR

Построение ссылок часто происходит, когда мы видим, как малые предприятия бьют по кирпичной стене SEO. Слишком легко попасть в мир промышленных связей, что может привести к проблемам. Простая стратегия, начинающаяся с связываемого актива, а затем кампания по продвижению этого актива, позволяет обойти эти проблемы, если сделать это с надежным контролем качества.

1. Создайте что-то ценное для вашей целевой аудитории.
2. Название этого контента должно включать ваши коммерческие ключевые слова.
3. Публиковать гостевые посты или вклады и ссылки на пост.
4. Используйте описательный якорный текст, который содержит ваши целевые термины.
5. Измеряйте свои результаты и не увлекайтесь.

В большинстве случаев малому или местному бизнесу нужно лишь несколько хороших ссылок, чтобы помочь улучшить свое органическое положение. Создание связанных ресурсов, которые заслуживают того, чтобы с ними связываться, значительно упрощает процесс создания ссылок. Работая таким образом, мы работаем со связанной структурой сети и просто ссылаемся на что-то, используя описательный якорный текст. Это в отличие от принудительного добавления неестественных ссылок с привязанным к услуге текстом привязки на домашнюю страницу сайта.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии