Основные изменения в SEO и веб-маркетинге в 2014 году

1. О Мериэль

О Мериэль

Мериэль Лессейг написала 36 постов в этом блоге.

Это снова время года! Ваша лента новостей в социальных сетях вот-вот взорвется всевозможными обратными отсчетами. Ну, вот еще один; обзор некоторых самых значительных изменений в мире онлайн-маркетинга в 2014 году.

2014 год оказался большим годом для обновлений, от поисковых алгоритмов Google до AdWords и Facebook. Но если вы пропустили что-то из этого большого, у вас есть шанс убедиться, что вы в курсе, когда вы приступаете к маркетинговой стратегии 2015 года:

1. Пока, Google Plus Авторство:

В конце августа 2014 года Google официально объявил, что это было покончить с его авторской программой , Всего несколько лет назад, в 2011 году, оптимизаторы и маркетологи по всему миру старались включить теги авторства в надежде, что это окажет положительное влияние на отображение и рейтинг поиска. Когда Google экспериментировал с влиянием Authorship в своем алгоритме, мы увидели проблески свидетельств того, что авторский контент был взвешен более тяжело - и, эй, вы получили дополнительный импульс эго от вашего лица, сопровождающего ваш контент в SERP. Так почему же Google в конечном итоге покончил с этим? Кажется, что это сводится к низкому уровню принятия издателями, а также к тому факту, что это добавляет минимальную ценность для поисковика. Мы не можем спорить ни с одним из этих пунктов.

2. Google официально награжден мобильностью:

Если вы только начинаете думать, что вам нужен веб-сайт с адаптивным мобильным интерфейсом, мы не хотим показывать его вам, но вы опоздали к игре. По состоянию на 2013 год половина поисковиков начала свои исследования на мобильных устройствах, и 46% поисковиков используют мобильный телефон исключительно как инструмент исследования , Обновления алгоритма поиска Google, стремясь идти в ногу с переходом на использование мобильных устройств, последовательно направлены на улучшение возможностей мобильного поиска - развитие График знаний является прямым результатом этого сдвига. А затем в конце ноября 2014 года, Google объявил что это были официальные ярлыки сайтов, которые были «дружественными для мобильных устройств» в результатах мобильного поиска, и что они будут вознаграждать эти мобильные дружественные сайты улучшением рейтинга по сравнению с теми, чьи сайты все еще застряли в настольном темноте. И все мы в мире онлайн-маркетинга были похожи на:

3. Facebook разбил органический охват бизнес-страницы:

Нет, вы не представляли это; Facebook показывает все меньше и меньше контента вашей бизнес-страницы своим фанатам. В изменения, которые вступили в силу в начале весны 2014 года, Facebook резко сократили на объем контента, который он показывает в вашей ленте новостей с бизнес-страниц. Это был шаг, который Facebook скрыл под видом улучшенного пользовательского опыта. Но для любого, кто способен признать, что Facebook действительно занимается зарабатыванием денег, нетрудно понять, что этот сдвиг был сделан для того, чтобы по существу потребовать от компаний, чтобы они продвигали свои посты в денежном выражении, чтобы получить какую-либо информацию для их содержание.

4. Facebook также ставит Кибош на лайки

Движением, в основном нацеленным на сторонние приложения, и тем, что казалось более правдоподобным в отношении взаимодействия пользователей с долларовыми банкнотами, Facebook изменил свою политику, чтобы больше не позволять приложениям требовать «нравится» для участия в действии, которое было предложение. Например: те изящные конкурсы на Facebook, которые требовали, чтобы вам понравилась страница, чтобы войти? Они больше не могут этого делать. И как бизнес это означает, что вы больше не можете требовать, чтобы кому-то понравилась ваша страница, чтобы претендовать на то, что вы предлагаете. Официальное объявление Facebook гласило: «Вы не должны стимулировать людей использовать социальные плагины или лайкать страницу. Чтобы обеспечить качественные связи и помочь предприятиям связаться с важными для них людьми, мы хотим, чтобы людям нравились страницы, потому что они хотят подключаться и получать информацию от бизнеса, а не из-за искусственных стимулов. Мы считаем, что это обновление принесет пользу как людям, так и рекламодателям ». Лично я не считаю, что это плохо, и побуждает компании сосредоточиться не только на подобных вещах, но и на факторе вовлеченности, к которому вы должны стремиться на первом месте.

5. Google AdWords избавился от ключевых слов с точным соответствием:

Google объявил, что рекламодатели больше не сможет отменить выбор «закрыть варианты» ключевых слов, на которые они нацелены. С другой стороны, это может означать, что ваши объявления теперь могут показываться в терминах, где цель не совсем соответствует цели, на которую вы нацелены, но и с другой стороны, она может открыть гораздо больше конверсий с помощью мобильного голосового поиска. Хорошо, хорошо, но почему бы еще не дать маркетологам выбор?

6. Но AdWords также предоставили нам возможности для вызова:

Хорошо, пять в Google. Недавно добавленные AdWords (сентябрь 2014 г.) Расширения Call-Out Теперь позвольте вам добавить некоторые изящные улучшения под ваше объявление:

Довольно крутой ход, Google!

7. Google объявляет безопасность как фактор рейтинга

Раньше запуск вашего сайта на https (безопасный сервер) был просто хорошей идеей, но летом 2014 года Google объявил его как «фактор легкого ранжирования». Несмотря на то, что его вес не был таким значительным, как основные факторы, такие как качество контента и авторитет домена вполне возможно, что сайт со всеми другими SEO-утками подряд может немного увеличить переход с http на https. Так много ли это с точки зрения SEO? Возможно, нет. Но как примечание: если вы продаете что-то на своем сайте и не имеете SSL-сертификата для своей корзины:

8. Instagram НАКОНЕЦ, дайте нам редактировать подписи!

В перемене, которая радовала обычных пользователей и брендовые аккаунты, Instagram объявлен что они обновили свое приложение, чтобы вы могли редактировать заголовок вашей фотографии после того, как вы ее опубликовали. Смущающая опечатка? Отсутствует хэштегом? По состоянию на ноябрь 2014 года вам больше не нужно удалять сообщения - теперь вы можете редактировать! Кий, счастливый танец!

9. Google сделал динамический ремаркетинг доступным для всех рекламодателей

В июне 2014 года Google сделал динамический ремаркетинг доступным для розничных продавцов, которые уже использовали Google Merchant Center. В октябре 2014 года они развернули этот сервис для рекламодателей по всем вертикалям в контекстно-медийной сети. Хотя динамический ретаргетинг не является новой концепцией, возможность запуска кампаний динамического ремаркетинга на вашей платформе AdWords, безусловно, есть. Наряду с этим рекламодатели могут воспользоваться многими существующими инструментами Google AdWords, такими как оптимизация ставок, для своих усилий по ремаркетингу.

10. RIP Yahoo! каталог

Для тех, кто занимался SEO до 2008 года, Yahoo! Справочник, без сомнения, был широко используемым инструментом и опорой старой школы SEO. По мере того, как доля Yahoo в поиске снижалась с годами, вес и использование их когда-то популярного платного каталога сократились. Еще в начале осени 2014 года Yahoo! объявил, что он официально закроет виртуальные двери этого продукта к концу 2014 года. Хотя это не должно шокировать любого, кто был в курсе дела о состоянии интернет-маркетинга, он официально ознаменовал смерть эра, которая неофициально скатилась в вегетативное состояние около 6 лет назад. Это для вас, Yahoo! Справочник:

Статья создана: Meriel 30 декабря 2014 года в 17:06

Похожие

Комментарии