Почему социальные сигналы еще не убили ссылки

1. Понимание социальных сигналов
2. Использование социальных сигналов для повышения вашего рейтинга
3. Первые шаги
4. Создание и поддержка социальных профилей
5. Сделайте обмен простым
6. Продолжайте с вашей обычной стратегией построения ссылок
7. Заключение

За последние несколько лет было написано множество статей о влиянии социальных сигналов на SEO, в результате чего многие операторы сайтов полностью изменили свою стратегию. Но какую роль играют социальные сигналы? Являются ли они значимым фактором рейтинга или просто модным словом в отрасли?

Довольно легко хотеть отклонить это как модное слово, используемое, чтобы продать услуги, в которых Вы действительно не нуждаетесь. Несколько тематических исследований за последние два года преуменьшают влияние социальных сетей на поисковую выдачу, включая очень подробный эксперимент, проведенный Эриком Энге между июлем 2013 года и сентябрем 2013 года. Но все быстро меняется, особенно когда речь заходит о результатах поисковых систем.

Понимание социальных сигналов

Социальные сигналы генерируются каждый раз, когда кто-то любит или делится веб-страницей в любой социальной сети, а общее число поклонников или подписчиков выступает в качестве усилителя. Несмотря на то, что эти социальные акции и симпатии не обязательно являются истинными одобрениями, они рассматриваются как рекомендации с определенным весомым авторитетом. Авторитет проистекает из того факта, что люди с большей вероятностью будут доверять сайту, продукту или услуге, которые друг порекомендовал в результатах поиска.

Это привело к тому, что профессионалы SEO и SEM внимательно следят за влиянием социальных сигналов на ранжирование в поисковых системах, постоянно корректируя свою стратегию для получения максимальной выгоды. Некоторые операторы сайтов даже отказались от своей стратегии построения ссылок в пользу социальных сигналов. Первый признак того, что социальные сигналы были не просто модным словом пришел от Bing и Google в ответ на ряд вопросов, заданных Дэнни Салливаном , Позже, во время интервью в июле 2012 года Мэтт Каттс из Google также пояснил, что в то время как социальные сигналы были важным фактор ранжирования, они не заменили важность ссылок, и не будут в ближайшее время.

Многие видят новое Алгоритм Колибри как способ для Google создать инфраструктуру, которая позволила бы им лучше обрабатывать и понимать социальные сигналы что-то, что они не могли сделать эффективно раньше. Пока еще слишком рано подтверждать это с помощью новых тематических исследований, и Hummingbird также может стать первым из многих изменений в Google, поскольку они направлены на более эффективное использование социальных сигналов. Интеграция Google+ с YouTube может рассматриваться как еще один индикатор этого.

Использование социальных сигналов для повышения вашего рейтинга

Ссылки остаются наиболее важным фактором ранжирования в поисковых системах, но это не значит, что вам не следует использовать социальные сигналы для повышения вашей позиции. Повышение, добавляемое социальными сигналами, часто носит временный характер, но этого может быть достаточно, чтобы получить ценную информацию на раннем этапе, с ссылками, используемыми для стабилизации рейтинга. Тематическое исследование, опубликованное Jason Acidre в мае 2011 года проиллюстрировал временную природу социальных сигналов как фактор ранжирования ,

Статья, которую Acidre написал в апреле 2011 года, была опубликована в Твиттере несколькими влиятельными блоггерами и оптимизаторами в течение нескольких часов после публикации. Статья заняла первое место в Google по нескольким поисковым запросам в течение 12 часов, но это было недолгим. Три дня спустя он даже не попал в топ-50, и потребовалось почти месяц естественного построения ссылок, чтобы страница снова попала в топ-результаты. Это показывает, что вы не должны полагаться исключительно на социальные сигналы, чтобы повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

Первые шаги

Первый шаг - убедиться, что у вас есть блог компании, который регулярно обновляется высококачественным контентом. Этот шаг очевиден для любого, кто работает в SEO и SEM, но реальность такова, что все еще есть много компаний, имеющих только статический веб-сайт, или, если у них есть блог, он не обновляется регулярно. Чтобы генерировать социальные сигналы, ваш контент должен быть достаточно интересным и информативным, чтобы люди хотели им поделиться; помните, что люди не делятся продажами. Включите изображения, чтобы сделать обмен на такие сайты, как Pinterest, более привлекательным.

Создание и поддержка социальных профилей

Неудивительно, что некоторые исследования показали, что двумя главными факторами социального рейтинга являются Google + 1s и акции Facebook, а лайки в Facebook, Pinterest и Twitter занимают место ниже количества обратных ссылок. Имея это в виду, вы должны быть зарегистрированы и активны во всех этих сетях, не игнорируя LinkedIn - особенно если вы находитесь в B2B. Тщательно развивайте своих подписчиков во всех сетях, чтобы включить несколько человек, которые весьма влиятельны в вашей нише. Это особенно верно как для Google+, так и для Twitter.

Следуйте стратегии, аналогичной ведению блога - обновления вашего статуса должны включать ссылки на некоторые из ваших собственных статей, но акцент должен делаться на обмен новостями и ссылками, которые привлекают и информируют вашу аудиторию, даже если они ссылаются на другие веб-сайты. Не просто разместите ссылку на статью; каждая социальная сеть обращается к разной аудитории, поэтому включите краткое резюме статьи, которая заинтересует каждую конкретную аудиторию.

Сделайте обмен простым

Люди с меньшей вероятностью будут делиться вашими историями, если это требует слишком больших усилий. Удалите препятствия, включив опции обмена с каждой статьей. Если ваш сайт работает на WordPress, рассмотрите возможность использования виджет DiggDigg , что делает невероятно простым делиться и понравиться любой статье. Каждый раз, когда вы публикуете статью, вы должны поделиться ею в своей сети, но попробуйте опубликовать ее в разное время, чтобы определить, когда вы получите наибольшее участие.

Продолжайте с вашей обычной стратегией построения ссылок

Независимо от результатов рейтинга от социальных сигналов, не меняйте свою обычную стратегию построения ссылок , Продолжайте создавать ссылки на каждую статью сразу после публикации, чтобы вы могли поддерживать высокие позиции в поисковой выдаче даже после того, как начальный импульс социального сигнала исчез.

Выполнение этих четырех шагов позволит вам не только усилить социальные сигналы для вашего веб-сайта и статей, но и получить максимальную выгоду от раннего ранжирования и сохранения высокой позиции в поисковой выдаче.

Заключение

Поскольку Bing и Google подтверждают, что они рассматривают социальные сигналы как фактор ранжирования, можно смело рассматривать его как нечто большее, чем просто модное слово. Хотя его текущее значение и влияние могут быть горячо обсуждены, его нельзя игнорировать, особенно после выхода Hummingbird. И в то время как социальные сети продолжают быстро расти, добавляя новые услуги, социальные сигналы будут играть еще большую роль в будущих факторах ранжирования.

Похожие

Комментарии