Местное руководство по SEO для компаний с сотнями местоположений

1. Сигналы моего бизнеса - Важность: 19%
2. Сигналы ссылок - Важность: 17%
3. Сигналы на странице - Важность: 14%
4. Сигналы цитирования - Важность: 13%
5. Сигналы обзора - Важность: 13%
6. Социальные сигналы - значение: 4%
7. Получить конкурентное преимущество

Для компаний с сотнями или тысячами местоположений поисковая оптимизация (SEO) является одним из наиболее важных и сложных аспектов их цифрового присутствия.

В этом руководстве будут рассмотрены наиболее важные локальные факторы ранжирования SEO для локального пакета Google и предложены действенные стратегии оптимизации .

В то время как большинство этих тактик должно быть реализовано на корпоративном уровне командой опытных специалистов по SEO, у региональных или местных менеджеров есть несколько возможностей также принять участие в местных обязанностях SEO - последние будут отмечаться в течение всего статья.

Прежде чем вы начнете использовать это руководство, мы настоятельно рекомендуем вам провести быстрый локальный аудит SEO, чтобы глубже понять вашу текущую локальную эффективность SEO и определить области для улучшения.

С этим сказал, давайте прямо в это!

Сигналы моего бизнеса - Важность: 19%

Google My Business - это онлайн-список, который появляется в Поиске Google и Картах Google, когда люди ищут компании, подобные вашей.

Для компаний с несколькими местоположениями необходимо создать отдельный Google My Business для каждого местоположения вашей компании. В идеале, ваша команда SEO должна принять это при поддержке со стороны бизнеса. Эти местные команды предоставят необходимые визуальные ресурсы, чтобы выделить каждый из ваших списков GMB. Также важно убедиться в отсутствии дубликатов, сначала проверив наличие существующих GMB.

В процессе настройки Google My Business вы должны как можно точнее заполнить всю информацию для каждого вашего местоположения, выполнив следующие действия. Рекомендации Google ,

В частности, вы хотите обратить внимание на эти поля:

• Название компании : здесь вы указываете официальное название вашей компании. Как бы ни было заманчиво добавить здесь дополнительные ключевые слова, вам следует придерживаться имени, которое вы используете в офлайн-мире.

• Адрес . Ввод точных адресов поможет поисковикам точно определить местонахождение вашего предприятия, которое ближе к ним, поэтому этот шаг чрезвычайно важен. Обратите внимание, что способ написания и форматирования ваших адресов должен быть одинаковым для всех ваших онлайн-ресурсов.

• Телефон : Добавьте легитимность в ваши списки GMB, добавив местные номера телефонов.

• Категории : Категории помогают вашим клиентам находить интересующие их услуги, поэтому выбирайте категории, максимально соответствующие вашему бизнесу. Например, ресторан суши на вынос должен выбрать категорию «Суши на вынос» вместо «Ресторан на вынос». Помните, что вам следует избегать использования категорий в качестве простых ключевых слов или иным образом искажать информацию о вашей компании. Вы можете просмотреть весь список категорий (на разных языках) Вот ,

• URL-адреса меню : это необходимо для предприятий ресторанной индустрии. Мало того, что это улучшает качество вашего списка GMB, ссылка на ваше меню, вероятно, повысит видимость и конверсию.

• Описание : уникальное описание, состоящее из 150-300 слов, идеально подходит для разделения вашего бизнеса. Рекомендуется размещать ссылки на важные части вашего веб-сайта в вашем описании, чтобы помочь вашим клиентам лучше познакомиться с вашим брендом.

• Фотографии : люди естественно привлечены к поразительным визуальным эффектам. Так что не упускайте возможность, загружая посредственные изображения. У вас есть возможность загрузить 3 изображения здесь: изображение профиля, логотип и фотографию на обложке. Стремитесь к большим фотографиям с высоким разрешением, которые обязательно оставят большое впечатление.

• Виртуальный тур : Виртуальный тур является одним из последних дополнений Google к GMB. Имея это в виду, если это в пределах вашего бюджета, чтобы нанять надежный фотограф создавать виртуальные туры, чтобы повысить видимость для каждого из ваших мест.

Помимо добавления и точной настройки основных элементов вашего профиля GMB, следующие рейтинговые факторы, связанные с GMB, также будут влиять на ваши рейтинги локальных пакетов:

• Близость: насколько близки искатели к вашему учреждению, что определяется местоположением искателя по отношению к местоположению вашего бизнеса. Первый основан на IP-адресе или физическом местонахождении телефона, а второй - на координатах широта-долгота местоположения предприятия.
• Выравнивание категорий: насколько категории вашего бизнеса соответствуют намерениям поисковика
• Ключевое слово в названиях компаний: насколько ваши названия соответствуют целям поисковика

Чтобы лучше проиллюстрировать важность сигналов GMB, один из наших клиентов - национальная сеть удобства с более чем 700 местоположениями - улучшил свой рейтинг Google в трех пакетах по своему ключевому ключевому слову после того, как процесс геокодирования MomentFeed выявил 9,9 миль неточностей данных в списках Google.
Как только они были решены, они увидели значительное увеличение своих списков по всей стране.

Сигналы ссылок - Важность: 17%

Как и в случае с традиционным SEO, обратные ссылки играют огромную роль в местном SEO.

Наиболее важные элементы в Link Signals:

1. Входящий якорный текст: текст, по которому можно перейти, чтобы перейти на страницу вашего сайта.

2. Связывание авторитета домена: качество и актуальность сайтов, которые ссылаются на ваш сайт

3. Количество доменов, связывающих : количество доменов, которые ссылаются на ваш сайт

Общей темой среди этих трех элементов является то, что вам нужно получать локально релевантные обратные ссылки, указывающие на ваш сайт, при этом гарантируя, что ваш профиль ссылок выглядит естественным для Google.

Прекрасным примером этого является многопрофильный бренд товаров для дома, работающий с MomentFeed. Направив высоко сфокусированную стратегию на создание реферального трафика, они смогли получить локальный рейтинг для высококонкурентных ключевых слов, таких как «товары для животных», в которых обычно доминируют их конкуренты.

Вот несколько проверенных способов получения локальных ссылок:

• Спонсор местных мероприятий. Спонсор местных мероприятий , имеющих отношение к вашей отрасли, как правило, дает вам ссылку на их веб-сайте, как минимум. В идеале это делается на уровне франшизы, где франчайзи могут проводить поиск местных событий через Google или Meetup.com и связываться с местными организаторами мероприятий для получения спонсорских возможностей.

• Создайте свой собственный местный Meetup : франчайзи могут организовывать и управлять своими собственными группами Meetup. Если эти группы Meetup достаточно интересны и успешны, вы, естественно, будете получать ссылки с веб-сайтов, освещающих местные события.

• Получите цитаты из местных изданий : найдите возможности для цитирования в местных изданиях, подписавшись на услуги пресс-запроса это соединит вашу пиар-команду с журналистами. Передавая эти журналисты, вы можете предоставить ссылки на соответствующую локальную страницу Facebook и целевую страницу, которые могут быть включены в опубликованные статьи вместе с вашей цитатой. Потенциал для заработка местных авторитетов огромен.

• Создание локальных ресурсов . Создайте полезный локальный ресурс из собственных или общедоступных данных, а затем обратитесь к местной прессе, чтобы получить освещение.

• Введите местные награды : если это возможно, помогите своим франчайзи заработать местные награды, поскольку это не только дает вам авторитетные обратные ссылки, но и повышает имидж вашего бренда в глазах местных потребителей.

• Местный PR : выделение некоторых усилий на местный PR-охват может обеспечить освещение в Интернете местных публикаций.

• Предлагайте стипендии и стажировки . Предоставление стипендий и возможностей стажировки студентам университетов может стать отличным способом заработать вам связи с местными университетами.

Помимо этой тактики связывания, проведение исследований конкурентных связей на регулярной основе имеет важное значение для выявления новых возможностей связывания, которые потенциально могут быть воспроизведены.

Имейте в виду, что, в отличие от традиционного SEO, локальные кампании по созданию ссылок уделяют больше внимания привлечению весьма актуальных и авторитетных ссылок из местных источников.

Сигналы на странице - Важность: 14%

Чтобы вывести свою локальную SEO-кампанию с нуля, сигналы на странице являются ключевым фактором, который вы не должны игнорировать. Создайте отдельные целевые страницы для каждого местоположения вашего бизнеса и оптимизируйте каждый из них .

Для краткости, это руководство будет сосредоточено только на элементах на странице, которые конкретно относятся к местному SEO.

Удобство для мобильных устройств . Как и ожидалось, Google предпочитает сайты, удобные для мобильных устройств (что становится все более очевидным с каждым обновлением алгоритма), и это особенно актуально для локального поиска. Ты можешь использовать этот онлайн инструмент проверить мобильность вашего сайта. Кроме того, Google Search Console - это еще одно замечательное место для получения отзывов о удобстве использования вашего сайта на мобильных устройствах.

Скорость сайта. Скорость загрузки не только влияет на пользовательский интерфейс ваших целевых страниц, но также влияет на алгоритм Google. Google имеет создал этот ресурс чтобы помочь веб-разработчикам максимизировать скорость сайта. В идеале вы хотите, чтобы ваши страницы загружались менее чем за 3 секунды.

Наличие NAP . Включение имени, адреса и номера телефона каждого из ваших офисов на соответствующих локальных страницах, безусловно, является ключом к успеху. Это должен быть простой шаг, но вот несколько вещей, на которые стоит обратить внимание:

• • • Используйте местные телефонные номера вместо своего номера 1-800
    • Избегайте наполнения ключевыми словами
    • Все должно соответствовать информации в ваших профилях GMB
    • Убедитесь, что информация не представлена ​​в виде изображения (для удобства просмотра)

Наличие ключевых слов : поскольку мы оптимизируем для локального SEO, ваше ключевое слово всегда должно сопровождаться городом и штатом для каждого местоположения. Вот где ваше ключевое слово, город и штат должны отображаться на ваших целевых страницах:

• • • Тег заголовка
    • Тег H1
    • URL целевой страницы
    • Основное содержание
    • Изображение ALT текст

Чтобы избежать появления спама, ваш контент должен быть релевантным, уникальным и, самое главное, обеспечивать естественный контекст для целевого ключевого слова.

Сигналы цитирования - Важность: 13%

Получение цитат становится естественным следующим шагом после настройки профилей Google My Business и оптимизации целевых страниц. Цитата включает название вашей компании, адрес и местный номер телефона (NAP), и вам нужно получить цитаты для всех мест вашего бизнеса.

Хотя создание качественных профилей цитирования требует времени, оно определенно стоит того, поскольку оно может оказать огромное влияние на SEO-рейтинг каждого из ваших местоположений .

Прежде чем приступить к созданию локальных ссылок, обязательно сначала проведите аудит профиля цитирования для каждого из ваших местоположений, так как это позволит выявить любые проблемы, которые вы могли бы исправить сразу.

Хотя цитаты могут показаться более простыми, чем обратные ссылки, потому что первые не нужно связывать, достаточно упомянуть NAP. Тем не менее, вот несколько источников качественных местных ссылок:

Конкуренты : Для одного из ваших SEO-специалистов всегда хорошая идея провести исследование конкурентных ссылок, чтобы найти цитаты, которые получили ваши местные конкуренты, и попытаться повторить их усилия.

Авторитетные сети . Сети - это золотая жила для поиска ссылок из-за огромного количества сетей, единственная цель которых - курировать списки компаний. В целом, чем более авторитетны ваши цитаты, тем больше вероятность того, что ваши страницы будут видны на странице результатов поиска Google.

Существует три основных типа сетей, к которым вы можете стремиться: ведущие национальные сети, отраслевые сети и локально соответствующие сети.

Лучшие национальные источники для цитат (без определенного порядка):

• • • Bing Places
    • тявкать
    • facebook
    • YouTube (укажите URL-адрес NAP и веб-сайта и другую информацию в описании видео)
    • Желтые страницы
    • Экспресс обновление
    • фактографический
    • Neustar Localeze
    • Список Энджи
    • FourSquare
    • MapQuest

Отраслевые источники для цитат: Моз собрал обширный список цитат (классифицированные по отраслям), к которым вы можете обратиться, чтобы вручную отправить свои цитаты.

Если вы в ресторанном бизнесе, вот список источников цитирования Вы можете использовать Brightlocal.

Местные источники для цитат: отличным местом для начала будет бизнес-справочник вашего города и сайты торговой палаты. Еще один эффективный способ найти качественные локальные каталоги - это поиск по ключевым словам и городам, в которых работает ваша компания, чтобы увидеть, какие каталоги появляются в результатах поиска.

Следующие два фактора одинаково важны:

Объем цитаты : объем местных ссылок, которые характеризуют ваш бизнес.

IYP / согласованность NAP агрегатора : мы не можем не подчеркнуть важность последовательности. Вы должны убедиться, что ваши NAP на вашем сайте, списки Google My Business и источники цитирования во всех отношениях идентичны.

Обновление NAP вручную через Интернет потребует непомерного количества времени и усилий, но с MomentFeed процесс разрешения противоречивой информации в списках становится прогулкой в ​​парке. Один из наших клиентов, работающих в сфере товаров повседневного спроса, увидел 30-процентное увеличение рейтинга «круглосуточного магазина» и 100-процентное увеличение рейтинга «заправочной станции», следуя этому процессу с помощью MomentFeed.

Сигналы обзора - Важность: 13%

Онлайн-обзоры стали основой местного SEO , не только потому, что они напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах, но и потому, что клиенты, естественно, привлекают компании с положительными отзывами .

Google принимает во внимание как местные обзоры Google+ Local, так и отзывы, размещенные на сторонних сайтах, таких как Yelp и Facebook.

В частности, сигналы обзора включают в себя следующее:

• Количество отзывов : общее количество отзывов как на Google+, так и на сторонних сайтах.
• Скорость обзора: скорость, с которой были получены нативные обзоры Google
• Разнообразие обзоров: разнообразие сторонних сайтов, на которых написаны отзывы о вашем бизнесе

Имейте в виду, что некоторые обзорные сайты, такие как Yelp, активно препятствуют компаниям напрямую запрашивать отзывы, в то время как Google, с другой стороны, поощряет это. Обязательно ознакомьтесь с условиями и положениями каждого сайта обзора, чтобы убедиться, что вы следуете надлежащим процедурам.

С учетом вышесказанного, вот несколько советов, которые помогут вам генерировать постоянный поток хороших онлайн-обзоров для каждого из ваших бизнес-мест:

Следите за тем, чтобы ваш профиль на сайтах проверок обновлялся . Прежде чем направлять клиентов на сайты проверок, убедитесь, что представленная на них информация является точной.

Прикоснитесь к существующей клиентской базе . Это фрукт, который легко повесить, если вы сможете связаться с существующей базой постоянных клиентов и побудить их написать отзывы. Это может быть сделано в рамках продолжающейся кампании по электронной почте, чтобы не перегружать ваших клиентов.

Предоставьте инструкции на своем веб-сайте : оставлять отзывы не всем понятно, особенно вашим нетехническим клиентам, так почему бы не упростить их? Вы можете создать страницу на своем веб-сайте, которая предоставляет пошаговые инструкции по оставлению отзывов.

Ссылка на рецензируемые сайты . Какой лучший способ мягко подтолкнуть ваших клиентов к написанию рецензий, чем ссылка на ваши профили рецензий на вашем веб-сайте. Это может быть частью нижнего колонтитула вашего сайта или вашей подписи электронной почты.

Раздавайте карточки / листовки с информацией о проверке сайта : создавайте карточки или листовки, содержащие URL-адреса наиболее важных сайтов проверки, таких как TripAdvisor и Yelp, и работайте с сотрудники вашего местного бизнеса, чтобы передать их ,

Социальные сигналы - значение: 4%

Социальные сигналы определяются количеством ваших подписчиков, а также социальной активностью, которую вы получаете на своих страницах в социальных сетях (преимущественно Google, Facebook и Twitter).

Лучшие практики для привлечения социальных сетей к вашим локальным страницам аналогичны методам для вашей страницы национального бренда, но в первом из них больше внимания уделяется созданию местных социальных сетей.

Это где MomentFeed приходит.

Клиенты MomentFeed могут создавать социальные посты, которые содержат информацию, относящуюся конкретно к каждому местоположению, без хлопот вручную сделать это для каждой страницы. Таким образом, увеличивается скорость, с которой люди делятся, любят и комментируют свое содержание.

Мы регулярно наблюдаем случаи, когда стратегии локализованного социального контента значительно влияли на рейтинг в поисковых системах .

Получить конкурентное преимущество

В соответствии с статистика Go-Globe 3-х местные результаты появляются в 93% поисковых запросов Google с локальным намерением, в то время как 50% покупателей посетили магазин в течение 24 часов после проведения локального поиска на своих мобильных устройствах.

Независимо от того, занимаетесь ли вы локальным SEO в своем доме или через агентство, повышение вашей локальной SEO игры имеет решающее значение для продвижения результатов поиска локальных пакетов Google и получения преимущества перед местными конкурентами.

После того, как вы реализовали эти стратегии, вернитесь туда и проведите еще один аудит. Без сомнения, вы увидите реальные улучшения.

Все еще не убежден? Проверьте эти Истории успеха от наших клиентов.

Похожие

Комментарии