Повысьте SEO SEO, используя лучшие ключевые слова

1. Как продукты обнаруживаются на Amazon: просмотр и поиск
2. Обнаружение продуктов через просмотр
3. Обнаружение продуктов через поиск
4. Увеличьте Amazon SEO с прибыльными ключевыми словами
5. Как найти выгодные ключевые слова: ручной обратный поиск ASIN
6. Обратный поиск ASIN с расширением Google Chrome
7. Как лучше написать страницу с описанием товара
8. Напишите лучшие названия продуктов
9. Напишите лучшие пункты пули
10. Пишите лучшие описания продуктов
11. Лучшие ключевые слова Backend
12. Движение вперед

Поиск - это основной метод поиска товаров на Amazon. Знаете ли вы, что 55% покупателей начать исследования продуктов на Amazon по сравнению с 28%, которые используют традиционные поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo! К сожалению, вы не можете просто перечислить свой продукт на Amazon и все готово. Вам нужно тщательно выбирать ключевые слова, которые увеличат ваш Amazon SEO. Но не просто набор ключевых слов будет достаточно. Лучшие ключевые слова - те, которые описывают, что продукт и делает.

Как продукты обнаруживаются на Amazon: просмотр и поиск

Продукты обычно обнаруживаются в Amazon двумя способами: просмотр и поиск. Существуют исключения, такие как покупатели, использующие прямые URL-адреса, которые они находят на веб-сайтах сделок, но, как правило, просмотр и поиск являются основными методами обнаружения продуктов.

Обнаружение продуктов через просмотр

Amazon.com в настоящее время перечисляет 45 различных категорий, из которых покупатели могут просматривать товары, товары и услуги. Этот метод обнаружения продукта полезен, если вы точно не знаете, что ищете, но у вас есть общее представление о том, что вы хотите. Прямо под логотипом Amazon в левом верхнем углу экрана вы можете нажать на Отделы, и появится раскрывающееся меню. Можно выбрать « Спорт и активный отдых»> «Езда на велосипеде»> «Велосипеды»> «Дорожные велосипеды», а затем перейти на целевую страницу, на которой представлены бестселлеры Amazon, самые популярные, новые релизы, самые желанные и самые одаренные дорожные велосипеды. Такой подход может сэкономить много времени, потому что Amazon выполняет поиск для вас и объединяет лучшие продукты.

Обнаружение продуктов через поиск

Как я уже говорил в начале, поиск - это основной метод, с помощью которого покупатели находят товары на Amazon. Как правило, покупатель отправляется в Amazon с конкретным продуктом или даже брендом. При входе на главную страницу Amazon покупателям предоставляется гигантская панель поиска, где для поиска совпадений вводятся поисковые термины, состоящие из нескольких ключевых слов. Если покупатели ищут устройство для разрезания яблок, они могут просто ввести средство поиска яблок для поискового термина в строку поиска, нажать клавишу ввода, и им затем будут представлены лучшие продукты, которые ранжируются по введенному поисковому запросу. Это гораздо более быстрый метод поиска товаров по сравнению с просмотром категорий.

Увеличьте Amazon SEO с прибыльными ключевыми словами

Продавцы должны подходить к Amazon как к поисковой системе, а не просто к рынку. Когда кто-то ищет в Amazon, опыт отличается от использования любой другой поисковой системы, потому что пользователь находится на сайте с основным намерением купить. Рассматривая Amazon в этом свете - как поисковую систему для покупок, где покупатели исследуют, сравнивают и покупают - продавцы могут пересмотреть свой подход и сосредоточиться на обнаружении своих продуктов, а затем оптимизировать для конверсии.

Как найти выгодные ключевые слова: ручной обратный поиск ASIN

Следующая тактика полезна для определения того, проиндексирован ли ASIN для определенного ключевого слова, но это не тактика для обнаружения новых ключевых слов (хотя вы можете использовать этот метод для проверки списка ключевых слов на предмет конкуренции).

1. Перейдите на страницу сведений о продукте, если у вас нет ASIN под рукой. Как только вы попадете на страницу, перейдите по URL и найдите 10-значный ASIN. Для нашего примера мы будем использовать этот ASIN B00XTCERLE , который является яблочным слайсером. Вы можете найти ASIN продукта, посмотрев его URL: https://www.amazon.com/Handles-Stainless-Happy-Gourmet-Kitchenware/dp/ B00XTCERLE / ref = sr_1_10? s = home-garden & ie = UTF8 & qid = 1496334572 & sr = 1-10 & Keywords = apple + слайсер
2. Перейдите на панель поиска и вставьте ASIN и добавьте «+», а затем ключевое слово, которое вы хотите проверить. Например, поместите слайсер B00XTCERLE + в строку поиска и нажмите Enter. Если ASIN проиндексирован для этого ключевого слова, он будет отображаться на странице результатов поиска. Если он не проиндексирован, на странице результатов поиска будет указано «Ваш поиск« B00XTCERLE + manzana »не соответствует ни одному продукту».

Вы можете использовать этот метод обратного поиска ASIN для любого продукта на Amazon, и он очень полезен и прост. Однако это утомительный ручной процесс, который только проверяет, проиндексирован ли продукт по ключевому слову, но не дает вам никаких новых ключевых слов.

Обратный поиск ASIN с расширением Google Chrome

Если вы хотите усовершенствовать процесс обратного поиска ASIN, вы можете использовать наш Объем Расширение Google Chrome. После того, как вы добавили расширение и зарегистрировались для плана (мы предлагаем бесплатный план, который показывает три ключевых слова для ASIN), вы можете начать свое исследование и собрать информацию, недоступную с помощью первой тактики. Опять же, в этом примере мы будем использовать наш верный яблочный слайсер. Сначала перейдите на страницу сведений о продукте, которую вы хотите исследовать. Выберите Показать область в нижнем правом углу на Amazon. Вы увидите, что Scope показывает 217 ключевых слов для яблочного слайсера ASIN в различных форматах длинного хвоста. Вы можете просматривать результаты на основе ключевого слова, времени последнего обновления, объема поиска, цены за клик, позиции поиска и предполагаемых продаж. Вы можете сузить результаты поиска по объему поиска, так как вы, вероятно, хотите увидеть, что больше всего ищут покупатели. Наконец, вы можете экспортировать ключевые слова в файл .csv в удалить любые дубликаты , И теперь у вас есть аккуратный список, показывающий, по каким ключевым словам вы или ваши конкуренты ранжируются, и это даст вам отправную точку для начала процесса оптимизации ключевых слов в бэкэнде.

Как лучше написать страницу с описанием товара

Есть несколько способов, которыми Amazon индексирует ключевые слова страницы сведений о продукте. Алгоритм Amazon использует ключевые слова title, bullet points, description и backend при выборе продуктов, которые будут отображаться для данного поиска - не говоря уже о Расширенный контент бренда - но это другая тема.

Напишите лучшие названия продуктов

Амазонка состояния что «каждое отдельное слово в названии продукта (названии) доступно для поиска самостоятельно». Название является одним из наиболее важных компонентов возможности обнаружения продукта. Именно здесь продавцы должны поместить свои наиболее описательные, мощные ключевые слова. Amazon предоставляет продавцам базовый шаблон заголовка (который работает для большинства категорий), поэтому продавцы избегают заполнения заголовков. Базовый шаблон выглядит так:

Марка - Линия продуктов - Материал / Основные характеристики - Тип продукта - Цвет - Размер - Упаковка / Количество

Большинство названий, в зависимости от категории, не может превышать 200 символов , Это дает ограниченное количество места, чтобы сказать, что вам нужно. Этот предел особенно сужает, учитывая, что твит может быть только 140 символов. Имейте в виду, что заголовки, превышающие ограничения Amazon, могут быть исключены из индексации и результатов поиска.

Напишите лучшие пункты пули

После названия продукта и изображений точки с маркерами являются наиболее важной частью потенциала преобразования списка продуктов. Amazon предоставляет продавцам пять слотов, где они могут включить ключевые функции и основные моменты о продукте.

Как бы заманчиво ни было заполнять ключевые слова в этом разделе, не делайте этого. Алгоритм Amazon ищет релевантность, а не количество. Покупатели, как правило, читают этот раздел, потому что он лаконичен и выше сгиба, поэтому подсчитайте каждую точку.

Пули должны содержать важную информацию о вашем продукте в удобном для восприятия формате. Этот раздел идеально подходит для использования описательных ключевых слов, чтобы выделить продукт. Вещи, которые вы должны включить здесь:

• Использование продукта (ломтики яблок и груш)
• Функция продукта (создает 10 отдельных срезов)
• Как использовать: (возьмитесь за ручки и поместите над фруктами стебель по среднему кругу, сильно надавите, чтобы нарезать)
• Особенности: (ручки, острые лезвия, защитная крышка)
• Важные инструкции: (заточка лезвия, мыть в посудомоечной машине, беречь от детей)

Пишите лучшие описания продуктов

Описание продукта находится ниже Часто покупаемых вместе, Спонсированных продуктов, связанных с этим товаром, и Покупатели, купившие этот товар, также купили разделы. Поэтому не ожидайте, что многие покупатели прочитают это, учитывая, как низко это на странице. Но это не значит, что вам не следует прилагать согласованные усилия, чтобы сделать его наилучшим возможным описанием. Помните, что вы пишете для индексации поиска, а также удобочитаемости.

Раздел «Описание продукта» - отличное место, чтобы рассказать о бренде и включить более длинные ключевые слова, которые описывают продукт. Избегайте дублирования ключевых слов, которые использовались в заголовках и пунктах маркированного списка. Используйте место, чтобы перечислить все применения продукта, основные инструкции и уход.

Лучшие ключевые слова Backend

Для каждой страницы сведений о продукте Amazon предоставляет раздел, в котором можно добавить ключевые слова для индексирования. Это не место, чтобы набивать ключевые слова. В идеале не следует добавлять здесь ключевые слова, которые использовались в заголовке, пунктах маркировки или описании. Здесь предусмотрено пять слотов, в которые можно добавить 1000 символов для каждого слота, что заставляет продавцов думать, что у них есть 5000 символов для игры. Но это не так.

Недавно мы узнали, что Amazon будет только индекс 250 ключевых слов из бэкэнда страницы с описанием товара - без предпочтений к заказу или размещению. Это означает, что продавцы должны быть более избирательными, чем раньше, в отношении ключевых слов, которые они выбирают для своей внутренней индексации. В прошлом большинство продавцов загружали все пять разделов, пока не достигли предела в 5000 символов. Амазонка и ваши конкуренты стали умнее, и вам тоже нужно быть мудрее.

Движение вперед

Теперь, когда вы понимаете, как покупатели открывают для себя продукты на Amazon, как находить выгодные ключевые слова и как писать более подробные страницы с описанием продуктов - внутри и снаружи - пришло время приступить к работе. Использовать Область применения Google Chrome бесплатно столько, сколько вы хотите с базовым планом. Что вы получаете? Вы можете провести обширное исследование продукта и увидеть три лучших ключевых слова для любого ранжированного продукта на Amazon.com, что является отличным началом для любого продавца.

Если вы действительно хотите усовершенствовать свои исследования ключевых слов, вам нужен план Scope Premium, который предлагает вам все базовые предложения, а также миллионы ключевых слов и приятные расширенные функции. Мы предлагаем читателям блога юриста Amazon Sellers 50 $ скидка на годовую подписку на Scope ,

Кори Чекеттс, менеджер по контент-маркетингу, продавец лаборатории

Кори - менеджер по контент-маркетингу в лаборатории продавца. Он имеет более чем пятилетний опыт работы в области стратегических коммуникаций и профессионального письма. Когда он не пишет, его отвлекают любительские велосипедные пелотоны или непрестанно болтают о Porsche 911.

13 июля 2017 г.

Похожие

Комментарии