Как успешно SEO-страницы электронной коммерции

1. Страница продукта SEO
2. # 1 - Оптимизация URL
3. # 2 - Оптимизация названия продукта
4. № 3 - страница продукта тег H1
5. Оптимизируйте свое меню
6. Описание продукта Оптимизация
7. Оптимизация изображения
8. Использование видео
9. Разметка схемы продукта
10. Отзывы о продукции и рейтинги
11. Контент, создаваемый пользователями
12. Кросс продажи
13. Заключение

Страница продукта SEO - это не только SEO. Как бы странно это ни звучало, при выполнении SEO для страниц продуктов электронной коммерции вам нужно учитывать другие факторы, которые выходят за рамки традиционных практик SEO.

Страница продукта, предлагающая пользователям отличный опыт, будет не только ранжироваться выше, но и будет способствовать увеличению продаж и конверсий.

Ваша общая цель - создать страницу продукта, удобную для пользователя, оптимизированную для конверсий, но в то же время оптимизированную для SEO и легко сканируемую поисковые системы ,

Страница продукта SEO

Вот шаги, которые нужно выполнить для SEO ваших коммерческих страниц:

# 1 - Оптимизация URL

Первым элементом, который требует вашего внимания, является URL продукта.

Хотя это и не самый важный фактор ранжирования, рекомендуется правильно оптимизировать URL-адреса продуктов по ряду причин.

1-е - поисковым системам легче понять

2-й - пользователям легче понять

3-й - Это хорошо для удобства чтения, особенно в тех случаях, когда вы (или кто-то еще) публикуете URL своих продуктов на форуме или в комментарии.

Например, легче понять, что этот URL: http://www.example.com/products/macbookpro-256gb приведет к странице продукта о MacBook Pro объемом 256 ГБ, чем этот: http://www.example.com/ product_id = 34? S256_DEF

ПОЛНЫЙ КУРС SEO Пошаговый курс о том, как увеличить ваш трафик за 60 дней или меньше. Узнайте, как практически построить успешный сайт или блог. ЕДИНСТВЕННЫЙ SEO-курс, который вам когда-либо нужно будет прочитать!

Как вы оптимизируете URL-адреса своего продукта?

Все, что рекомендуется для SEO дружественный URL он также применим к URL-адресам продуктов, с некоторыми вариантами, характерными для веб-сайтов электронной коммерции.

Чтобы быть более конкретным, URL вашего продукта должны быть:

• Краткое и описательное без лишних символов
• Используйте «-» для разделения различных частей URL
• Используйте только строчные буквы
• Избегайте использования в URL стоп-слов, таких как «a», «an» и «.».
• Включите атрибуты и характеристики продукта, такие как название бренда или цвет.
• Если вам необходимо добавить дополнительные символы, которые могут понадобиться вашей CMS, попробуйте добавить их в конце.

Вот пример оптимизированного для SEO URL продукта:

И пример неоптимизированного URL продукта от Amazon!

Если вам интересно, почему Amazon не оптимизирует свои URL-адреса, ответ прост.

Во-первых, им не нужно это делать, потому что SEO-оптимизация не является их приоритетом, а во-вторых, у них огромный веб-сайт с миллионами продуктов, и для них технически невозможно сделать это изменение.

С учетом вышесказанного, если у вас много товаров или их слишком сложно изменить, не тратьте время на оптимизацию URL-адресов, есть более важные изменения, которые необходимо внести в ваш магазин (как вы прочтете ниже).

Если вы готовы к работе, то убедитесь, что для каждой страницы продукта вы меняете URL-адрес, вы добавляете перенаправление 301, чтобы старый URL-адрес перенаправлялся на новый URL-адрес.

Прочитайте мою предыдущую статью на как сделать редизайн сайта без потери SEO для более подробной информации о том, как сделать перенаправления.

# 2 - Оптимизация названия продукта

Следующим шагом является работа над названиями ваших продуктов. Это одна из важных задач по оптимизации, которую вы можете выполнить для страниц своего продукта.

В моем SEO Учебник Я добавил несколько примеров того, как оптимизировать заголовки постов или страниц вашего блога, и, хотя они действительны, когда речь идет о SEO для электронной коммерции, вам нужно принять во внимание несколько других вещей.

Чтобы быть более точным, ваши заголовки должны содержать сведения о продукте и ключевых словах, которые люди используют при поиске конкретного продукта, длиной не более 60 символов.

Почему 60 символов или меньше? Потому что это то, что показывается в среднем во фрагментах поиска, не нарушая вашего заголовка.

Смотрите два примера ниже. Первый из них содержит 60 символов (исключая название сайта), и он отображается как есть, а второй - более 60 символов, поэтому Google разбивает его.

Важное примечание: вам не нужно повторять ваше доменное имя в названии продукта, Google делает это автоматически.

Как вы объединяете названия продуктов и ключевые слова в заголовке?

Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы понять, как названия продуктов и ключевые слова должны быть в одном и том же заголовке.

Первый шаг - обратиться к результатам вашего исследование ключевых слов ,

Важно иметь четкое представление о том, что люди пишут в окне поиска Google.

Допустим, вы продаете обувь и знаете из исследования ключевых слов, что люди ищут «мужские кроссовки».

Ваше первое действие заключается в оптимизировать страницу своей категории на этот срок.

Это общий термин и отличный кандидат для оптимизации категории.

Внутри категории вы можете оптимизировать названия продуктов, как показано в следующих примерах:

Обратите внимание на формат заголовка, который включает название бренда, модель и ключевые слова, например, мужская беговая обувь или гоночная женская обувь .

Совет для профессионалов : если вы продаете товары, для которых название бренда не так важно, вы можете изменить порядок слов в заголовке, включив сначала ключевые слова, а затем бренд или тип.

Например, посмотрите на это название продукта от Etsy. Ключевое слово «подарок для парня» находится в начале заголовка, и это делает заголовок более оптимизированным.

И последнее, но не менее важное: не забывайте, что на каждой странице продукта вашего сайта электронной коммерции должен быть тег <title>, и он должен быть уникальным для вашего сайта.

№ 3 - страница продукта тег H1

Это очень распространено для Тег H1 страницы должен совпадать с заголовком.

Хотя это нормально (и конфигурация по умолчанию для многих CMS), если вы хотите, вы можете изменить ее, чтобы она была более дружественной для пользователей (поскольку вы можете безопасно использовать больше символов), а также это еще одна возможность обогатить вашу страницу связанными ключевыми словами.

Кроме того, необходимо проверить и убедиться, что на вашей странице есть только один тег H1, и он расположен высоко на странице и выше других заголовков (h2, h3 и т. Д.).

Заголовки страницы продукта

Когда дело доходит до других заголовков (h2, h2 и т. Д.), Используйте их в соответствии с лучшими практиками.

Google руководящие принципы для оптимизация мета-описания заявить следующее:

• Предоставьте уникальное описание для каждой страницы вашего сайта, включая страницы продукта.
• Напишите описания, которые точно описывают содержание страницы в 160 символов или меньше.

Если вы не предоставите мета-описание, которое соответствует приведенным выше рекомендациям, Google подберет текст со страницы и отобразит его как мета-описание.

Проблема в том, что во многих случаях текст, показанный Google в качестве описания, не интересен пользователям, и поэтому вы теряете клики (и потенциальных клиентов).

Таким образом, лучше воспользоваться мета-описаниями и сделать ваши поисковые фрагменты интересными и пригласить пользователей кликать и посещать страницы вашего продукта.

Что включить в мета-описание вашего продукта?

Описание должно включать название продукта и ключевые слова.

Как видно из приведенных ниже примеров, Google выделяет слова из описания, соответствующего запросу пользователя.

Помимо этого, вы можете добавить такие преимущества, как бесплатная доставка и возврат, гарантия возврата денег и другая информация, которая может отличить ваш фрагмент кода от остальных.

Фрагмент из Amazon, приведенный ниже, является очень хорошим примером оптимизированного мета-описания.

Оптимизируйте свое меню

В моем структура сайта электронной коммерции В статье я объяснил, почему хлебные крошки важны для удобства пользователя и удобства использования веб-сайта электронной коммерции.

Что необходимо еще раз подчеркнуть, это то, что помимо того, что делает ваш сайт удобным для пользователя и SEO дружественный хлебные крошки могут способствовать повышению рейтинга кликов (рейтинг кликов), поскольку они улучшают представление вашего фрагмента в поисковой выдаче.

Чтобы воспользоваться этим преимуществом, хлебные крошки должны иметь правильную структуру данных ( схема ) чтобы их можно было понять гуглом.

Посмотрите на приведенный ниже пример и узнайте, как Google использует информацию о хлебных крошках во фрагменте (как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств) вместо отображения URL-адреса продукта.

Это более актуально и может способствовать улучшению CTR.

Описание продукта Оптимизация

Оптимизация описания вашего продукта является одной из самых сложных и трудоемких задач, особенно если у вас много товаров в вашем интернет-магазине.

По опыту, это также одна из задач, которую большинство владельцев электронной коммерции понимают неправильно.

Давайте посмотрим, что мы подразумеваем под оптимизацией описания продукта.

Уникальный контент

Google ищет уникальный, высококачественный контент для показа в результатах поиска от высококачественные сайты ,

Если описание вашего продукта является точной копией того, что уже доступно на других сайтах электронной коммерции в Интернете, у которых есть высший авторитет домена и Google Trust, он просто будет игнорировать ваши страницы продукта.

Google не наказывает веб-сайты за дублирование контента, но и не вознаграждает их.

Веб-сайт электронной коммерции, на котором много страниц с дублированным контентом, считается веб-сайтом низкого качества, и шансы на высокий рейтинг в конкурентных условиях минимальны.

Итак, первое, что вам нужно сделать, это убедиться, что описание страницы вашего продукта является уникальным.

Уникальность не ограничивается веб-сайтами в Интернете, но также и вашим собственным веб-сайтом.

Другими словами, каждый продукт вашего магазина должен иметь уникальное описание, а не то же описание, что и другой продукт в вашем магазине.

Длина содержимого

Не существует золотого правила в отношении количества слов, которое должно быть в описании вашего продукта, но доказано, что содержание в полной форме занимает более высокое место в Google и чаще используется в социальных сетях.

Конечно, ваша цель на веб-сайтах электронной коммерции - делать продажи, поэтому описания ваших продуктов должны в первую очередь служить этой цели.

Дополнительным преимуществом предоставления длинных описаний является то, что при правильном SEO методы у вас будет возможность смешать ключевые слова с вашим текстом и сделать страницы вашего продукта удобными и интересными для пользователей.

Посмотрите на любой продукт на Amazon, у него есть тонна контента, касающегося использования продукта, краткого и подробного описания продукта, отзывов клиентов, вопросов и ответов, связанных с продуктом, и много другой полезной информации.

Amazon делает это не для целей SEO, а потому, что помогает пользователям принять решение о покупке.

Вот пример краткого описания товара, показанного выше сгиба

И подробное описание продукта показано в нижней части страницы:

Многие владельцы электронной коммерции обеспокоены тем, что слишком большое количество контента на странице нарушит дизайн, но это не так.

Вы можете следовать той же схеме, что и amazon, то есть иметь краткое описание над сгибом и длинное описание под страницей.

Почти все современные CMS для электронной коммерции (woocommerce, shopify и т. Д.) Имеют встроенную функцию такого рода в свои системы.

Оптимизация контента

При написании описания вашего продукта не забывайте об оптимизации вашего контента.

Лучший способ сделать это - вернуться к результатам вашего исследование ключевых слов и составьте список ключевых слов, связанных с конкретным продуктом.

Используйте эти ключевые слова в своих заголовках и тексте, естественно, не заполняя ключевые слова.

Достаточно упомянуть целевое ключевое слово 3-5 раз в тексте, и использование связанных ключевых слов из вашего списка в заголовках поможет Google понять, о чем эта страница.

Вы можете ссылаться на сопутствующие товары в тексте, но будьте мудры, вы не хотите отгонять людей со страницы вашего товара.

Ваша цель - сохранить их как можно больше на странице, чтобы они в конечном итоге сделали следующий шаг - покупку.

Профессиональная подсказка: изучите показатель отказов ваших страниц, посмотрев на Аналитические отчеты Google , Страницы продуктов с высоким показателем отказов являются хорошими кандидатами для дальнейшего улучшения содержания.

Оптимизация изображения

Изображения являются необходимыми компонентами страниц вашего продукта. Независимо от типа продуктов, которые вы продаете, на страницах ваших продуктов должны быть изображения.

Несколько советов по оптимизации изображений продуктов электронной коммерции

Избегайте использования плохих стоковых изображений - использование изображений, которые не имеют хорошего качества, может оттолкнуть клиентов.

Если вы не можете создать оригинальные изображения своих продуктов, убедитесь, что вы выбрали высококачественные изображения, которые выглядят настоящими и подлинными.

Совет для профессионалов: использование реальной фотографии вас или вашей команды может повысить доверие в тех случаях, когда вы продаете услуги или нематериальные продукты.

Используйте значимые имена файлов - я уже много раз упоминал, что имена файлов изображений НЕ входят в число главных факторов SEO, но наличие хороших имен файлов имеет ряд преимуществ:

• Вам легче управлять (возможно) сотнями изображений в вашем магазине.
• Когда другие сайты используют URL для одного из ваших изображений, это будет иметь смысл.
• Вы увеличиваете свои изменения рейтинга в поиске картинок Google.

Давайте посмотрим некоторые примеры значимых и не значащих имен файлов изображений. Посмотрите на это изображение:

Что более важно для вас, это:

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/I/51TmaDI8jRL._SY300_.jpg

или это:

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/I/amazon-echo-blue-large.jpg

Попробуйте естественным образом использовать ключевые слова в именах изображений.

Оптимизируйте свой текст ALT - ALT TEXT (или альтернативный текст) является одним из наиболее важных элементов оптимизации изображения.

ALT Text имеет две основные цели:

• Он отображается в браузере до полной загрузки изображений и иногда при наведении курсора мыши
• Это важно для SEO, поскольку именно через текст ALT поисковые системы могут понять, что такое изображение.

Советы по оптимизации изображения ALT TEXT

• Нет ключевого наполнения - это не хороший текст ALT «купить продать виллы Майами-Бич»
• Используйте естественный язык - простой английский, как вы бы объяснили другу, о чем изображение
• Используйте короткую подпись под каждым изображением, чтобы предоставить поисковым системам и пользователям больше информации для изображения (см. Пример C выше).

Размер изображения

Размер изображений имеет значение. Меньшие изображения быстрее загружаются, в то время как большие изображения могут замедлять работу сайта.

Перед загрузкой изображений убедитесь, что вы оптимизировали их размер. Если самый большой размер изображения, который вам нужен, составляет 1200 × 650, не загружайте изображения, размер которых превышает этот размер (даже если они будут автоматически изменены в вашей CMS).

Используйте такие инструменты, как оптимизатор изображения оптимизировать их размер без ущерба для качества.

Если у вас есть много изображений продуктов, рассмотрите возможность использования CDN так что изображения доставляются сетью серверов, а не с вашего сервера.

Использование видео

По возможности старайтесь использовать видео, чтобы сделать контент вашего продукта более интересным. Люди любят видео и хорошие оригинальные видео, которые могут отличить ваш магазин от конкурентов и увеличить конверсию.

Вы можете использовать видео от производителей продукции (если есть), но лучшим подходом будет создание ваших собственных видео.

В любом случае, вот ваше видео SEO контрольный список :

• Не загружайте видео прямо на свой сервер, вместо этого используйте выделенный сервис видеохостинга, такой как YouTube или Vimeo. После загрузки есть различные способы встраивания видео в страницы вашего продукта.
• Оберните ваши видео с Разметка схемы видео
• Создать видео карту сайта и отправьте в Google.

Разметка схемы продукта

Что такое схема продукта?

Проще говоря, схема продукта или структурированные данные - это способ выделить определенные элементы данных на страницах вашего продукта (например, название продукта, цена, доступность, отзывы и рейтинги), чтобы поисковые системы могли легче читать и понимать эту информацию.

Под выделением мы подразумеваем добавление определенных строк кода на ваши страницы, которые предоставляют эту информацию сканерам поисковых систем.

Зачем добавлять разметку схемы на страницы вашего продукта? По 2 основным причинам:

Это отличный способ помочь поисковым системам понять больше о вашем продукте.

Это еще один способ улучшить ваш фрагмент в поисковой выдаче и повысить рейтинг кликов (рейтинг кликов).

Если схема продукта настроена правильно, ваш поисковый фрагмент будет содержать цену товара, отзывы и информацию о запасах, как показано в примере выше.

Как добавить схему товара?

Это зависит от используемой вами платформы электронной коммерции. Большинство современных CMS для электронной коммерции (например, Shopify или Woocommerce) имеют встроенную схему продукта.

Первое, что нужно сделать, это пойти в инструмент для тестирования структурированных данных и введите URL-адрес одной из страниц вашего продукта. Если ваша схема продукта настроена правильно, вы должны увидеть что-то вроде этого:

Обратите внимание, что в правом верхнем углу нет ошибок или предупреждений.

Если на страницах вашего продукта отсутствуют структурированные данные, лучший способ добавить их - использовать формат JSON-LD.

Вот как выглядит код:

Теперь эта часть может потребовать больше чтения и технических знаний.

Если вам неудобно возиться с кодом, настоятельно рекомендуется нанять разработчика, который сделает это за вас.

Совет для профессионалов: структурированные данные активно используются в системах голосового поиска (например, в Google Assistant), и это еще одна веская причина, по которой вам необходимо правильно настроить страницы продукта.

Мета-теги Open Graph похожи на разметку товара. Они используются для обеспечения точности любой информации, передаваемой в социальные сети.

Когда посетители нажимают кнопку LIKE или SHARE, чтобы опубликовать вашу страницу в социальных сетях, вы хотите получить правильную картинку и информацию, которой вы делитесь, и это достигается путем определения правильных тегов открытого графика.

Примечание: метатеги Open Graph не помогут вам в SEO, поскольку они не оказывают прямого или косвенного влияния на рейтинг, но они важны для правильного представления вашего бренда и продуктов в социальных сетях.

Хорошая вещь о метатегах открытого графа состоит в том, что их легко реализовать.

Существует две основные категории: метатеги открытого графика используются Facebook, Instagram и Pinterest, а также Twitter-картами от Twitter.

Самый простой способ убедиться, что они настроены правильно, это установить бесплатную версию плагин yoast seo или же плагины социальной войны и настройте соответствующие параметры.

Как проверить мета-теги открытого графика?

Чтобы убедиться, что ваша реализация верна, вы можете просто поделиться одной из страниц вашего продукта в Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram и отслеживать, как она выглядит.

Чтобы обнаружить и устранить конкретные проблемы, используйте следующие валидаторы:

Отзывы о продукции и рейтинги

Обзоры продуктов являются одними из обязательных компонентов на страницах успешных продуктов.

• Статистически доказано, что пользователи с большей вероятностью конвертируют, если видят конвертацию других людей.
• Страницы продуктов с реальными положительными отзывами имеют более высокий коэффициент конверсии, чем страницы продуктов без обзоров.

Как использовать Отзывы?

# 1 - Добавить рейтинг звезд и общее количество отзывов под названием вашего продукта. Смотрите пример Amazon ниже.

При нажатии он должен перейти в раздел «Отзывы» в нижней части страницы.

# 2 - Убедитесь, что ваши обзоры продуктов находятся на той же странице, что и ваши продукты (не используйте разные страницы обзора для каждого продукта).

№ 3 - Избегайте обзоров на вкладке, которая не всегда видна. Google неоднократно упоминал, что считает содержимое вкладок (которые не активны) менее важным, чем содержимое всегда активных вкладок.

# 4 - Последние обзоры показаны первыми. Люди любят читать обзоры, которые действительны для продукта, который они просматривают, а не для старых продуктов.

# 5 - Постарайтесь предоставить как можно больше информации о рецензенте. Если возможно, имейте их реальную картину и имя, чтобы сопровождать обзор. Вот как я добавил отзывы на мой Курс SEO Страница продаж.

Посетители могут прочитать обзор вместе с изображением и именем человека. Они также могут нажать на ссылку, чтобы увидеть, где был опубликован обзор.

# 6 - Не делайте ошибку, добавляя отзывы без доказательства. Поддельные обзоры могут быть легко обнаружены пользователями, и это может привести к противоположным результатам.

Схема обзора продукта

Чтобы воспользоваться обзорами продуктов и улучшить свое присутствие в поиске (или в объявлениях AdWords), вам необходимо иметь схема обзора продукта реализованы.

Структурированные данные об обзорах продуктов работают точно так же, как и схемы продуктов, то есть вы добавляете определенные теги в свой HTML-код, чтобы поисковые роботы поисковых систем могли извлекать информацию об обзорах.

Отзывы третьих лиц

Я уже упоминал выше, что вам нужно приложить все усилия, чтобы ваши обзоры выглядели реальными.

Один из лучших способов добиться этого - использовать стороннюю систему проверки.

Обзоры, размещаемые на сторонних сайтах, пользуются большим доверием пользователей (и Google), поскольку ими нельзя манипулировать.

В зависимости от вашего бизнеса, существуют системы обзора, предназначенные для конкретного вида продукции. Вот список самых популярных систем обзора, которые вы можете использовать.

• Отзывы клиентов Google
• Google My Business Reviews
• Отзывы Facebook
• Better Business Bureau (BBB) ​​Отзывы и обзоры
• Ivouch
• Feefo
• TrustPilot
• Yotpo
• BizRate

Контент, создаваемый пользователями

Одним из способов получения более уникального контента на страницах вашего продукта является «контент, созданный пользователем».

Пользовательский контент - это то, что подразумевает название, то есть контент, сгенерированный пользователями, обычно в форме вопросов и ответов.

Amazon проделывает большую работу в этом, под каждым из описаний продуктов вы увидите раздел «Вопросы и ответы клиентов».

Есть несколько моментов, которые стоит отметить при создании контента пользователем с точки зрения SEO.

1. Убедитесь, что вы не разрешаете ссылки в ответах или лучше запрещаете пользователям вводить ссылки (разрешать только текст). Последнее, что вы хотите, чтобы спаммеры заполняли ваши страницы спам-контентом и ссылками.
2. Контролируйте все ответы перед публикацией. Публикуйте только те вопросы и ответы, которые очень важны для вашего продукта.
3. Не заполняйте свою страницу содержанием вопросов и ответов. Отобразите 4 или 5 вопросов, а затем для получения дополнительных вопросов перенаправьте пользователя на выделенную страницу (или на скрытую вкладку).

«Пользовательский контент» не всегда легко реализовать, вам нужно иметь популярные продукты и систему, чтобы отправлять вопросы существующим клиентам по электронной почте вашим потенциальным клиентам.

Тем не менее, если вы сможете использовать эту функцию, она будет полезна для вашего SEO и поддержки клиентов.

Кросс продажи

Предоставление пользователям возможностей перекрестных продаж помимо помощи в увеличении продаж, это также отличный способ добавить внутренние ссылки для ваших страниц продукта.

Если вы зайдете в какой-либо популярный интернет-магазин, вы заметите, что под каждым товаром есть разделы, в которых отображаются соответствующие товары или то, что приобрели другие люди, связанные с просматриваемым товаром.

Вот пример из обувного магазина:

Заключение

SEO на странице продукта не так сложен, как кажется, и, как уже упоминалось во введении, речь идет не только о SEO.

Когда SEO оптимизирует страницы вашего продукта, вы должны иметь в виду 4 вещи:

• Ваши пользователи (юзабилити)
• Представление вашего бренда и продуктов
• Оптимизация конверсий
• Поисковая оптимизация

Чтобы полностью оптимизировать страницу продукта, вам нужно поработать над:

• Оптимизация URL вашего продукта
• Оптимизация ваших заголовков и описания
• Правильно отформатированные панировочные сухари (с информацией о схеме)
• Хорошо структурированная страница с правильным тегом h1 и заголовками
• Уникальные, содержательные и подробные описания продуктов
• Великолепно выглядящие и уникальные изображения
• Схема продукта внедрена и проверена
• Открыть метатеги Graph и Twitter-карты
• Отзывы о товаре (с правильной схемой)
• Варианты перекрестных продаж

Похожие

Комментарии