Предприятие SEO: окончательное руководство

1. Что такое корпоративный SEO?
2. Чем Enterprise SEO отличается от обычного SEO
3. Пример компании, которая нуждается в корпоративном SEO
4. Как узнать, может ли ваш бизнес извлечь выгоду из корпоративного SEO
5. Препятствия для корпоративного SEO
6. Как программные платформы SEO могут принести пользу вашей корпоративной компании
7. На что способны корпоративные SEO-платформы
8. Дополнительные возможности платформы
9. Примеры преимуществ корпоративного инструмента SEO
10. проводник
11. BrightEdge
12. SEMrush
13. Корпоративные SEO платформы
14. Как узнать, подходит ли вам корпоративный SEO-инструмент
15. Как узнать, готова ли ваша компания к корпоративному SEO?
16. Вопросы, которые следует задавать поставщикам платформы корпоративного SEO
17. Заключение

Вы хотите привлечь больше трафика на свой сайт и увеличить прибыль? Корпоративная SEO - один из лучших способов сделать это.

Ищете ли вы агентство, которое занимается корпоративным SEO-консультированием или какие инструменты лучше всего использовать, мы здесь, чтобы помочь. В этом главном руководстве по корпоративной SEO мы научим вас, как найти лучшее корпоративное SEO-агентство для вас, и какие инструменты и платформы мы считаем лучшими.

Итак, если вы ищете корпоративного SEO-консультанта, мы будем рады сотрудничать с вами! Вы можете получить бесплатный персонализированный обзор стратегии SEO Вот. Там нет абсолютно никаких обязательств. Мы дадим вам бесплатный обзор того, как развивать свой бизнес с помощью SEO. Если вы решите, что это хорошо, то мы будем заниматься бизнесом. Но если вы этого не сделаете, мы позволим вам сохранить план и идти дальше.

Что такое корпоративный SEO?

Там нет стандартного определения корпоративного SEO; Однако предприятие обычно относится к крупному бизнесу. SEO - это процесс получения вашего сайта в рейтинге Google и других поисковых систем. Таким образом, корпоративная оптимизация поисковых систем улучшает органический (неоплачиваемый) поисковый рейтинг и, в конечном итоге, увеличивает доход для компаний из списка Fortune 1000 или 2000. Эти стратегии, как правило, бывают высокого и низкого уровня, и в них работают большие команды, которые ставят их в соответствие с целями компании.

Чем Enterprise SEO отличается от обычного SEO

Не заблуждайтесь, традиционная SEO и корпоративная SEO одинаковы, когда дело доходит до основ. Однако есть некоторые ключевые различия как в стратегии, так и в исполнении. В традиционном SEO вам обычно не нужна огромная команда с людьми, назначенными для определенных областей. Вместо этого ваша команда будет намного меньше, так как каждый сотрудник может сосредоточиться на нескольких областях. Для компаний, использующих традиционную SEO, увеличение органического поискового трафика должно быть довольно значительным.

В корпоративной SEO у каждого члена команды цифрового маркетинга будет очень специфическая ниша. Они будут погружаться вглубь указанных областей и искать пути увеличения прибыли. Поскольку эти компании, как правило, настолько велики и укоренились, увеличение трафика, как правило, намного меньше в процентах. Увеличение вашего обычного поискового трафика на ничтожные 0,02% может означать тысячи новых посетителей вашего сайта.

Но просто наличие очень большой компании не означает, что вам нужен корпоративный веб-сайт. Важнее то, сколько страниц и продуктов или услуг есть на вашем сайте. Это одна из причин, по которой вам понадобится определенный персонал или агентство для управления вашим сайтом.

Пример компании, которая нуждается в корпоративном SEO

Хорошим примером может служить крупная компания, предоставляющая услуги сотовой связи, например Verizon. У Verizon есть специальные страницы продукта для каждого телефона, планшета и других устройств, которые они продают. В то время как Verizon - чрезвычайно крупная компания, на самом деле именно количество продуктов, которые им нужно рекламировать, заставляет их нуждаться в корпоративной SEO.

В качестве примечания, подумайте о том, как трудно вашей команде SEO управлять тысячами страниц сайта. Без надлежащих инструментов это было бы невероятно сложной задачей и потребовало бы огромной команды. Выгорание было бы возмутительным. Это все равно что пытаться построить дом только с молотком, гвоздями и деревом. Конечно, это может быть сделано, но с надлежащими инструментами и руководством это будет сделано лучше и быстрее.

Как узнать, может ли ваш бизнес извлечь выгоду из корпоративного SEO

Итак, теперь вы должны выяснить, где ваша компания вписывается во все это. Вот несколько вопросов, которые помогут вам определить, подходит ли SEO для вашей компании:

• Будет ли ваша компания описана как уровень Global 2000 или Fortune 1000?

• Есть ли у вас в настоящее время, или вы могли бы иметь сильную команду, посвященную конкретным областям?

• Ваш рынок охватывает разные языки, регионы и страны?

• Приведет ли увеличение вашего интернет-трафика на очень маленький процент к сотням тысяч посетителей?

• Есть ли у вашей компании тысячи товаров или услуг для рекламы на вашем сайте?

Если ваша компания ответит утвердительно на большинство из этих вопросов, вам, вероятно, понадобится корпоративная SEO-компания.

Препятствия для корпоративного SEO

Органический поиск приносит колоссальные 94% всех кликов онлайн, согласно Часы поисковой системы , Хотя повышение вашего органического поискового рейтинга может дать огромные результаты, оно сопряжено с препятствиями, особенно на уровне предприятия. Проводник и Ascend2 объединились для опрос на предприятии SEO. Вот некоторые из того, что они нашли:

• 72% предприятий сказали, что SEO был по крайней мере несколько успешным. Только 28% сказали, что это не удалось
• 57% сказали, что их самым большим препятствием на пути к достижению их целей в области SEO было ограниченное количество собственных SEO-навыков
• 54% сказали, что создание качественного контента было их самой эффективной стратегией SEO.

Таким образом, хотя подавляющее большинство корпоративных компаний имеют успех в своих SEO-кампаниях, большинство из них изо всех сил пытаются достичь своих целей из-за навыков сотрудников. Частично это связано с тем, насколько гранулированными вам нужно пользоваться для каждой конкретной страницы. И с тысячами страниц о каждом из ваших продуктов или услуг, это может быть чрезвычайно сложно. Даже с большой командой SEO.

Как программные платформы SEO могут принести пользу вашей корпоративной компании

Практически для каждой маркетинговой стратегии, какой бы большой или маленькой она ни была, нужен инструмент для отслеживания прогресса на ее веб-сайте и страницах. Однако это еще сложнее для предприятия. Например, такая компания, как Verizon, должна будет управлять тысячами страниц, их содержанием и отслеживать их рейтинг в Google , Вот несколько советов от Платформы SEO для предприятий: руководство для маркетологов о том, как это сделать.

• Несколько инструментов в одном интерфейсе. Управлять всеми задачами, которые вы выполняете для надежного веб-сайта, сложно. Вместо использования платформы, которая отслеживает только отчеты, задачи или пользовательские разрешения, единственная корпоративная SEO-платформа может выполнять все три задачи.
• Эффективность глобального управления операциями: общей борьбой за корпоративные компании может быть управление проблемами веб-сайтов, связанных с различными языками, регионами и странами. Для этого созданы надежные платформы SEO, которые могут диагностировать и сообщать вам, что исправить на страницах и платформах, независимо от их размера.
• Будьте в курсе поисковых систем. Со всей вашей SEO-командой очень важно, чтобы корпоративное SEO-программное обеспечение помогло вам быть в курсе всех обновлений Google. У этих поставщиков есть команды, которые отслеживают только факторы ранжирования и изменения алгоритмов, и это дает вам больше времени для улучшения ранжирования всех ваших страниц.
• Автоматическая отчетность практически в режиме реального времени: если вы пытаетесь скомпилировать информацию в электронные таблицы и обновить их вручную, остановитесь. Есть лучший способ. Многие из этих платформ не только помогут вам сделать такие вещи, как исследование ключевых слов, но и автоматически обновят список с течением времени. Это значительно экономит время и избавляет вас от необходимости выполнять работу снова и снова.

На что способны корпоративные SEO-платформы

Существует множество корпоративных SEO-инструментов, которые делают все от отслеживания рейтинга до исследование ключевых слов и некоторые из них - это все-в-одном корпоративные SEO-решения. Однако важно знать, какие возможности предлагают эти инструменты. Почти каждая платформа, о которой мы упоминаем в этой статье, сможет выполнять следующие действия:

• Анализ ссылок: Приобретение твердых, релевантных ссылок на ваш сайт это, вероятно, лучший способ улучшить ваш общий рейтинг. Точно так же вы не хотите плохие ссылки, указывающие на ваш сайт. Эти инструменты помогут вам отслеживать все это.
• Исследование ключевых слов и рейтинг: чтобы иметь успешную стратегию SEO, вы должны начать с хорошего исследования ключевых слов, а затем отслеживать ваши рейтинги ,
• Международное отслеживание рейтинга предприятий: предприятия, охватывающие несколько стран, должны иметь возможность делать больше, чем просто отслеживать рейтинги в США. Если в вашей компании тысячи страниц, охватывающих регионы, языки и страны, вам необходимо отслеживать каждую из этих страниц в этих областях.
• Отслеживание сигналов в социальных сетях: хотя социальные сети не влияют напрямую на ваш SEO, они все равно должны стать ключевой частью вашей стратегии. Отслеживание является огромным аспектом любой цифровой маркетинговой стратегии, особенно корпоративных стратегий.
• Стороннее управление данными и интеграция: почти каждая SEO-кампания, традиционная или корпоративная, должна использовать сторонние сайты. Но отследить, на кого вы подписались, может быть сложно, особенно для крупных компаний. Наличие корпоративной SEO-платформы, которая не только управляет, но и интегрирует сторонние данные для вас, будет невероятно полезно.

Дополнительные возможности платформы

Хотя вышеупомянутые возможности должны быть включены практически в каждый инструмент, некоторые инструменты смогут сделать больше, чем другие. Вот краткий список некоторых других возможностей, которые могут быть полезны для вашего бизнеса:

• управление задачами и рабочим процессом
• анализ конкурентов
• настройка сканирования сайта
• помощь в контент-маркетинге
• Прогнозная аналитика, включая ROI

Примеры преимуществ корпоративного инструмента SEO

И что? Как именно эти инструменты приносят пользу вашему бизнесу? Несмотря на то, что вы можете использовать множество корпоративных SEO-платформ, давайте рассмотрим пару и некоторые способы, которые могут значительно облегчить жизнь вашей корпоративной SEO-команде.

Помните, что мы в Sure Oak не говорим, что ваша компания должна использовать именно эти инструменты. Вместо этого мы просто хотим показать вам реальные примеры огромных преимуществ, которые ваша компания может получить, используя эти инструменты и другие подобные им. Следует отметить, что упомянутые ниже корпоративные SEO-платформы делают гораздо больше, чем примеры, которые мы вам даем. Это всего лишь примеры того, насколько легче они могут сделать вашу повседневную жизнь.

Кроме того, если вы ищем агентство для SEO предприятия для вас убедитесь, что они не только знакомы с некоторыми известными платформами, но и имеют опыт их использования. Звездная компания SEO компания сможет дать вам конкретные примеры того, как они будут использовать конкретные инструменты SEO, чтобы принести пользу вашей компании и повысить вашу прибыль. Если они не могут, вы должны дважды подумать о найме этого агентства.

проводник

проводник это инструмент платформы, который собирает информацию о всех ваших усилиях по оптимизации вашего предприятия. Эти идеи помогают маркетологам создавать и оптимизировать свой контент, чтобы повысить прозрачность и доход, удовлетворить потребности клиентов и побеждает тактику цифрового маркетинга конкурентов , Инструмент также предлагает рекомендации о том, что делать, исходя из того, что ищут ваши клиенты и потенциальные клиенты.

В том же духе, Conductor имеет возможность определить, кто ваши конкуренты на самом деле, деконструировать их стратегии и привлечь их аудиторию к вашему бизнесу.

Наконец, Conductor также позволяет отслеживать ключевые слова и долю рынка по таким показателям, как регион, тип результата, устройство и т. Д.

BrightEdge

BrightEdge это инструмент, который помогает корпоративным компаниям с их контент-маркетингом и исследованием ключевых слов. В BrightEdge вы можете перечислить страницы, которые вы хотите оптимизировать, и он будет последовательно давать вам рекомендации о том, как получить эти страницы для ранжирования. Вы также можете настроить его, чтобы отправлять вам частые письма с предложениями ключевых слов. Он не только скажет вам, какие ключевые слова следует добавить в теги заголовков, теги заголовков и мета-описания, но также поможет оптимизировать контент на странице. Если вам нужна помощь в подборе ключевых слов для рейтинга, эта платформа подберет ключевые слова, наиболее соответствующие вашему бизнесу.

В дополнение к этому BrightEdge поможет вам найти ключевые слова с наивысшим намерением покупателя, периодически обновлять списки ключевых слов, поможет вам сотрудничать с платными поисковыми объявлениями для максимальной эффективности и многое другое.

В BrightEdge также есть команда, которая обучит вас тому, как пользоваться своей платформой, и будет часто обучать вас, как ее использовать. Хотя это может абсолютно сэкономить ваше время в вышеперечисленных областях и многое другое, вы и ваша команда должны быть готовы научиться его использовать.

SEMrush

SEMrush - это еще одна корпоративная SEO-платформа с множеством потрясающих возможностей для вашего бизнеса. Мы не будем вдаваться во все его функции, но некоторые из них включают исследование ключевых слов и управление ими, помощь с идеями и созданием контента, анализ конкурентов и получение обратных ссылок.

Например, компании, как большие, так и маленькие, имеют тенденцию бороться с созданием контента. Тем не менее, они знают, что крайне важно постоянно придумывать соответствующие посты в блоге и статический контент на сайте. В SEMrush вы можете ввести свой URL, и он покажет вам ваших конкурентов. Если вы уже знаете, кто ваши конкуренты, вы можете ввести их, и он скажет вам все ключевые слова, которые они ранжируют. Он также расскажет вам все посты в блоге, которые они сделали, какие из них были действительно хорошими, и кто связался с ними.

Это все бесценная информация. Затем вы можете написать лучшие версии этих сообщений и попросить компании, которые ссылаются на них, дать ссылку на вашу. И чтобы сделать вещи еще проще, SEMrush даже поможет вам написать контент. Пока вы пишете, его инструмент SEO Writing Assistant поможет вам с каждым аспектом написания вашего контента.

Подумайте, сколько времени это может сэкономить вашей команде, не говоря уже о том, насколько эффективнее она делает их на работе. Попрощайтесь с когда-либо исчерпывающими идеями содержания или получение обратных ссылок !

Корпоративные SEO платформы

Вот список некоторых из лучших корпоративных платформ SEO, согласно Enterprise SEO Platforms: Руководство для маркетологов:

• Authoritas ™ (ранее AnalyticsSEO)
• Botify
• BrightEdge
• проводник
• DemandMetrics (ГинзаМетрикс)
• Метрика Дракона
• gShift
• iQuanti
• Linkdex
• Pi Datametrics
• RankAbove
• Рио SEO
• Searchmetrics
• SEMrush
• seoClarity
• SISTRIX (включая SEOlytics)
• WebCEO

Как узнать, подходит ли вам корпоративный SEO-инструмент

Каждый раз, когда вы думаете о принятии нового программного инструмента, вы должны рассмотреть три вещи:

1. Задайте себе вопрос: как использование этого инструмента увеличивает прибыль вашей компании? Программный инструмент может иметь новейшие и лучшие технологии, но суть в том, чтобы увеличить вашу прибыль. Убедитесь, что это играет в вашу стратегию и цели.
2. Задайте себе вопрос: решит ли это какие-либо проблемы? Если да, то какие? Это вызовет больше проблем? Неважно, насколько хорош инструмент, он почти всегда что-то усложняет, даже если это лишь временное осложнение, например, обучение вашей команды использованию нового продукта. Вам нужно решить, стоит ли это того. Большинство инструментов, которые мы получим, будут того стоить. Но вам все еще нужно точно определить, какие проблемы решает и создает каждый инструмент.
3. Спросите экспертов в своей отрасли об этом: иногда вам просто нужно поспрашивать и искать в Google. Какие лучшие компании в вашей отрасли говорят об этом программном обеспечении? Быстрый поиск избавит вас от лишней боли и поможет выбрать лучший продукт.
4. Исследования и лидерство в мышлении. Во время поиска высококачественная корпоративная SEO-компания станет лидером в своей области. Пока вы осматриваетесь, видите ли вы статьи и сообщения в блогах этой компании по теме, в которой она должна быть лучшей? Это инвестирование в исследования? Помогает ли его содержание обучать сообщество?

Все, что упомянуто в этом разделе, может также применяться при поиске корпоративного SEO-агентства. Если вы ищете агентство для SEO, используйте те же вопросы в этом поиске. Мы можем ответить на каждый из них для вас со спецификой. Убедитесь, что любое агентство, которое вы рассматриваете, тоже может.

Как узнать, готова ли ваша компания к корпоративному SEO?

Прежде чем вы начнете использовать программное обеспечение для корпоративного SEO, вам необходимо определить, подходит ли оно для вашей компании. Вот список вопросов, которые вы должны задать:

1. У нас есть соответствующий персонал? Если вы хотите добиться успеха в корпоративной SEO, вам сначала нужны сотрудники, которые могут использовать и внедрять эти инструменты. Наличие команды онлайн-маркетинга для использования этих инструментов повысит эффективность и результативность. Как правило, очень трудно приписать увеличенный доход органическому поиску. Это затрудняет обоснование бюджета SEO. Однако корпоративные инструменты SEO помогут сократить расходы и повысить эффективность работы команды.
2. Выкупили ли руководители? Платформы корпоративного SEO обычно довольно дороги. Это означает, что вам нужно, чтобы руководители были на борту и согласились с тем, как выглядит успех. Прежде чем приступить к этому, попробуйте сначала сделать несколько пилотных проектов, чтобы не потерять деньги.
3. Достаточно ли для этого наших технологических ресурсов? Ваша корпоративная SEO-стратегия не будет успешной, если у вас нет технологии, способной ее реализовать. Например, если одной из ваших проблем является ускорение загрузки вашего сайта, вам понадобится быстрый сервер для выполнения этой задачи.
4. Кто возьмет на себя ответственность? Кто-то в вашей компании должен управлять SEO предприятия и управлять им. Обычно это становится обязанностью маркетинга, IT или интернет-маркетингового агентства. В идеальной ситуации это пойдет в команду или агентство с бюджетом и страстью к этому.
5. Можем ли мы обучить наших сотрудников этому? Если вы работаете в сфере корпоративного SEO с собственной платформой, очень важно, чтобы ваш персонал обучился этому и понимал, как он интегрируется с вашими текущими стратегиями SEO. Хорошее корпоративное SEO-агентство уже будет обучено тому, как использовать такие инструменты. Точно так же хорошее агентство также сможет объяснить, как такие инструменты работают с вашими целями.
6. Есть ли у нас система для отслеживания, измерения и составления отчетов о результатах? Вы должны знать, каковы ваши ключевые показатели эффективности (KPI). Какие цели вы пытаетесь достичь? Время на сайте? Увеличение ведет? Помня о целях, вы узнаете, какой инструмент SEO для предприятий лучше всего вам поможет.
7. Как мы будем измерять успех? Для того, чтобы оправдать затраты на SEO предприятия, вам нужно иметь цель. Какой KPI вы будете измерять ?
8. Каковы наши ожидания и реалистичны ли они? Традиционное SEO - медленный процесс, и корпоративное SEO ничем не отличается. Может пройти шесть месяцев, а иногда и дольше, прежде чем вы начнете видеть результаты. Точно так же, если корпоративное SEO-агентство обещает большие улучшения рейтинга гораздо быстрее, вам, вероятно, следует держаться подальше от этого агентства.

Вопросы, которые следует задавать поставщикам платформы корпоративного SEO

Теперь, когда вы установили, что ваша компания нуждается и готова для корпоративной SEO-платформы, вот вопросы, которые вы должны задать потенциальным поставщикам:

1. Каков ваш процесс расчета объема поиска по ключевым словам?
2. Может ли ваша система отслеживать поисковые запросы, страницы веб-сайтов и объемы посещений в миллионах?
3. Ваша система поддерживает и отслеживает международный поиск?
4. Насколько хорошо ваша платформа для отчетов и отслеживания результатов поиска?
5. Каковы ваши варианты отчетности? Являются ли они достаточно гибкими, чтобы соответствовать потребностям этой компании?
6. Можете ли вы дать нам действенные отчеты? Это важно, потому что заинтересованным сторонам в корпоративной фирме понадобятся данные SEO.
7. Может ли ваша система предоставить моим сотрудникам метаинформацию? Ваша система собирает это?
8. Есть ли у вашей системы возможность управлять задачами и рабочим процессом и координировать маркетинг по всем моим каналам?
9. Какую поддержку оказывает ваша компания? Будут ли проведены обширные тренинги, чтобы моя команда знала, как эффективно использовать вашу платформу и чтобы она была успешной? Как вы определите, успешно ли это для моей компании или нет?
10. Вы скоро выйдете с новыми функциями? (Если нет, это плохой знак.) Если так, когда вы ожидаете, что они выйдут? Какую пользу принесут эти возможности моей компании?

Заключение

В итоге, сайт корпоративной компании будет иметь тысячи страниц, а правильная платформа может повысить эффективность работы вашего персонала и предотвратить выгорание. Но прежде чем платить за корпоративную SEO-платформу, очень важно, чтобы вы установили потребность в ней, как она будет соответствовать вашей стратегии и куда вы хотите, чтобы она вас привела. Если вы не знаете, куда хотите пойти, вы окажетесь в другом месте. Вы и ваши сотрудники, включая руководителей, должны быть все в.

Когда вы рассматриваете потенциальных поставщиков, убедитесь, что они являются экспертами в своей области. И убедитесь, что они просвещают свое пространство через убийственный контент. Если нет, держитесь подальше от этого продавца.

Если вы ищете услуги корпоративного SEO, нанимаемое вами агентство должно быть в состоянии подробно рассказать вам, как они будут использовать такие платформы для расширения вашего органического поиска и как это пойдет на пользу вашей компании. Агентству недостаточно сказать, что оно принесет вам больше трафика. Каков их план атаки? Вы должны знать, как это приносит вам больше продаж. Действительно хорошее агентство сможет дать вам подробный план. В Sure Oak мы дадим вам бесплатный персонализированный обзор стратегии SEO объясняя, как мы можем улучшить ваш органический трафик и увеличить вашу прибыль. Убедитесь, что корпоративное SEO-агентство, которое вы рассматриваете, может сделать то же самое.

Похожие

Комментарии