SEO-анализ и эффективность Top Ecommerce Франция

1. 1. Основной тег <title>
2. 2. Альтернативные тексты на изображениях
3. 3. Управление заголовками <h1>, <h2> и т. Д.
4. 4. Настройка записей со структурированными данными
5. 5. Совместимый мобильный сайт
6. 6. Низкое время отклика сервера
7. 7. Страницы, которые отображаются быстро

В прошлом году мы предложили вам исследование производительности основных Французские сайты электронной коммерции в период продаж , Производительность в Интернете является основной проблемой для этих сайтов, влияя как на SEO, так и на конверсию .

В декабре 2015 года мы снова провели аудит основных игроков французской электронной коммерции не только для определения их соответствующих характеристик, но и их технического качества.

В результате этого рейтинга я предлагаю обнаружить некоторые подробные элементы, специфичные для качества SEO, на странице некоторых участников.
Рейтинг основан на результатах аудита Dareboost, который включает различные критерии качества, такие как оптимизация времени загрузки, SEO или доступность.

URL-адрес сервера (с) Начало отображения (с) Оценка
ЛеруаМерлен качество 0.27 0.63 83 Ebay 0,56 0,87 78 Редут 0,15 0,73 77 Скидка 0,44 0,80 76 Бронирование 0,28 1,13 74 ЦенаМинистер 0,25 0,63 72 Fnac 0,11 0,60 66 Дарти 0,10 0,43 64 SNCF Travel 0,10 0,47 63 Carrefour 0,11 0,63 59 Десятиборье 0,59 1,30 58 Касторама 0,16 0,67 56 Amazon 0,22 0,87 55 E-Leclerc 0,12 0,77 50

Мы сразу замечаем, что результаты очень разнородны. Большинство из них уважают рекомендации Google по времени отклика сервера. Что бросает вызов, так это показатели качества, иногда очень низкие. И действительно, многие из них могут извлечь выгоду из оптимизации, иногда очень простой.

Я предлагаю подвести итоги 7 основных полезных практик, проверив сайты этого исследования.

1. Основной тег <title>

Это один из самых важных критериев с точки зрения SEO: укажите тег <title>! Он используется для определения названия ваших результатов в поисковых системах .
Неудивительно, что все эти крупные игроки определяют один.

Однако мы отмечаем, что у многих из них заголовки сокращены в результатах поиска Google:

Другие не полностью используют свой титул. Это, например, случай с carrefour.fr, который предоставляет настраиваемое местоположение для каждой страницы после имени сайта, но не использует это место на своей домашней странице. Жаль!

Напоминание: Google усекает заголовки за пределы определенной длины. Это не абсолютный порог, но вы можете считать, что в идеале заголовок должен быть не длиннее 55 символов. Если вы собираетесь обгонять, помните, что дополнительный контент может не отображаться в поисковой выдаче, поэтому ваши основные ключевые слова должны быть помещены в начале выражения.

2. Альтернативные тексты на изображениях

Это одна из наименее уважаемых хороших практик нашей панели, поскольку 10 из 14 проанализированных домашних страниц содержат изображения без атрибутов alt.

Конечно, для некоторых акторов речь идет о декоративных, а не иллюстративных изображениях, но помните, что в этом случае необходимо указывать атрибут alt, несмотря ни на что (допускается пустое значение).

Эти альтернативные тексты важны для SEO, особенно для того, чтобы лучше подняться, например, в результатах Google Images.

Напоминание: обратите пристальное внимание на названия ваших изображений и добавьте соответствующий альтернативный текст через атрибут alt. Если ваши изображения не являются иллюстративными, необходимо по-прежнему определять атрибут alt с пустым значением.

3. Управление заголовками <h1>, <h2> и т. Д.

Предполагается, что уровень заголовка <h1> группирует основной заголовок (и) страницы . Семантически бессвязно начинать с заголовка <h2> или <h3> без предварительного определения <h1>.

Эта хорошая практика, похоже, не повторяет 8 сайтов, вовлеченных в исследование, более половины.

Напоминание: определите последовательную иерархию заголовков (h1, h2, h3 ...). Ваша страница должна содержать как минимум один заголовок типа <h1>.

4. Настройка записей со структурированными данными

Структурированные данные позволяют улучшить семантику страницы и, среди прочего, обогатить записи, присутствующие в поисковой выдаче , и сделать результаты поиска более привлекательными, чтобы повысить рейтинг кликов.

Такие сайты, как leroymerlin.fr, используют фрагмент для запуска поиска по сайту:

Decathlon использует настройку «хлебных крошек» на мобильных устройствах и добавление обзора продукта:

Напоминание: добавьте как можно больше структурированные данные типа schema.org на ваших страницах, чтобы облегчить их понимание роботами, отвечающими за их SEO, а также увеличить пространство, занимаемое вашими результатами в поисковой выдаче. Google также делает доступным инструмент для проверки, хорошо ли распознаны ваши структурированные данные ,

5. Совместимый мобильный сайт

Сегодня мы знаем, что предложение совместимого мобильного сайта имеет большое значение для ранжирования ваших страниц при поиске на мобильных устройствах и позволяет получить ярлык «мобильный сайт».

Так что это ни для кого не является сюрпризом: все сайты в исследовании оптимизированы для мобильной навигации (выделенная версия или RWD).

Не забывайте здесь также, что время загрузки имеет значение, так как правила Google для Mobile Friendly объединяют параграф " Медленная загрузка мобильных сайтов "

Напоминание: протестируйте свой сайт на Инструмент мобильной аналитики Google узнать, соответствуют ли ваши страницы метке "мобильный сайт". Онлайн инструмент dareboost.com позволит вам протестировать время загрузки вашего сайта в мобильном контексте после регистрации.

6. Низкое время отклика сервера

В наших тестах время отклика сервера, как правило, было очень хорошим, половина сайтов рекомендована Google. Только Ebay и Decathlon имеют время отклика сервера более 500 мс.

Получение HTML-кода страницы с сервера - это только первый шаг, необходимый для отображения веб-страницы. Малейшая задержка на этом уровне влияет на весь набор. Настройка кэша на стороне сервера позволяет хранить сгенерированные страницы и больше не создавать их по требованию, что значительно ускоряет этот шаг.

Напоминание: Google позволяет определенное время для просмотра вашего сайта. Если время отклика вашего сервера слишком велико, некоторые из ваших страниц могут не посещаться Google.

7. Страницы, которые отображаются быстро

Для этого последнего пункта мы сосредоточимся на опыте пользователя, и, в частности, на задержке перед запуском дисплея. Этот период может, в частности, быть источником pogosticking и оштрафовать ваш рейтинг в результатах поиска.

Наша панель показывает, что еще много усилий нужно приложить даже для таких актеров. Средний вес страницы составляет 3,79 МБ, при этом в DOM домашних страниц содержится более 2700 элементов .

К этим слишком высоким показателям мы можем добавить, что из 14 сайтов 11 используют более 500 тысяч JavaScript, называемых блокировками, которые можно было бы депортировать, чтобы значительно улучшить время отображения страниц.

Напоминание: Google рекомендует использовать индекс скорости меньше 1000, что означает, что страница полностью отображается менее чем за секунду. Следуйте рекомендациям по производительности в Интернете и следите за временем загрузки вашего сайта, чтобы обеспечить всегда оптимальное взаимодействие с пользователем
И каковы ваши результаты? Пройдите тест через несколько секунд с помощью Dareboost:

Методология . Выбранные сайты входят в топ-15 электронной коммерции FEVAD15 в третьем квартале 2015 года. Каждый сайт прошел аудит 3 раза подряд. Выбранный тест соответствует наилучшему времени начала отображения. Данные собираются с использованием потребительского веб-браузера, с использованием интернет-соединения, добровольно ограниченного средним национальным показателем во Франции (8 Мбит / с), и с минимальной задержкой в ​​50 мс.

Похожие

Комментарии