SEO и SEM: что они из себя представляют и как их использовать

Давайте начнем с объяснения значения SEO и SEM:

SEO - поисковая оптимизация или поисковая оптимизация
SEM - Поисковый маркетинг или Поисковый маркетинг

Как только значение аббревиатур прояснено, мы синтетически видим, что они из себя представляют и чем они отличаются.

SEO

По сути, сайт с хорошим SEO будет хорошо позиционироваться (например, на первой странице Google или даже на первом месте) в так называемом « органическом поиске » (не спонсируемом или не оплачиваемом).
Давайте возьмем пример: я ищу в Google «Разработка программного обеспечения на заказ», и движок возвращает список сайтов, которые отвечают на то, что я ищу.
Некоторые из этих сайтов будут в качестве доказательства (вверху списка или сбоку), потому что они заплатили, чтобы быть там (это SEM, и мы поговорим об этом позже): они узнаваемы благодаря ярлыкам типа «Объявление» или «Объявление» или размещены в ящиках, в которых есть слова «Спонсор» или аналогичные термины

Вместо этого все сайты, которые появятся под этими рекламными объявлениями, находятся под SEO, но не только ...
SEO помогает улучшить позиционирование нашего сайта, но часто хорошего контента и хорошей связи с поиском, сделанным пользователем, уже достаточно, чтобы показаться хорошо позиционированным.
Это особенно верно, если вы продаете определенные продукты или имеете дело с нишевыми темами: конкуренция низкая, и им легко представить ваш сайт во время целевого поиска.
Вы хотите улучшить позиционирование своего сайта, но не знаете, каковы методы SEO? Есть несколько шагов в пределах досягаемости каждого, и наиболее важным из них является содержание.
Позаботьтесь о содержимом вашего сайта .

Если вы напишите интересные вещи о своей отрасли, о том, что вы делаете или продаете, четко и ясно, поисковые системы будут вознаграждать вас, а не другой менее релевантный или менее содержательный сайт.
Так что контент хорошего качества и очень актуален.
Тогда руководствуйтесь здравым смыслом: релевантные заголовки, релевантные изображения, URL релевантной страницы ... короче, не говорите о мидиях долгое время, если вы продаете зонтики.

Кроме того, наиболее распространенные CMS (например, WordPress) предоставляют инструменты или плагины для улучшения SEO : они позволяют добавлять ключевые слова, Meta Description ..., которые дополнительно помогают идентифицировать контент каждой страницы, которую вы собираетесь опубликовать.

В качестве альтернативы, есть профессиональные специалисты по SEO , консультанты, которые анализируют существующее и постоянно его совершенствуют, и с большим терпением, потому что SEO является среднесрочным видом деятельности.
Если вы движетесь в секторе с большой конкуренцией и ваше положение в области органических исследований никогда не появляется на первой полосе ... давайте подумаем об этом.

SEM

Мы уже говорили в начале, что SEM - это, по сути, маркетинг поисковых систем и что объявления, представленные первыми или в качестве доказательства, почти всегда являются спонсорами.

SEM - это обычно платная деятельность : цифра передается в Google, Facebook, Twitter, Linkedin ... в обмен на потенциальных клиентов или контакты, заинтересованные в том, что вы продаете .

Это не означает, что вам придется описать в Google, Facebook ... вашего типичного клиента, и он даст вам контакты: вам нужно будет настроить кампании, направленные на продажу товара / услуги, и ваши объявления будут предлагаться тем, кто ищет этот товар / услугу.

Очень эффективный тип SEM основан на принципе оплаты за клик, или вы платите сумму за каждый клик по объявлению заинтересованным пользователем.

Например, пользователь ищет «Ремонт велосипедов», а поисковая система возвращает список релевантных результатов; доказательства в качестве доказательств будут платными, и, если пользователь нажмет на одно из этих объявлений, компания, опубликовавшая его, заплатит поисковой системе определенную сумму . Все остальные объявления, показанные, но не нажатые, не будут платить ничего.
Сумма, которую вы платите, не является фиксированной: она напрямую зависит от степени вашей конкуренции в определенном секторе этого объявления и от географического региона, в котором вы хотите показать объявление.
Эта цифра может варьироваться от нескольких центов до десятков евро за клик.

Как создать SEM кампанию? В качестве платных кампаний рекомендую обратиться к специалисту в данной области.
Наиболее распространенными являются кампании Google и Facebook, и, если вы хотите, вы можете научиться настраивать их и управлять ими самостоятельно , читая документацию, предоставленную самими продавцами услуг.
Результат может быть абсолютно приличным, но не оптимальным: риск состоит в том, чтобы потратить больше, чем необходимо, и использовать рекламу, которая привлечет пользователей, которые на самом деле не заинтересованы в ваших услугах / продуктах.

Поэтому я советую обратиться к специалисту SEM, оставить свои кампании в ваших руках на несколько месяцев (не менее 6 месяцев) и проверить, сколько новый клиент будет вам стоить . Это будет легко вычисляемая стоимость, и вам сразу станет ясно, если инструмент сделает это за вас или нет.

• Необходимый параметр: стоимость для нового клиента

Если вы продаете товары стоимостью 10 евро и тратите 15 евро с оплатой за клик на каждого нового приобретенного клиента ... тогда вам придется полностью переосмыслить свою кампанию; с другой стороны, если вы продаете услуги или товары за несколько сотен или тысяч евро и тратите 100 евро на каждого нового покупателя ... игра определенно стоит свеч!

Посадочная страница

Что такое целевая страница? Дословный перевод - это «целевая страница», и он уже дает представление о той странице, на которую попадает пользователь, щелкнувший по вашей рекламной рекламе .

Вы обязательно должны запланировать создание одной или нескольких страниц.
Почему? Я объясню это на примере: я ищу красные туфли в Google и вижу твою красивую рекламу " Красные туфли со скидкой 50% ".

Я нажимаю на объявление и попадаю на домашнюю страницу вашего сайта, где я вижу все ваши товары и мои красные туфли, которые мне нужно искать и искать, а затем снова искать. Я сдаюсь и покидаю ваш сайт.
Если вместо этого вы нажали на объявление, вы попали на специальную страницу , на которой я нахожу все ваши красные туфли и только и только те, вероятность того, что я найду то, что ищу (покупаю!), Будет очень высокой . Поэтому, если вы создаете рекламную кампанию, явно посвященную услуге или продукту, пользователь не хочет оказаться на своей домашней странице и тратить время на поиск.

Пользователь захочет попасть на выделенную страницу, где он может сделать один и только один жест: купить (или, в случае предоставления услуг, связаться с вами, чтобы продолжить покупку).

резюмировать

• Позаботьтесь о содержании вашего сайта
• Используйте SEO плагины
• Обратитесь, если возможно, к экспертам SEO и SEM, чтобы помочь вам
• Создавайте целевые страницы, чтобы не потерять потенциальных клиентов

Похожие

Комментарии