SEO KPI: что это такое и как их выбрать

1. Органический трафик
2. Метрики взаимодействия с пользователем
3. Показатель отказов
4. Средняя продолжительность сеанса
5. Страницы за сеанс
6. Ссылки и переходы
7. Стоимость за лидерство
8. связи
9. Рейтинг ключевых слов
10. Нужна помощь с вашими KPI SEO?

Давайте начнем с основ: KPI означает ключевой показатель эффективности. Очень важно определить ваши ключевые показатели эффективности SEO, когда вы начинаете свою кампанию SEO. Вы должны быть в состоянии измерить прогресс в вашей кампании, чтобы увидеть, возвращают ли ваши усилия какую-либо ценность. Конкретные KPI будут различаться, но есть основные, о которых вы должны сообщать и использовать для измерения вашей SEO-кампании.

Вы хотите быть СМАРТНЫми в отношении ваших ключевых показателей эффективности (я знаю, что это глупо, но оставайтесь со мной). Под этим я подразумеваю, что вы хотите выбрать показатели SEO, которые:

• Конкретный
• измеримый
• достижимый
• Ориентированного на конкретные результаты
• Ограниченный по времени

Вот ключевые показатели эффективности SEO, которые вы должны отслеживать, которые работают практически на любом предприятии и веб-сайте, и придерживаться протокола SMART.

Органический трафик

Это легко. Ваш органический трафик увеличивается ежемесячно? Кроме того, убедитесь, что вы смотрите на органический трафик в конкретном регионе, который вы обслуживаете, если это имеет значение для вашего бизнеса или веб-сайта. Если вы занимаетесь бизнесом только в Техасе, вы захотите посмотреть, как ваш органический трафик работает в Техасе. Если ваш органический трафик растет в Нью-Йорке, но снижается в Техасе, вы должны знать об этом и действовать в соответствии с этим.

Вы можете проверить свой органический трафик по штату в Google Analytics настройка расширенного сегмента или просто установка вторичного измерения в регион ,

Чтобы настроить KPI для органического трафика, вам необходимо решить, что является разумным ожиданием органического роста. Если вы начинаете с нуля органических сессий, то не стоит ожидать 10 000 органических сессий в месяц. Кроме того, если вы работаете на действительно конкурентном рынке, это может повлиять на то, насколько быстро вы увидите результаты.

Я хотел бы предложить число в том, что вы должны ударить, но это будет радикально отличаться в разных отраслях и регионах. Вы должны проанализировать, как конкуренты в вашей отрасли делают с помощью таких инструментов, как SimilarWeb или же SEMrush так что вы можете получить представление об органическом трафике, к которому они стремятся, и к чему вы можете стремиться. Просто помните, что требуется время, чтобы увидеть прогресс. Даже Google говорит, что может принимать от 4 до 12 месяцев чтобы увидеть результаты вашей работы SEO.

Метрики взаимодействия с пользователем

Чтобы убедиться, что ваш сайт привлекает своих пользователей, вам нужно изучить следующие показатели SEO.

Показатель отказов

Вот как Google определяет отскок :

В Analytics отскок рассчитывается конкретно как сеанс, который инициирует только один запрос к серверу Analytics, например, когда пользователь открывает одну страницу на вашем сайте и затем завершает работу, не вызывая никаких других запросов к серверу Analytics во время этого сеанса.

Это довольно просто, и если ваш сайт имеет высокий показатель отказов, вам нужно взглянуть на ваш сайт и контент, который вы представляете. Загрузка сайта занимает слишком много времени? Содержание занимает слишком много времени, чтобы добраться до сути? Является ли содержание не дружественным к вебу? Для справки, показатель отказов 41-55% считается средним ,

Кроме того, если вдруг ваш показатель отказов ниже 20%, это тоже повод для тревоги. Это означает, что ваша аналитика, вероятно, испорчена.

Чтобы установить SEO KPI для показателя отказов, вы можете использовать среднее значение в Интернете, чтобы попытаться достичь его, но это также просто хороший показатель, за которым нужно следить, чтобы убедиться, что ничего не происходит, или есть внезапные падения или всплески.

Средняя продолжительность сеанса

Это еще один показатель, который нужно учитывать в качестве KPI. Очевидно, что если вы пишете контент в форме для вашего веб-сайта, а средняя продолжительность сеанса составляет 2 секунды, вы должны взглянуть на то, что происходит, когда пользователи сталкиваются с вашим контентом.

Погрузитесь глубже в эту метрику и посмотрите, как она отличается в зависимости от вашего канала. Если ваша средняя продолжительность сеанса для органического канала намного выше, чем для социального, вам нужно посмотреть, как вы представляете свой контент в социальных сетях. Вы можете погрузиться еще глубже и посмотреть, есть ли какие-то социальные каналы, которые наносят вред или помогают вашей средней продолжительности сеанса.

Страницы за сеанс

Не так много сайтов, которые хотят, чтобы пользователи посещали только одну страницу на своем сайте. Вот почему измерение количества страниц за сеанс и использование его в качестве SEO KPI поможет вам увидеть, привлекает ли ваш сайт пользователей.

Мне лично нравится смотреть в Google Analytics, чтобы увидеть, переходят ли люди, которые попадают на страницы моего блога, которые предназначены для привлечения пользователей, на другие страницы моего сайта. Если это не так, я использую это как возможность проанализировать свои посты и посмотреть, где что-то идет не так.

Ссылки и переходы

Отслеживание количества лидов, которые приносит ваш органический трафик, невероятно важно, чтобы показать рентабельность инвестиций в вашу SEO-кампанию. Как отслеживаются лиды и конверсии, может отличаться на разных сайтах. Для некоторых сайтов это так же просто, как отслеживать, сколько людей заполняют форму на вашем сайте и установить цель для этого в Google Analytics ,

Другие сайты могут нуждаться в более сложном отслеживании целей, например отслеживание телефонных звонков , Кроме того, если вы запустите веб-сайт электронной коммерции, вы захотите увидеть, откуда идут продажи, и настройка отслеживания электронной торговли ,

Стоимость за лидерство

В то время как вам нужно отслеживать ссылки на ваш веб-сайт, вы также должны знать, сколько вам стоит лидов. Если вы тратите значительную сумму денег на свою SEO-кампанию, и происходит распродажа, которая только приносит вам 50 долларов за ваши усилия по SEO, вам нужно взглянуть на свои усилия. Некоторые вещи, чтобы рассмотреть, если цена за лидерство пики:

• Что-то не так с трекингом?
• Вносила ли ваша платформа электронной коммерции изменения, которые мешают конверсии?
• Неужели другой канал набирает больше конверсий?

связи

Создание ссылок является важной частью любой SEO-кампании, поэтому вы должны внимательно следить за профилями обратных ссылок. Я огромный сторонник Ahrefs как инструмент для отслеживания входящих ссылок, но это также полезный способ отслеживать любые ссылки, которые вы, возможно, потеряли.

Сообщая о ссылках в качестве SEO KPI, вы хотите убедиться, что вы получаете высококачественные и / или релевантные обратные ссылки на ваш сайт. Если вы работаете на местном веб-сайте, вам следует сосредоточиться и на получении ссылок с местных веб-сайтов, на которые вы можете ориентироваться, вступая в Торговые палаты или участвуя в местных спонсорских мероприятиях, таких как спонсирование команды Малой лиги.

Кроме того, если вы заметили внезапный всплеск неестественных или спамовых обратных ссылок, вы должны убедиться, что ваш специалист по SEO не создает эти ссылки на ваш сайт. И если ваш специалист по SEO не скажет вам, где они строят ссылки, вы должны их уволить или, по крайней мере, очень серьезно поговорить о прозрачности своей работы.

В целом, при построении ссылок в качестве KPI вы хотите постепенно увеличивать количество ссылок на домены с течением времени. Любые внезапные падения или всплески спам-сайтов вызывают беспокойство.

Рейтинг ключевых слов

У меня отношения любви-ненависти с отслеживанием рейтинга. Я часто думаю, что люди, которые не так хорошо знакомы с SEO, уделяют слишком много внимания ранжированию ключевых слов, как SEO KPI, и не смотрят на картину в целом. Если у вас есть бизнес, который предлагает продукт по всей стране, вы можете отслеживать ключевые слова на национальном уровне, но знаете, что местные SERP могут размещать ключевые слова в совершенно разных местах по всей стране.

Если вы работаете в местном бизнесе, намного проще отслеживать ключевые слова для почтовых индексов или городов, в которых вы хотите обслуживать клиентов. Есть несколько отличных инструментов, которые можно использовать для отслеживания таких ключевых слов, как Stat или же Authority Labs , Но даже если вы отслеживаете ключевые слова на локальном уровне, поисковая выдача может быть слегка персонализирована для отдельных пользователей. Кроме того, SERP различны для мобильных и настольных компьютеров, поэтому вы хотите убедиться, что вы отслеживаете свои ключевые слова на обоих.

Поэтому, учитывая мои сомнения по поводу ранжирования ключевых слов, я думаю, что очень важно отслеживать их, чтобы убедиться, что вы видите прогресс. Как и в случае со ссылками, большинство достижений по ключевым словам будет медленным, но устойчивым процессом и стоит того, чтобы быть SEO KPI для вашей кампании.

Нужна помощь с вашими KPI SEO?

Я работаю в SEO более 10 лет, и был бы рад поговорить с вами о вашем проекте SEO. Я предлагаю разные SEO услуги и пакеты. пожалуйста свяжитесь со мной для получения дополнительной информации и как я могу помочь вам начать видеть результаты.

Похожие

Комментарии