SEO на бюджете: как маленький производитель начал программу с нуля

  1. Задача № 1: Ноль исторических данных
  2. Задача № 2: Несколько обратных ссылок
  3. Задача № 3: Создание контента и повышение осведомленности
  4. Результаты: медленный, но устойчивый рост трафика и конверсий
  5. В заключение

Мелкие производители, которые процветают перед лицом глобальной конкуренции и других проблем, провели последние пять-семь лет, повышая производительность и эффективность процессов. Этот фокус часто означал, что маркетинговая деятельность была почти несуществующей - с большим количеством нового бизнеса, прибывающего из уст в уста.

Однако, как только мелкий производитель завершает свою работу, он готов начать маркетинговую программу, которая включает в себя SEO. Проблема в том, с чего начать? С таким большим количеством информации и большим количеством движущихся частей владелец малого бизнеса может быть легко поражен. Гораздо проще просто сосредоточиться на ведении бизнеса.

Так было в случае с одним из наших клиентов, небольшой производственной фирмой, насчитывающей около 30 человек. Владелец и его команда сделали анализ SWOT и были готовы приступить к маркетинговой программе, которая включала SEO.

Проблемы, однако, были довольно сложными: ноль исторических данных, мало обратных ссылок и создание контента и узнаваемости бренда при ограниченном бюджете.

Задача № 1: Ноль исторических данных

Когда моя компания впервые начала работать с мелким производителем в ноябре 2015 года, мы сразу отметили, что на веб-сайте клиента возникла огромная ошибка в отношении кода отслеживания Google Analytics, который был добавлен только на главную страницу веб-сайта. Низкое количество сессий посетителя было мертвой раздачей.

С нашими меньшими клиентами мы регулярно видим этот тип кода кода UA / ошибки аналитики, а также другие, такие как неверный код UA, вставленный в код HTML, или клиент, не имеющий доступа администратора к Google Analytics. И тогда мы узнаем, что человек, у которого был доступ, упал с планеты. Когда это происходит, нам часто приходится начинать заново с новой учетной записи Google Analytics.

Поэтому первым шагом в создании программы SEO для клиента было убедиться, что Google Analytics правильно отслеживает все веб-страницы. Простое исправление, но оно оставило нам нулевые данные, на которых можно было бы основывать рекомендации для продвижения вперед.

Месяцы угадывания ключевых слов

Отсутствие данных Analytics или Search Console означало, что мы не знали, какие типы поисковых запросов используют люди. И поскольку в прошлом компания мало занималась маркетингом и имела относительно небольшой объем трафика, потребовались бы месяцы, прежде чем у нас были какие-либо данные, которые могли бы нам что-либо сказать.

Клиент хотел появиться в Google по нескольким конкретным ключевым словам, относящимся к услугам, предоставляемым его компанией. Тем не менее, Планировщик ключевых слов показал, что немногие искатели использовали эти ключевые слова в своих поисках.

Поскольку мы работали со многими мелкими производителями и их эзотерическими продуктами и услугами, мы узнали, что Планировщик ключевых слов не всегда точен, поэтому мы пошли дальше и оптимизировали веб-сайт с учетом итераций этих ключевых слов и других.

Через пару месяцев стало очевидно, что это не те ключевые слова, основанные на трафике и других данных.

В итоге мы составили новый список, а затем тщательно проанализировали результаты поиска по каждому ключевому слову. Мы хотели посмотреть, как Google просматривает цель каждого запроса, а затем выбрать более транзакционные ключевые слова, т. Е. Ключевые слова, которые люди будут использовать при поиске конкретных продуктов и услуг, предоставляемых клиентом.

Кроме того, мы использовали стандартную тактику SEO: обеспечение того, чтобы изображения имели описательные alt-теги, по возможности, ключевые слова, создание внутренних ссылок на ключевые страницы и написание описательных тегов title / meta description для всех страниц сайта.

Задача № 2: Несколько обратных ссылок

Для небольших производителей профиль обратных ссылок часто ограничен, а бюджетные и кадровые ограничения означают, что компания просто не может воспользоваться полноценной программой маркетинга контента и социальных сетей.

Однако даже при ограниченном бюджете можно сделать некоторые вещи, которые будут простыми и экономически эффективными: одним из первых наших шагов было создание страницы Google My Business, перечисление компании в каталоге YP.com и создание корпоративного профиля LinkedIn. стр.

Чтобы начать создавать несколько высококачественных ссылок, которые также начнут повышать осведомленность (Задача № 3), маркетинговый план на год включал в себя рассылку двух пресс-релизов, а также представление трех статей для публикации в торговых изданиях (и написание статей должно шаг должен быть принят).

Первый пресс-релиз и презентация привели к двум публикациям с описанием конкретного случая и примечанием к заявке соответственно. Тематическое исследование появилось в Интернете; примечание к заявлению появилось в печатной версии издания, а также в Интернете - огромная победа для любой компании, но особенно приятно для небольшой фирмы.

Кроме того, мы продолжили добавлять контент в раздел Ресурсы сайта. Для небольших компаний с ограниченным бюджетом создание раздела «Ресурсы» является экономически эффективным способом создания контента. Затем этот контент может быть размещен в корпоративном или личном профиле LinkedIn, добавлен в электронные бюллетени и, что наиболее важно, оптимизирован для привлечения поискового трафика и ссылок.

Для нашего клиента мы создали примечания к заявкам, часто задаваемые вопросы и другую информацию, представляющую интерес для целевой аудитории. В качестве дополнительного примечания, одно из примечаний по применению было перепрофилировано для статьи в отраслевой печатной публикации - хороший пример того, как небольшие компании могут получить максимальную отдачу от маркетингового бакса.

Задача № 3: Создание контента и повышение осведомленности

Одной из тактик, которые клиент хотел реализовать с самого начала, был ежемесячный электронный бюллетень. У клиента уже был внутренний список, поэтому мы создали новую учетную запись в MailChimp, импортировали список и разработали шаблон.

Мы создавали новую тему для каждого месяца, но в середине кампании клиент предложил тему, которую можно разбить на несколько статей, и которая будет очень интересна для целевой аудитории. Вот когда мы попали в Paydirt.

Хотя электронные информационные бюллетени, как правило, не подпадают под сферу SEO, они играют определенную роль в том, что со временем они помогают в конверсиях и запросах.

Согласно отчету Gardner Business Media за 2015 год об использовании медиа в производстве, 68 процентов респондентов считают электронные бюллетени эффективным методом поиска основанной на решениях информации, историй приложений и информации о новых продуктах и ​​процессах.

И 93 процента респондентов указали, что они нажимают на компании, чье имя они узнают в результатах поиска, что делает электронные бюллетени эффективным способом повышения узнаваемости бренда с течением времени (даже если подписчики удаляют письмо после быстрого просмотра или не читают его в всего несколько месяцев).

Основываясь на данных Google Analytics, которые мы видели у других небольших производственных клиентов, электронные новостные рассылки часто играют определенную роль в содействии конверсиям во времени и являются одним из нескольких каналов, используемых поисковиками на пути к конверсии.

Вот почему нам нравится фокусироваться на новых и возвращающихся посетителях сайта, конверсиях и путях конверсии, а не на открытых ставках.

Мы использовали одну хитрость, которая косвенно помогла в SEO, - переназначить каждую новостную рассылку для сайта. Затем в каждом информационном бюллетене мы добавляли ссылки на этот материал, что возвращало людей на сайт и дало нам больше контента, который мы могли бы оптимизировать.

Результаты: медленный, но устойчивый рост трафика и конверсий

На приведенной ниже диаграмме показаны данные о трафике по всем каналам (с учетом реферального спама) за период с января по сентябрь. Из них на долю органики приходится 69 процентов, на прямые 22 процента и на направление три процента.

Что еще более важно, однако, работа, которую мы выполняем, приводит к конверсиям. На приведенной ниже диаграмме показано выполнение целей для новых и вернувшихся пользователей за период Q3 только для формы веб-сайта; клиент также получал запросы по электронной почте и телефону, которые его команда отслеживала самостоятельно.

Что меня поразило, так это то, что, в то время как контент, который мы создавали, был найден поисковиками, электронная рассылка также привлекает новых и возвращает пользователей на сайт - и в последнее время также происходит несколько конверсий.

Хотя цифры невелики, у нас теперь есть данные, которые мы можем использовать для создания более точно настроенного плана маркетинга и измерения на второй год - плана, который теперь может включать в себя ключевые показатели эффективности и целевые показатели SEO. Эти данные также дают нам основу для обсуждения вопроса о том, стоит ли выделять средства на кампанию AdWords, чтобы определить, какие ключевые слова вызывают клики и запросы и увеличивают трафик.

В заключение

Запуск программы SEO с нуля для небольшой компании с ограниченным бюджетом может быть немного пугающим, так как ожидание быстрых результатов скрывается на заднем плане (особенно учитывая всю шумиху и дезинформацию относительно SEO).

Ключом к успеху является установление реалистичных ожиданий и терпение: для небольших компаний с ограниченным бюджетом и / или ограниченными ресурсами может потребоваться до года, чтобы увидеть результаты SEO и контент-маркетинга.

Я также добавил бы два других совета успеха. Первый совет должен быть последовательным. Регулярно создавайте фрагменты контента для веб-сайта и оптимизируйте его, публикуйте электронный бюллетень каждый месяц, размещайте сообщения на социальных платформах, даже если используется только одна платформа, и так далее. Со временем эти усилия создают импульс, который начинает снежный ком.

Второй совет - использовать немного изобретательности; заставьте вещи выполнять двойные и тройные обязанности, чтобы вы могли использовать несколько каналов без особых дополнительных усилий.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

Как
Der Roman Ungeduld des Herzens, der veröffentlicht wurde, ist der einzige adette Roman des österreichischen Авторы Стефан Цвейг. Постановка Саймона Макберни романа Стефана Цвейга фокусируется на том, что такое Унгедулд де Герценс (буквально «нетерпение сердца»). Это новое совместное совместное производство
SEO
SEO не является разовым проектом. Вы не назначаете это кому-то, даете им крайний срок, и как только проект закончен, это все. SEO - это долгосрочная маркетинговая стратегия, и над ней нужно постоянно работать в рамках постоянной маркетинговой программы, которая продолжает определять основные этапы и результаты. Вехи SEO не должны быть наивысшими по этому ключевому слову или фразе;
Мастер SEO
Seo Sem Master и веб-аналитика Сделайте с Euroinnova ваши Мастер Сео Сем и Веб-аналитика. Этот мастер в SEO предлагает все необходимые знания в: 2.0, AdWords, блог, поиск, кампании, маркетинг, коммерция и сообщества , предлагая простое обучение в 2.0, AdWords, блог, поиск и кампании. По окончании
SEO смерть, SEO мертв?
В 1987 году Империя выпустила сингл Rock'n'Roll мертв. Сегодня, 23 года спустя, я не могу понять, что это так, во всяком случае, рок-н-ролл был доминирующим жанром на протяжении большей части этих лет. Мало того, что рок-н-ролл оказал влияние и вошел во все другие жанры. когда
SEO Обучение
... извана привлечь больше трафика и конверсии на ваш сайт. Хотя наши услуги соответствуют правилам, они состоят из долгосрочных результатов. Самый простой способ получить трафик от Google - это доказать Google, что вы являетесь сайтом высокого качества и соответствует его стандартам качества. Google наказывает сайты, которые не соответствуют требованиям качества. Я контролирую ваш сайт с учетом требований поисковых систем, и в будущем я выполняю работу по оптимизации, необходимую
SEO изображения
Лучший способ выбрать изображения Актуальность
Как сделать SEO оптимизацию
SEO - это сокращение от поисковой оптимизации, которое на румынском языке переводится как поисковая оптимизация. Чтобы узнать больше об этой очень обширной теме, я попросил г-на Дана Браду , генерального директора DanBradu.com , и человека с обширным опытом в этой области, чтобы направлять наши шаги. И вот идет! Поэтому поисковая оптимизация - это процесс, который направлен на повышение видимости сайтов на страницах результатов поиска,
SEO оптимизация
... результаты поиска / позиции"> Есть много компаний, которые так или иначе предлагают позиционирование в Интернете и гарантируют результаты поиска / позиции. Но что именно вы ищете? Это действительно сложный мир, и компании ищут действительно простые решения, заставляют наших клиентов приходить к нам, встречать ли нас, покупать товары или заказывать услуги. Получить это очень сложно, но очень легко объяснить: Мы должны понимать друг друга,
SEO копирайтинг
SEO копирайтинг Копирайтинг SEO - это метод написания текста таким образом, что он может быть проиндексирован алгоритмами поисковых систем и, таким образом, расположен на верхних позициях в своих результатах. Важно то, что текстовое содержимое не должно копироваться с другого веб-сайта, но оно должно быть полностью оригинальным. Первые результаты в поиске Google, чаще всего, веб-сайты, содержание которых написано
SEO ТЕХНИКИ
... ить доступ к большему количеству пользователей, недостаточно иметь собственный веб-сайт, но необходимо, чтобы он был легко доступен для общественности"> Чтобы получить доступ к большему количеству пользователей, недостаточно иметь собственный веб-сайт, но необходимо, чтобы он был легко доступен для общественности. Благодаря реализации нескольких методов SEO Ваша компания может повысить свою видимость в Интернете и, таким образом,
SEO предложения
Как и Tamseo, большая часть вопросов, которые задаются нами через контактную форму на нашем сайте, касается цен на SEO. Самым любопытным вопросом является вопрос о том, сколько нужно потратить, чтобы достичь

Комментарии

Вы бы предпочли иметь миллиард обратных ссылок с низким авторитетом или небольшое количество обратных ссылок с чертовски большим авторитетом?
Вы бы предпочли иметь миллиард обратных ссылок с низким авторитетом или небольшое количество обратных ссылок с чертовски большим авторитетом? Будем надеяться, что вы выбрали последнее. В наши дни Google предпочитает, чтобы у вас была качественная связь с вами, поэтому, если SEO-компания заявляет, что вы получите сотни, тысячи, что угодно, тогда лучше уйти, пока вы еще можете. Мы знаем разницу между качеством и количеством. Хотите попробовать
И если вы работаете над созданием обратных ссылок, предлагая другой контент веб-сайта, консультационные услуги, обзоры и многое другое, как вы можете узнать, сколько из этих ссылок все еще На месте?
И если вы работаете над созданием обратных ссылок, предлагая другой контент веб-сайта, консультационные услуги, обзоры и многое другое, как вы можете узнать, сколько из этих ссылок все еще На месте? Вы должны использовать хорошие инструменты ... Вам нужны инструменты и решающий, лучший на сегодняшний
Итак, как вы можете измерить влияние контента на ваши результаты SEO?
Итак, как вы можете измерить влияние контента на ваши результаты SEO? Помните, что все, что вы делаете, должно быть для вашей аудитории; и самый простой способ измерить вовлечение аудитории - это проверить ваш трафик в социальных сетях. AJ Ghergich @SEO также отметил: «Вы заметите, что ваши самые эффективные страницы будут заполнены удивительным контентом, который вы создали и продвигали. В долгосрочной перспективе вы должны увидеть увеличение
Огда как построить простую, но качественную диверсификацию обратных ссылок?
Итак, как вы можете измерить влияние контента на ваши результаты SEO? Помните, что все, что вы делаете, должно быть для вашей аудитории; и самый простой способ измерить вовлечение аудитории - это проверить ваш трафик в социальных сетях. AJ Ghergich @SEO также отметил: «Вы заметите, что ваши самые эффективные страницы будут заполнены удивительным контентом, который вы создали и продвигали. В долгосрочной перспективе вы должны увидеть увеличение
Сколько обратных ссылок - Типы обратных ссылок?
Сколько обратных ссылок - Типы обратных ссылок? Существует два типа обратной линии связи: одна обратная ссылка без следования, а вторая - обратная связь без следования . Давайте узнаем о них подробно. 1 # DoFollow Backlink Я уже говорил вам о ссылочном соке, обратная ссылка do-follow помогает в передаче сока, что позволяет переходить с одного веб-сайта на другой, ссылка делает его ссылкой do-follow. , По умолчанию
Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами?
Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами? Что значит SEO и SEM? Есть два партнера, которые вместе, но не борются и могут значительно улучшить веб-сайт и, в конечном итоге, бренд. Это о SEO и SEM две концепции, которые возвращают много откосов и объяснений, достойных длинного стула, но которые мы попытаемся обобщить и объяснить
Там, конечно, много науки происходит вокруг как браузер знает, какой URL какой и какой Но нас интересует, как ваш URL влияет на SEO, верно?
Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами? Что значит SEO и SEM? Есть два партнера, которые вместе, но не борются и могут значительно улучшить веб-сайт и, в конечном итоге, бренд. Это о SEO и SEM две концепции, которые возвращают много откосов и объяснений, достойных длинного стула, но которые мы попытаемся обобщить и объяснить
Часто задают вопрос: есть сайты со многими Социальные акции много обратных ссылок или страниц с множеством обратных ссылок имеют много социальных сетей?
Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами? Что значит SEO и SEM? Есть два партнера, которые вместе, но не борются и могут значительно улучшить веб-сайт и, в конечном итоге, бренд. Это о SEO и SEM две концепции, которые возвращают много откосов и объяснений, достойных длинного стула, но которые мы попытаемся обобщить и объяснить
Часто задаваемые вопросы о том, что инвестировать в большее количество энергии: создание ссылок или создание контента?
Часто задаваемые вопросы о том, что инвестировать в большее количество энергии: создание ссылок или создание контента? Если мы вложили деньги в сайт, в качестве первого шага, давайте доверять хорошему писателю. Построение ссылок часто рассматривается как мера качества против качества, хотя это не война чисел. Сегодня основное внимание должно быть уделено указанию на соответствующую страницу соответствующих тем. Превращение нашей энергии в производство полезного контента
Всякий раз, когда владелец сайта WordPress запрашивает SEO, возникает вопрос, как работает WordPress SEO?
Всякий раз, когда владелец сайта WordPress запрашивает SEO, возникает вопрос, как работает WordPress SEO? Для работы WordPress SEO информация, которую вы получили методом проб и ошибок, а также методы SEO, будет намного эффективнее всех методов. Методы WordPress SEO будут лишь предварительным шагом к самосовершенствованию. Сосредоточившись на WordPress SEO, вы должны сначала рассмотреть критерии ранжирования Google и решить логику поисковой оптимизации. Хотя невозможно полностью
Что следует рассмотреть в теме обратных ссылок и как на практике построить линкбилдинг (и управление), Статья 6: Что такое SEO страницы?
Ну, кроме оригинального контента, опять же, как насчет WordPress SEO для контента, на что мы должны обратить внимание? Написание SEO-совместимого контента в WordPress Написание SEO-совместимого контента для вашего сайта WordPress имеет первостепенное значение, по крайней мере, при написании оригинального контента. Ваш контент является подлинным, а также соответствие SEO важно для получения трафика. Есть много соображений, чтобы написать SEO-совместимый контент. Вместо

Проблема в том, с чего начать?
Но что именно вы ищете?
Вы бы предпочли иметь миллиард обратных ссылок с низким авторитетом или небольшое количество обратных ссылок с чертовски большим авторитетом?
И если вы работаете над созданием обратных ссылок, предлагая другой контент веб-сайта, консультационные услуги, обзоры и многое другое, как вы можете узнать, сколько из этих ссылок все еще На месте?
Итак, как вы можете измерить влияние контента на ваши результаты SEO?
Итак, как вы можете измерить влияние контента на ваши результаты SEO?
Сколько обратных ссылок - Типы обратных ссылок?
Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами?
Что значит SEO и SEM?
Но в море, таком же глубоком и широком, как интернет, как сделать SEO Аликанте, чтобы познакомиться с вами?
Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения