SEO SWOT-анализ: сосредоточьте свои усилия в областях, которые приносят результаты

1. SWOT: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы
2. SEO SWOT-анализ
3. План действий SEO
4. SEO SWOT вопросы
5. Максимизация ваших результатов SEO

Когда дело доходит до SEO, может быть трудно понять, с чего начать, и легко тратить много времени и усилий на действия, которые принесут мало прибыли. Это не новая проблема, и это так же верно для традиционной маркетинговой тактики, как и для современной цифровой тактики.

К счастью, существуют бизнес и маркетинговые методологии, которые упрощают планирование маркетинга. И одним из наших любимых в Bowler Hat является SWOT-анализ. В этом посте я подробно расскажу, как вы можете использовать проверенный временем SWOT-анализ, чтобы сосредоточить свои усилия и улучшить SEO.

SWOT: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы

SWOT-анализ охватывает четыре ключевые области: сильные и слабые стороны, возможности и недостатки. Это настоящий базовый подход, который вы можете использовать, чтобы понять, где вы находитесь в настоящее время в отношении оптимизации вашего сайта и улучшения вашего SEO.

Это достигается с помощью простой системы сетки, которая имеет четыре панели, два ряда и два столбца.

Рисунок 1.0 - SWOT-диаграмма

В верхнем ряду указаны сильные и слабые стороны , которые обычно являются внутренними для бизнеса. Нижний ряд содержит возможности и угрозы , которые обычно исходят из внешних источников.

В первой колонке, с сильными сторонами и возможностями , указаны факторы, которые должны помочь в достижении вашей цели. Во втором столбце есть слабые стороны и угрозы, которые вредны для достижения вашей цели.

В идеальном мире ваш SEO SWOT будет основываться на вашей стратегии цифрового маркетинга, поэтому у вас будут все ваши стратегические утки подряд, и SOSTAC твой друг здесь ,

SEO SWOT-анализ

Чтобы использовать SWOT-анализ для SEO, мы должны смотреть на сильные и слабые стороны бизнеса, возможности и угрозы с точки зрения SEO. Чтобы помочь вам воплотить это в жизнь, давайте рассмотрим следующую вымышленную тему: Bob's Widgets.

Бобовские Виджеты

Bob's Widgets имеет веб-сайт WordPress и является настоящим экспертом в индустрии виджетов. Виджеты Боба могут обслуживать пользователей из их местного магазина в Бирмингеме, Великобритания, но большой выигрыш нацелен на людей, которые хотят покупать виджеты онлайн.

Боб не отображается в локальных результатах, когда пользователи выполняют поиск с локальным намерением. И хотя Боб публикует некоторые полезные, информативные материалы на еженедельной основе, этот контент не занимает места на первой странице и получает очень мало трафика от поисковых систем. Некоторый контент конкурента занимает место на первой странице, но он просто не в том же классе, что и контент, опубликованный Бобом и его командой.

В настоящее время Bob's Widgets имеет некоторое программное обеспечение для SEO, которое сообщает о некоторых технических проблемах, но в настоящее время нет плана по улучшению результатов обычного поиска. Сайт также не очень хорошо оптимизирован за пределами домашней страницы и основных сервисных страниц. В настоящее время для WordPress CMS нет подключаемого модуля SEO, а программное обеспечение SEO сообщает о некотором дублировании контента.

Боб определил важные коммерческие ключевые слова и в настоящее время занимает место в нижней части страницы 2 для этих терминов. Два главных конкурента Боба входят в пятерку лидеров, в то время как оставшиеся места занимают конкуренты из Википедии, Amazon и eBay.

Вокруг проблем, которые решают виджеты Боба, есть некоторый поисковый контент, и часто эти поиски показывают такие функции SERP, как Избранные фрагменты и результаты «люди тоже спрашивают» ,

Виджеты Боба существуют уже почти 15 лет, но на первой странице результатов появляются новые компании. Сравнивая эти предприятия, мы видим, что, хотя они и новее, они имеют больше авторитетных показателей, чем виджеты Боба. Похоже, они активно участвуют в улучшении своего SEO.

Сайт действительно генерирует некоторые запросы, но Боб не знает, какие источники трафика работают в настоящее время.

Сильные стороны

• Отраслевая экспертиза.
• Экспертный контент.

Недостатки

• Низкие показатели авторитета домена.
• Плохой рейтинг по основным коммерческим ключевым словам.
• Сайт не очень оптимизирован.
• Некоторый дублированный контент.
• Нет плагина SEO или технической оптимизации.
• Нет локальных результатов для локальных запросов для Bob's Widgets.
• Очень простая настройка аналитики без отслеживания конверсий.

возможности

• Позиция в топ-5 результатов по коммерческим поисковым терминам по построение связей и авторитета ,
• Улучшить рейтинг существующего полезного и информационного контента.
• Продолжайте публиковать полезный контент.
• Целевые избранные фрагменты и «люди также спрашивают» результаты.
• Создание ссылок на полезные части контента для создания авторитета.

Угрозы

• Разрыв между основными конкурентами растет.
• Новые и менее опытные конкуренты обгоняют виджеты Боба в органическом.
• Разрыв во власти между виджетами Боба и конкурентами растет.

Все это будет подробно описано в вашей SWOT-диаграмме следующим образом:

Рисунок 2.0 - SWOT-диаграмма для возможностей SEO

Обладая этими знаниями, мы можем теперь работать над составлением плана.

План действий SEO

Этот простой анализ помогает составить план действий для наших основных областей и определить ключевые элементы стратегии SEO для будущих виджетов Боба.

В приведенном выше примере Боб публикует контент и имеет сайт OK. Нам просто нужно набрать базовую оптимизацию:

• Установите SEO плагин.
• Позаботьтесь об оптимизации на странице.
• Решить технические проблемы SEO, о которых сообщает инструмент SEO.
• Провести локальная SEO кампания ,
• Разработайте стратегию построения ссылок для создания авторитета.
• Пересмотрите содержание, чтобы нацелить избранные фрагменты.
• Продолжать публиковать контент и инвестировать в SEO и контент-маркетинг стратегия ,

Когда мы смотрим на планы действий SEO в Bowler Hat, мы склонны помещать их в электронную таблицу с несколькими другими цифрами, чтобы позволить нам расставить приоритеты в нашей работе. Как правило, мы хотим учитывать сложность, время и выгоду при заказе задач. Очевидно, что некоторые из перечисленных выше рабочих мест не подожгут мир, но должны быть решены для создания прочной платформы. Имеет смысл сначала убрать их с пути, а затем сосредоточиться на долгосрочных задачах.

SEO SWOT вопросы

Следующие вопросы помогут вам воплотить это в жизнь для вашего бизнеса - если вы не можете ответить на некоторые из этих вопросов, то это также подчеркивает дополнительные недостатки.

Сильные стороны SEO

Сильные стороны являются внутренним фактором и, как правило, проще всего детализировать, поэтому мы начнем здесь.

• По каким ключевым словам вы хорошо ранжируются в настоящее время?
• Какой контент занимает хорошее место в настоящее время?
• Каковы ваши цифровые активы?
• Какой твой самый лучший актив?
• Что делает вас лучше, чем ваши конкуренты?
• Что движет наиболее органичным трафиком?
• Каковы ваши лучшие ссылки?
• Какой предыдущий SEO имел лучшие результаты?

Слабые стороны SEO

Слабые стороны снова являются внутренними, и определить слабые места не так просто. Вы должны быть честными. Умные конкуренты будут нацелены на ваши слабые стороны, поэтому вы должны определить их как возможности для улучшения вашего SEO.

• Какие области нуждаются в улучшении?
• Что ваши конкуренты делают лучше, чем вы (в бизнесе)?
• Где ваши конкуренты сильнее вас (с точки зрения SEO)?
• Как далеко вы отстаете от конкурентов? В каких областях?
• Какой контент в настоящее время движет практически без трафика?
• Какую тактику SEO ранее не удалось реализовать?
• Есть ли у вас необходимые навыки SEO внутри компании?
• У вас есть бюджет, необходимый для достижения ваших целей SEO?

Возможности SEO

Ваши возможности SEO рождаются из сильных и слабых сторон. Сильные стороны - это области, на которые можно опираться. Слабые стороны - это области, которые нужно исследовать.

• Какой контент может быть создан, чтобы иметь значительное влияние?
• Какие аспекты сайта могут быть оптимизированы для улучшения результатов?
• Какие области сайта, которые хорошо работают, могут быть расширены, чтобы работать еще лучше?
• Какие недостатки можно легко устранить?
• Какие источники ссылок нам еще предстоит использовать?
• Есть ли какие-либо изменения в результатах поиска, которые мы можем использовать?

SEO угрозы

Угрозы являются самым сложным элементом и должны основываться на понимании ваших собственных слабых сторон и сильных сторон ваших конкурентов. Это также требует критической оценки того, как результаты поисковых систем меняются таким образом, что это может повлиять на ваш бизнес.

• Какие конкуренты сильны там, где ты слаб?
• Новые, менее опытные конкуренты улучшают свои SEO?
• Растет ли разрыв между вами и вашими конкурентами?
• Меняются ли результаты поисковой системы таким образом, что это может повлиять на ваш бизнес? (Дополнительные объявления, новые функции SERP и т. Д.)
• Любые новые стартапы агрессивно набирают долю рынка?

Максимизация ваших результатов SEO

Часто самым сложным элементом SEO-кампании является знание того, на чем нужно сосредоточиться. Используя SWOT-анализ, вы можете быстро и легко направить свои усилия туда, где они окажут наибольшее влияние.

Я хотел бы услышать от любого из вас, кто использовал SWOT, чтобы сосредоточить ваши усилия по SEO!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии