SEO - урок в темных искусствах

Пару недель назад я встретился с Ронаном Николем в нерабочее время. Для тех, кто не в курсе, Ронан является гуру SEM и SEO кавалерии. Он отличный парень, даже с сильным ирландским акцентом, который иногда затрудняет понимание того, что он на самом деле говорит, особенно когда он говорит технический о поисковом маркетинге и оптимизации.

Побывав в центре маркетинговой игры и будучи довольно старой школой, я никогда не понимал сложностей цифровой рекламы. Для начала, есть множество новых слов и сокращений, которые помогут вам разобраться - органический рост, впечатления, якорный текст, CPM, ссылка на ферму, ROAS - список «модных» слов бесконечен. Это действительно новый мир, и я знаю, что многие от него уклоняются. Как копирайтер, моя работа состоит в том, чтобы писать контент, богатый ключевыми словами (сейчас я звучу как Ронан)! Мы хотим, чтобы услуги и продукты наших клиентов занимали первое место в цепочке Google при поиске в Интернете. Я понимаю. Чем больше контента вы добавите, тем более органичный охват вы достигнете. Там, где я борюсь, как и многие другие, это сообщения о деятельности SEM и SEO. Некоторые из данных, которые я видел, похожи на что-то из фильма «Прекрасный ум», и я не борюсь с высшей математикой.

Говоря gobbledygoogle

Вот где приходит Ронан. Он умный парень, и он действительно понимает эту область специалиста. Я узнал довольно много о стратегиях цифрового маркетинга, о которых раньше не задумывался. Поэтому, чтобы создать оригинальный контент и помочь рейтингам Cavalry в Google, я решил поделиться ими с вами!

1. У вас должна быть стратегия, и она должна планироваться и реализовываться кем-то, кто точно знает, что они делают.

2. Ответственность. Если когда-либо существовала среда, где вы не можете спрятаться, это цифровой маркетинг. Из-за огромного количества данных, которые можно собрать, ясно, когда кампания была успешной, а когда - нет. Возврат инвестиций является ключевым фактором, и неудивительно, что это то, что действительно заботит большинство наших клиентов.

3. Способность постоянно тестировать с точки зрения креативного подхода, стратегии, на кого вы нацелены и т. Д. Должна быть частью любой деятельности. Это легко сделать, а главное, легко измерить.

4. Потеря, так часто огромная часть общего подхода к освещению с использованием традиционных средств массовой информации, теперь ушла в прошлое. Таргетинг и профилирование основаны на том, что ваши клиенты и потенциальные клиенты исторически делали в Интернете. Да, это дело старшего брата, но это также мечта менеджера по маркетингу.

5. Когда дело доходит до отчетности, хороший эксперт SEM сможет представить хорошее, плохое и безобразное без вафель, гипербол или технического жаргона. Вы действительно хотите быть одураченным графиками, диаграммами и алгоритмами? Что важно, сработало ли занятие? Кто это достиг? Превратила ли кампания в значимые продажи, звонки или запросы?

Когда мы закончили наше пиво, Ронан объяснил, что как партнер Google он должен постоянно сдавать экзамены, чтобы сохранить свой статус среди тех, кто отвечает за поисковый гигант. На самом деле он провел целый год, отбрасывая экзамены на один год, действительно посвящение. Я понял, что SEM и SEO не совсем темное искусство, которое я себе представлял. Это не дым и зеркала, а совсем наоборот. Он основан на четком, рациональном планировании, реализации и метриках.

Очевидно в этом деле, доказательство в пудинге. Посмотрите на впечатляющую кампанию, за которую мы только что побежали Loop Duty Free в аэропорту Окленда и свяжитесь с нами, если вам нужна помощь в разработке стратегии цифрового маркетинга.

назад

Похожие

Комментарии