10 уроков SEO, которые нужно извлечь из опыта Блинко Брайана Дина

1. Ранние неудачи Дина
2. Блог Бэклинко
3. 10 великих уроков, которые мы можем извлечь из Backlinko
4. 1. Будьте готовы сжечь деньги заранее
5. 2. Понимать и соответствовать долгосрочным тенденциям
6. 3. Следуйте различным стратегиям для масштабирования роста
7. 4. Сделать охват приоритетным
8. 5. Используйте все доступные данные для своих кампаний
9. 6. Будьте в курсе взломов производительности
10. 7. Разработайте свою собственную модель
11. 8. Не бросайте оружие на несуществующие тенденции
12. 9. Никогда не забывайте потребности ваших клиентов
13. 10. Инвестируйте время и деньги в области, которые повышают ваш ROI
14. Начните применять уроки Дина сегодня

Брайан Дин, основатель Backlinko является одним из ведущих экспертов в области SEO и построения ссылок. За последние несколько лет он использовал свои огромные знания в области SEO для запуска одного из самых популярных сайтов по обучению SEO в мире. Однако Дин не всегда был таким успешным. Он смиренно поделился своими ранними стадиями предпринимательства, который был вызван неудачами и изменениями, которые с тех пор помогли ему стать одним из самых выдающихся голосов в индустрии цифрового маркетинга.

Ранние неудачи Дина

Даже самые успешные предприниматели рано или поздно столкнулись со своей долей неудач; на самом деле, средний предприниматель не удается в 3,8 раза прежде чем стать успешным. Брайан Дин первым признал, что он боролся как предприниматель, пока не получил прозрение в 2010 году. АМА он провел на Reddit год назад Дин уволился с работы в 2010 году, чтобы начать работать в SEO, но не добился успеха так быстро, как ожидал. Он подробно рассказал о своих успехах и проблемах в интервью с Рост везде а также Audienti ,

Оглядываясь назад, Дин признает, что неудача является естественной частью кривой обучения для всех предпринимателей, говоря, что самая большая ошибка, которую он совершил, заключалась не в том, что он не смог разработать хорошую систему заранее - скорее, она не была достаточно быстрой. Поскольку он работал с ограниченным доходом в качестве фрилансера, он изо всех сил пытался вложить деньги в свои усилия по SEO, поэтому ему потребовалось полтора года, чтобы действительно добиться какого-либо прогресса. Тем не менее, он в конечном итоге достиг точки, где он чувствовал себя успешным.

Два года спустя он запустил Backlinko, которую Technorati оценивает как один из 50 лучших блогов малого бизнеса в Интернете. Его путешествие было наполнено взлетами и падениями, но в итоге оказалось, что оно того стоило.

Блог Бэклинко

Backlinko - это блог онлайн-маркетинга, который Дин запустил в 2010 году. За последние пять лет сайт быстро развивался и в настоящее время получает около 100 000 посетителей в месяц - значительное количество для блога в безумно конкурентной нише SEO.

Философия Дина очень проста: предоставить информацию, которая нужна цифровым маркетологам для успеха. «Я убежден, что сегодняшние интернет-маркетологи ДОЛЖНЫ овладеть искусством построения ссылок, пользовательского опыта и продвижения контента». Благодаря своей работе над Backlinko он написал ряд тематических исследований и подробный список сообщений, которые являются бесценными ресурсами для читателей, ищущих расширить свои знания в области SEO и контент-маркетинга.

В результате Backlinko стал чрезвычайно популярным - и все потому, что Дин предпринял решительные меры, чтобы предложить читателям наивысший уровень качественной информации. Все его посты полны полезных советов, которые могут использовать его читатели. Читатели могут многое узнать из его блога, но они могут узнать еще больше, изучая процессы, которые помогли ему стать известным экспертом в первую очередь.

10 великих уроков, которые мы можем извлечь из Backlinko

Backlinko была первым успешным предприятием Дина, и не будет преувеличением сказать, что бренд радикально изменил индустрию SEO. Чему другие предприниматели могут научиться из его успеха? Вот 10 замечательных уроков, которые могут извлечь из него как новички, так и опытные специалисты по цифровому маркетингу:

1. Будьте готовы сжечь деньги заранее

В конце концов, Дину пришлось осознать, что неудача - важный этап на пути к предпринимательскому успеху. Он вложил много денег в свои SEO-инициативы и обнаружил, что теряет все, что вкладывает в него. К сожалению, неудачи в качестве предпринимателя обычно обходятся дорого, что может стать проблемой, если у вас нет стабильного потока доходов.

«Но, возможно, я потратил полтора года на то, чтобы этого не делать, пока я работал на стороне. И одна из причин, по которой это заняло так много времени, заключается в том, что я не сосредоточился на этом и не достаточно быстро потерпел неудачу. И, как вы знаете, как предприниматель, одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, это просто продолжать пробовать что-то, терпеть неудачи, портить и изучать уроки. И было действительно трудно оплачивать счета, так сказать, написанием фрилансера, поэтому я не вкладывал эту энергию в SEO.

И около двух с половиной лет назад - да, может быть, два года назад - внештатное письмо полностью иссякло, и мне действительно пришлось сосредоточиться на SEO. И вот тогда я начал быстро, быстро, быстро, быстро, быстро. И примерно через несколько месяцев я наконец-то понял это. И со временем я все больше и больше разбираюсь ».

Ключевые выводы: предприниматели должны признать, что их предприятия могут занять месяцы и, возможно, даже годы, чтобы действительно добиться успеха. И хотя поговорка «нужны деньги, чтобы заработать деньги» звучит правдоподобно, вам необходимо сбалансировать необходимость заранее сжигать деньги с возможностью оплачивать свои счета. Если вам нужно, поживите дешево некоторое время, но не рискуйте потерять свой бизнес, потому что вы не готовы вкладывать то, что вам нужно, прежде чем он станет самоокупаемым.

2. Понимать и соответствовать долгосрочным тенденциям

Вы должны уделять пристальное внимание тенденциям, влияющим на вашу отрасль, поскольку несоблюдение этих требований может иметь серьезные последствия. В профессии SEO Дин должен был смириться с тем фактом, что SEO в черной шляпе является умирающим искусством, и приспосабливаться к новой модели белой шляпы.

В своем интервью со мной Дин сказал, что когда-то SEO-агентства могли покупать 50 обратных ссылок у участника Warrior Forum и создавать потрясающие результаты для своих клиентов. Эти агентства могут затем взимать 2000 долларов за свои услуги. Тем не менее, Google в конечном итоге стал раздражаться от этих методов черной шляпы, что заставило многие агентства изменить свою практику. Дин немного занимался SEO, но обнаружил, что ему нужно принять стратегии белой шляпы, чтобы создать устойчивую бизнес-модель.

Ключевой вывод: может быть заманчивым попытаться быстро заработать, извлекая выгоду из краткосрочных тенденций, но вы должны убедиться, что ваши методы ведения бизнеса работают в долгосрочной перспективе, если вы хотите сохранить рост и заработать солидную репутацию.

3. Следуйте различным стратегиям для масштабирования роста

Вероятно, наиболее распространенный вопрос, который получает хакер роста: «Каков наилучший способ развития моего бизнеса?» На этот вопрос невозможно ответить, потому что существует множество различных стратегий роста, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки. , Вот почему часто необходимо учитывать несколько стратегий роста одновременно.

Именно с учетом этого Дин сказал мне, что PPC и SEO являются ключевыми маркетинговыми стратегиями для брендов, стремящихся к росту. С его точки зрения, выгода SEO в том, что он более экономически эффективен в долгосрочной перспективе, хотя для достижения успеха может потребоваться гораздо больше времени. Проведение кампаний на Adwords и других сайтах PPC позволяет брендам увеличивать клиентскую базу, в то время как их органический рейтинг все еще растет, что крайне важно для новых брендов. После того, как вы создали свой рейтинг SEO, они выплачивают дивиденды в течение многих лет.

Если у вас более ограниченный бюджет, вы, возможно, не сможете вначале инвестировать огромные суммы денег в свои кампании PPC. К счастью, есть и другие способы генерировать трафик в ожидании улучшения вашего рейтинга в результатах поиска. Дин, например, приобрел много видимости и лояльных читателей, отправляя по электронной почте другим мыслительным лидерам в своей нише.

Ключевой вывод: в конечном счете, вы не должны ограничивать себя одной стратегией роста. Хотя вы не хотите пробовать так много вещей, которые не можете полностью инвестировать в какую-либо одну тактику, вы должны знать о преимуществах и ограничениях каждой тактики, а также о том, как вы можете использовать их для повышения узнаваемости вашего имени. ,

4. Сделать охват приоритетным

Информационно-пропагандистская деятельность является основным фактором роста для любого бизнеса. Фактически, Дин сказал в нашем интервью, что он тратит только 20% своего времени на контент-маркетинг, на самом деле на написание контента - остальные 80% он тратит на его продвижение.

Дин нередко отправляет более 250 электронных писем для продвижения новых сообщений в блоге, в дополнение к другим сообщениям в его списке. Дин изучил эту стратегию у Нила Пателя и обнаружил, что она окупается очень хорошо, подчеркивая, что новым голосам особенно необходимо охватить как можно больше людей, так как крайне важно создать некоторый шум, чтобы набрать обороты на ранних этапах вашей кампании.

Ключевые выводы: Лучшее место для начала продвижения вашего контента - это поделиться им с лидерами отрасли, которые уже разместили подобный контент в своих социальных сетях. Конечно, вы также захотите проверять людей в зависимости от степени их социального влияния. Посмотрите, сколько реальных подписчиков у них в сети, прежде чем обращаться к ним.

5. Используйте все доступные данные для своих кампаний

Многие маркетологи месяцами крутят свои колеса в кампаниях, которые не набирают обороты. Часто им было бы лучше обратить внимание на стратегии, которые работали с самого начала, которые Дин рекомендует идентифицировать по имеющимся данным.

Существует ряд отличных инструментов, которые могут помочь вам собрать данные для ваших маркетинговых стратегий. Дин сказал мне, что один из его любимых инструментов Buzzsumo , который позволяет ввести ключевое слово и посмотреть, какой контент набирает обороты в социальных сетях. Дин также рекомендует использовать API-интерфейсы Twitter, чтобы выяснить, какие стратегии работают хорошо. Есть несколько причин, по которым этот процесс работает так хорошо:

• Вы можете увидеть, какой тип читателей контента чаще всего делятся. Это важно знать, если вы собираетесь тратить много времени на создание контента.
• Вы можете узнать, кто делится контентом в вашей нише. Дин, например, составляет список всех, кто поделился контентом, который похож на то, что он продвигает, и пытается связаться с ними, чтобы увидеть его собственный контент.

Ключ к выводу: Конечно, как и в любой цифровой маркетинговой кампании, вам нужно будет провести собственное тестирование и собрать свои собственные данные для целей оптимизации. Однако вы начнете с лучшего места, если будете иметь представление о том, что работает заранее. Существует множество инструментов, которые помогут вам собрать данные перед началом работы, поэтому используйте их для создания кампаний, которые настроены на успех.

6. Будьте в курсе взломов производительности

Поскольку я был очень впечатлен успехом Дина, я попросил его подробно рассказать о его процессе, ожидая, что он будет полностью насыщенным. К моему удивлению, он сказал, что он очень старая школа и не имеет большой команды. У него есть помощник и пара фрилансеров в режиме ожидания, которые могут помочь с некоторыми вещами, которые он не имеет смысла обрабатывать самостоятельно. Однако, несмотря на рост Бэклинко, он в основном справляется со всем самостоятельно.

Как может один парень в одиночку создать ведущий блог, который генерирует около 100 000 посещений в месяц в одной из самых конкурентоспособных ниш? Все дело в управлении производительностью. Вот несколько советов, которыми поделился Дин:

• Существует ряд инструментов повышения производительности, которыми вы должны воспользоваться. Найдите подходящие для вас и заставьте их работать.
• Важно заблокировать ваше время, чтобы сосредоточиться на определенных проблемах сразу. Вы будете действовать более эффективно, если научитесь оставаться в ритме.
• Знайте об ограниченной энергии, которую вы имеете в течение дня. Дин пытается завершить всю свою творческую работу утром, пока у него еще достаточно энергии, и сосредоточен на ответах на электронные письма и другие повседневные задачи вечером.

Ключ к выводу: Вы можете уменьшить необходимость иметь огромную команду, если все будут максимально продуктивными. Независимо от размера вашей компании, важно продолжать искать способы максимально повысить эффективность.

7. Разработайте свою собственную модель

Каждому успешному предпринимателю необходимо разработать собственную систему производства качественной продукции. Поскольку Дин ведет популярный блог онлайн-маркетинга, в некотором смысле его продукт - это его контент. Чтобы гарантировать, что каждый кусок контента, который он выпускает, является первоклассным, он создал модель генерации контента, которую он назвал «стратегией небоскреба».

Вот краткий обзор его трехэтапного процесса:

1. Определите существующий контент в вашей нише. Лучшее место для начала - посмотреть, какой контент в вашей нише уже работает. Именно здесь Buzzsumo и другие подобные инструменты играют роль в его стратегии.
2. Выясните, что сработало (а что нет). На этом следующем этапе Дин тщательно анализирует контент, который стал вирусным в его нише, пытаясь сломать его и выяснить, что сделало его таким успешным.
3. Сделать его лучше. Дин признает, что ему нужно создать лучший контент, чтобы выделиться в такой многолюдной нише, и он делает это, находя способы улучшить контент своих конкурентов, чтобы извлечь из этого больше пользы.

В качестве примера этой системы на практике, Дин создал пост о 250 факторах ранжирования, связанных с алгоритмами Google. Благодаря своему исследованию он нашел несколько похожих постов, созданных конкурентами, которые получили много социальных акций. Тем не менее, многие из них упускали некоторые из ключевых моментов, поэтому он решил создать более инклюзивную пьесу, которая привлекла бы гораздо больше внимания и получила лучший рейтинг. Его пост « Факторы ранжирования Google: полный список » в настоящее время является результатом поиска номер один для термина «факторы рейтинга Google».

Вывод ключа: недостаточно публиковать «хороший» контент. Содержание должно быть в десять раз лучше чтобы быть замеченным в эти дни, и техника небоскреба Дина может помочь Вам встретить эту метрику.

8. Не бросайте оружие на несуществующие тенденции

Дин настоятельно подчеркнул, что способность определять тенденции в целом является важной частью распознавания тенденций в вашей конкретной отрасли. И хотя верно, что тренды могут оказать существенное влияние на успех вашего бизнеса, вы должны быть осторожны, чтобы не запрыгнуть на все, что происходит слишком быстро, в случае, если вы начнете действовать на что-то, чего на самом деле не существует.

«У меня есть своего рода апатия к любым изменениям, которые не влияют на трафик, который фактически приходит на мой сайт, и на количество посетителей, которых я пытаюсь привести к продажам. Итак, как только это произойдет, если это произойдет, тогда я начну обращать внимание. Но до тех пор это просто шум для всех блоггеров, чтобы иметь о чем написать ».

Вывод ключа: требуется много данных, чтобы подтвердить, что тренд установлен. Прежде чем делать какие-либо выводы, убедитесь, что вы тщательно протестировали и знаете, что у вас есть статистически значимый размер выборки. Сколько данных вам нужно, чтобы подтвердить тренд? Это действительно зависит от множества факторов, поэтому используйте свое собственное суждение. Глядя на успех Apple, следует сказать, что преимущество первопроходца на самом деле не обязательно для успеха.

9. Никогда не забывайте потребности ваших клиентов

Это может звучать как очевидный совет, но вы будете удивлены тем, сколько предприятий предпочитают не следовать им. Никогда не забывайте о потребностях ваших клиентов. Это то, что слишком много предпринимателей ошибаются.

Дин отметил, что многие маркетологи, в частности, допускают ошибку при создании сообщений в списке. Хотя в списках сообщений нет ничего плохого, проблемы возникают, когда они не предлагают полезных советов, которые могут быть полезны читателям. Слишком часто они имеют тенденцию показывать короткие вспышки информации, и, хотя они могут быть интересными, они редко дают читателям что-то ценное, что необходимо для успеха.

По этой причине маркетологам контента необходимо пересмотреть свою работу с точки зрения своих читателей. Цель состоит в том, чтобы обогатить их аудиторию информацией, которая улучшит их жизнь, и эта цель всегда должна быть перед вашим разумом.

В блоге Backlinko Дин разбивает свой контент на легко понятные, действенные шаги, которым могут следовать его читатели, давая ему немедленное преимущество с точки зрения ценности по сравнению с его конкурентами. Он также следит за тем, чтобы вся информация, необходимая его посетителям для продвижения вперед, была в сообщении, чтобы им не пришлось покидать его сайт, чтобы найти его. Это одна из причин, по которой он заработал гораздо больше посетителей, чем другие сайты в своей отрасли.

Дин также применяет эти принципы при создании контента с целью привлечения новых подписчиков на свой блог. В прошлых интервью он заявил, что большинство блоггеров испытывают трудности с получением подписчиков электронной почты из своих постов в блоге. Как правило, они используют общие призывы к действиям, такие как «подпишитесь на нашу рассылку», которые редко являются эффективными способами заставить людей подписаться.

Вместо этого он смог значительно повысить конверсию, приспособив свои призывы к действию к конкретным постам в блоге. Он делает это, предлагая «обновления контента», которые предоставляют еще больше информации по теме текущего поста. Например, в своем посте о факторах ранжирования в Google в его поле для подписки указано CTA «Бонус: загрузите бесплатный контрольный список, который покажет вам, как использовать 10 самых важных факторов ранжирования в Google, перечисленных здесь». Одно это изменение повысило его конверсию. ставка от 0,4% до 5,5% .

Ключевой вывод: используя текущие интересы своих посетителей, Дин может заработать больше подписчиков, чем большинство других блоггеров. Если вы пытаетесь создать свой собственный список электронной почты как часть вашей бизнес-модели, это шаг, который вы не можете игнорировать.

10. Инвестируйте время и деньги в области, которые повышают ваш ROI

Каждое отдельное решение, принимаемое предпринимателем, должно основываться главным образом на рентабельности инвестиций. Некоторые из стратегий, на которых сосредоточился Дин, такие как обновление контента, обеспечили абсолютно безумную рентабельность инвестиций. Еще более удивительно, что в прошлом он говорил, что его обновления контента обычно не занимают так много времени, хотя у него нет проблем, вкладывая в них много времени и энергии, поскольку они приносят такую ​​высокую отдачу.

Ключ к выводу: тратить много времени и денег на что-то может быть пугающим, но это инвестиции, которые каждый предприниматель должен быть готов сделать, чтобы повысить свою прибыль. Не стесняйся делать это, если хочешь быть таким же успешным, как Дин.

Начните применять уроки Дина сегодня

Брайан Дин стал ведущим голосом в индустрии цифрового маркетинга, и благодаря прошлым интервью с Рост везде и другие источники, он предложил много замечательных идей, из которых могут извлечь уроки другие предприниматели.

Если вы пытаетесь стимулировать рост на своем собственном веб-сайте, начните применять эти предложения уже сегодня. Кроме того, найдите время, чтобы проверить полный Backlinko блог. Независимо от того, с какими проблемами вы сталкиваетесь, вы обязательно найдете там интересную информацию.

Похожие

Комментарии