13 причин сделать PPC и SEO другом

1. Зачем сочетать SEO и PPC?
2. 2) Синергия
3. 3) Видимость и создание бренда
4. 4) Более глубокое знание клиента
5. 5) Улучшение поисковика и роботов
6. 6) Защита репутации компании в поисковых системах
7. 7) Улучшение результатов поиска
8. 8) Достижение краткосрочных и долгосрочных целей
9. 9) Пользователи за пределами веб-поиска
10. 10) Получение данных для принятия решений, повышение эффективности
11. 11) Обмен информацией об изменениях в Интернете
12. 12) Конкурс
13. 13) Предохранитель и резервный план
14. Как начинается сотрудничество между PPC и SEO?

Рассматривать PPC и SEO как двух противников в большинстве случаев совершенно неправильно. Нет причин смотреть на них так. Целью PPC и SEO является привлечение релевантного трафика на сайт (конечно, с адекватными затратами). Поэтому эти два источника посещаемости дополняют друг друга. Больше, чем где-либо еще, 1 + 1 не всегда должно быть равно 2 . Синергетический эффект этих двух каналов может не только повысить общий успех поисковой системы, но и сэкономить время, когда специалисты обмениваются информацией о целях и планах своих кампаний.

Естественно, в каждой дисциплине есть свои плюсы и минусы. И каждое из преимуществ или ограничений делает канал подходящим для других краткосрочных или долгосрочных целей и стратегий .

Поэтому я объяснил причины, по которым необходимо смотреть на общие взгляды с SEO и PPC и как комбинация этих двух полей может быть полезной.

Зачем сочетать SEO и PPC?

1) Экономия времени для специалистов

Основой как SEO, так и PPC является подбор подходящих ключевых слов . Каким бы ни был выходной файл, получение входных данных происходит одинаково, и обмен данными может только ускорить работу в начале.

Общий подход также может ускорить оптимизацию структуры сайта и содержания целевых страниц .

2) Синергия

Сколько исследований доказано ( Google , Яркий Дуб ) взаимное сочетание SEO и PPC дает в большинстве случаев синергетический эффект и лучшие результаты как для вопросов бренда, так и для вопросов, не связанных с брендом.

В действительности, это может принести вам более высокий общий трафик с поисковых систем и, следовательно, более высокую отдачу от инвестиций. Поэтому инвестирование в рекламу и ключевые слова, при которых сайт показывает хорошие результаты, не является пустой тратой денег .

3) Видимость и создание бренда

Восприятие бренда тесно связано с синергетическим эффектом. Лучшая видимость компании как для платных, так и для неоплачиваемых результатов является признаком доверия к бренду для многих пользователей и укрепляет восприятие компании отрасли .

В этом случае пользователю будет проще запомнить компанию, и в следующий раз он сможет напрямую зайти в Интернет или ввести название бренда в поисковой системе.

Видимость в верхнем поиске является признаком доверия к бренду.

4) Более глубокое знание клиента

Связывание информации от SEO и PPC позволяет лучше понять посетителей и клиентов - какие каналы они используют, что они ищут, какие сайты они посещают. Это особенно полезно, когда мы размещаем рекламу в сети контекстной рекламы и начинаем с построения ссылок. Из обзора контекстных кампаний в системах PPC мы можем легко определить, какие веб-сайты работают лучше (высокий рейтинг кликов, высокий коэффициент конверсии) и какой тип сайта будет подходящим для достижения.

Лучшее знание посетителей также поможет выяснить, какие другие фразы (длинный хвост, информационные вопросы и т. Д.) Могут представлять интерес для пользователя, и просто подготовить соответствующий контент для этих фраз.

5) Улучшение поисковика и роботов

Релевантность сайта и запросов поисковой системы - залог успеха как в платных, так и в неоплачиваемых результатах поиска. Одним из показателей, который может рассказать вам больше, является показатель качества в Google AdWords.

Если у вас низкий показатель качества для определенного ключевого слова в вашей группе объявлений, одной из причин может быть низкая релевантность целевой страницы. Это может помочь вам оптимизировать сайт поисковой системы для этой фразы.

И наоборот , качественная поисковая оптимизация на месте может помочь КПП улучшить показатель качества и снизить затраты на клики.

6) Защита репутации компании в поисковых системах

Репутация и репутация компании являются одним из самых ценных активов компании. Может случиться так, что в Интернете вы сталкиваетесь с попытками нанести ущерб вашей репутации. Негативная или вводящая в заблуждение информация может появляться в поисковых запросах, содержащих имя тега.

Благодаря PPC-рекламе вы можете быстро реагировать на негативную информацию и предлагать релевантную ссылку, а SEO может помочь сместить негативную информацию в худшую позицию в поисковой системе в долгосрочной перспективе .

7) Улучшение результатов поиска

Ссылка на ваш сайт в платных и неоплачиваемых результатах поиска ничем не отличается. Этот факт может помочь вам оптимизировать заголовки и метаописания ваших страниц. Призывы к действию тексты, которые работают в объявлениях PPC, вероятно, будут хорошо работать в естественных результатах поиска.

Тестирование рекламы PPC намного быстрее, гибче и предоставляет точные данные об успешности вариаций.

8) Достижение краткосрочных и долгосрочных целей

Основное различие между SEO и PPC заключается в их гибкости и долгосрочном эффекте . В то время как реклама PPC может быть создана и запущена в течение нескольких часов, эффект SEO наступит только через несколько недель, а не месяцев, а будет гораздо больше времени.

С другой стороны, этот эффект гораздо более постоянен, в то время как в системе PPC вы исчезаете из поисковых систем в то время, когда вы тратите свой кредит.

Целесообразно учитывать эти факторы при планировании стратегии в поисковых системах . Если ваш сайт еще не находится в хорошем положении, к тому времени PPC сможет получить вам трафик. Это также может помочь вам продвигать интересные события, в течение сезона и при поиске фраз, которые не оптимизированы для вашего сайта (конкуренция, опечатки и т. Д.)

9) Пользователи за пределами веб-поиска

Поиск в 2013 году - это не только сайты - пользователи ищут изображения, видео, карты, новости, блоги, сайты социальных сетей. Эти результаты могут быть достигнуты только при ограниченном использовании рекламы PPC, но подходящая стратегия SEO поможет во много раз лучше .

10) Получение данных для принятия решений, повышение эффективности

Без качественных данных стратегия SEO - это гадание на хрустальном шаре. Чтобы избежать этого, системы PPC могут помочь нам значительно.

Инструмент подсказки ключевых слов ( Google Keyword Tool , Ключевое слово Эскиз Ключевое слово Дизайн ) мы можем получать как предложения слов, так и, прежде всего, приблизительные данные об их поиске и конкуренции .

Запустив тестовую кампанию PPC, мы можем не только уточнить данные об объеме поиска по конкретным ключевым словам (что особенно важно для отраслей с низким уровнем поиска), но и выяснить, какие слова наиболее интересны для достижения наших целей (показатель отказов, коэффициент конверсии). Легко узнать, какие слова наиболее интересны для оптимизации вашего сайта, а затем для получения обратных ссылок.

Важность этих данных растет с исчезновением ключевых данных в аналитических инструментах.

Поэтому обмен информацией из систем PPC и веб-аналитики среди специалистов должен стать неотъемлемой частью оптимизации . А за какой статистикой мне следует следить? Этот список может помочь вам начать:

• Ключевые слова с высокой конверсией в системах PPC, которые не очень хорошо работают в SEO -> пытаются получить эти слова на более высокие позиции.
• Слова с самой высокой ценой за клик -> если они преуспевают в естественных результатах, бюджеты можно было бы перевести на более эффективные кампании.
• Самые разыскиваемые слова из PPC -> слова с наибольшим потенциалом для большого трафика.
• Нерелевантные слова из естественного поиска -> вставить как негативы в кампании PPC.
• Самые эффективные объявления -> тексты, подходящие для использования в описаниях и содержании страницы.
• Топ размещения в контентной сети -> потенциал создания ссылок.

11) Обмен информацией об изменениях в Интернете

Как в начале, так и во время совместной работы, структура сайта, целевые страницы и их содержание могут быть изменены. Будь то от специалистов по SEO или PPC. Даже незначительное изменение в структуре сайта или контента может означать, что реклама в рекламных системах будет ссылаться на нерелевантные или, в худшем случае, на страницы с ошибками . Обмен информацией о важных изменениях должен распространяться среди всех соавторов.

12) Конкурс

У PPC и SEO общий рабочий стол (страница поисковой системы), и превосходство их совместной работы может значительно повысить эффективность конкуренции с конкурентами.

Количество ссылок на странице результатов поиска ограничено - видимость ссылки на ваш сайт в верхних позициях в SEO и PPC означает, что нет страницы конкурента.

Видимость верхней позиции с SEO и PPC означает, что нет страницы конкурента.

13) Предохранитель и резервный план

Алгоритмы поисковой системы непредсказуемы и не гарантируют, что вас будут показывать важными словами навсегда. Несмотря на все усилия, ваше важное ключевое слово может быть значительно сокращено вашим сайтом в результатах поиска .

Этот риск возрастает с увеличением числа конкурентов в отрасли. Таким образом, реклама на основе КПП может быть гарантией того, что в случае сбоя результирующий негативный эффект не будет таким серьезным.

Как начинается сотрудничество между PPC и SEO?

Первым шагом всегда должно быть создание каналов связи и способов передачи информации между специалистами или агентствами (специалист по SEO, специалист по PPC, веб-мастер). Не должно быть никаких проблем в обмене знаниями о краткосрочных и долгосрочных целях и их изменениях. Первоначальные и последующие регулярные встречи специалистов могут быть только полезными.

Есть ли у вас другие моменты, когда SEO и PPC дополняют или каннибализируют? Свяжитесь с нами в комментариях.

Ссылки по теме:

Похожие

Комментарии