13 способов немедленно улучшить SEO рейтинг вашего сайта

1. Что такое юзабилити сайта?
2. Как хорошее удобство использования сайта улучшает SEO-рейтинг?
3. 1. Полезный, качественный, актуальный контент
4. 2. Скорость загрузки страницы
5. 3. Оптимизация изображения
6. 4. Теги заголовка
7. 5. Исходящие ссылки
8. 6. Разные мультимедиа
9. 7. Неработающие ссылки
10. 8. Читабельность
11. 9. Макет и форматирование
12. 10. Свяжитесь с нами
13. 11. Архитектура сайта и навигация
14. 12. Мобильная оптимизация
15. 13. Социальный обмен
16. Разрешение конфликта между юзабилити и SEO «лучшей практикой»

Что приходит на ум, когда вы видите термин « SEO «? Где вы концентрируете всю свою энергию, когда пытаетесь улучшить SEO-рейтинг вашего сайта?

Большинство людей сосредотачивают большую часть своего времени на «ключевых словах», а не на чем-то другом.

Однако, если вы усердно работали над оптимизацией ключевых слов, но все еще не получили желаемых результатов, вам, возможно, придется учитывать другие факторы, влияющие на ранжирование в SEO.

Алгоритмы поисковых систем не только оценивают релевантность ваших ключевых слов на страницах и в метаданных по отношению к поисковым запросам пользователя, но также оценивают информацию, такую ​​как продолжительность пребывания посетителей на вашем сайте, показатель отказов, количество неработающих ссылок, страниц. просмотренных, входящих и исходящих ссылок и так далее…

Заставление пользователей оставаться на вашем сайте и взаимодействовать с вашим контентом может повысить рейтинг вашего сайта, и вы можете сделать это, улучшение пользовательского опыта и удобства использования вашего сайта.

Использование ключевых слов для привлечения посетителей на ваш сайт - это только половина дела. Если вы подходите к SEO как « оптимизация вашего сайта для людей, которые используют поисковые системы «Понятие удобства для пользователя становится важным фактором.

В этой статье я расскажу о различных аспектах юзабилити веб-сайтов, которые влияют на рейтинг веб-сайтов, как повысить SEO-рейтинг за счет улучшения юзабилити веб-сайтов и что делать, когда, по-видимому, существует конфликт между юзабилити и «лучшей практикой» SEO.

Что такое юзабилити сайта?

Удобство использования сайта включает в себя множество элементов дизайна сайта, большинство из которых также связаны с преобразование ,

Вот некоторые из них, которые могут повлиять на рейтинг вашего сайта:

• Эффективность : могут ли пользователи достичь своих целей, когда они попадают на ваш сайт? Например, могут ли они найти необходимую информацию, заказать нужные продукты или связаться с компанией для обслуживания клиентов?
• Эффективность : повышение эффективности - это эффективность. Помимо способности достичь цели, как быстро пользователь может выполнить задачу? Если посетители не могут найти то, что им нужно эффективно и действенно на вашем сайте, они с большей вероятностью уйдут. Сокращение времени, которое они проводят на вашем сайте, может оказать негативное влияние на рейтинг SEO.
• Обучаемость : могут ли пользователи научиться быстро ориентироваться на вашем сайте? Являются ли призывы к действию интерактивными, чтобы посетители знали, как взаимодействовать? Когда посетители тратят слишком много времени, пытаясь понять, как использовать ваш веб-сайт, они тратят меньше времени на использование вашей информации или на просмотр ваших продуктов. Кроме того, когда они не могут найти то, что им нужно, вполне вероятно, что они расстроятся, уйдут и никогда не вернутся.
• Запоминаемость : могут пользователи повторно найти ваш сайт в следующий раз, когда они перейдут на поисковую систему Повторный трафик может помочь вам повысить рейтинг в Google. Посетители могут найти ваш сайт, а затем уйти по ряду причин. Они могут вспомнить это позже и попытаться найти это снова. Достаточно ли запоминаются ключевые слова, связанные с этим конкретным поиском, чтобы они могли снова найти ваш сайт?
• Предотвращение ошибок : определенные ошибки на веб-сайте могут повлиять не только на пользовательский опыт, но и на рейтинг SEO. например, ошибка 404 Page Not Found, ссылка, которая говорит об одном, но отображает что-то другое, или неработающая ссылка, которая больше не действительна.

( Источник изображения )

Как хорошее удобство использования сайта улучшает SEO-рейтинг?

Поисковые системы поощряют сайты, которые удобны для пользователя, что означает, что они имеют высокую удобство использования. Google предпочитает сайты, которые не только богаты ключевыми словами, но и демонстрируют вовлечение пользователей ,

Рейтинг SEO улучшается, когда посетители остаются на вашем сайте дольше, просматривают больше страниц и повторяют свои посещения. Чем удобнее ваш сайт, тем более вероятно, что это произойдет.

Давайте рассмотрим 13 элементов, которые не только повышают удобство использования вашего сайта, но и помогают улучшить SEO-рейтинг:

1. Полезный, качественный, актуальный контент

« Время ожидания ”- это количество времени, которое посетители проводят на вашем сайте, и это может повлиять на рейтинг SEO.

Когда вы предоставляете полезный контент, посетители, как правило, дольше остаются на вашем сайте, чтобы потреблять информацию и, следовательно, увеличивать время ожидания.

На основе это исследование содержание между 2 000 - 2 500 слов, кажется, оценивает самое высокое в результатах поисковой машины.

Хотя количество слов не влияет на мир SEO - никто не будет читать ваши материалы, если они им не помогут, - более длинный контент дает вам возможность повысить ценность, включить больше ключевых слов, включить больше исходящих ссылок и, конечно, привлечь людей тратить больше времени на чтение, чтобы увеличить время пребывания.

Еще одна причина создания очень полезного контента заключается в том, что когда посетители ставят его в закладки на Хром , это улучшит SEO рейтинг вашего сайта в Google.

Содержание около 2500 слов получает больше всего сока Google.

( Источник изображения )

2. Скорость загрузки страницы

И то и другое Google а также Bing учитывайте скорость загрузки страниц в алгоритме их ранжирования.

Пользователи могут покинуть ваш сайт, если им придется ждать хотя бы несколько дополнительных секунд для загрузки каждой страницы. Это повредит вашему времени ожидания, увеличит показатель отказов и уменьшит количество просмотренных страниц - и все это может повредить вашему рейтингу SEO.

Есть много способов увеличить скорость загрузки страницы некоторые из которых включают использование подключаемых модулей кэширования, чтобы убедиться, что код чист и оптимизирован, оптимизация размеров изображения , сокращение количества плагинов и минимизация перенаправлений.

Правильная оптимизация изображений может помочь уменьшить размер файла и повысить скорость загрузки.

( Источник изображения )

Исследования показали, что использование изображений хорошего качества может увеличить коэффициент конверсии , Правильная оптимизация ваших изображений может помочь вам воспользоваться используя фотографии вызвать эмпатию, повысить доверие и улучшить восприятие посетителя, не мешая времени загрузки, что может повлиять на ваш рейтинг SEO.

3. Оптимизация изображения

Помимо формата и размера файла изображения, есть и другие способы убедиться, что ваши изображения усердно работают для вас на фронте SEO.

Вы можете сообщить о релевантности вашего контента поисковым системам используя ключевые слова для вашего имени файла изображения, тэг alt, заголовок, описание и подпись.

4. Теги заголовка

Никто не любит врезаться в стену текста.

Хорошее форматирование вашего контента помогает значительно улучшить взаимодействие с пользователем вашего сайта. Это заставляет читателей с большей готовностью тратить время на чтение вашего контента и возвращаться к нему, что в конечном итоге сигнализирует о вашей релевантности для поисковых систем.

Правильное использование тегов заголовка может помочь разбить ваш контент на разделы, которые легче читать и использовать.

В WordPress легко вставлять теги заголовков, чтобы улучшить пользовательский опыт и повысить SEO-рейтинг вашего сайта.

( Источник изображения )

Поисковые системы также более высоко оценивают ключевые слова в тегах заголовка. Включая релевантные термины в теги заголовка, вы также повышаете свой рейтинг SEO по этим ключевым словам.

5. Исходящие ссылки

Чтобы сделать ваш контент более полезным и актуальным, вы можете дать ссылку на авторитетные сайты для получения более подробной информации, которую могут использовать ваши читатели.

Ссылки на уважаемые авторитетные сайты не только повысит релевантность вашего контента и время, которое читатели тратят на ваш сайт, но также, как считается, посылает сигналы доверия в Google и повышает рейтинг SEO.

Однако, больше не обязательно лучше. Слишком много исходящих ссылок могут отвлекать и затруднять доступ к контенту.

6. Разные мультимедиа

Изображения, видео, слайд-шоу и аудио могут помочь улучшить взаимодействие с пользователем и предоставить вам информацию, наиболее подходящую для ваших идеальных посетителей сайта.

Они также действуют как сигнал качественный контент для поисковых систем ... в конце концов, вы приложили усилия, чтобы ваш контент выглядел хорошо и интерактивно!

Видеомаркетинг становится все более неотъемлемым элементом привлечения пользователей и конверсии. Оказалось, что веб-сайты, использующие видео, могут повысить конверсию на 4,8% по сравнению с 2,9% в среднем на сайтах, которые не используют видео.

Видео заставляют посетителей проводить больше времени на веб-сайте и сохранять больше информации.

( Источник изображения )

7. Неработающие ссылки

Кто хочет получить страницу 404 после нажатия на ссылку? Неработающие ссылки приводят к плохому юзабилити.

Мало того, поисковые системы считают большое количество неработающих ссылок сигналом старого, заброшенного сайта, и это может повлиять на ваш рейтинг SEO.

К счастью, вам не нужно просматривать каждую страницу вашего сайта и проверять ссылки вручную. Есть много инструментов и приложений, которые помогут убедиться, что на вашем сайте нет битых ссылок, таких как:

8. Читабельность

Даже если у вас хорошо образованная аудитория, они, вероятно, не захотят расшифровывать докторскую диссертацию каждый раз, когда посещают ваш сайт и читают ваш контент. Вы не хотите, чтобы они перестали читать ваш контент и щелкнули мышью, потому что это слишком сложно переварить.

Упрощение чтения и понимания вашего контента помогает сделать его полезным для ваших читателей. Некоторые эксперты также считают, что Google учитывает удобочитаемость при ранжировании веб-страниц.

Вы можете использовать различные инструменты для проверки читабельности вашего контента, в том числе:

9. Макет и форматирование

Правильное форматирование и удобная для пользователя разметка могут помочь улучшить взаимодействие с пользователем и упростить сканирование и обработку вашего контента, чтобы ваши читатели дольше оставались на вашем сайте и использовали информацию вашего сайта.

Форматирование может значительно улучшить удобство использования веб-страницы, сделав ее легко читаемой:

• Используйте размер шрифта и типографику, которые легко читаются.
• Используйте жирный шрифт и цвета - экономно и стратегически - для вызова важной информации и облегчения сканирования контента.
• Используйте короткие абзацы и достаточный межстрочный интервал - никому не нравится стена текста.
• Используйте маркированные или нумерованные списки для ясности.
• Используйте методы, такие как ползунки, вкладки, прогрессивные макеты, структурированные сетки, модальные окна, элементы прокрутки, аккордеоны и мега выпадающие меню, чтобы упорядочить контент и добавить интерактивность.
• Разбейте контент на разделы с подзаголовками. Правильное использование тегов заголовков, включающих ключевые слова, также помогает улучшить рейтинг SEO.

10. Свяжитесь с нами

В соответствии с этот документ Google (стр.98), сайты, которые имеют достаточную контактную информацию, считаются более заслуживающими доверия и, следовательно, могут занимать более высокие места в поисковых системах.

Размещение страницы «Свяжитесь с нами» на вашем веб-сайте и размещение ссылки в навигации не только обеспечат хороший пользовательский опыт (особенно если у вас есть сайт электронной коммерции), но также потенциально могут принести вам немного сока Google.

Выяснилось, что хорошо продуманная контактная форма увеличивает участие пользователей в онлайн-присутствии компании , Это также помогает создавать новые возможности для бизнеса, привлекать новых клиентов, улучшать обслуживание клиентов и многое другое.

Пример страницы с нами.

11. Архитектура сайта и навигация

Когда посетители не могут сразу найти то, что им нужно на веб-сайте, они, скорее всего, покидают сайт, что способствует высокому показателю отказов, низкому времени задержки и малому количеству просмотренных страниц.

Хорошо продуманная архитектура сайта, отраженная в четкой навигации, очень важна для того, чтобы помочь посетителям найти то, что они хотят на вашем сайте, достичь своих целей и возвращаться неоднократно (повторные посещения могут улучшить рейтинг SEO).

«Плоская» архитектура сайта не только облегчает поиск контента, но и помогает повысить рейтинг SEO, поскольку он отображает ссылки на все критические страницы, облегчая поисковым системам сканирование всего сайта.

( Источник изображения )

Пример понятной лаконичной навигации по сайту.

12. Мобильная оптимизация

По состоянию на апрель 2015 года Google начал наказывать сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств снижая их рейтинг в поисковых системах.

Все больше и больше пользователей используют контент на мобильных устройствах, а не оптимизирован для мобильных устройств будет влиять на пользовательский опыт и конверсию.

Это особенно важно для маркетологов B2B. Исследование показал, что 77 процентов руководителей используют свои смартфоны для поиска продукта или услуги для своего бизнеса.

Руководители предприятий используют мобильные устройства для исследования продуктов и услуг для своего бизнеса.

( Источник изображения )

Это касается не только сайтов B2B. Такие компании, как Yelp, выступающие в качестве поисковых каталогов, связывающих потребителей с предприятиями, обнаружили, что 55% всех поисков происходит с мобильных устройств ,

Если ваш сайт был рядом, пришло время Попробуй это чтобы убедиться, что это соответствует.

Количество пользователей, имеющих доступ к Интернету с помощью мобильных устройств, превысило количество пользователей с помощью настольного компьютера.

( Источник изображения )

13. Социальный обмен

Количество акций Facebook, твитов, контактов Pinterest и других упоминаний в социальных сетях может влиять на рейтинг SEO.

Установка кнопок обмена социальными сетями на вашем веб-сайте позволяет пользователям не только делиться вашим контентом и тем самым повышать удобство пользования, но и повышать рейтинг в результатах поиска.

Социальный обмен также помогает стимулировать покупательское поведение : Почти 4 из 10 пользователей Facebook сообщают, что они перешли от того, чтобы любить, делиться или комментировать товар, до его фактической покупки, в то время как 43% пользователей социальных сетей приобрели продукт, поделившись или полюбив его на Pinterest, Facebook или Twitter.

В это тематическое исследование компания по борьбе с вредителями увеличила органический трафик на 15% всего за 2 недели после запуска кампании, направленной на повышение социальной активности.

Пип Лая За месяц номер один удалось получить более 40 000 уникальных посещений его сайта, при этом большая часть трафика генерировалась через социальные сети.

Чтобы начать, вот несколько подключаемых модулей кнопок социальных сетей, которые можно попробовать:

Разрешение конфликта между юзабилити и SEO «лучшей практикой»

В большинстве случаев элементы, которые способствуют хорошему юзабилити, также улучшают SEO-рейтинг. Однако бывают случаи, когда возникают конфликты:

• Многие создатели контента «вставляют» ключевые слова на страницу, чтобы получить SEO-сок, но это может подорвать удобочитаемость и удобство работы с контентом.
• Попытка вставить ключевые слова в статью может повлиять на словарный выбор автора, иногда затрудняя понимание контента.
• Исходящие ссылки могут быть полезны для SEO, но слишком многие из них могут отвлекать внимание, и если они не имеют прямого отношения к данной теме, это может повлиять на опыт читателя.
• Перегрузка нижних колонтитулов, содержащих каждую страницу на сайте, может помочь улучшить рейтинг SEO, но это также создает путаницу, когда посетитель пытается найти определенные ключевые страницы.

Иногда, особенно в краткосрочной перспективе, вам, возможно, придется найти компромисс между увеличением трафика с SEO и оптимальным пользовательским опытом.

Не увлекайтесь сравнением чисел, таких как номера посетителей и просмотры страниц. Трафик от SEO может дать вам более высокие цифры в краткосрочной перспективе, но лучший пользовательский опыт часто может привести к увеличению конверсии.

В долгосрочной перспективе, с учетом конверсии и, в конечном итоге, доходов, зачастую это разумный шаг к тому, чтобы расставить приоритеты для пользовательского опыта, а не доить каждую последнюю уловку SEO.

Гость Автор: Даниэль Луи директор по маркетингу в TruConversion.com Опыт как стартапов, так и корпоративных клиентов дал ему уникальную перспективу и возможность соединять точки для брендов всех размеров. Он любит писать о контент-стратегии, маркетинге и инициативах по оптимизации.

Похожие

Комментарии