9 безошибочных способов уволиться в SEO

Вы плохо в отчетности
Давать нереальные цели / ожидания
Танкинг Рейтинги
Бояться потерпеть неудачу
Прослушивание плохих советов
Нет тестирования или обучения
Ссылки на покупку
Отправлять сообщения о плохих контактах
Не получая результатов

Нахождение в SEO может быть либо очень краткосрочными рабочими отношениями, либо долгосрочными рабочими отношениями. Все зависит от того, как вы справляетесь с этим.

Являетесь ли вы внутренний SEO экстраординарный, фрилансер или владелец агентства Есть много подводных камней, которые могут ускорить ваше завершение. У меня есть агентство, которое было уволено, но также имеет много успешных долгосрочных обязательств; Я знаю обе стороны медали. Я хочу поделиться с вами тем, что я узнал, чтобы вы могли убедиться, что вы не получили это страшное письмо о расставании.

Вы плохо в отчетности

Вы могли бы быть действительно хороши в своей работе ... или вы могли быть действительно плохими. Без хорошей SEO отчетности клиент не будет знать, кто ты.

Если вы получаете отличные результаты, вам лучше сообщить об этом вашему клиенту. И если они понятия не имеют, что такое обратная ссылка или что означает ранжирование ключевых слов, вам нужно сесть с ними и убедиться, что они понимают.

Независимо от того, являетесь ли вы фрилансером, внутренним SEO или агентством, найдите время, чтобы объяснить, что такое SEO, ваша тактика и как это положительно влияет на их бизнес. Вот некоторые ключевые показатели, на которые я обращаю внимание при составлении отчетов о SEO:

KPI 1: продажи от органического дохода от поиска

Перейдя в раздел «Приобретение»> «Каналы» в Google Analytics, вы можете увидеть, сколько существует конверсий целей, продаж в электронной торговле или отправок контактных форм. Оттуда вы можете измерить месяц за месяцем или год за годом. Лично я бы рекомендовал смотреть на год за годом. Это дает вам лучший барометр - мы все должны знать, что не все месяцы одинаковы.

KPI 2: трафик из органических списков в поисковых системах

В той же области Google Analytics вы также можете измерить ваш поисковый трафик. Посмотрите на скриншот ниже. Вы можете подумать: «Рон, это ужасно. Органический поисковый трафик снижается YOY ». Но если вы посмотрите ближе, то увидите, что количество конверсий достигло 394%. Может ли это быть из-за ошибок в отчетах о конверсиях год назад? Это возможно, но, тем не менее, этот пример является хорошей иллюстрацией того, почему трафик является KPI # 2, а не KPI # 1. Конверсии всегда означают больше, чем трафик. Клиенты хотят услышать о конверсиях.

KPI 3: рейтинг ключевых слов в SEMrush & Ahrefs

В конце концов, правда в том, что все, что мы можем сделать, это повлиять на ранжирование ключевых слов. Мы не можем заставить людей искать определенные ключевые фразы, и мы не можем заставить их превращаться в клиента. Но, как правило, чем более целенаправлен рейтинг ключевых слов, тем больше трафика и продаж мы достигнем. Они обычно идут рука об руку.

С помощью SEMrush или Ahrefs мы можем увидеть наши позиции в Google по всему ландшафту и посмотреть, как мы работаем.

Очевидно, что графики, которые стремительно растут, хороши. Если мы сможем показать клиентам (иначе говоря, нашим начальникам): «Вот где мы были и вот где мы сейчас», мы можем показать, как мы положительно влияем на их бизнес.

KPI 4: качество профиля обратной ссылки

Вы также можете использовать рейтинг профиля обратных ссылок Ahrefs в качестве показателя качества ссылок. Помните - то, что вы получаете только несколько качественных ссылок, не означает, что ваши инициативы не увенчались успехом. Ahrefs может нарисовать картину того, сколько качественных ссылок мы получаем и как это влияет на наши усилия по SEO.

KPI 5: аутрич-успех

Наконец, в современном SEO ваш работодатель / клиент должен быть в состоянии распознать успех с вашим охватом, таким как ссылки, акции в социальных сетях и т. Д. Если нет, убедитесь, что это установлено в начале отношений.

Давать нереальные цели / ожидания

Одна из причин, по которой многие компании заявляют, что их сожгли так называемые «плохие SEO-компании», больше связана с отсутствием реалистичных целей или ожиданий. Я видел это снова и снова, когда SEO-компания переусердствовала, обещая определенные результаты в коротком окне.

Каковы результаты чрезмерного и недостаточного выполнения? Ты уволен.

Являетесь ли вы компанией SEO или внутренним маркетологом, убедитесь, что вы устанавливаете реалистичные ожидания с самого начала. Как компания, мы всегда хотим закрыть сделку, особенно когда мы конкурируем с другими агентствами SEO на рынке. Может быть очень заманчиво сказать: «Конечно, мы можем доставить вас туда через три месяца», но вы хотите подумать о последствиях, если этого не произойдет.

Всегда лучше быть в безопасности, чем сожалеть, и заключать сделки, которые имеют цели, которые вам удобны. С другой стороны, если вы являетесь внутренним SEO-маркетологом, убедитесь, что перед тем, как вы будете приняты на работу, вы понимаете, что от вас ожидают, с точки зрения результатов, и что вы согласны с тем, что можно разумно сделать в течение срока ,

Еще одна вещь, на которую вы хотите обратить внимание, - это то, что многие компании могут быть черно-белыми о том, как они относятся к маркетингу. Проблема в том, что SEO - самая далекая вещь из черного или белого. На самом деле, это очень серая практика. Убедитесь, что вы знаете, что не контролируете Google, но в то же время вы знаете и лучшие практики для реализации.

Остальное зависит от «Google Gods».

Танкинг Рейтинги

Этот менее распространен, но, если вы сделаете падение рейтинга компании / клиента , это обычно будет равняться вашему быстрому завершению. Вот несколько причин, по которым я видел, как кто-то поднял рейтинг компании:

Не реализована правильная стратегия во время миграции веб-сайта или повторной платформы проекта. Если вы меняете URL / структуру сайта, пожалуйста, планируйте перемещение сайтов.
Давать плохие советы по объединению страниц, которые уже ранжируются по хорошим ключевым словам.
Изменение мета-информации на страницах, которые уже ранжируются по хорошим фразам.
Изменение настроек на CMS без необходимого опыта.
Забыть на веб-сайте тег «без индекса» при запуске или повторном запуске. К сожалению, это случалось много раз.
Помещение тега no index в плагин, который, в свою очередь, помещает тег no index на веб-сайт.
Изменение категорий навигационной панели без проверки того, получают ли эти страницы большой органический поисковый трафик (что происходит, если они больше не связаны ссылками с домашней страницы и впоследствии могут быть удалены).

Это главные из тех, что я видел за всю свою карьеру. Общая корреляция между всеми ними? У практикующего не было опыта, он ничего не продумал или был небрежен. Все можно было легко предотвратить, и все это привело к тому, что клиент страдал от своих действий.

Не становись им! Вместо того, чтобы вносить масштабные изменения в веб-сайт, начните с малого и протестируйте их. Если они работают, то начинайте переходить к большим изменениям.

Бояться потерпеть неудачу

Это может быть несколько лицемерно после вышеприведенного пункта, но я действительно имею в виду, что не будьте настолько консервативны, чтобы никогда не выходить за рамки. SEO это постоянно меняющаяся отрасль. Если вы не будете развиваться и время от времени выходить за границы возможного, вы увидите, как ваши конкуренты настигнут вас, что может привести к банкам.

Несмотря на то, что вы хотите добиться успеха, не забывайте, что это нормально, если вы терпите неудачу в небольших масштабах время от времени. Просто убедитесь, что вы постоянно проводите A / B-тестирование своей тактики, чтобы увидеть, что работает, и понять, что Google хочет видеть на вашем веб-сайте.

Прежде чем вы измените всю свою навигационную панель с разными категориями, возможно, вы можете изменить 2-3 с низким трафиком, проследить за этим рейтингом и посмотреть, как они делают пост-ревизии на сайте. Если они остаются высокими в своих рейтингах, то это было хорошо, и вы можете попробовать больше категорий.

Нет ничего плохого в провале в SEO, и действительно, это единственный способ, которым мы учимся. Просто убедитесь, что они не большие неудачи.

Прослушивание плохих советов

Есть много хороших оптимизаторов, которые дают много хороших советов. Очевидно, что, поскольку вы находитесь в Search Engine Journal, вы - рок-звезда SEO, которая приходит в лучшее место для получения информации о поисковом маркетинге. 🙂 Однако не все думают, как ты.

Я видел много людей в индустрии SEO, которые пересматривают надежные советы и затем решают не использовать их. Либо это слишком тяжело или отнимает много времени, либо какое-то другое слабое оправдание.

Вместо этого они посещают такие форумы, как Black Hat World и другие различные места, которые обещают выдающиеся результаты SEO в кратчайшие сроки. Вероятно, вы можете догадаться, что будет дальше. Они реализуют рекомендации этих «экспертов», и это обычно наносит больше вреда, чем пользы.

Убедитесь, что если вы хотите долгосрочных устойчивых результатов и не хотите, чтобы вас уволили, обращайте внимание только на авторитетных консультантов по SEO. Курируйте свой контент в различных онлайн-публикациях и принимайте все с чуть-чуть соли. В конце концов, получение совета от SEO-консультанта, который работает только на сайтах Fortune 500, сильно отличается от SEO для местного малого бизнеса. Помните о том, кого вы слушаете - потому что тактика может быть совершенно другой.

Нет тестирования или обучения

Без сомнения, вы потерпите неудачу, если станете довольны SEO. Google - лучшая крысиная гонка - те, кто замедляется и не приспосабливается, обычно умирают.

Причина этого в том, что если вы набираете рейтинг, это означает, что кто-то должен был упасть в рейтинге. Это очень беспощадная практика, и люди склонны об этом забывать. Если вы успокоитесь и перестанете пытаться усовершенствовать свое мастерство или мастерство, ваши конкуренты в конечном итоге окажутся в пыли.

Если вы не обращаете внимание на эти две основные тенденции и экспериментируете с ними, то можете оказаться позади:

Не используется СТА в метаинформации увеличить рейтинг кликов.
Непонимание цели поисковика и как его оптимизировать.

Чтобы оставаться впереди игры, предлагаю подписаться на авторитетные публикации и постоянно тестировать. Вот список некоторых новостных рассылок, которые держат меня в игре:

Searchenginejournal.com (конечно!)
Searchengineland.com
NeilPatel.com
Backlinko.com
TheSEMPost.com

Есть еще много, но это лучшие из тех, что я прочитал. Проверь их!

Ссылки на покупку

Все обсуждают покупку ссылок, как будто это худшее, что вы можете сделать, но это не совсем пророчество о конце света, которое все так и делают. На самом деле у Google нет команды спецназа, которую они посылают, чтобы арестовать вас, когда они обнаружат тот факт, что вы купили ссылку Fiverr за 20 долларов.

Тем не менее, есть последствия в будущем. Покупка ссылок - это то, что Google активно пытается искоренить, и клиенты / компании обычно не смотрят на это благосклонно. Я знаю о компаниях / консультантах, которые приобрели ссылки, а затем были пойманы с поличным, когда вошел консультант по SEO или клиент узнал с помощью других средств. Это не очень хорошая ситуация.

В целом, покупка ссылок просто не очень хорошая идея, в любой ситуации, и она не дает легитимности нашей практике. Если вы не получаете ссылки органически, найдите способ. Ничего хорошего не дается легко.

Постоянно читайте контент, разрабатывайте новые методы и находите новые способы органического приобретения ссылок.

Отправлять сообщения о плохих контактах

Это также может быть: «Не нанимайте теневых специалистов по аутрич-работе ». Однажды один из друзей нанял теневого специалиста по аутрич-работе для работы со своей учетной записью в юридической фирме, и специалист по аутрич-работе отправил это электронное письмо от имени клиента:

«Мне очень нравится ваш блог, и я замечаю, что в прошлом вы принимали сторонний контент, такой как гостевые посты. Вы когда-нибудь хотели бы поделиться гостевым постом от нас в своем блоге? Мы можем вернуть услугу и разместить вашу гостевую статью на нашем сайте. Я просмотрел блог и считаю, что у меня есть рекомендации, если вы открыты для новой статьи.

Если вы открыты для идеи гостевого поста, я могу отправить вам несколько тем, которые мы рассматривали, например:

4 способа помочь своим детям через развод

5 Качеств, чтобы Искать в Юристе Развода

Вот наш блог, так что вы можете ознакомиться с некоторыми из моих работ и сфер нашей деятельности

Заранее спасибо, что нашли время ответить. Если вы заняты или у меня пересечены провода, и вы не принимаете посторонний контент, я полностью понимаю. Дайте мне знать, и я перестану вас беспокоить.

Это не самое ужасное письмо в мире, но аутрич-специалист неправильно назвал название фирмы и отправил его в ассоциацию адвокатов.

Ассоциация BAR знала этого адвоката (его клиента) и отправила ему электронное письмо:

«Сегодня утром я получил запрос о блоге нашей организации. Не могли бы вы подтвердить, было ли сообщение отправлено кем-то из вашей фирмы? У отправителя есть адрес Gmail, а название фирмы написано неправильно.

Спасибо за ваше время и внимание в этом отношении ».

Вау, это плохие новости. К сожалению, мой друг прислал мне эту цепочку, чтобы вместе с перепиской по электронной почте своего клиента прекратил предоставление ему услуг.

Если ваши электронные письма напоминают вышеприведенные сообщения, вам необходимо пересмотреть свою стратегию. Отправляйте персональные электронные письма один на один. Массовые электронные письма больше не работают. Они просто нет.

Не получая результатов

Этот последний должен быть легким делом. SEO - это бизнес, ориентированный на результат. Никто не хочет заниматься SEO; они просто хотят, чтобы SEO добивался результатов. Однако, если вы не получаете результатов, не беспокойтесь пока. Как я уже говорил ранее, в конце дня все, что вы можете сделать, это реализовать лучшие практики SEO. Вы не можете заставить людей искать Google, вы не можете заставить их покупать, и вы не можете сделать пользователей похожими на веб-сайт / продукт, который им не нравится.

Если вы не получаете результатов, не возлагайте всю вину на себя, не поддавайтесь давлению со стороны клиента / работодателя и не ищите ярлыков для получения результатов. Делайте все возможное, используя лучшие методы SEO, а все остальное позаботится о себе.

Кредиты изображений

Популярное изображение: Pixabay
Скриншоты Рональда Дода. Снято в феврале 2017 года.

Если вы позиционируете себя с фразами, которые вы не знаете ранее и у которых может быть очень мало трафика или которые никто не ищет в интернете, что хорошего в этом?
Если вы позиционируете себя с фразами, которые вы не знаете ранее и у которых может быть очень мало трафика или которые никто не ищет в интернете, что хорошего в этом? Не позволяйте вашему веб-позиционированию и фразам позиционировать их решать за вас. Мы все должны подумать, прежде чем приступить к работе. Каждое ключевое слово и для каждого сектора требуют задания веб-позиционирования по-разному. Вы должны проанализировать каждый случай. Есть фразы с большей

И тем не менее, отрасль, очевидно, ожидает конференций на такие темы, как «Как получить ссылку из газеты» или «7 трюков SEO, о которых вы наверняка еще не знаете?
И тем не менее, отрасль, очевидно, ожидает конференций на такие темы, как «Как получить ссылку из газеты» или «7 трюков SEO, о которых вы наверняка еще не знаете?». Разве не было бы достаточно, если бы мы все сделали действительно отличные сайты для пользователей? «Супер крутые сайты», безусловно, ключ. С хорошим SEO-оператором и инструментами из пакета хитростей, это еще быстрее. Смесь делает это, как почти везде в жизни. Ах,

Должны ли мы или не должны «выкидывать» другие агентства или компании за плохую или неэтичную работу SEO?
Должны ли мы или не должны «выкидывать» другие агентства или компании за плохую или неэтичную работу SEO? Ну, есть много ответов и перспектив на этот вопрос. Вот некоторые из них. Выход = помощь SEO индустрии? Некоторые скажут, что, выручив других, вы на самом деле помогаете всей SEO или поисковой индустрии. С другой стороны, взгляд в другую сторону нанесет ущерб нашей отрасли и поставит всех нас в плохое состояние. Таким образом, прогулка является нашим долгом, и мы

Когда вы в последний раз искали рекомендации или указания для владельца бизнеса / ресторана / врача / отель Или любую информацию - не обращаясь за помощью к Google, YouTube или Facebook?
Должны ли мы или не должны «выкидывать» другие агентства или компании за плохую или неэтичную работу SEO? Ну, есть много ответов и перспектив на этот вопрос. Вот некоторые из них. Выход = помощь SEO индустрии? Некоторые скажут, что, выручив других, вы на самом деле помогаете всей SEO или поисковой индустрии. С другой стороны, взгляд в другую сторону нанесет ущерб нашей отрасли и поставит всех нас в плохое состояние. Таким образом, прогулка является нашим долгом, и мы

Разве не было бы замечательно, если бы были некоторые инструменты SEO, которые вы могли бы использовать, чтобы вы могли попасть в топ-лист, не будучи специалистом по аналитике?
Разве не было бы замечательно, если бы были некоторые инструменты SEO, которые вы могли бы использовать, чтобы вы могли попасть в топ-лист, не будучи специалистом по аналитике? К счастью для вас, есть! Мы предоставили список из нескольких, которые, безусловно, заставят вас двигаться в этом направлении, чтобы получить более высокий рейтинг и более органичный трафик. 9 бесплатных инструментов SEO для малого бизнеса 1. Проверьте

Вы искали или заставляли кого-то искать в LinkedIn названия и ключевые слова, которые вы использовали в своем профиле, чтобы увидеть, где вы занимаетесь, не так ли?
Вы искали или заставляли кого-то искать в LinkedIn названия и ключевые слова, которые вы использовали в своем профиле, чтобы увидеть, где вы занимаетесь, не так ли? Проанализируйте свой рейтинг в LinkedIn для поиска по названию и ключевым словам Я искал в 25-мильном радиусе моего почтового индекса с этими тремя словами в поле названия, выбирая текущий: набор вице-президента, и я сортировал по ключевым словам. Если вы вошли в систему,

Вы когда-нибудь чувствовали, что SEO, что у вас не получилось, или ваши SEO-сервисы окончательно отказались от SEO на вашем сайте?
Вы когда-нибудь чувствовали, что SEO, что у вас не получилось, или ваши SEO-сервисы окончательно отказались от SEO на вашем сайте? Есть так много причин, почему это может произойти, и с точки зрения методов SEO, которые сделаны до вещей, которые вообще не связаны с SEO. Да, вещи, которые, по вашему мнению, не повлияют на результаты SEO, на самом деле имеют большое влияние. И это стало большим врагом народа опытные SEO услуги Так что обычно

Когда вы переходите по гиперссылке на другую страницу, думаете ли вы о том, как вы используете якорный текст, или вы относитесь к человеку типа «нажмите здесь» (вставьте гиперссылку)?
Когда вы переходите по гиперссылке на другую страницу, думаете ли вы о том, как вы используете якорный текст, или вы относитесь к человеку типа «нажмите здесь» (вставьте гиперссылку)? Поскольку у меня есть для вас новости, хотя, возможно, имеет смысл попросить ваших читателей «кликнуть здесь, чтобы продолжить чтение», для поисковых систем это бесполезно. Назовите их суетливыми, но им нужно описание того, на что вы ссылаетесь. Например, если вы ссылаетесь на другую статью, которую

Вы поклонник Rank Checker или SEO Rank Monitor, или вы используете другое программное решение?
Вы поклонник Rank Checker или SEO Rank Monitor, или вы используете другое программное решение? Оставьте комментарий ниже или ответьте через социальные сети.

До сих пор в своем блоге я описал множество советов по SEO, как вы должны делать поисковая оптимизация , Я подумал, почему бы не поделиться тем, что не следует делать?
Вы поклонник Rank Checker или SEO Rank Monitor, или вы используете другое программное решение? Оставьте комментарий ниже или ответьте через социальные сети.

Например, в этом посте вы будете искать «SEO» или «SEO маркетинговые советы»?
Например, в этом посте вы будете искать «SEO» или «SEO маркетинговые советы»? Используйте больше слов, которые сужают результаты поиска до наиболее релевантных результатов. Гостевой блог для SEO Если вы заходите в блог посетителя для поисковой оптимизации, выберите блог, который имеет отношение к вашему сайту. Попросите одну и ту же аудиторию занять более высокое место, чем ваш сайт, и получить большую вовлеченность. Так что это легко найти с небольшим

Может ли это быть из-за ошибок в отчетах о конверсиях год назад?
Каковы результаты чрезмерного и недостаточного выполнения?
Общая корреляция между всеми ними?
Вы когда-нибудь хотели бы поделиться гостевым постом от нас в своем блоге?
Не могли бы вы подтвердить, было ли сообщение отправлено кем-то из вашей фирмы?
Но что именно вы ищете?
Если вы позиционируете себя с фразами, которые вы не знаете ранее и у которых может быть очень мало трафика или которые никто не ищет в интернете, что хорошего в этом?
И тем не менее, отрасль, очевидно, ожидает конференций на такие темы, как «Как получить ссылку из газеты» или «7 трюков SEO, о которых вы наверняка еще не знаете?
Разве не было бы достаточно, если бы мы все сделали действительно отличные сайты для пользователей?
Должны ли мы или не должны «выкидывать» другие агентства или компании за плохую или неэтичную работу SEO?

9 безошибочных способов быть уволенным в SEO