Анатомия веб-страницы, оптимизированной для местного SEO

1. 1. Заголовок страницы
2. 2. URL страницы
3. 4. Тег H1
4. 5. Изображение (или изображения)
5. 6. Введение
6. 7. Текст страницы
7. Вещи от гиков
8. 8. Отзывы
9. Как реализовать схему разметки Review
10. 9. Адрес
11. Выводы

В феврале 2012 года Google объявил об одном, на мой взгляд, более подходящем и полезном обновлении: «Кодовое имя» Венеция Обновление ».

Благодаря этому обновлению и постоянной разработке алгоритмов, регулирующих выдачу поисковой выдачи, даже небольшие компании получают возможность масштабировать выдачу поисковой выдачи и позиционировать себя на первой и наиболее востребованной странице результатов Google.

В этой статье мы хотим подчеркнуть, благодаря инфографике, любезно Сухой дизайн Каковы основные аспекты и особенности страницы, оптимизированной для локального поиска. Анализ будет учитывать как элементы SEO, так и хитрости страницы, которые помогают повысить рейтинг, а также аспекты, тесно связанные с оптимизацией конверсий и увеличением CTR в поисковой выдаче. Мы предпримем некоторые основные шаги как должное, такие как исследование ключевых слов и тот факт, что каждая страница сайта оптимизирована для одного ключевого слова.

В нашем примере мы сосредоточимся на конкретной услуге « Обслуживание котлов » неуловимого профессионала « Марио Росси », который работает в основном в области « Падуя » и провинции, и которому принадлежит сайт « mariorossi.it ».

1. Заголовок страницы

Заголовок страницы, технически заголовок тега , является одним из наиболее важных элементов для сообщения темы страницы в Google и положительно влияет на рейтинг. Рекомендуемая длина составляет 70 символов и должна содержать правильное сочетание между основным ключевым словом, для которого вы хотите оптимизировать страницу, и брендом компании. В нашем случае хорошим заголовком SEO может быть:

Обслуживание котлов в Падуе | Марио Росси

поэтому состоит из: ключевого слова, ссылочного местоположения и бренда.

2. URL страницы

URL-адрес объекта страницы нашей оптимизации должен соответствовать только одному требованию: быть простым ( соч. из справки Google для веб-мастеров ). Но давайте посмотрим, что значит перечислить характеристики хорошего URL:

• должен с первого взгляда сообщить объект страницы и структуру сайта (правильный пример: mariorossi.it/servizi/manercizio-caldaie/ - неправильный пример: mariorossi.it/index.php?services=1&page=35)
• это не должно быть слишком длинным
• не содержит "стоп-слов" (например, e, il, lo, ed и т. д.)
• он не должен содержать слишком много параметров (особенно, если они могут генерировать дубликаты страниц, которые управляются неправильно)
• содержит ключевое слово, подлежащее оптимизации
• используйте дефисы (а не _ подчеркивание) для разделения слов

Хороший URL может увеличить CTR в serp, им легче делиться и он менее подвержен ошибкам при общении в устной форме или сообщении о нем за пределами веб-сайта компании.

Мета-описание представляет ту «сводку», которая появляется под заголовком страницы в поисковой выдаче Google. Это элемент, который напрямую не влияет на рейтинг страницы, но может увеличить CTR в поисковой выдаче . В этом случае рекомендуемая длина составляет приблизительно SMS или 155 символов. Никто не запрещает вам делать это дольше, но если вы хотите иметь полный контроль над тем, что появляется в поисковой выдаче, лучше соблюдать этот предел.
Для нашего Mario Rossi мы выбираем краткий текст, описывающий услугу, и включаем номер телефона, чтобы упростить контакт уже из поисковой выдачи Google (например, мобильный поиск, где номера телефонов автоматически преобразуются в интерактивные ссылки, которые делают начало звонка).
Здесь мы могли бы начать дискуссию о невозможности отслеживания конверсий для статистических целей, которые может вызвать номер телефона в выдаче. Здесь, однако, мы проявляем интерес к нашему Марио Росси, который хочет, чтобы потенциальные клиенты вызывали его только за его услугами, и мы не должны оправдывать какие-либо контракты на исполнение 🙂
Избегая останавливаться на этом аспекте, вот мета-описание нашей оптимизированной страницы SEO:

Сертифицированный профессиональный техник проведет техническое обслуживание вашего котла. Позвоните 049123456 для бесплатной цитаты.

Два аспекта, которые я хотел бы выделить, чтобы увеличить рейтинг кликов:

• описание содержит прямой призыв к действию
• описание содержит ключевое слово, подлежащее оптимизации. Это будет отображаться жирным шрифтом, увеличивая привлекательность для пользователя Google (и, следовательно, CTR)

4. Тег H1

Рискну сказать, что это обязательный элемент для оптимизации страницы. Тот факт, что так много онлайн-инструментов для отчета о автоматической проверке SEO сайта пропускают его отсутствие, дает мне дополнительную уверенность в моем утверждении. Помимо того, что это элемент, влияющий на рейтинг страницы, он в идеале представляет собой визуальный элемент, который должен выделяться на странице и который должен заставить потенциального клиента понять, что «он попал в нужное место». Его наличие поможет снизить процент отказов ( показатель отказов ) страницы.
Хорошей практикой является вставка текста, который отражает то, что написано в пункте 1) в тег заголовка, по моему мнению, по двум причинам:

• в сознании потенциального клиента создается логическая связь между тем, кто нажал в поисковой выдаче, и тем, кого он нашел, когда попал на сайт
• не вызывает у Google подозрения о возможной «принудительной оптимизации» страницы (пример типичной ошибки: тег заголовка : Обслуживание котла Падуя , H1 : О нас )

Еще одна принципиальная вещь - это то, что на странице есть только один h1 .
Во многих темах WordPress, над которыми я работал, я увидел тег H1, вставленный как в заголовок сайта в качестве бренда страницы (например, название сайта, название компании или изображение с логотипом), так и в качестве фактического заголовка страницы. , Очевидно, что первое должно быть удалено.
Для нашего профессионала мы выбираем:

Вы ищете техник по обслуживанию котлов в Падуе?

Я выбрал название, намеренно отличающееся от заголовка тега title, чтобы было ясно, что они также могут отличаться, но это хорошее правило, что они оба содержат ключевое слово для оптимизации. Вероятно, в нашем случае «более нормальным» примером был бы именно « Обслуживание котла », название, которое определенно лучше сочетается с возможной навигацией по сайту (например, меню).

5. Изображение (или изображения)

Другим элементом, который помогает нашему потенциальному клиенту понять, что он находится в нужном месте, является значимое изображение, которое представляет целевое ключевое слово . Очевидно, что имя файла и атрибуты alt и title изображения должны отражать нашу цель «рассказать Google» о том, с чем они имеют дело. Следует избегать различных названий HP_0001.jpg и Canon_X34.jpeg, как чумы. Также не забудьте указать размер изображения и никогда не изменяйте его размер "через HTML".
Изображение (или изображения) может создавать дополнительный трафик из Поиска картинок Google, и, исходя из моего опыта (при прочих равных условиях), Google стремится отдавать предпочтение органическому рангу страницы, содержащей изображения (и мультимедийный контент в целом). ) по сравнению с одним только текстом.
Для нашего теперь друга Марио мы вставим:

<img title = "Техник по обслуживанию котлов" src = "Maintenance-Boilers-Padova.jpg" alt = "Техобслуживание" width = "x" height = "x" />

6. Введение

Это будет первый настоящий текст, который читает потенциальный клиент. Здесь нет ссылки на факторы оптимизации на странице для повышения рейтинга страницы, но есть только дополнительное доказательство, чтобы ваш посетитель понял, что вы можете решить его проблему.
На этом этапе потенциальный клиент уже оценил страницу в целом (статистически они говорят, что первая оценка происходит в первые 3 секунды), и именно здесь мы предложим наш первый призыв к действию. Люди в интернете "спешат", не позволяйте им терять время. Как только вы поймете, что сайт профессионален (а здесь важен хороший дизайн и верстка), я думаю, что большинство потенциальных клиентов остановятся на этом, позвонят по номеру телефона или отправят контактное электронное письмо.

Неслучайно, что инфографика показывает контакты в шапке сайта. Большая часть «продаж» для небольших местных предприятий заканчивается в автономном режиме, но сайт по-прежнему является важным средством для привлечения потенциальных клиентов, которые в противном случае никогда не вступили бы в контакт с компаниями, находящимися «просто под рукой».

7. Текст страницы

После последних обновлений Google, я думаю, это один из элементов, который может значительно увеличить «SEO-рейтинг» страницы. Именно здесь я вижу, что многие местные компании терпят неудачу, в большинстве случаев, потому что копия страницы написана непосредственно компанией, которая владеет сайтом. Это связано с 2 очень серьезными проблемами:

• текст страницы короткий, до 100-150 слов
• используемый язык слишком технический и " не говорит на языке клиента "

Чтобы обойти это, хорошо полагаться на профессионального копирайтера, лучше, если он представит небольшую информацию об основных концепциях SEO.
Вот функции, которые должен иметь текст страницы, оптимизированной для локального SEO:

• минимальная длина 300 слов, лучше, если 500 или более
• использование тегов h2-h3 для выделения длинной очереди и решения связанных с этим тем
• использование «местных слов, относящихся к сфере компетенции» (например, с указанием основных районов города, соседних муниципалитетов и т. д.)
• использование связанных ключевых слов и основного (но давай!) без преувеличения (риск чрезмерной оптимизации на нас, особенно с короткими текстами)

Вещи от гиков

Теперь мы подошли к более техническим аспектам нашей оптимизированной страницы. До сих пор данный совет был применим кем угодно, без каких-либо знаний в области программирования. Следующие несколько пунктов являются более техническими и представляют использование схем разметки. обзор и Местный Бизнес

8. Отзывы

Раздел отзывов предназначен для:

• убедить вашего потенциального клиента сделать призыв к действию, который вы установили, предоставив им элементы Retry Social
• увеличить CTR в serp благодаря схеме обзора разметки. Результат в выдаче (в некоторых случаях) фактически покажет 5 звезд в фрагменте результата (в данном случае он называется Rich Snippet ). Следующее изображение дает идею.

Наличие Обзоров, которые вы размещаете на оптимизированной странице даже на страницах Google Адресов и Местных + , поможет укрепить доверие к ним как в глазах Google, так и посетителей (более осторожных). Я не буду останавливаться на этом аспекте, потому что мы могли бы написать целую статью, действительно, я рекомендую прочитать ее этот пост ,

Как реализовать схему разметки Review

Вот пример HTML-кода:

<div itemprop = "review" itemscope itemtype = "http://schema.org/Review">
Прокомментировать <span itemprop = "name"> Марио Росси </ span> -
от <span itemprop = "author"> Пинко Паллино </ span>,
<meta itemprop = ”datePublished” content = "2013-12-19"> 19 декабря 2013
<div itemprop = "reviewRating" itemscope itemtype = "http://schema.org/Rating">
<meta itemprop = "худший рейтинг" content = "1 ″ />
<span itemprop = "ratingValue"> 4 </ span>
<span itemprop = "bestRating"> 5 </ span>
</ Div>
<span itemprop = "description"> Действительно отличный сервис. Точно, профессионально и всегда вовремя. </ Span>
</ Div>

9. Адрес

В инфографике, за которой мы следим, мы поместили адрес внизу страницы, почти как если бы это было не важно. В нашем примере, на самом деле, физическое местонахождение бизнеса не так, потому что компания нашего Марио Росси предоставляет услуги на дому. Самый важный аспект, который я хочу подчеркнуть, это то, как благодаря этому элементу страницы мы можем сообщить Google точное местоположение компании. Для этого мы используем схему разметки LocalBusiness (проверьте, существует ли более точный тип Local Business, который вы можете использовать для разметки, например, TravelAgency для туристических агентств), давайте посмотрим, как в примере html:

<div itemtype = "http://schema.org/LocalBusiness"> 2013 ©
<span itemprop = "name"> Марио Росси Срл </ span> -
<span itemprop = "address" itemscope = "" itemtype = "http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop = "streetAddress"> Via Milano, 72 </ span>
<span itemprop = "postalCode"> 30123 </ span> - <span itemprop = "addressLocality"> Падуя </ span>, <span itemprop = "addressRegion"> PD </ span>
</ Span>
Телефон: <span itemprop = "telephone"> 049123456 </ span>

- PI: 00123456789
</ Div>

Для ленивых я хотел бы указать на этот онлайн-инструмент www.geositemapgenerator.com, который помогает создать, в дополнение к описанному выше коду, XML-карту геотеза (которую можно отправить в Google через раздел Sitemap для инструментов для веб-мастеров ) и соответствующие файлы KML для местоположение вашего бизнеса.

Из полевых испытаний, которые я мог провести, я могу сказать, что эта схема разметки очень помогает позиционированию сайтов с чисто местными предприятиями. Это также практика, которая все еще мало известна, и вы можете добиться явного улучшения своего позиционирования только потому, что ваши местные конкуренты не используют его.

В боковую панель (боковую панель) нашей страницы мы вставим элементы контура, которые в зависимости от предпочтений разработчика или рынка ссылок могут быть:

• изумрудная карта Google Maps, которая выделяет вкладку Google Адреса действия. Это помогает посетителю понять, где находится компания и, в конечном итоге, получить указания по ее достижению и представляет собой дополнительный сигнал для Google о местонахождении страницы.
• различные виджеты социальных сетей, в которых присутствует компания. Я говорю о Facebook Like, Google+ +1 и так далее. Эти элементы, в дополнение к укреплению вышеупомянутого принципа социального доказательства, который мы видели в разделе «Отзывы», посылают в Google дополнительные сигналы о популярности страницы и социальной активности, связанной с ней. Я не могу сказать это с математической уверенностью, но если бы я был Google (среди различных факторов моего алгоритма), я бы также учел эти «социальные сигналы» при оценке рейтинга страницы
• форма быстрой связи
• значки или изображения полученных сертификатов или полученных наград для усиления «имиджа, серьезности и профессионализма компании»
• перекрестная навигация (например, ссылки на сопутствующие услуги). Если нам не удалось «захватить» нашего потенциального клиента, давайте хотя бы постараемся сохранить его на сайте компании, всегда найдем другой интересный контент

Выводы

В этой статье мы проанализировали анатомию страницы, оптимизированной для локального SEO . Страница с этими функциями вполне может стать целевой страницей для ваших кампаний PPC, упрощая двойную работу, которая иногда необходима для их эффективности. SEO, как многие думают, это не только процесс позиционирования сайта в лучшем виде, но также важно оптимизировать конверсии, снизить показатель отказов, повысить общее удобство использования сайта и, что более важно, поддержать доверие и популярность ссылок на страницах, над которыми вы работаете. Бесполезно иметь сайт всегда на первой позиции в поисковой выдаче, если, как только потенциальный клиент посещает его, он не находит (например) способа связаться с компанией или дежурным профессионалом.

Мне бы очень хотелось, чтобы читатели TagliaBlog присоединились к конструктивному обсуждению, и каждый высказал свое мнение. Если бы вы были SEO нашего Mario Rossi, как бы вы оптимизировали эту страницу? Вы бы использовали другой заголовок? Вы бы добавили другие элементы? Или есть лишние? Слово твое.

автор

Ники Рокко является соучредителем Adviva , веб-агентство, специализирующееся на создании веб-сайтов и электронной коммерции, уделяя особое внимание SEO и конверсии / продажам.

Похожие

Комментарии