Целевая страница SEO | Целевые страницы, которые конвертируют, ведут к продажам

1. Ведущий магнит
2. Длина целевой страницы
3. Давайте разбить целевую страницу
4. Область заголовка
5. - логотип
6. - Навигация
7. Визуальные Фокусы
8. Область призыва к действию (CTA)
9. Заголовок
10. Поддерживающий заголовок
11. Форма
12. Кнопка призыва к действию
13. Политика в отношении спама
14. Введите свое имя и адрес электронной почты ниже для доступа к основным ресурсам целевой страницы SEO
15. Особенности и преимущества
16. Вторичные кнопки
17. О вас
18. Отзывы и социальные доказательства
19. Обзор компании
20. нижний колонтитул
21. Несколько дополнительных советов
22. Общий цвет страницы
23. Метод подсказок
24. Мобильные ссылки для звонков
25. сюрприз
26. Избегайте внешних ссылок
27. Без отвлекающих факторов
28. Пустое пространство
29. перебой
30. Сейчас тестируем сайт
31. Страница подтверждения
32. Инструментарий Landing Page
33. Введите свое имя и адрес электронной почты ниже для доступа к основным ресурсам целевой страницы SEO

Создать хорошую целевую страницу - это все равно, что проложить красную дорожку для ваших потенциальных клиентов. В конце этого красного ковра вас ждет ваш ведущий магнит для них.

Целевые страницы играют жизненно важную роль в расширении вашего списка адресов электронной почты и стали частью повседневного маркетинга. Вы захотите узнать, как их быстро построить, протестировать на предмет лучшей конверсии, протестировать различные предложения и даже протестировать новые бизнес-идеи.

Процесс создания целевой страницы заключается в том, чтобы сделать только одну вещь, обычно это захват имени и адреса электронной почты сотрудников: //www.optimizelink.com/gdprn, которые попадают на страницу. То, как вы решите побудить пользователя ввести свое имя и адрес электронной почты, будет зависеть от содержимого, заголовков страниц, изображений продуктов или видеороликов, рассказывающих пользователю о преимуществах вашего предложения. Если вы сделаете это хорошо, то преобразование посетителя (в подписчика) будет простым. Найти баланс - сложная часть.

За прошедшие годы целевые страницы сильно изменились и даже были адаптированы к целевым страницам контента или информационным страницам. Это страницы с большим содержанием, которые в основном используются для обучения людей тому, как сделать что-то конкретное, или подробного пошагового руководства, такого как сплит-тестирование с OptimizePress и Google Analytics ,

Целевые страницы контента по-прежнему имеют цель, но они более приспособлены для установления взаимопонимания или поддержки ваших лидов, прежде чем они предоставят какие-либо сведения.

По мере того, как клиенты начинают мудро раскручивать заголовки и ярко-красные шрифты, становится все труднее конвертировать холодные ссылки с помощью минимальной страницы. Вот почему мы проявляем креативность или используем видео, чтобы добавить индивидуальности и привлечь внимание, или, сделав шаг вперед, создав целевую страницу контента, чтобы завоевать доверие.

Целевые страницы не являются наиболее дружественной для поисковых систем страницей на вашем сайте, и они в основном используются для использования таргетированной рекламы для направления трафика непосредственно на призыв к действию на вашем сайте.

Удачи, пытаясь получить базовые минимальные целевые страницы для ранжирования в поисковых системах или даже одобренные рекламными компаниями; У Google очень строгие правила относительно того, какие типы целевых страниц позволят вам отправлять рекламный трафик.

В штаб-квартире OptimizePress мы хотим, чтобы наши шаблоны целевых страниц превращали потенциальных клиентов в постоянных клиентов, и поэтому мы создали это руководство по созданию максимально удобной целевой страницы для поисковых систем.

Вот проблеск инфографики, которую мы сделали, чтобы помочь вам.

Мы добавили интересную инфографику, которую вы можете скачать в нижней части этой статьи.

Мы хотим помочь вам связаться с вашими лидерами, подтолкнуть их к тому, чтобы они указали вам имя и адрес электронной почты, и в то же время довольны поисковыми системами содержанием на целевой странице.

Как и с любой целевой страницей, очень трудно или даже почти невозможно получить одну целевую страницу для ранжирования в результатах поиска. В этой статье мы покажем вам, что с некоторым дополнительным контентом на вашей странице вы скоро сможете создать идеальную целевую страницу с четким призывом к действию, которая не отвлекает от призыва к действию. и предоставляет достаточно достоверной информации, чтобы поисковые системы могли ее проиндексировать.

Мы не говорим, что они будут индексировать эту страницу, но понимаем, что мы не пытаемся обмануть поисковые системы. Мы придерживаемся их рекомендаций и предоставляем то, что они хотят. Мы также хотим, чтобы целевая страница конвертировалась, поэтому наличие этой дополнительной информации, безусловно, может помочь.

Если вы включите всю информацию, показанную здесь, эта целевая страница должна даже соответствовать рекомендациям большинства рекламных сетей.

ПРИМЕЧАНИЕ . Это просто руководство. Если у вас есть OptimizePress, у вас под рукой самый гибкий редактор целевых страниц, поэтому не бойтесь пробовать что-то новое и перепутать свой рынок. Тест, тест, тест!

Что вы узнаете в этой статье:

• Оптимальный поток контента для вашего макета целевой страницы
• Какой контент включить на всю страницу, чтобы люди могли с вами связаться.
• Зачем включать дополнительный контент, чтобы вы могли взаимодействовать с холодными клиентами и превращать их в постоянных клиентов.

Ведущий магнит

Ведущий магнит - это предмет (стимул), который вы отдаете, чтобы побудить вашего посетителя разместить свою информацию на целевой странице. Примером этого может быть руководство по ресурсам, краткий отчет, карта ума или контрольный список. Продукт или бесплатный подарок, который вы планируете отдать, также будет зависеть от того, какой контент вы можете запросить у пользователя и как вы планируете продвигать его позже.

Если вы предоставляете бесплатный отчет, PDF, план, то достаточно указать имя и адрес электронной почты.

Если вы раздаете дорогостоящую продукцию, отправляете физическую продукцию или товары с высокой предполагаемой ценностью, вы можете запросить более подробную информацию, например адрес или номер телефона.

Длина целевой страницы

Длина вашей целевой страницы может значительно варьироваться в зависимости от того, какой магнит вы предлагаете. Целевая страница сильно отличается от страницы продаж, поэтому не стоит слишком долго пытаться охватить все.

Сохраните продажи для страницы продаж. Целевая страница должна быть достаточно длинной, чтобы охватить преимущества свинцового магнита, но не перегружать пользователя причинами, по которым он должен согласиться.

Тем не менее, вы все равно можете иметь длинные целевые страницы, если вам нужно ответить на возражения.

Давайте разбить целевую страницу

Теперь мы вникаем в суть вашей целевой страницы OptimizePress. Это элементы, которые вы должны включить в свои целевые страницы, чтобы поисковые системы были довольны и подключались к вашей аудитории с привлекательными изображениями и социальными доказательствами.

Область заголовка

Поскольку OptimizePress является наиболее гибким редактором целевых страниц на рынке, вы не привязаны к фиксированным параметрам на своих страницах. У вас есть возможность использовать одну из наших проверенных макетов или создать свою собственную с нуля.

Сначала определитесь с типом заголовка и навигацией, которые вы хотите.

1. Используйте макет заголовка OptimizePress и свяжите навигационные ссылки с отдельными страницами вашего сайта.
2. Отключите заголовок и создайте собственную строку, в которую вы добавляете изображение логотипа и вручную кодируете навигационные ссылки, чтобы переходить вниз к областям (контакт и информация) на вашей странице с помощью якорных ссылок.
3. Используйте OverlayOptimizer с текстовым блоком внутри, чтобы загрузить информацию, такую ​​как контактную информацию, о тексте.

Есть много вариантов для области заголовка, но использование макета по умолчанию в OptimizePress идеально. Вы обнаружите, что некоторые целевые страницы, включенные в нашу платформу, не содержат раздел заголовка, поскольку мы обнаружили, что это иногда может улучшить конверсии (лучше проверить это на себе, чтобы увидеть, что работает для вашей аудитории).

Логотип вашей целевой страницы и область навигации должны быть аккуратно расположены сверху и пропорционально друг другу.

Не делайте их слишком большими на ваших целевых страницах. Мы не хотим тратить драгоценное пространство над сгибом.

- логотип

Ваш логотип должен быть расположен в левом верхнем углу вашей страницы в соответствии с навигацией справа. Это не должно пересиливать область заголовка. Сделайте его достаточно большим, чтобы его можно было распознать и запомнить, но достаточно маленьким, чтобы можно было увидеть место ниже.

Целевая страница OptimizePress автоматически уменьшает размер логотипа на странице, поэтому она хорошо вписывается в область заголовка и делает его мобильным.

- Навигация

Навигация будет расположена справа. Используйте четкое начертание шрифта, которое легко читается, и разумный размер, например от 14 до 16 пикселей.

Включите следующие ссылки в свою навигацию, чтобы люди могли легко нажимать и находить то, что им нужно:

• О нас - Информация о вас или вашей компании, представленная ниже на странице.
• Контакт - ссылка на страницу контактов или переход к разделу с обзором компании.
• Отзывы (необязательно). Обычно их не видно в верхней панели навигации, но если у вас есть светящиеся отзывы, то покажите их.

Опять же, повеселитесь и проверьте, какие ссылки вы меняете, и посмотрите, помогают ли они конверсиям.

Визуальные Фокусы

Видео или изображения продукта становятся визуальной точкой фокусировки вашей страницы. Сделайте изображения максимально качественными.

Видео является лучшим вариантом и имеет больше преимуществ, но для вашего видео потребуется броский призыв к действию. Две причины, по которым мы используем видео:

• Удержание : Ценное видео привлечет внимание, и люди будут дольше оставаться на вашей странице, позволяя вашему сообщению быть поглощенным.
• Повышенное доверие : видеоролики оживляют ваш продукт лицом и голосом. Это обеспечивает мгновенное взаимодействие со зрителем.

Знание предпочтений ваших клиентов статьям или видео увеличит конверсию.

Автоигра или нет? Автозапуск раздражает, но он может конвертировать лучше - вы должны сплит тестировать свою аудиторию, чтобы найти ответ на этот вопрос.

Если вы дадите людям то, что они хотят , ваши целевые страницы будут конвертироваться лучше . Теперь вам просто нужно протестировать, протестировать, протестировать, чтобы узнать, чего они хотят.

Область призыва к действию (CTA)

Целевая страница вашей целевой страницы обычно представляет собой область с сильным заголовком и формой, в которую пользователь отправляет свое имя и адрес электронной почты.

Это элементы вашей страницы, где вы будете постоянно настраивать и тестировать.

Заголовок

Используйте Сильный заголовок над вашей формой подписки. Самая большая строка импорта на вашей странице и обычно первый элемент, видимый до того, как пользователь смотрит видео. Следует сразу же привлечь внимание пользователя и четко описать ваше предложение. Сплит проверить ваши заголовки и отслеживать ваши конверсии.

У вас не всегда есть много места для заголовка в этом стиле страницы, поэтому сделайте это ясным и кратким о том, что вы отдаете. Он может поддерживать видео при необходимости, но сохранить его простым, помните, что вы пытаетесь заставить пользователя ввести свою электронную почту.

Пример заголовка : 5 инструментов, чтобы сделать вас более продуктивным ежедневно

Существуют сотни или ресурсы для создания заголовков и изучения копирайтинга, но мой любимый пример это Ленка Инстванова - окончательная формула заголовка ,

Числа + Прилагательное + Целевое Ключевое слово + Обоснование + Обещание

Попробуйте свои собственные заголовки и разместите их в комментариях ниже.

Поддерживающий заголовок

Идеальная линия для резервного копирования вашего заголовка или предоставления дополнительных ключевых слов для усиления основного заголовка. Также используйте кавычки, чтобы привлечь внимание к ключевым словам или сделать ссылки.

Пример : стать «экспертом по производительности», не пытаясь.

Другие примеры заголовков:

• Основной заголовок - 5 инструментов, чтобы сделать вас более продуктивным ежедневно
• Вспомогательный заголовок - включает в себя контрольный список, руководство и тематическое исследование

Форма

Сохраняйте это простым и просто спросите имя и адрес электронной почты. Если вы фильтруете более целенаправленные запросы, попросите более подробную информацию. Не бойтесь проверять свои формы, даже попробуйте указать номер телефона.

Кнопка призыва к действию

Текст вашей кнопки должен описывать, что произойдет, когда пользователь нажимает кнопку. Это основной пункт для регулярного тестирования на вашей целевой странице.

Текстовые примеры для продуктивной электронной книги могут быть следующими: « Получите продуктивность сейчас », « Загрузить сейчас », « Начните обучение », « Получите БЕСПЛАТНЫЙ план », « Получите продуктивность ».

Ваши кнопки CTA должны выделяться на странице одним из основных цветов или ярким цветом, чтобы он становился фокусом.

Попробуйте протестировать текст кнопки, цвета и размеры кнопок. Измерьте показатель успешности ваших целей с помощью Google Analytics или другого инструмента отслеживания конверсий. Вы должны знать, какие кнопки конвертировать лучше.

Размеры кнопок. Считаете ли вы, что размер кнопки на целевой странице может повлиять на регистрацию? …Оно может

Прочитайте полную статью о 10 практических примеров призыва к действию , это поразит вас.

Политика в отношении спама

Отображение политики конфиденциальности электронной почты может иметь смешанные последствия для ваших форм, потому что вы говорите людям, что их электронная почта безопасна, и большинство политик в отношении спама включают в себя спам в словах ... подумайте об этом на минуту ...

Было достаточно времени, чтобы подумать ...?

Возможно, эти примеры помогут вам.

Майкл Ликке Аагард провел сплит тесты на то, как политика конфиденциальности может повлиять на регистрацию.

Вот первый эксперимент:

Вот второй эксперимент:

Пораженный?? Я был…

Просто использование слова спам было меньше регистраций!

Вот почему мы говорим ТЕСТ, ТЕСТ, ТЕСТ!

Пожалуйста, найдите время, чтобы прочитать полный эксперимент на сайте Майкла: Как ваша политика конфиденциальности влияет на регистрацию - Удивительные данные из 4 различных тестов A / B ,

Введите свое имя и адрес электронной почты ниже для доступа к основным ресурсам целевой страницы SEO

Мы ценим вашу конфиденциальность и никогда не будем спамить вас

Особенности и преимущества

Ваша целевая страница должна быть ориентирована на преимущества, а не на функции. Использование преимуществ приводит к повышению конверсии по мере того, как передается фактическая выгода для конечного пользователя, а не просто перечисление функций вашей электронной книги / руководства и т. Д.

Используйте списки и описания на основе преимуществ . Преимущества несут больший вес.

• Преимущества - Перечислите свои преимущества, чтобы описать проблему, которую вы решаете. Тонкое упоминание распознанных имен дает подтверждение авторитета, снова используйте заявления о производительности ролей, такие как «стать экспертом по конверсии целевой страницы».
• Особенности - список функций, чтобы объяснить, что эти преимущества делают. Устраните возражения и подтвердите свои претензии.

Преимущества продаются, функции поддерживают эти преимущества.

Вторичные кнопки

Попробуйте включить дополнительные кнопки CTA на своих страницах, например «Перейти» или «Начать».

Используйте их, только если ваша целевая страница достаточно длинная и в ней есть место. Наличие вторичного CTA отвлечет пользователей от основного действия, но вы можете попробовать дополнительную кнопку, связывающуюся с одним и тем же основным свинцовым магнитом, в основном используя другой текст на кнопке. Прекрасная возможность разделить тест без каких-либо технических сценариев.

О вас

Многие целевые страницы не имеют индивидуальности. Люди никогда не хотят делиться тем, кто на самом деле стоит за целевой страницей. Этот раздел должен охватывать, кто вы, что вы делаете, и ваш опыт, который дает вам право запрашивать имя и адрес электронной почты.

Не бойтесь добавлять свое изображение на свои целевые страницы. Они становятся визуальной точкой раздела страницы, и это позволяет людям поменять имя. Вы должны увидеть более высокий коэффициент конверсии, так как люди будут связываться с вами. Наличие образа себя добавляет доверия и доказывает, что кто-то управляет вашим бизнесом.

Вы должны гордиться своими продуктами, поэтому возьмите свой смартфон и сделайте селфи, если придется! На самом деле не делай этого. Заставь друга сделать хороший снимок себя на фоне белой стены и использовать его на своих страницах.

Снимок профиля также можно использовать в верхней части целевой страницы вместо видео или изображения продукта.

Отзывы и социальные доказательства

Социальное доказательство является очень мощным наряду с признанными логотипами бренда. Вы можете показать область «видно в», чтобы создать репутацию, если вы были показаны в прессе.

Будьте конкретны с названиями компаний, а не просто говорите, что «крупные компании используют наш сервис», используйте фактическое название компании.

Используйте отзывы отдельных лиц, чтобы помочь устранить возражения, что ваш продукт предназначен для них, а не только для крупных компаний.

Извлеките основную часть отзыва и выделите его жирным шрифтом или заголовком. Показать логотипы компаний под отзывы. Если у вас нет отзывов, вы можете получить скриншот из комментария в Facebook или Twitter.

Обзор компании

В этой области может быть указана ваша контактная информация, а также краткая информация о вашей компании.

Не беспокойтесь о том, что ваш продукт спасает мир. Будь проще. Объясните, как с вами можно связаться, какие часы вы доступны и любую другую соответствующую информацию.

Помните, что поисковые системы хотят знать, что вы - настоящий бизнес, поэтому будьте проще и покажите им свои данные, не скрывая.

нижний колонтитул

Ваш нижний колонтитул должен включать следующие ссылки:

• страница контактов
• условия и положения
• политика конфиденциальности

Связывайтесь непосредственно с этими страницами и даже устанавливайте ссылки для открытия в новом окне, чтобы ваша целевая страница оставалась открытой в браузере пользователя.

Несколько дополнительных советов

Если вы следуете руководству, у вас должна быть хорошо структурированная целевая страница, ожидающая, когда вы привлечете некоторый трафик. Вот несколько дополнительных советов, которые помогут вам создать идеальную целевую страницу и конвертировать больше потенциальных клиентов.

Общий цвет страницы

Цветовой тон очень важен! Знание цветового тона для рынка, к которому вы стремитесь, может повлиять на ваши конверсии, особенно если вы перепутаете неправильные цвета с помощью кнопок CTA.

Попробуйте использовать один цветовой тон для страницы и яркую кнопку CTA.

Мы создали руководство по цветным эмоциям, чтобы помочь вам выбрать цвет.

(Вы можете скачать полное руководство по цветным эмоциям внизу этой статьи)

Если вы хотите использовать больше цветов, они должны дополнять друг друга и использоваться последовательно во всей воронке. Да, я имею в виду и на ваших страницах подтверждения или доставки контента.

Нет смысла создавать красивую целевую страницу OptimizePress с мягким цветовым тоном, как Послеобеденный чай только иметь всплывающую форму электронной почты с сочетанием Груша Лимон Физз кнопки и Сад Бассейн на последующих страницах.

Чтобы найти хорошие цветовые тона для ваших страниц посадки и продаж, посетите Adobe Kuler ,

Здесь вы можете превратить основную страницу в удивительный согласованный по цвету дизайн, используя цветовые палитры.

Метод подсказок

Если вы собираетесь использовать полностраничные изображения, попробуйте использовать методы подсказок . Это где ваше изображение может иметь направленную точку зрения.

Вместо того, чтобы иметь изображение человека, смотрящего прямо на пользователя, имейте изображение позади формы согласия или глядя в сторону формы согласия. Фокусная точка переключается, поскольку глаза, естественно, будут направлены в направлении точки обзора.

Посадка выше от нашего Клуб Хаус шаблоны ,

Мобильные ссылки для звонков

Сделайте ваши номера мобильных телефонов дружественными, используя телефонные номера для ваших телефонных номеров.

<a href=velopertel:+1800123456 "> Позвоните нам бесплатно! </a>

Попробуйте это на своих страницах, если вы указали номера телефонов и хотите, чтобы люди вам звонили.

сюрприз

Добавьте элемент неожиданности на свои целевые страницы. Нет, мы не имеем в виду прозрачное видео о том, как вы бегаете по экрану (однако, возможно, стоит попробовать). Мы имеем в виду смешивание ваших изображений с фотографиями, которые имеют вау-фактор. Может быть, изображение вашего прыжка в небо или стоя на краю утеса или на вершине туристической достопримечательности.

Постарайтесь сохранить изображение, связанное с вашей компанией предложения, а не просто добавьте их ради этого. Будьте изобретательны и всегда тестируйте, тестируйте, тестируйте.

Избегайте внешних ссылок

Текст в содержании вашей целевой страницы не должен содержать никаких ссылок. Если вы хотите добавить дополнительный контент, который не помещается на странице, вы можете использовать OverlayOptimizer но не делайте ссылки на внешние сайты или другие страницы продаж.

Ваша страница имеет одну цель, чтобы собрать потенциальных клиентов. Мне известно, что я говорил о ссылках в нижнем колонтитуле, это должны быть единственные ссылки, которые открываются на странице, или ссылки, которые открывают новые окна на страницу с юридической информацией.

Без отвлекающих факторов

Держите ваши страницы простыми и чистыми. Избегайте появления бабочек по экрану или даже открытия скриптов чата (хотя это может сработать на страницах продаж). Пусть пользователи попадают в вашу воронку и не думают о добавление ненужных полей формы, которые могут стоить вашему бизнесу 12 миллионов долларов если вы не сплит тестирование ,

Пустое пространство

Создайте пустое пространство и дайте важным элементам пространство для дыхания. Пустое пространство на целевых страницах помогает определить области интереса , облегчая чтение вашего контента.

перебой

Прерывание паттерна также стоит попробовать. Как только мы поймем, чего ожидать на целевых страницах, постарайтесь нарушить нормальный поток.

Вы можете попробовать добавить OverlayOptimizer Delay или Exit Pop где вы представляете видео? Будьте другими, попробуйте изменить порядок содержимого на целевой странице. Начните с информации о себе, о компании, затем о отзывах, затем добавьте видео и подписку в последнюю очередь. Если вы попробуете это, вам понадобится хороший заголовок, чтобы пользователь мог прокрутить страницу вниз.

Прерывание шаблона будет хорошо работать с удивлением. Помни, проверь все. Наличие дополнительных форм вниз по странице может увеличить конверсию ... вы никогда не узнаете, пока не протестируете.

Сейчас тестируем сайт

Если вы хотите посмотреть на некоторые тесты, перейдите по ссылке Тестовая зона Usabilityhub и вы можете начать помогать другим, оставляя отзывы на их целевых страницах.

Если вы хотите заплатить и попросить анонимных людей проверить ваши страницы, попробуйте эти сайты.

Страница подтверждения

Я действительно хотел включить эту страницу, поскольку я вижу так много устаревших страниц подтверждения. Опыт, полученный вашими новыми подписчиками, определит, насколько вы правдоподобны, и определит ожидания в будущем.

Это прекрасное время, чтобы прикоснуться к вашим горячим точкам. Просмотр подтверждения дает ясность о том, что форма подписки сработала, и они получат свой бесплатный подарок.

Всегда используйте эту страницу, чтобы четко объяснить, что будет дальше, или скажите им, что делать дальше .

Не пытайтесь продать какой-либо не связанный продукт.

Вот как вы можете коснуться своих потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда:

• Сообщения блога - поделитесь своим самым популярным сообщением блога или гостевыми сообщениями, связанными с темой.
• Социальные сети. Попросите новых подписчиков дать вам сигнал в социальных сетях после их подписки. Дайте им хэштег, как #seolandingpages ( нажмите, чтобы чирикать ) сделать это еще проще, используя наши значки социальных сетей или даже жестко запишите сообщение в свой твит.
• Сюрприз - дайте им что-то необычное и отличайтесь от своих конкурентов, это может быть видео, объясняющее вам стратегию, бонусную тренировку или загрузку дополнительного контента.

Инструментарий Landing Page

Загрузите свой набор целевых страниц, который включает в себя:

• Целевая страница инфографики (PDF)
• Руководство по цветным эмоциям (PDF)
• Целевая страница электронной книги (PDF-версия этой статьи)

Введите свое имя и адрес электронной почты ниже для доступа к основным ресурсам целевой страницы SEO

Мы ценим вашу конфиденциальность и никогда не будем спамить вас

Похожие

Комментарии