experthomepage Справочный центр

Чтобы оптимизировать ваш сайт для поисковых систем, вам прежде всего нужна жизнеспособная концепция. Поскольку до тех пор, пока вы не знаете, что ищут ваши потенциальные клиенты, вы не можете выполнять какие-либо целенаправленные меры по оптимизации. Итак, сначала выясните, кто ваши потенциальные клиенты, кого вы хотите получить с вашей домашней страницы, а затем, на следующем этапе, подумайте о том, что они ищут, чтобы вы могли дать им правильный ответ.

Поиск и определение уникальных точек продаж:
Тщательно продумайте, в чем заключаются ваши уникальные преимущества и что вы можете сделать действительно хорошо. Давайте возьмем наш пример от Carl Clever , страхового брокера Celle: г-н Clever создал небольшой инвентарь за последние несколько лет и слышал, что в Интернете легко найти новых клиентов. Он недолго думает - что ищет потенциальный покупатель? Конечно: после страховки . Чтобы проверить это ключевое слово , он просто вводит его в Google:

Результат: более 45 миллионов просмотров по запросу «страхование». Выше Wikipedia, DEVK, Gothaer, AXA и все остальное в отрасли звание и имя. Вероятность приблизиться к релевантным результатам поиска по этому поисковому запросу с оправданными усилиями и малым и средним бюджетом крайне маловероятна. В конце концов, это всегда должно быть целью, которая будет указана на первой странице результатов поиска (Топ 10).

В то время как каждый поисковик со второго по третий нажимает на результат на 1-м месте, на 3-е место нажимают только хорошие 10% пользователей поисковой системы. В позиции 10 - последний результат на первой странице результатов - ставка ниже 5%. Имея в виду эти цифры, вы можете быстро увидеть, что позиция Google 94 в поисковом выражении «страхование» с общим количеством просмотров более 45 миллионов означает действительно высокую эффективность оптимизации. Никто не найдет страницу в любом случае.

Следовательно, цель должна состоять в том, чтобы определить комбинации ключевых слов, так называемые длиннохвостые , для которых найдено не так много страниц, но которые лучше для их собственного предложения. Гораздо меньше пользователей Google ищут эти термины, но взамен у вас есть 1. шанс найти и 2. идеально подходящее предложение, которое соответствует пожеланиям клиента, сформулированным в поисковом запросе.

У мистера Клевера теперь есть несколько идей для сочетаний ключевых слов, которые он мог бы оптимизировать:

• «Страховой брокер Celle» - Google находит 113 000 результатов. У Карла Клевера есть шанс найти в этом поисковике региональных искателей - и, следовательно, потенциальных клиентов.
• «Страхование по нетрудоспособности» - Google находит 909 000 результатов. Поскольку Карл Клевер специализируется на предмете BU, он также хочет, чтобы его нашли те, кто интересуется этой темой.

Ключевые слова для исследования и определения длиннохвостых
Мистер Клевер теперь знает, куда идти. Для своей первой цели у "страхового брокера Celle" у него хорошие шансы успешно оптимизировать сайт. Более 100 000 конкурентов могут показаться много, но большинство из этих сайтов не могут быть хорошо оптимизированы для комбинации ключевых слов "страховой брокер Celle". В регионе с населением менее 200 000 человек (Landkeis Celle) у него, вероятно, будет максимум несколько серьезных конкурентов, которые оптимизируют свой сайт по тем же ключевым словам.

Ключевое слово "страхование по нетрудоспособности" становится все труднее с почти 1 миллионом просмотров Google. Здесь серьезная конкуренция тоже значительно больше. Это легко распознать, потому что под этим поисковым термином сайты, такие как Check24, стоят на первом месте, что, безусловно, имеет огромный бюджет для поисковой оптимизации. Здесь имеет смысл сначала подумать о том, что потенциальные клиенты могли бы даже точно искать, для чего у Карла Клевера тогда есть нужный продукт. Вот две группы клиентов, которые должны рассматриваться отдельно:

• Клиенты из Целле и окрестностей, которым нужен личный совет по страхованию инвалидности
• Клиенты со всей Германии, которые хотели бы получить информацию о страховании профессиональной нетрудоспособности и, при необходимости, хотели бы получить личную консультацию

Чтобы иметь возможность предлагать интересные предложения для обеих групп, которые г-н Клевер может затем монетизировать (т. Е. Не полезные советы), ему нужен другой подход: он может лично консультировать клиентов из своего региона в индивидуальном порядке. Он садится в машину и едет к клиенту. Клиенты, которые запрашивают эту услугу, могут ввести в Google следующее:

• "Эксперт по страхованию на случай инвалидности Celle" - 57 600 результатов в Google
• "Личное консультирование по страхованию на случай инвалидности Celle" - 93 600 результатов Google

Если, с другой стороны, Карл Клевер хочет привлечь клиентов со всей Германии, он сначала должен создать базовые условия, чтобы иметь возможность присматривать за любыми заинтересованными сторонами. Хорошей концепцией для этого является видео-консалтинг Как пропагандирует тренер Ян Хельмут Хенле, например. Даже для отделов с интенсивным консультированием существуют компьютеры для сравнения, в которых также возможна онлайн-степень, поэтому г-н Клевер без его личных советов, но не имеет уникальной функции по сравнению с Check24 & Co; это, конечно, сделало бы приобретение клиента соответственно трудным.

Мистер Клевер пытается войти в эти группы клиентов и думает о том, что искать, если они найдут именно правильное решение для вашего запроса. Он также получает поддержку от друзей и знакомых. Большую часть времени вы слепы к своему собственному бизнесу, и желательно проконсультироваться с третьими лицами в ваших исследованиях ключевых слов.

• "Личная консультация по инвалидности" - 635 000 результатов в Google
• «Эксперт по профессиональному страхованию на случай инвалидности самозанятый» - 367 000 результатов в Google
• «Специалист по страхованию на случай инвалидности» - 377 000 результатов в Google

Количество результатов здесь по-прежнему очень велико, и конкуренция в этой среде довольно сильная. Если г-н Клевер теперь оптимизирует свою страницу, ориентируясь на выбранные комбинации ключевых слов, а также возможности Off оптимизации страницы но все же есть шансы «обогнать» менее подходящие результаты на собственном сайте.

Похожие